摘要隨著國產動畫電影的產量在當年電影總產量中所占的比重不斷的增加，并且大制作和品牌動畫初具規模。但就目前來看我國動畫電影存在著品牌影響力不佳，國際市場競爭力不強的問題，導致這一問題的原因之一在于，現階段我國動畫電影企業對于動畫電影品牌建設的重視程度遠遠不夠，動畫電影的數量和產量要高于本身的質量，對動畫電影的品牌建設意識不強，國產動畫電影在品牌創建方面表現不足。本文在已有相關研究成果的基礎上，以國產動畫電影品牌現狀分析為邏輯起點，分析國產動畫電影品牌存在的問題，結合“CBBE理論”，提出了國產動畫電影的“CBBE品牌策略”。本研究認為，國產動畫電影的“CBBE品牌策略”，即品牌標識策略、品牌關系策略、品牌內涵策略、品牌反應策略四大策略，能給國產動畫電影品牌推廣和維護提供新思路。品牌標識策略強調企業要重視自身的品牌形象，形成良好的企業文化。品牌關系策略的主旨在于探索消費者與產品之間的關系，深入了解消費者的觀影需求。品牌內涵策略注重動畫電影產品本身的質量。品牌反應策略要求國產動畫電影企業重視對消費者的迎合和消費者的精神反應，從而打造強勢品牌。關鍵詞：國產動畫電影；CBBE理論；品牌策略ABSTRACTWiththeproductionofdomesticanimationfilmproductioninthesameyear,thetotaloutputofthefilmhasincreased,andthebigproductionandbrandanimationbeginningtotakeshape.Butatpresentouranimatedfilmshavepoorbrandinfluenceandcompetitivenessintheinternationalmarketisnotstrongquestion,leadingtothecauseofthisproblemisoneof,thepresentstageourcountryanimationfilmenterprisedegreeofimportancefortheanimatedfilmbrandbuildingisfarfromenough,thenumberandyieldofanimatedfilmtohigherthanthequalityof,theanimatedfilmbrandawarenessisnotstrong,domesticanimationfilminthebrandcreateperformance.Thispaperonthebasisoftheexistingresearchresults,onthecurrentsituationofdomesticanimationfilmbrandanalysisasthelogicalstartingpoint.Analysisdomesticanimatedfilmbrand,combinedwiththetheoryofCBBE,domesticanimatedfilm"CBBEbrandstrategyisproposed.Thisstudyarguesthatdomesticanimatedfilm"CBBEbrandstrategy,brandstrategy,brandstrategy,theconnotationofthebrandstrategy,brandstrategyfourstrategiescanprovidenewideasfordomesticanimationfilmbrandpromotionandmaintenanceofthede.Brandidentitystrategyemphasizesthattheenterprisesshouldpayattentiontotheirownbrandimage,createagoodcorporateculture.Purposeistoexplorethestrategyofbrandrelationshipbetweenconsumersandproducts,in-depthunderstandingoftheconsumerdemandforviewing.Theconnotationofthebrandstrategytopayattentiontothequalityoftheproductitselfintheanimatedfilm.Brandresponsestrategyrequiresdomesticanimationfilmenterprisesattachgreatimportancetospiritualresponsetoconsumersandconsumersinordertocaterto,buildastrongbrand.Keywords:domesticanimationfilm;CBBEtheory;brandstrategy目錄摘要 IABSTRACT II緒論 1一、國產動畫電影品牌相關理論綜述 2（一）國產動畫電影品牌發展研究現狀 2（二）CBBE理論研究現狀 2二、國產動畫電影品牌發展現狀及存在問題 4（一）國產動畫電影品牌發展現狀 4（二）國產動畫電影品牌發展存在的問題 4三、國產動畫電影CBBE品牌模型 6（一）CBBE品牌理論 6（二）國產動畫電影品牌的CBBE模型 7四、國產動畫電影的CBBE品牌策略 9（一）國產動畫電影的品牌標識策略 9（二）國產動畫電影的品牌內涵策略 9（三）國產動畫電影的品牌反應策略 10（四）國產動畫電影的品牌關系策略 10結論 12參考文獻 13致謝 14緒論隨著中國電影產業的蓬勃發展，動畫電影產業作為一個重要分支也在不斷的迅速發展。據統計，2012、2013、2014年我國動畫電影制作數量為22部、27部、34部，2015年截至10月份數量為35部。我國動畫電影的產量在當年電影總產量中所占的比重不斷的增加，并且大制作和品牌動畫初具規模。但就目前來看我國動畫電影存在著品牌影響力不佳，國際市場競爭力不強的問題，導致這一問題的原因之一在于，現階段我國動畫電影企業對于動畫電影品牌建設的重視程度遠遠不夠，動畫電影的數量和產量要高于本身的質量，對動畫電影的品牌建設意識不強，國產動畫電影在品牌創建方面表現不足。現如今，國內圍繞動畫電影品牌這一命題的理論研究不斷豐富，但其研究方向多為總結他人經驗用于自身借鑒，對于動畫電影品牌模式的研究和提出略少。CBBE理論是凱文·萊恩·凱勒（KevinLaneKeller）于1993年提出的，即品牌標識、品牌內涵、品牌反應、品牌關系，它可以協助營銷人員塑造強勢品牌，而產品帶來的舒適體驗，會使消費者產生品牌共鳴。因此，結合CBBE品牌理論提出適合國產動畫電影的品牌策略，以促進中國動畫電影產業的發展，從而提高中國動畫電影產業的品牌競爭力具有十分重要的意義。本文在已有相關研究成果的基礎上，以國產動畫電影品牌現狀分析為邏輯起點，梳理國產動畫電影的品牌現狀，結合“CBBE理論”和國產動畫電影發行流程，提出了國產動畫電影的“CBBE品牌策略”。本文在第一章主要介紹了國產動畫電影品牌的相關文獻，第二章結合近五年的動畫電影相關數據分析了國產動畫電影品牌所存在的問題，第三章探討了“CBBE品牌理論”并將其與國產動畫電影生產發行流程相結合，提出了國產動畫電影品牌的CBBE模型，第四章根據CBBE模型提出了國產動畫電影品牌的相關策略。一、國產動畫電影品牌相關理論綜述（一）國產動畫電影品牌發展研究現狀由于我國動畫電影行業發展還不夠完善，因此國內對于動畫電影品牌方面的研究和論著比較少，而國內現有的研究文獻大多集中在對國內外動畫電影市場營銷的角度出發，對于從動畫電影品牌方向的研究文獻并不多。汪獻平在《中國電影品牌戰略研究》中指出要想創建中國自己的電影品牌就要結合本國國情在學習與借鑒的基礎上進行創新和突破，更要從觀眾和市場的角度來確定企業如何進行品牌目標的創建以及如何進行策略的選擇。盤劍在《創意與國產動畫電影的品牌創建》中提出國產動畫電影的發展絕不僅僅是量的突破，更重要的是品牌建設。