（圖片大小可自由調整）2024年商業經濟行業技能考試-品牌策劃師考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.“麥當勞”和“肯德基”遍地開花體現了品牌延伸策略中的（）。A、特許經營策略B、一主多副策略C、一牌多品策略D、產品延伸策略2.品牌是組織的無形資產，更是組織的社會價值。3.每年“3.15”被曝光的企業盡管在短時間內取得了經濟效益，但是違背了策劃的（）原則。A、兼顧性B、時效性C、前瞻性D、可靠性4.品牌創新實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為。5.品牌組織評估細分市場的核心是（）。A、搶先占位細分市場B、關聯強勢品牌策略C、確定細分市場的實際容量D、選擇進入細分市場方式6.“腦白金”的品牌廣告創意是屬于銷售促進模式。7.市場定位的核心和集中表現是（）。A、品牌定位B、品牌調研C、品牌理念D、品牌戰略8.品牌的外在構成要素包括（）等方面。A、品牌廣告B、品牌包裝C、品牌體驗D、品牌色彩9.（）是指傳統邏輯上的思考。A、腦力激蕩法B、“二舊化一新”創意方法C、頭腦風暴法D、垂直思考法10.品牌價值是品牌的擁有者以品牌的核心價值為原則的。11.品牌價值管理的要素包括（）。A、評估與檢驗B、競爭力與戰略C、溝通與規范D、識別與組織12.調研報告分為專題報告和系統報告。13.一般反映品牌競爭力主要體現在市場業績指標的實現上，主要包括市場占有率和（）。A、產品及服務B、銷售利潤率C、企業利潤率D、凈資產利潤率14.（）是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上尋找產品特點中最符合消費者需要的、競爭對手所不具備的、最為獨特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析15.品牌維護最終是價值創造的維護。16.品牌形象的有形內容又稱為（）。A、品牌的價值性B、品牌的功能性C、品牌的延伸性D、品牌的創意性17.從深度上來講，品牌識別是由（）幾個層次所構成的系統。A、品牌精髓B、產品識別C、核心識別D、延伸識別18.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客觀內容與主觀形式統一B、表面與實質統一C、整體性與個體性統一D、穩定性與動態性統一19.在品牌發展過程中，對品牌識別進行適時的調整是很有必要的。20.品牌延伸策略包括：（）。A、產品線延伸策略B、代理經營策略C、一牌多品策略D、特許經營策略21.市場細分是品牌定位的第一步。22.品牌傳播者的特征包括：（）。A、是品牌傳播戰略的制定者B、掌握權威的品牌信息C、有效的品牌維護機制D、以受眾為導向23.品牌戰略環境SWOT分析法中的W代表的含義是（）。A、優勢B、弱勢C、機會D、威脅24.（）是在對企業內部環境予以準確分析并有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略及實施方案與具體措施進行設計和計劃。A、營銷策劃書B、活動策劃書C、推廣策劃書D、品牌策劃書25.調研人員的組織能力包括內部組織協調和外部組織協調，以此達到共同策劃、制作、實施的目的。26.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價達到預期目的。27.品牌的心理形象是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌的靈魂形象。28.品牌調研的靈魂在于能夠準確預測和善于把握歷史發展的機遇，不失時機地稱為引領市場潮流的領導者。29.組織能力是指品牌調研人員能夠根據調研目標的要求將調查資料進行有機結合的能力。30.品牌命名的原則包括（）。A、含義共鳴B、簡單響亮C、正面聯想D、具有親和力31.品牌聯想是指消費者在購買決策中，多次表現出來的對某個品牌有偏向性的而非隨意的行為反應。32.品牌整合營銷傳播過程的最終一步是（）。A、研究消費者B、傳播手段的組合C、發展傳播溝通策略D、營銷工具的創新33.IMC的核心思想是（）。A、品牌營銷B、整合資源C、品牌創新D、品牌公共關系傳播34.品牌建設分析包括品牌資產分析和品牌組合分析這兩個子模塊。35.3C分析法是指針對企業所處的微觀環境進行的全面的營銷掃描。36.品牌策劃的性質包括（）。A、普遍性B、首位性C、科學性D、有效性37.品牌創新的意義包括（）。A、進一步傳播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、體現品牌價值的需要D、企業實現可持續發展的需要38.品牌名稱創意設計應該遵循的原則是（）。A、頭腦風暴法B、AIDA法則C、SWOT分析法D、水平思考法39.（）是政務微博的核心價值，是政務微博的運營思想，是增加微博用戶粘性的影響因素。A、服務目標B、服務內容C、服務理念D、服務對象40.