把握以舊換新政策紅利順勢而為促進家電消費何忠清以舊換新以舊換新 新政下的市場反饋歷史回顧與未來展望 今年以來，經濟總體運?平穩，外貿恢復增?，消費端貢獻回落國內主要宏觀經濟指標表現最終消費?出對GDP同?增?率GDP?業增加值房地產開發投資社會零售總額2024年3?推出的《推動?規模設備更新和消費品以舊換新?動?案》，落實細則仍由各省市??制定，其實施結果與消費者參與度皆有限中國家電整體市場規模（億?民幣）2024上半年消費者對以舊換新的認知是否參加過2024家電以舊換新活動%（N=3500）是否知道2024年家電以7是否參加過2024家電以舊換新活動%（N=3500）是否知道2024年家電以7請問您知道2024年國家推出了家電以舊換新的政策嗎？（單選）/請問您是從哪?知道的這項政策/活動？（復選）/請問您是否了解今年國家出臺的家電以舊換？（？（下半年政策加碼、措施細化，補貼資?明確多數由中央承擔；燃?灶、空調、洗?機等?級占?較?的品類，預計將最為受益24年7?頒布《關于加??持?規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》乘用車置換更新,家電產品和電動自行車以舊換新,舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置,促進智能家居消費等別國債資金,(三)、(四)、(五)、(七)、(八)、(九)第(三)、(五)、(七)、(八)、(九)條涉及的支持資新24H1線下家電市場?級、?級能效占??銷量份額?機覆蓋全?化覆蓋全?化數字便利化渠道?致化實施漸進化另外國家正加?推出?攬?增量政策，加?宏觀政策逆周期調節，擴?國內有效需求，推動經濟持續回升向好?降低存款準備?率和政策利率，?…?降低存量房貸利率，統?房貸最房地產房地產增量政策股市?持上市公司并購重組，穩步推進公募基?改??…?結合?規模設備更新和消費品以育數字消費、綠?消費等新型消?…2024以舊換新2024以舊換新2新政下的市場反饋3歷史回顧與未來展望2024年家電市場承壓，新?輪以舊換新實施后市場出現抬頭2024年純家電市場銷額同?增速?度趨勢（%）國-國-------------------?2024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.072024.08整體市場線下市場線上市場1-8?多數主要家電品類增?平緩或停滯，以舊換新實施后效果?竿?影，線上增?尤為明顯2024年1-8?主要家電品類銷額增速（整體市場）洗?機洗碗機嵌?式?體機油煙機凈?設備熱?器燃?灶清潔電器咖啡機空?凈化器美發系列電飯煲電動剃須? 2024年36-39周（9.2-9.29）以舊換新核?家電品類銷額增速以舊換新并?簡單的以價換量，?是有效帶動品質升級以舊換新核?家電品類促銷期價格趨勢彩電：超?尺?與MiniLED份額顯著增?，占據市場主流≧75”電視在線下市場表現線下≧75”電視尺?規模變化額份額額同比超?尺?(額份額額同比超?尺?(尺?≥75”)20232024M01-M082024W36-98&100"98&100"85&86"75"MiniLED電視在線下市場表現線下MiniLED電視中主?尺?規模變化MiniLED電視在線下市場表現額份額額同比20232024M01-M082024W36-W39額份額額同比20232024M01-M082024W36-W3998"&10085"&86"75"65"55""空調：?掛與?柜的份額持續擴張，其背后是?級能效在“政策+市場”雙輪驅動下的持續滲透線下主要匹數額份額變化趨勢線下1.5P掛機與3P柜機內部各能效等級額份額變化額份額2023W36-W392024W36-W394P及以上柜機u3P柜機功能劃分數碼產品：線下臺式電腦與線上筆記本受政策刺激明顯，平板電腦不同省份間定義差距?，?機多數省份不列?補貼?錄2024年36-38周（9.2-9.22）以舊換新數碼品類銷額同?增?各省市以舊換新政策針對數碼產品的覆蓋范圍XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX2024以舊換新2024以舊換新2新政下的市場反饋3歷史回顧與未來展望時隔?余年，中央再次出?提供專項資?促進消費，彰顯堅定決?家電補貼政策歷史回顧（由中央牽頭，有專項資??持的具體補貼政策）以舊換新(家電)24年7月公布,截止至24年底直接補貼消費者,零售渠道執行直接補貼消費者,零售渠道補貼資金撥付給生產企業,生產企業間接兌付支付立減,發放實名代金券等中央財政(承擔80%)+地方財政(承擔20%)原則由中央財政(承擔90%)+地方財政(承擔10%)10類:彩電,冰箱(含冰柜),手機,洗衣機,空調,電腦,熱水器,微波爐,電磁爐,摩托車5類:電視機、冰箱(含冰柜)、洗衣機、空調、電腦10類:空調,冰箱,洗衣機,彩電,高效照明,燃氣熱水器,電腦,高效電機12類:空調,冰箱,洗衣機,彩電,高效照明,燃氣熱水器,電腦,高效電機,配電變壓器,水泵,通風機,壓縮機8類:空調、冰箱、洗衣機、彩電、電腦、(新增鼓勵地方性品類補貼,針對酒店的電視終端補貼)補貼規模1500億元,與乘用車、電動自行車、公交車、農業機械等共同享有(預計家電補貼200億元)10年前，國家推出較?規模家電補貼時，市場有著良好反應，但當下補貼周期縮短且多數品類已基本完成普及，效果有待樂觀觀望2007-2014社會零售趨勢與家電零售市場趨勢，及各年補貼情況歷次補貼使?情況。補貼金額(億元)以舊換新(第一次)l從歷史數據分析，新政策對于24年下半年家電市場會帶來?定增?，但對于全年只能起到托底的作?。相較前?輪，新政策在補貼對象。補貼金額(億元)以舊換新(第一次)主要家主要家電百戶擁有量(臺)4,3704,8005,2156從消費者調研來看，?戶對以舊換新的認知仍處于初級階段，安全意識的培養并?朝?之功；家電以舊換新機會并不是?蹴?就，?是緩慢釋放*根據GfK新?期消費者信?調研，6成的消費者并不知道?家電的使?年限，4成消費者僅會在產品損壞或者搬新家的情況下更換家電?家電使?年限認知%（N=3500）38主要大家電人民網&相關條例發布的家電保質期《燃??程項?規范》（GB55009-2021）《儲?式電熱?器的安全使?年限》《GB17905－1999》《家?和類似?途燃?器具安全技術規范》（GB25034-2010）？（？（消費刺激恰當其時，本輪政策品類覆蓋更?、補貼?度更?、購買流程更便利總結短期市場已初?成效，以舊換新帶動品質升級總結03?期效果待樂觀觀望，?物?宜放眼量關注GfK關注GfK官?微信獲取最新?業洞察“GfK市場洞?”?程序海量數據，等您來拿！