主要發現與結論·日本游戲廣告市場整體廣告量與在投游戲數保持相對平穩的趨勢；延續暑期檔投放熱點，7月的整體廣告量要高于8月。·廣告投放主力仍為益智解謎類和休閑類，輕中度游戲“全球通投”策略明顯影響到日本市場流量分布，角色扮演類廣告量排名第三，策略類排在第六，且均保持較為穩定的投放量。·從開發者來源地區看，中國內地廠商是日本游戲廣告市場的投放主力，廣告量占比遠超其他海外廠商。此外，日本游戲市場向來本土化門檻高，本土廠商有著更為明顯的優勢。·廣告素材的主流形式是16s~60s的豎屏視頻。·除了益智解謎和休閑類頭部產品，在投放榜頭部產品中，上榜的中國內地產品多為SLG類型，注重廣告營銷；隨著“小游戲like”出海的熱潮，日本市場也出現多款小游戲新游。·日本本土廠商產品整體營銷投放力度較小，更集中在品牌營銷側做獲客。·本土KOL代言、情緒起伏/劇情反轉的內容主線、高品質美術等是廣告素材設計的核心。總體廣告規模與趨勢2024年7-8月，日本手游市場整體保持較為穩定的廣告投放。除第九周外，其余每周廣告量都在250w以上。7月整體廣告量高于8月，猜測是暑期檔尾聲影響。在投App數量的每周趨勢則更為平穩，每周在投游戲數保持在8000款以上，部分突破9000款在投手游，整體廣告市場呈現活躍態勢。廣告量趨勢廣告量一—環比增長率-5.1%-6.7%K在投App數量趨勢-1.7%9065各類別廣告量&競爭來源洞察游戲各類別投放分布上，日本市場整體趨勢與全球市場相差不大，投放主力仍為益智解謎類和休閑類，且投放量呈現明顯的環比增長。中重度品類代表的角色扮演類和策從開發者來源地區看，中國內地廠商競爭力十分強勁，廣告量2024年7月■2024年8月益智解謎休閑角色扮演模擬動作策略冒險街礦臬面文字■2024年7月■2024年8月中國內地日本越南韓目土耳其寒消路斯白俄羅斯我安斯以色列英國素材形式特征日本市場的廣告素材主流形式為16s~60s的縱向視頻。這類視頻長度能夠承載足夠的內容信息量，且接近主流短視頻的時長，易于用戶接受，而縱向視頻更符合當下移動端用戶的閱讀習慣。素材類型分布視頻素材時長分布42.4%日本市場開發者投放排行開發者名稱主投產品開發者名稱主投產品日本市場主要買量競爭產品主公、走れ!日本市場新入潛在競爭者#圖標名稱&開發者首次投放廣告量AAぜロから勇者2.5次元的誘惑天使們的“市場新入:在所選時問內,新發現投放廣告的應首次投放推廣媒體推廣地區數2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月主投媒體平臺Top5行動號召片頭吸睛發展起伏結構主線行動號召片頭吸睛發展起伏結構主線視頻截圖數據指標結構主線視頻截圖數據指標結構主線視頻截圖數據指標30速配布+有劇情場景,營造懸念,同創意解析首次投放推廣媒體推廣地區數2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月中國臺灣.8.3%KOL直播“打假游戲廣告欺詐”,體現游戲休閑副玩法的真實性發展起伏片頭吸睛發展起伏片頭吸睛視頻截圖創意解析行動號召片頭吸睛發展起伏行動號召片頭吸睛發展起伏視頻截圖創意解析首次投放2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月近期近期穩定期主投媒體平臺Top5投放初期主投媒體平臺Top5Google