一聽到“索尼”使人聯想到高質量，就會習慣性地認為只要是“索尼”的質量即是有保障的，這體現了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象41.哲學上的“和諧剃刀”理論內涵是為了平衡萬物的價值，有時會為了保全一種存在而犧牲另一種存在，這種理論反映了品牌理念開發原則為（）。A、個性化原則B、簡潔性原則C、人本原則D、市場原則42.將品牌與一定緩解、場合下產品的使用情況聯系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯想屬于文化定位。43.“只有民族的，才是世界的?！斌w現的品牌形象塑造的原則是（）。A、系統性原則B、統一性原則C、特色性原則D、長期性原則44.政治學家麥庫姆斯1963年提出的議程設置理論是指媒體有意無意地建構公共討論與關注的話題。45.代表公眾對品牌的總的看法和根本印象，對品牌感知、理解和聯想的總結是：（）。A、品牌創意B、品牌形象C、品牌維護D、品牌價值46.品牌理念由哪幾方面構成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、經營思想D、行為規范47.品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來藍圖和終極目標。48.品牌資產概念的界定可以歸納為（）類型。A、基于企業從財務角度定義B、基于媒體從推廣角度定義C、基于顧客從營銷角度定義D、基于政府從管理角度定義49.“9.11”事件帶給了美國人民難以愈合的傷痛，這體現了（）對國家形象的影響。A、旅游業B、公益類廣告C、產品塑造D、特殊事件50.單一品牌策略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象。51.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據推廣目的進行提煉、拓展、推廣產品，這體現了（）的重要性。A、活動營銷B、廣告宣傳C、選擇推廣內容D、找準定位52.整合營銷傳播的核心與出發點是（）。A、企業B、消費者C、政府D、社會公眾53.品牌是能使擁有者的產品或服務區別于競爭對手并帶來增值的無形資產。54.品牌定位的誤區通常有：（）。A、核心價值表現不當B、缺乏對營銷對象的了解C、品牌定位與營銷形勢不協調D、缺乏品牌核心價值55.按調研對象分，調研報告可分為市場需求者調研報告、市場供應者調研報告。56.品牌管理分析是對核心品牌就其知名度的高低，品質認知的水準，識別聯想的強度進行定性乃至定量的全面評估。57.“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意，“夢潔”讓人感到浪漫與甜蜜，這體現了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象58.（）是一個品牌區別于同一類型競爭品牌的重要標志，也是該品牌管理要素中的核心部分。A、品牌定位B、品牌創意C、品牌形象D、品牌價值59.專利權的主體也稱為專利法保護的對象，是指依法應授予專利權的發明創造。60.品牌價值評估的內容有（）。A、品牌壽命B、品牌名稱C、商標和品牌個性D、品牌輻射范圍61.品牌理念的開發程序包括（）。A、完善調研報告B、激發理念創意C、比較篩選創意D、構筑理念內涵62.給品牌命名的核心要素是（）。A、時效性B、保護性C、傳播力D、親和力63.國家品牌形象塑造的途徑有（）。A、公益廣告B、旅游業廣告C、產品塑造D、民族傳統和經典文化64.品牌擁有者為自己確定的未來藍圖和終極目標為：（）。A、品牌使命B、經營思想C、品牌愿景D、行為規范65.開“寶馬車”體現了地位，吃“肯德基”象征時髦，這體現了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象66.產品的創新包括性能、品質、品種、包裝各個方面，突出地表現為形象創新。67.品牌過度定位分為過高定位和過低定位。68.M&M巧克力廣告語“只溶在口，不溶在手”十分形象地體現產品特色，自從打入中國市場就一直使用，這體現了（）品牌形象塑造的原則。A、系統性原則B、統一性原則C、民族化原則D、長期性原則69.一般來說，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。70.商標權是商標專用權的簡稱，是指商標主管機構依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。71.英國的一個早餐谷物品牌為了突出健康正面的品牌形象選擇了老牌早間新聞主持人擔當代言人，但該品牌營銷未取得市場的預期成效，原因在于（）。A、品牌定位與營銷形勢不協調B、隊消費者購買行為引導不足C、消費者印象模糊D、不能滿足消費者的情感需求72.品牌傳播的作用有（）。A、有利于品牌組織和消費者溝通B、有利于更好地滿足消費者需求C、有利于品牌組織和環境的互動D、有利于加強社會對企業品牌監督73.