第9課正確認識廣告第一課時

第三單元信息萬花筒教學目標學習目標：知道廣告的種類、呈現方式、特點及其功能，明白商家做廣告的目的性。能夠正確認識廣告的功能，提高欣賞和審美修養。學習重難點：了解無處不在的廣告及廣告的功能，提高欣賞和審美修養。新課導入同學們，隨著全球化時代的到來，廣告在經濟發展和大眾的日常生活中扮演著越來越重要的角色。今天老師就帶領大家一起認識生活中無處不在的廣告。

第9課正確認識廣告第一課時第三單元信息萬花筒知識窗當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。廣告無處不在1

廣告無處不在1除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？廣告無處不在1商場外的廣告公交車上的廣告公交站的廣告電梯里的廣告廣告無處不在手機軟件有時要播放廣告。收音機里有時聽到廣告。看電視劇中要播放廣告。包裝盒上有廣告。廣告無處不在1廣告無處不在廣告無處不在1廣告電視廣告網絡廣告報紙廣告櫥窗廣告車體廣告墻體廣告包裝廣告燈箱廣告廣告無處不在1這么多的廣告撲面而來,你有什么感受呢?

面對撲面而來的廣告，我們很多時候都是厭煩的。但有時候又會有那么一個脫穎而出的廣告,覺得很有意思.......

、

廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？隱形的廣告2在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。隱形的廣告2廣告在生活中還有很多隱藏的形式在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復使用某種商品。請發揮你的想象，余強能成功嗎？隱形的廣告2在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。我覺得不能成功。即便他在家里不出來,也不看電視,也不能成功。當余強獨自在家時,聽到有人敲門,打開門以后沒有人，卻在門把手上卡著一張某超市促銷的廣告單。……隱形的廣告2知識窗廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告是為了提高產品知名度，為了賣出更多的商品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，可以發達了，有了更多的傳播技術的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。廣告的作用3廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達數億的費用做廣告。廣告的作用3為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！廣告的作用3廣告的功能傳遞信息提高知名度勸說購實廣告的作用3廣告的作用3傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產地等。提高知名度通過我可以提高產品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產生購買的欲望。大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？廣告的作用3把握時間,走向未來盡管這兩種廣告體現了不同的價值觀與訴求方式，但它們都表達了自己的追求與觀念。某品牌手表的廣告說“出手不凡的手表”，它體現的是一種高雅感。名牌手表的廣告則說“把握時間,走向未來”，它體現的是一種對時間的珍惜及節奏感。廣告的作用3廣告在宣傳商品或服務的同時，也在自覺或不自覺地輸出某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導著人們的行為與生活方式，在刺激物質需求的同時也刺激著人們的精神需求。無處不在的廣告通過語言、畫面、音樂、字幕等傳播著商品信息，同時也在傳遞著生活觀念、價值取向，審美規范等。我們要正確認識廣告的功能，提高欣賞和審美修養。課堂小結第9課正確認識廣告第一課時

活動一:廣告無處不在

活動二：隱形的廣告

活動三：廣告的作用課堂練習當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。廣告的功能：傳遞信息、提高知名度、勸說購買。填空題好好學習，天天向上第9課正確認識廣告第二課時

第三單元信息萬花筒教學目標學習目標：認識虛假廣告的危害，要善于識別廣告，做聰明的消費者。提高對廣告的防范意識，提高對廣告的防范能力。學習重難點：認識虛假廣告的危害，要善于識別廣告，做聰明的消費者。新課導入同學們，廣告無處不在，公交移動的電視廣告、樓宇電視廣告、交通廣播電臺廣告、路牌廣告等充斥著人們的視聽。面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。

第9課正確認識廣告第二課時第三單元信息萬花筒

廣告都可信嗎1廣告都可信嗎知識窗

廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。廣告都可信嗎11.

你對廣告的看法是?非常討厭討厭

無所謂

喜歡非常喜歡小調查廣告都可信嗎1你在廣告的宣傳下買過東西嗎?你對廣告的感受是怎樣的呢?2.你喜歡廣告中的什么?畫面好看

口音樂好聽口故事有意思

口里面說的話有意思口有我喜歡的明星口廣

告教我知識

口有我沒見過的產品口沒有什么讓我喜歡3.你相信廣告嗎?非常討厭口相信

口大部分相信

口小部分相信

口說不好

口不相信小調查廣告都可信嗎1你在廣告的宣傳下買過東西嗎?你對廣告的感受是怎樣的呢?4.你如何判斷廣告宣傳的真假?

