電子商務(wù)在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用摘要：網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，同時也提供了難得的發(fā)展機遇。本文將重點研究電子商務(wù)相比傳統(tǒng)營銷方式的優(yōu)勢以及在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用，并通過電子商務(wù)服務(wù)商的比較，為從事或者準備從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；應(yīng)用

中圖分類號：f270文獻標識碼：a文章編號：1001-828x（2012）03-0-01

電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易中，買賣雙方不謀面進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、企業(yè)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

一、電子商務(wù)的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的商務(wù)活動方式相比，電子商務(wù)具有以下幾個優(yōu)勢：1.交易成本低。電子商務(wù)使得買賣雙方的交易成本大大降低。電子商務(wù)可促進企業(yè)采購成本、庫存成本、中間費用、信息成本、生產(chǎn)成本、銷售費用、管理成本等方面的節(jié)約。2.易于拓展國內(nèi)外市場，增加商業(yè)機會。電子商務(wù)具有開放性特點，使企業(yè)的交易活動可以不受時間地域的限制進行，利用國內(nèi)外兩個市場，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的商機。3.交易透明化。買賣雙方從交易的洽談、簽約以及貨款的支付、交貨通知等整個交易過程都在網(wǎng)絡(luò)上進行。通暢、快捷的信息傳輸可以保證各種信息之間互相核對，可以防止偽造信息的流通。

二、國內(nèi)電子商務(wù)的現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)規(guī)模

近年來，電子商務(wù)服務(wù)已全面覆蓋商業(yè)經(jīng)濟各個方面，無論制造業(yè)領(lǐng)域還是服務(wù)業(yè)的流通領(lǐng)域；無論企業(yè)應(yīng)用、個人應(yīng)用還是政府采購；無論內(nèi)貿(mào)服務(wù)還是跨國外貿(mào)服務(wù)。電子商務(wù)應(yīng)用呈現(xiàn)出高普及化、常態(tài)化趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年6月份，國內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1000萬；2009年中國電子商務(wù)交易額將達到34,278億元，增長率保持在40%以上。據(jù)商務(wù)部報告預(yù)測，未來10年，中國將有70％的貿(mào)易額將通過電子交易完成。國內(nèi)網(wǎng)購市場將持續(xù)保持快速的增長趨勢，電子商務(wù)將深入人們生活的方方面面。

三、國內(nèi)b2b市場主要服務(wù)商對比

(一)阿里巴巴

阿里巴巴在世界企業(yè)間b2b電子商務(wù)領(lǐng)域享有盛譽，號稱全球最大的商務(wù)交流社區(qū)和網(wǎng)上交易市場。

優(yōu)勢:阿里巴巴是目前訪問量最大的b2b網(wǎng)站，積累了大量的會員和良好的口碑，網(wǎng)站每天的人流量和信息發(fā)布量，都處于國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的前列。

劣勢:1.阿里巴巴上的注冊會員絕大多數(shù)為供應(yīng)商，買家資源較少。2.阿里巴巴平臺允許買家群發(fā)詢盤，導致價格競爭激烈，因此阿里巴巴成交的單子利潤都偏低。

(二)環(huán)球資源網(wǎng)

環(huán)球資源公司是一個多渠道b2b媒體，致力于對外貿(mào)易，核心業(yè)務(wù)是通過一系列媒體促進進出口貿(mào)易。

優(yōu)勢：1.歷史較長，國外知名度很高，主要針對買家群體，擁有高質(zhì)量的買家資源，已形成穩(wěn)定的，信譽度較高的社群。2.環(huán)球資源為其所服務(wù)的行業(yè)提供媒體及出口市場推廣服務(wù)，供應(yīng)商采用四項基本服務(wù)，包括網(wǎng)站、專業(yè)雜志、展覽會和網(wǎng)上直銷服務(wù)進行出口市場推廣。

劣勢：1.環(huán)球資源外貿(mào)網(wǎng)的收費價格較高。2.內(nèi)貿(mào)網(wǎng)在供應(yīng)商總量和網(wǎng)站知名度上與國內(nèi)主要服務(wù)商有一定差距。

(三)中國制造網(wǎng)

中國制造交易網(wǎng)是一家綜合型的第三方b2b電子商務(wù)平臺，面向全球提供中國產(chǎn)品的電子商務(wù)服務(wù)，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)將中國制造的產(chǎn)品介紹給全球采購商，全面促進中國企業(yè)的對外貿(mào)易業(yè)務(wù)。

優(yōu)勢：1.made-in-china這一獨特域名對于國際買家來說很容易識別和記憶，國際搜索引擎排名靠前。2.通過第三方知名權(quán)威機構(gòu)sgs的實地認證和相應(yīng)認證報告在中國制造網(wǎng)上的展示，向目標買家更好地推介企業(yè)綜合實力。

劣勢：海內(nèi)外影響力不大，與阿里巴巴、環(huán)球資源有一定差距。

四、電子商務(wù)服務(wù)商的調(diào)研結(jié)果

通過對阿里巴巴、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)三家服務(wù)商進行多方面詳細的對比后得出，環(huán)球資源公司在外貿(mào)領(lǐng)域服務(wù)更加專業(yè)，其在知名度、客戶資源、推廣平臺等各方面，都領(lǐng)先于其他服務(wù)商。阿里巴巴則在內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域更顯優(yōu)勢。

五、電子商務(wù)風險

網(wǎng)絡(luò)營銷是一個長期積累的過程，電子商務(wù)由于不謀面進行交易的特點，其貿(mào)易活動具有一定的風險性。在使用電子商務(wù)平臺初期，從客戶詢盤到最后交易成功通常會有一定的時間跨度。一般，新客戶訂單的成交周期在幾個月，老客戶的訂單可能幾天內(nèi)達成交易，而且對產(chǎn)品品質(zhì)要求越高訂單越大的客戶下單的時間也越長。因此，電子商務(wù)是一個長期的過程，從事電子商務(wù)的中小企業(yè)一定要堅持，有可能大訂單就在明天等著你。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的營銷產(chǎn)生了深刻而重要的影響。正確對待這些