品牌是動畫電影在市場上制勝的重要因素，品牌的形成對增加電影票房和開發衍生產品、打造產業鏈有著十分積極的推動的作用。鄔紅芳，姚明琦，胡葉娟在《元素風格與文化張力：中國動漫電影發展的路徑選擇》中指出：上世紀九十年代中期以來，中國動漫電影在國際競爭中一落千丈的原因是產業鏈缺失、觀念落伍、內容單一、人才短缺、知識產權保障不利等因素。李子蓉在《美、日、韓動漫產業發展經驗及對我國的啟示》中指出動畫在中國的大多數地區尚未形成品牌優勢，中國動漫缺乏深入人心的卡通形象，除長沙的藍貓卡通品牌外，尚無一個有影響力和公信度高的動漫形象。孫立軍，馬華在《美國迪士尼動畫研究》中指出華特制片的品牌策略是用品牌價值鏈來構筑商業模式、創立動畫明星迷俱樂部、灌制影片主題歌等把各種品牌串起來。國內從品牌建設的角度對國產動畫電影的研究還相對較少，而前輩學者的論著為本文構建國產動畫電影品牌方向的策略研究提供了方法和支持。（二）CBBE理論研究現狀目前，動畫電影品牌研究的理論基礎與框架還有很大的豐富空間，將品牌理論應用到動畫電影中的研究相對較少。CBBE理論是凱文·萊恩·凱勒（KevinLaneKeller）于1993年提出的初步概念，再到2001年整合而成的金字塔模型，有關CBBE理論的研究一直在推進與深化，凱文·萊恩·凱勒被譽為品牌、品牌塑造和戰略品牌管理領域的國際領軍人物之一，在營銷戰略、營銷策劃和品牌方面擁有很高的造詣。他根據多年來在研究領域的獨到經驗提出了CBBE理論，即品牌標識、品牌內涵、品牌反應、品牌關系，同時,這四個步驟又依賴于構建品牌的六個維度：顯著性；績效；形象；評判；感覺；共鳴。目前基于CBBE品牌理論的研究并不多，其中凱文·萊恩·凱勒的《戰略品牌管理》中，從消費者的視角來闡述品牌問題，并將這種框架定義為基于顧客的品牌資產（CBBE）。另外金定海、楊婷婷在CBBE理論的基礎上對CBBE模型進行了闡述，認為CBBE模型只適用于已有品牌資產的品牌；淳姣、姜曉等學者認為CBBE模型具有科學、普適和實用的特點，可應用于不同類型的服務、產品、行業、組織機構。由上可知，國內關于CBBE品牌的理論研究和應用研究還不夠深入和系統，尤其是以CBBE理論為基礎的中國動畫電影品牌策略研究更是涉及甚少。二、國產動畫電影品牌發展現狀及存在問題（一）國產動畫電影品牌發展現狀1.國產動畫電影上映數量現狀縱觀近五年電影市場，電影增幅趨勢較為穩定，2012-2016年國產動畫電影上映數量逐步增加，2014年國產動畫電影上映共28部，數量比2013年的22部增加了近四分之一，2015年我國動畫電影制作數量為45部，2016年截至3月份數量為10部。2.國產動畫電影票房現狀2015年國內市場電影總票房已破400億，其中動畫電影票房約45億，占比11%。票房金字塔結構分化更加明顯，同時保持了一定穩定性，截止2015年12月17日，國產動畫電影中票房在1000萬元以下、1000-5000萬元、5000萬元-1億元和1億元以上的影片分別有21部、12部、5部和3部。2016年的國產動畫電影中也不乏大制作，相比往年，2016年將出現更多大投入、大制作的動畫電影。例如阿里影業熱捧的《小門神》，投資約1.3億，是目前業界的最大手筆。總的來說，2016年的國內動畫電影普遍投資增加，還可能有更多的IP衍生動畫，而好萊塢動畫電影，則是屬于動物和續集的一年。3.國產動畫電影品牌發展現狀（1）創作題材逐漸豐富動畫電影的創作題材逐漸豐富,打破了過去單一局面。現實題材、童話題材、魔幻題材并行,動畫電影開始注重接近普通觀眾的生活，并且創作大膽而富有想象力。原創動畫作品不斷增多,雖然動畫電影作品仍有不足,但也顯示出國內動畫逐漸形成自己的動畫藝術風格。（2）表現手法不斷完善木偶戲、皮影戲、中國水墨畫、剪紙、折紙藝術等表現手法不斷完善，具有中國傳統文化的動畫電影一直都是國產電影題材的重要選擇。另外，國產動畫也開始重視利用光影、生效剪輯不同角度鏡頭等手段，制造充滿刺激感速度感的視覺效果，從而創作體現不一樣的動畫電影表現形式。