青島的“國際啤酒節”的開展不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到相應提升，帶來良好的經濟效益，這體現了塑造地區品牌形象中（）的重要性。A、找準定位B、活動營銷C、廣告宣傳D、選擇推廣內容74.品牌聯想是指提到某一品牌時消費者大腦中會浮現出來的所有與這一品牌有關的信息。75.（）是傳播反饋的核心環節，也是決定傳播活動成敗的關鍵因素。A、品牌機構B、受眾C、品牌價值D、社會媒體76.“廣告上的每一個字、圖表、符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效”說明了品牌廣告傳播具有（）的特性。A、復合性B、可以重復傳播C、銷售信息經過嚴格篩選D、有明確目的77.品牌的功能形象是指品牌的名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。78.顧客消費階段是顧客通過使用檢驗購買決策和衡量購買是否正確的階段，也是對企業前期體驗承諾的印證階段。79.品牌外部環境分析包括（）等部分。A、宏觀環境分析B、產業環境分析C、客戶環境分析D、競爭環境分析80.品牌組合是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少品牌組織所銷售產品或服務價值的一系列資產與負債。81.評價品牌戰略與組織外部的機會、威脅和趨勢的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景設立B、品牌管理規劃C、品牌識別界定D、品牌外部環境分析82.品牌資產是指針對企業產品與服務的品牌，綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現企業品牌戰略目標的經營管理過程。83.品牌維護的核心理念包括有（）。A、以品牌價值觀作為決策依據B、進行必要的品牌延伸C、以長期利益作為管理目標D、以真誠溝通作為行動指南84.只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。85.策劃按照不同的行業可以劃分為以下（）幾類。A、商業策劃B、政府策劃C、文化策劃D、軍事策劃86.品牌危機的成因包括：（）。A、產品質量存在問題B、公眾輿論不實C、品牌營銷策略失誤D、市場環境變化87.調研人員的整合能力基于機遇理性思維能力，即在一定理論指導下的系統思維。88.在產品的市場容量較小的市場環境中應該盡量多地采用品牌延伸策略。89.“現代營銷學之父”科特勒說營銷是一個組織的靈魂。90.“農夫山泉”憑借“農夫山泉有點甜”迅速樹立了自己在行業中的差異化形象體現了其品牌廣告創意模式中的：（）。A、功能訴求模式B、情感占位模式C、事件捆綁模式D、名人嫁接模式91.“可口可樂”的文字使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨特的效果，這體現了品牌的（）特征。A、標識性B、專有性C、價值性D、延伸性92.以消費者為中心，強調與客戶的溝通交流，滿足消費者需求的管理模式是：（）。A、價格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客戶關系管理模式93.在國際化的今天，品牌的成功之源是品牌的民族文化特質。94.在國際商場上，婦孺皆知的是“中國制造”，而知道中國品牌的卻很少，這體現了品牌創新中（）的意義。A、維護消費者權益、贏得更多用戶的需要B、企業追求利潤最大化的需要C、企業實現可持續發展的需要D、品牌組織參與市場競爭的需要95.品牌是產品的形象化身，產品是品牌的物質載體。96.（）是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。A、品牌策劃B、品牌管理C、品牌規劃D、品牌競爭97.品牌價值提升的作用有（）。A、增強品牌市場競爭力B、提升人們生活水平C、提升企業知名度D、謀取更多利潤98.品牌創意可操作性最基本的兩個方面為（）。A、視覺表現B、產生共鳴C、堅持原創D、落地執行99.品牌的法律保護主要包括（）。A、消費者保護B、商標權保護C、專利權保護D、域名保護100.“人無遠慮，必有近憂”體現了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時效性C、前瞻性D、可靠性第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：正確3.參考答案：A4.參考答案：正確5.參考答案：C6.參考答案：錯誤7.參考答案：A8.參考答案：A,B,D9.參考答案：D10.參考答案：錯誤11.參考答案：B,C,D12.參考答案：錯誤13.參考答案：C14.參考答案：C15.參考答案：錯誤16.參考答案：B17.參考答案：A,C,D18.參考答案：A,C,D19.參考答案：正確20.參考答案：A