(可多選)

靠自己的感覺口看產品名氣看廣告，

也要看產品本身看廣告里是否有明星看廣告里是否有專家聽聽別人的購買經驗廣告的內容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。廣告都可信嗎1某某學習枕能增強記憶力是通過什么方式？這種方式的效果有多久？有沒有副作用等問題需要我們思考判斷。把學習不好的原因完全歸咎于記憶力不好,把學習不刻苦等其他因素完全忽略掉,這本身就是錯誤的我認為這個廣告屬于虛假宣傳。虛假廣告的危害2廣告里說,學習不好是由于記憶力不好,所以要使用增加記憶力的某某學習枕。你認為呢?某學習機廣告被工商部門認定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”，“內容好，成績當然好”等不科學的保證。此外，廣告中關于“某學生使用產品后成為學習狀元”的內容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。案例一虛假廣告的危害2門門高分上名校學習機是虛假廣告，犀利的廣告詞對學生和家長進行誤導，損害了消費者的利益，給消費者造成了不必要的損失。虛假廣告的危害2因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人沒有行醫資格，卻常年在醫療行業活動，編造出能根治某種疾病的“神話"，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉，反而出現新問題，飽受痛苦。案例二兩人因虛假廣告罪被判刑，他們欺騙患者，以謀取不正當的利益，導致患者上當受騙，甚至加重患者的病情，延誤了最佳治療時機。談談虛假廣告有哪些危害？虛假廣告的危害2對消費者：

虛假廣告誤導了消費者，辜負了消費者的信任。影響了消費者利益。甚至對消費者的生命財產安全造成損害。對于商家：破壞了自身的良好形象。導致公司的信譽度、誠信度降低，不利于企業的長期發展。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

——《中華人民共和國廣告法》第四條虛假廣告的危害2學會識別廣告3知識窗

我們要學會識別廣告，不被廣告達牽著走。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數”。學會識別廣告3學會識別廣告3好營養，好吸收！簡單重復名人代言廣告紛繁眾多，了解廣告招數廣告常用的招數有不斷地重復，目的是加深你對商品的印象。名人代言也是廣告常用的招數之一。目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。學會識別廣告3利用貪便宜心理利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數。這樣的廣告常常打著“打折”、“買一送一”、“清倉大甩賣”的旗號，讓消費者買更多的商品。廣告紛繁眾多，了解廣告招數學會識別廣告3好多人都買了！利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數人都買了，如果人不買，你就要落伍了。廣告紛繁眾多，了解廣告招數學會識別廣告3面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。“彩色蘑菇”的誘惑學會識別廣告3現在，不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對兒童的廣告就像彩色蘑菇-樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘感，要求父母為自己買廣告產品，甚至自己打電話購買。

低齡兒童對電視節目抵抗能力比較弱，會輕易地相信廣告里所說的一切內容，進面糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創造孩

子消費欲望的商業策略。學會識別廣告3買東西時征求父母的意見,父母比我們見識多,可以告訴我們什么好什么不好。按實際需要夠買,不需要就不買,不亂花錢;不可以有貪便宜的心理,不是所有的東西都是越便宜越好,還要結合產品質量,考慮其性價比買東西時,不要輕易相信廣告中的虛假宜傳,把同類商品進行比較,做到，貨比三家,選性價比最高的。你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑嗎？認識了廣告對人們生活產生的影響，我們要增強對廣告信息基本的辨別和判斷能力，學會理性地對待社會中的商業廣告，不被廣告牽著走。課堂小結第9課正確認識廣告第二課時

活動一:廣告都可信嗎

活動二：虛假廣告的危害活動三：學會識別廣告課堂練習1、廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的很多廣告都會把商品夸得十全十美。2、廣告的內容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。3、我們要學會識別廣告，不被廣告達牽著走。4、面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。填空題好好學習，天天向上正確認識廣告第一課時無處不在的廣告部編人教版道德與法治四年級上冊第3單元第3課無處不在的廣告課前游戲：根據廣告詞猜一猜商品名稱。第一課時無處不在的廣告課前游戲：根據廣告詞猜一猜商品名稱。第一課時無處不在的廣告課前游戲：根據廣告詞猜一猜商品名稱。第一課時無處不在的廣告課前游戲：根據廣告詞猜一猜商品名稱。第一課時無處不在的廣告課前游戲：根據廣告詞猜一猜商品名稱。第一課時無處不在的廣告這些經典廣告詞同學們應該都很熟悉吧一句簡潔有力的slogan，卻讓人記住很多年第一課時無處不在的廣告你覺得廣告有什么作用？你能用自己的話說說什么是廣告嗎？廣告，即廣而告之，是傳播信息的一種方式，目的在于推銷某種商品、某種服務或說服別人接受某種觀點。當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子、大到汽車、房子等都在做廣告。第一課時無處不在的廣告第一課時無處不在的廣告廣告的宣傳需要一定的媒介，請仔細找一找，我們在哪些地方能看到或聽到廣告？并記錄到廣告分享卡上。廣告分享卡商品名稱商品用處看到地點第一課時無處不在的廣告匯報交流：我們在哪些地方看到或聽到過廣告？要求：