（3）動畫電影企業資金投入逐漸加大國產動畫電影的發展吸引眾多公司加入其中，其中具有代表性的公司有華強、奧飛等的上市公司，阿里、百度等大型新媒體公司也有意向動畫電影投入資本。并且，大多數公司針對動畫電影的投入資金也明顯加大，也開始逐漸重視電影的品牌建設方面。（二）國產動畫電影品牌發展存在的問題1．動漫人物形象不鮮明角色造型體現在動畫角色的外表形象設計、角色的行動和心理表現上。目前,大多數的國產動畫的角色形象性格定位方面走的是傳統模式化的路線,僅此而已,缺少發展思路。在角色形象性格的塑造上往往出現單一、不夠飽滿、不夠立體的情況,而有的時候又卻呈現出角色的性格完美的毫無瑕疵,或者呈現性格壞的徹徹底底的情況。在動畫中角色的性格決定著角色的行為，傳統的角色性格往往會導致沒有懸念的劇情發展,缺乏內心深處的自我透視和反觀,沒有細膩復雜的內心活動,沒有對人性的自我分析,只注重角色形象的外在表現。這樣的模式化的性格設定恐怕會流失掉大部分的觀眾群體。迪斯尼在制作《花木蘭》時就套用了中國的古代故事，但讓人一看就知道不是中國制作的動畫片,這就是因為動畫本身除去技術層面,主人公本身也被悄悄地賦予了西方人的人物性格。所以我們在把握動畫角色形象的人物性格時,不能閉門造車,要學習和了解國外在這塊的先進理念,從角色性格塑造開始來慢慢擺脫當前國產動畫在國際上的劣勢。2．內容缺乏創意一部動畫影片能否深入人心，關鍵在于它能否用鮮明的人物形象與生動的故事情節來表現一個不朽的思想或主題。要做到這一點，就需要編劇致力于提升動畫劇本的創意品質。可以說，動畫電影已經成為一個以內容創意為核心的藝術領域，而目前中國動畫電影作品最缺乏的就是優秀的創意品質。其實，生活本身就是最大的寶藏，成功的動畫作品無不來源于編劇對生活的體驗和熱愛。日本的動畫編劇們就深諳此道，擅長于從生活中提煉動畫電影題材。《秒速五厘米》《側耳傾聽》等風靡世界的優秀作品莫不如此。由于編劇的獨到處理，如通過戲劇元素的穿插，營造或豐富多彩或溫馨有趣或深情感人的生活氛圍，從而成功地打動觀眾，贏得觀眾的青睞。3.推廣傳播渠道過窄一部影片的成功需要多方面因素的支撐,制片方與創作者不能只沉浸子創作本身的理論探索,要在了解市場運營模式的前提下,有步驟地合理規劃一部影片的前期策劃、推廣、創作,乃至發行放映的整體框架,不能単憑一腔熱情去勇往直前。制片方與發行方的溝通脫節,容易導致院線排片跟不上。在目前的國產動畫電影市場上,還沒有成體系的發行渠道,國內外動畫電影在同一平臺上競爭,電影宣傳能夠起到的作用就更加明顯。如果發行商對電影的潛在市場沒有充足信心,就很難投入充足的資源對其進行宣傳。如果想要把系列電影作為一個品牌來經營,受眾面的寬窄就是制約其市場影響力的主要因素,電影畢竟是一個影響大眾的市場,沒有一定比例的觀眾群,其競爭力勢必會被削弱,所以要考慮擴大品牌搭建的外延,為動畫形象與情節內涵增添多重的信息元素與賣點,賦予其鮮明的晶牌文化內涵,才能不斷增強品牌的影響力。三、國產動畫電影CBBE品牌模型（一）CBBE品牌理論美國學者凱文·萊恩·凱勒（KevinLaneKeller）于1993年提出CBBE模型，以顧客認知心理學為理論基礎，認為品牌影響力（資產）源于顧客對該品牌所知、所感、所見和所聞的總和，強勢產品或服務品牌能帶來舒適的體驗，使顧客產生品牌共鳴。建立強勢品牌需由環環相扣的四步驟從低至高組成金字塔結構（見圖1）。圖1CBBE模型1.建立正確的品牌標識需要創建基于消費者的品牌顯著性區分品牌顯著性的關鍵維度是品牌深度和品牌寬度,品牌深度指的是品牌被消費者認出的容易程度；品牌寬度則指當消費者想起該品牌時的購買范圍和消費狀況一個高度顯著的品牌能夠使消費者充分購買并在可選擇范圍內總是想起該品牌。2.在創造合適的品牌內涵方面，關鍵是創建較高的品牌績效和良好的品牌形象品牌績效是產品或服務用以滿足消費者功能性需求的外在表現。包括品牌內在的產品或者服務特征，以及與產品和服務相關的各項要素。品牌內涵的另一個維度是形象,品牌形象與產品或服務的外在資產相聯系,包括該品牌滿足消費者在心理上的或者社會需求等抽象需求。