新課導入：企業成功經營的秘訣有哪些？11.1創新思維的含義與特征從華為智慧看創新思維議題一品華為廣告內容，理解創新思維的含義議題二析華為廣告設計，掌握創新思維的特征議題一品華為廣告內容，理解創新思維的含義創新思維的含義思考：請根據創新思維的含義，分析華為的廣告是否體現了創新思維。材料一從華為5G的出現來看，創新思維的產生條件是什么？廣告當中體現了哪些思維方式？

創新思維的含義華為廣告突破了人們對于電子產品廣告的刻板印象，用新奇有趣的手法介紹產品的功能與創新之處,體現了思維的主觀能動性。華為廣告很好地體現了創新思維，對于產品的介紹不僅僅是對產品簡單的“照相”或者“復制”，而是經過創新性設計，即經過大腦的加工制作，是超越常規，有所創造的廣告設計。創新思維的含義科學思維所說的創新思維，不是泛指所有思維都有的能動性，而是特指人們在實踐中，破除迷信、超越陳規、有所發現、有所發明的思維活動。1.含義創新思維的含義材料一：

第五代移動通信技術（簡稱5G）是具有高速率、低時延和大連接特點的新一代寬帶移動通信技術。移動通信延續著每十年一代技術的發展規律，已歷經1G、2G、3G、4G的發展。每一次代際躍遷，每一次技術進步，都極大地促進了產業升級和經濟社會發展。

4G移動通信系統難以滿足未來移動數據流量暴漲的需求，急需研發下一代移動通信（5G）系統。5G作為一種新型移動通信網絡，可以解決人與物、物與物通信問題，滿足移動醫療、車聯網、智能家居、工業控制、環境監測等物聯網應用需求。最終，5G將滲透到經濟社會的各行業各領域，成為支撐經濟社會數字化、網絡化、智能化轉型的關鍵新型基礎設施。

在這個背景下，華為5G應運而生。創新思維的產生條件是什么？對前人和他人已有成果的繼承以實踐為基礎以實踐為基礎創新思維的含義2.創新思維的產生條件：一方面創新思維要以實踐為基礎，失去實踐基礎，思維就會陷入不切實際的幻想。另一方面，創新思維離不開對前人和他人思維成果的繼承。唐代畫家戴嵩的名作《斗牛圖》被很多人喜愛，卻被一牧童發現了問題。牛打架時尾巴是夾在后腿中的，而不可能像這幅畫中一樣，尾巴高高翹起。創新思維的含義3.創新思維的思維方式而言：

創新思維中既有邏輯思維活動，也有想象等非邏輯思維活動。既要運用常規思維方法，也要運用一些非常規的方法，如逆向思維等。創新思維是邏輯思維與非邏輯思維，常規思維和非常規思維的辯證統一。隨堂小練1.“威客”是英文witkey(wit,英文單詞,中文意思是智慧;key,英文單詞,中文意思是鑰匙)的音譯。目前，“威客”主要通過在網上提供創意、標志設計等各類智慧點子和知識產品,來為客戶服務并以此獲利。“威客”提供智慧點子獲利的內在原因有（

）①創新思維來源于人的主觀想象②創新思維能發現并解決新問題③正確的認識對事物發展起促進作用④正確的認識對事物發展起決定作用A.①②B.②④C.③④D.②③√隨堂小練2.下列選項中不包含創新思維內容的有()①守株待兔②刻舟求劍③別出心裁④緣木求魚⑤推陳出新A．①②④ B．①③④C．③④⑤ D．②③⑤√議題二析華為廣告設計，掌握創新思維的特征創新思維的特征材料二：

華為終于在5G方面走在了世界前列，但基站設備的芯片研究制造嚴重依賴美國制造商的芯片和組件，為了促進美國的科技研發和領先地位，美國開始打壓制裁華為。

如：先是提高關稅，接著禁止華為產品入境美國市場、接著切斷核心芯片供應、再接著聯合多國共同制裁華為。華為于是開始調整企業發展方向，升級產業結構，走“獨立自主研發核心技術”的道路。