1.組員依次在組內分享自己發現的廣告；

2.每組安排一名同學記錄并負責匯報；

3.比一比，哪組同學發現的廣告最多？時間3分鐘，音樂停交流結束。第一課時無處不在的廣告街道廣告牌第一課時無處不在的廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告影視劇中的廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告影視劇中的廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告節目贊助廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告節目贊助廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告產品包裝上的廣告廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？第一課時無處不在的廣告

雜志廣告

廣告無處不在，試想一想：如果我們整天都呆在家里不出門，也不打開電視和電腦，能否做到一天不見廣告呢？第一課時無處不在的廣告

余強決定親自做一個實驗，在某個周末，他決定整天都待在家里不出門，還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯只吃爸爸媽媽做的東西。第一課時無處不在的廣告請你發揮想象，余強能成功嗎？知識窗廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告是為了提高產品知名度，為了賣出更多的產品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，科技發達了，有了更多的傳播技術支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。第一課時無處不在的廣告廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，廣告的費用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出高達數億的費用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！第一課時無處不在的廣告廣告的好處第一課時無處不在的廣告下課時間到啦正確認識廣告第二課時廣告都可信嗎部編人教版道德與法治四年級上冊第三單元第3課廣告都可信嗎廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。第二課時廣告都可信嗎第二課時廣告都可信嗎廣告都是可信的嗎？第二課時廣告都可信嗎你們有過類似的經歷嗎？賣家秀買家秀第二課時廣告都可信嗎視頻：《廣告的誘惑》第二課時廣告都可信嗎小調查你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受是怎么樣的呢？請同學們完成書本67頁的調查。第二課時廣告都可信嗎通過調查，你覺得廣告對你有什么影響？你買的東西和廣告宣傳有差距嗎？請同學們以小組為單位互相分享一下你們的購物經歷。廣告的內容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了，虛假廣告要么是推銷假冒、偽劣商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。第二課時廣告都可信嗎P68頁小討論你還聽說過哪些虛假的廣告？第二課時廣告都可信嗎P68頁小討論你還聽說過哪些虛假的廣告？

案例一

某學習機廣告被工商部門認定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內容好，成績當然好”等不科學的保證。此外，廣告中關于“某學生使用產品后成為學習狀元”的內容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。

案例二

因犯虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人售賣床墊，謊稱長年使用該床墊能根治很多疾病，并達到延年益壽的功效。不少人受廣告蒙蔽購買了該床墊。

第二課時廣告都可信嗎我們青少年應該怎么樣抵御廣告誘惑呢？理性購買商品！不盲目跟風！虛假廣告都有哪些危害？你能從以上案例中總結一下嗎？填在書本69頁。第二課時廣告都可信嗎對消費者1.誤導消費者，造成不必要的損失。2.虛假廣告使消費者不相信市場主體，不利于產品銷售。3.消費者的權益受到侵害，失去知情權、公平交易權。4………對商家1.破環了自身良好的形象。2.影響商家的信譽和市場占有率3.降低消費者的購買欲4.擾亂正常的市場秩序虛假廣告的危害第二課時廣告都可信嗎與“最”有關：最佳、最愛、最優、最好、最大、最高、最高級、最高檔、最低價、最底、最便宜、最受歡迎……與“一”有關：中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌……與“級/極”有關：國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳……與“首/家/國”有關：首個、首選、全國首發、首款、全國銷量冠軍……與品牌有關：王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、領先上市、之王、王者、冠軍……與虛假有關：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%……與欺詐有關涉嫌欺詐消費者：點擊領獎、全民免單、秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了…………虛假廣告辨認大法第二課時廣告都可信嗎下課時間到啦正確認識廣告第三課時學會識別廣告部編人教版道德與法治四年級上冊第三單元第3課學會識別廣告第三課時學會識別廣告第三課時學會識別廣告廣告是我們一生中接觸最多的信息，不管你愿不愿意你都在接觸這些信息。廣告有好有壞，有虛假有真實，我們要學會識別這些廣告，不被廣告牽著鼻子走。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數”。第三課時學會識別廣告生活中常見的廣告騙局