3.關于如何引導正確的品牌反應，需要在兩個方面進行努力品牌評判，指的是企業應集中關注消費者關于品牌的看法消費者對于品牌的評判主要包括質量、可信度、購買考慮、優越性四個方面。品牌感覺．指消費者對于品牌的感性行為．主要包括熱情、娛樂、激動、安全、社會認可,自尊等要素。4.在締造適當的消費者一品牌關系方面,關鍵在于創建消費者關于品牌的共鳴而品牌共鳴又可分解為四個維度行為忠誠度,指的是重復購買的頻率與數量:態度屬性。指消費者認為該品牌非常特殊、具有唯一性,熱衷于喜愛該品牌而不會轉換成其他同類品牌的產品。歸屬感，指消費者之間通過該品牌而產生聯系、形成一定的亞文化群體；主動介入，指的是消費者除了購買該品牌以外,還積極主動地關心與該品牌相關的信息,訪問品牌網站并積極參與相關活動。（二）國產動畫電影品牌的CBBE模型動畫電影在滿足消費者需求的同時更應形成自身的競爭力，在實現動畫電影品牌建設和提高企業競爭力方面CBBE理論具有一定優勢。結合動畫電影生產發行流程：創作—發行—后電影產品，提出國產動畫電影品牌的CBBE模型，以整體了解CBBE品牌理論在國產動畫電影品牌中的應用（見圖2）。圖2國產動畫電影品牌CBBE模型國產動畫電影的品牌策略模型是由三條主線構成。包括主線一品牌創建過程，主線二凱勒提出的CBBE理論，主線三動畫電影創作過程。本文所講述的國產動畫電影的品牌模型以主線二CBBE理論為核心，以品牌創建步驟和動畫電影創作步驟相輔，詮釋由三者結合的國產動畫電影品牌CBBE模型的運用。主線一中品牌創建即品牌定位與主線二中品牌標識和品牌內涵相對應。正確的品牌標識需要創建基于消費者的品牌顯著性即主線二中的環節A。在創造合適的品牌內涵方面，關鍵是創建較高的品牌績效和良好的品牌形象即環節二中的環節B。主線一中的品牌推廣即品牌傳播與主線二中品牌反應相對應。品牌反應包括品牌評價和品牌感覺即環節B，在這一環節創建應集中關注消費者關于品牌的看法和對于品牌的感性行為。主線一中品牌維護即運營品牌與主線二中品牌關系相對應。在締造適當的消費者一品牌關系方面,關鍵在于創建消費者關于品牌的共鳴即環節D。主線一與主線二側重于對品牌的創建，通過加入主線三動畫電影的創作、發行以后后電影產品這一流程來將主線一與主線二結合形成的品牌創建應用到動畫電影的創作中，并且主線三中的創作流程環節與主線一個相對應，形成國產動畫電影品牌CBBE模型。凱勒提出的CBBE模型是以顧客認知心理學為基礎，四個步驟最終落腳到“共鳴”環節，因此在本文所講述的國產動畫電影品牌CBBE模型增加了一個品牌關系反饋到品牌創建以及動畫電影創作回路，使國產動畫電影品牌在發展過程中不斷完善，形成國產動畫電影強勢品牌。四、國產動畫電影的CBBE品牌策略（一）國產動畫電影的品牌標識策略品牌標識策略是要構建清晰的自主品牌標識,提高品牌顯著性。在這個步驟中,自主品牌企業可以根據其民族特性進行有效宣傳,提高其品牌知曉度；設計體現自身特征、有別于國外品牌的標識體系,并將之貫穿于企業的一切品牌建設活動中。1.企業應樹立品牌意識品牌意識導引品牌定位。企業必須培育品牌意識,并將品牌意識導向品牌定位。在品牌運營的競爭經濟中,建立品牌意識與品牌定位的良性互動機制是企業實現可持續發展的重要保證。品牌集中展示了企業的競爭優勢,同時又是企業擴展聲譽,創造顧客資產的基礎。企業擁有品牌,標識其區別于或領先于競爭對手的品質。對企業來說,品牌意識奠定了競爭理念的基礎。企業首先要從培育品牌開始,創造出有競爭力的品牌,依靠強勢品牌的支撐,邁入輝煌發展的道路。動畫電影品牌建設應注重品牌意識的培育，才能夠集中展示企業的優勢和動畫電影本身的品質。2.企業的品牌定位方面一個企業如果具有完美品牌意識,那么,可以進行強力定位。在強力定位中,企業可以直接導向目標,越過某些探索性階段,推出高檔極品。并不是所有的企業都可以直接強力定位,企業在進行強力定位時,一定要準確判斷分析強力定位的基礎和條件,盲目定位只會導致失敗。 動畫電影企業要迎合受眾的需求，并定位受眾人群，打造出能夠與消費者需求一致的動畫電影。