宣傳方面，華為廣告另辟蹊徑，突破了傳統的推導、分析思維，而是采用天馬行空的思維，給觀眾帶來不一樣的體驗。它用獨特巧妙的方式將產品性能呈現在觀眾面前，一系列幽默有趣的廣告創意在帶給消費者歡聲笑語的同時，各種原生、插屏、開屏新手段宣傳方式讓華為品牌更加家喻戶曉，華為最終突破了人們對于科技公司的刻板印象，深得大眾喜愛，在一眾科技品牌中脫穎而出。思考：根據材料二，華為的做法反映了創新思維的什么特點？從創新角度看，華為廣告的設計“新”在何處？評判標準是什么？結合華為的廣告創意談談青少年如何成為創新性人才？？多向性跨越性獨特性創新思維的特征（1）創新思維的思路具有多向性——換個角度從思維方向上看，創新思維常常從不同的角度、從不同的方面、層次、條件等構思多種設想，試探多個答案。當某一思路受阻時，能夠很快轉向另一個方向。與單項性思維相比，多向性思維是創新思維的明顯特征。（2）

創新思維的步驟具有跨越性——跳出邏輯推理創新思維不排斥一步一步的邏輯推導與分析，但它往往表現為對推理步驟的省略或跨越。這種省略或跨越，使得創新思維過程中的某些思維活動難以詳細描述，以至于在其中起作用的直覺、靈感等思維活動，有時就帶有神秘的色彩。

（3）創新思維的結果具有獨特性——出乎意料地解決人們在實踐中遇到的問題往往沒有現成的答案，許多問題不是用常規方法就能解決的。這就要求人們用獨特而巧妙的方法使問題得到解決。隨堂小練以下材料中的思維分別側重體現了創新思維的哪個特征？1.愛迪生要他的助手測量一只燈泡的容積。助手測量了燈泡的直徑、高度之后，開始計算。由于燈泡是不規則形狀，他在幾張紙上寫滿了數據和算式，還是得不出一個精確的數值。愛迪生取來一杯水注滿燈泡，然后把燈泡里的水倒進量筒，很快就得出那只燈泡容積的數值。

2.某時裝店的經理不小心將一條高檔呢裙燒了一個洞，身價一落千丈。這位經理突發奇想，干脆在小洞的周圍又挖了許多小洞，并精于修飾，將其命名為“鳳尾裙"。一下子，“鳳尾裙"銷路頓開，該時裝商店也出了名。3.老和尚問小和尚：“如果你前進一步是死、后退一步則亡，你該怎么辦？”小和尚毫不猶豫地說：“我往旁邊去。”創新思維的思路具有多向性創新思維的步驟具有跨越性創新思維的結果具有獨特性創新思維“新”在哪里

華為廣告另辟蹊徑，通過一個個小故事來展示產品的性能，用輕松愉悅的方式進行宣傳，突破陳規，令人耳目一新。

在這種宣傳思路的指導下，它用獨特巧妙的方式將產品性能呈現在觀眾面前，一系列幽默有趣的廣告創意在帶給消費者歡聲笑語的同時，各種原生、插屏、開屏新手段宣傳方式讓華為品牌更加家喻戶曉，華為突破了人們對于科技公司的刻板印象，深得大眾喜愛，華為在一眾科技品牌中脫穎而出。思路新方法新結果新2.創新思維“新”在哪里？一是思路新，突破陳規看問題，另辟蹊徑想問題。思路決定出路，思路不落窠白，出路才能巧妙。二是方法新，不局限于常規方法，敢用新手段，試用新工具，因為方法得當而事半功倍。三是結果新，凡是創新思維的成果，不論是生產活動和科學實驗中的新發明、新發現，還是理論上的新見解、新論證，總有其新穎獨到之處。當然，創新思維的智慧之“花”，只有經得起實踐的反復驗證，才能結出實實在在的創新之“果’創新思維的特征（3）結合華為的廣告創意談談青少年如何成為創新性人才？①青年要認真學習科學