（二）國產動畫電影的品牌內涵策略品牌內涵策略是指開發強勢的受消費者喜愛的品牌：自主品牌企業可以充分挖掘其產品特征,并將之聯系于自主開發、擁有自主知識產權等一切讓消費者引以為豪的品牌內涵；同時,將自主品牌展示于消費者時,激發潛在消費者購買和喜愛自主品牌產品。1.賦予品牌內涵故事一個好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語同樣重要。是品牌的基礎。好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”，提高消費者的忠實度。比如，中國“喜羊羊與灰太狼”系列、“熊出沒”系列就作出了國產動畫品牌化的第一步。2.企業應注重品牌形象就2015年以及2016年初上映的動畫電影來看國產動畫電影品牌已初見端倪，這正符合了中國動畫急需建立起自身的影片品牌的趨勢，因此提高動畫電影的品牌形象和動畫電影公司的企業形象成為提高策略的重要環節。動畫電影的品牌形象和公司形象影響著電影的搜索質量，進而影響電影的票房，因此只有創造出良好的品牌才能獲得可持續的高額利潤，同時也使動畫電影品牌和動畫電影企業顯示出強有力的競爭力。形成強勢品牌可采取“強強聯合”的方式，在動畫電影的發行傳播階段可引入強勢品牌與動畫電影合作，吸引消費者眼球，堅定消費者對企業所生產出的動畫電影品牌的信心。（三）國產動畫電影的品牌反應策略在這個過程中，自主品牌應針對品質、可信度等關鍵評判要素和熱情、社會認同、自尊等關鍵的感覺要素,讓消費者對于自主品牌以發展的眼光進行評價，全面展示自主品牌在與外國品牌競爭中不斷提升壯大的事實,并輔以國際化經營等重大事件進行宣傳。營造正面評價的氛圍。促進消費者對于自主品牌的正面感知。1.企業要重視消費者對品牌的反應，評價品牌得到社會的認同企業有了品牌之后，我們的目標消費者就區通過品牌來識別目標產品，通過品牌來購買目標商品；所以品牌能夠幫助我們培養目標消費者的忠誠度。動畫電影企業應重視消費者對品牌的反應和評價，獲得數據，改變自身產品的不足，從而獲得消費者及社會對品牌的認同。2.重視品牌建設，提高產品質量企業想到做品牌就必須綜合考慮品牌的內涵和組成要素；同時如果一個品牌沒有嚴格的質量管理體系來保證質量，也就不是品牌。當一個品牌在市場上被目標消費者廣泛接手以后，品牌的價值和美譽度都在消費者的心目中形成，然后企業推出新品并借助老品牌的優勢，就能很快被消費者接受和認可。品牌一旦建立成功就能在消費者心目中形成固定的形象；而這個形象一旦被消費者認可就能長期接受并形成慣性購買，從而把品牌和同類品牌產品區分開來。占領消費者心目中的空白領域。（四）國產動畫電影的品牌關系策略培育較高的品牌忠誠度。自主品牌在其構成要素中有一個獨特的優勢，即自主品牌能夠較好地激發消費者的民族情感,因此企業在建立基于消費者的自主品牌關系時,應著重于將自主品牌的發展壯大與民族進步、自強聯系起來，加強企業與消費者之間的溝通,培育自主品牌忠誠度。1.重視消費者的需求動畫電影企業的作品對于消費者來說不僅存在之前討論的目標市場不明確的問題，同時這也導致了動畫電影企業所生產的產品不能滿足消費者的需求。馬斯洛需求層次理論中提到需求的五個層次，即生理需求（Physiologicalneeds）、安全需求（Safetyneeds）、愛和歸屬感（Loveandbelonging，亦稱為社交需求）、尊重（Esteem）和自我實現（Self-actualization）五類。根據馬斯洛需求層次理論結合國產動畫電影發現，國產動畫電影是不能滿足消費者情感歸屬需求的。不能滿足消費者需求的原因在于對消費者心理需求的重視不足。消費者的心理具有多層次性和變化性，例如進入電影院看電影這一消費行為就是由多種心理作用產生的。因此，動畫電影的創作需要對消費者的心理需求進行探索，進而去適應消費者的各種要求，最后培養或創作消費者的觀影需求。2.品牌文化獲得消費的認同，引起消費者的共鳴，形成強勢品牌品牌是一個以消費者為中心