95后線上口紅消費研究9595?2019CBNData.Allrightsreserve后線上口紅消費研究第一部分：95后口紅消費者概覽TABLEOFCONTENTSTABLEOFCONTENTS 04第二部分：95后口紅類型偏好 09第三部分：95后唇膏消費偏好 分·: 第五部分：線上口紅品牌榜單·····························182APPENDIXAPPENDIX唇膏、唇蜜、唇釉時間維度：2017.04-2019.3如無特殊說明，本報告所指地域范圍僅包括大陸31個省市395后線上口紅消費研究95后口紅消費者概覽495后線上口紅消費研究升級中的95后線上口紅消費近年來，95后消費人群占比以及貢獻的消費占比都有所提升，其中消費占比增幅相對更大，可見相較于其他代際消費者，95后人群的口紅消費正在升級。100%80%60%40%20%0%2017.04-2019.03線上口紅分代際消費人數占比70前70后80后90后95后100%80%60%40%20%0%2017.04-2019.03線上口紅分代際消費占比u70前u70后u80后a90后a95后數據來源：CBNData消費大數據數據來源：數據來源：CBNData消費大數據595后線上口紅消費研究95后男生更懂女人心女性是線上口紅的主要消費人群，人數占比超過8成；相較于整體，95后口紅消費人群中的男性人數占比及消費占比均更顯優勢。2018.04-2019.0395后vs.口紅整體分性別消費人數占比女u男女2018.04-2019.0395后vs.口紅整體分性別消費占比女u男女數據來源：CBNData消費大數據數據來源：數據來源：CBNData消費大數據95后線上口紅消費研究正在向“李佳琦”看齊的95后男生從年人均消費來看，95后男性在口紅上的投入接近同齡女性的兩倍，且這個差距在近一年間進一步加大。2017.04-2019.0395后線上年口紅人均消費指數男女男數據來源：CBNData消費大數據數據說明：年人均消費指數=不同性別95后年人均消費795后線上口紅消費研究山東省、四川省盛產“口紅控”2018.04-2019.0395后線上口紅偏好Top5省份數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后口紅各省份消費占比-整體代際各省份消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好895后線上口紅消費研究95后口紅類型偏好95后線上口紅消費研究唇膏屬95后口紅消費主流，唇釉成近一年“新寵”唇膏屬95后消費者主流之選，與此同時，近一年間，唇釉在95后人群中的消費熱度正在升溫。2018.04-2019.0395后線上口紅細分類目消費分布2018.04-2019.0395后線上口紅細分類目消費同比增速Top32018.04-2019.0395后對線上口紅細分類目消費偏好度數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后各細分類目消費占比-整體代際各細分數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后各細分類目消費占比-整體代際各細分類目消費占比）*100，大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費研究95后線上口紅細分類目偏好度Top3省份2018.04-2019.0395后線上口紅細分類目偏好度Top3省份數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后細分類目各省份消費占比-整體代際細分類目各省份消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費研究95后唇膏消費偏好95后線上口紅消費研究95后唇膏pick觀①：“高端線”“新銳線”正上位近三年間，95后人群在高端線、新銳線唇膏上的消費占比有所提升，其中高端線唇膏在近一年間更獲偏愛。2017.04-2019.0395后唇膏業務線消費分布2017.04-2018.032018.04-2019.0395后對唇膏業務線消費偏好度數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后對唇膏各屬性消費占比-整體代際對唇膏各屬性消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費研究95后唇膏pick觀②：95后男生的唇膏清單被“高端線”承包95后線上口紅消費研究95后唇膏pick觀②：95后男生的唇膏清單被“高端線”承包近一年間，95后男生對高端線唇膏的好感度最高，新銳線唇膏則對他們吸引力不高；相比之下，70前男士則是新銳線唇膏的“頭號粉絲群”。2018.04-2019.03不同代際間不同性別對唇膏業務線偏好度FFMMFFMM 數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100,大于0為偏95后線上口紅消費研究95后唇釉消費偏好95后線上口紅消費研究95后唇釉pick觀①：穩拿“高端線”，淺嘗“新銳線”不論是唇膏還是唇釉，95后對“高端線”都青睞有加，而在近三年間，“新銳2017.04-2019.0395后唇釉業務線消費分布2018.04-2019.0395后對唇釉業務線消費偏好度數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（95后對唇釉各屬性消費占比-整體代際對唇釉各屬性消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費研究95后唇釉pick觀②：95后女生為“新銳線”漲粉做貢獻則在正逐步打開95后女生市場。2018.04-2019.03不同代際間不同性別對唇釉業務線偏好度數據來源：CBNData消費大數據偏好度=（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍色表示不偏好95后線上口紅消費研究線上口紅品牌榜單95后線上口紅消費研究口紅綜合指數TOP10品牌2018.04-2019.03線上口紅品牌綜合指數mac/魅可dior/迪奧ysl/圣羅蘭giorgioa數據來源：CBNData消費大數據綜合指數=（0.5*銷售額指數+0.3*復購率指數+0.2*人均消費指數）*100銷售額指數=Log（品牌銷售額/各品牌平均銷售額）復購率指數=Log（品牌復人均消費指數=Log（品牌人均消費金額/各品牌平均人均消費金額）95后線上口紅消費研究95后口紅綜合指數TOP10品牌2018.04-2019.03線上口紅品牌綜合指數mac/魅可ysl/圣羅蘭dior數據來源：CBNData消費大數據綜合指數=（0.5*銷售額指數+0.3*復購率指數+0.2*人均消費指數）*100銷售額指數=Log（品牌銷售額/各品牌平均銷售額）復購率指數=Log（品牌復人均消費指數=Log（品牌人均消費金額/各品牌平均人均消費金額）DATACOVERAGE數據來源：CBNData消費大數據DATACOVERAGECBNData消費大數據匯集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景消費數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。為保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。COPYRIGHTDECLARATION本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸上海第一財經數據科技有限公司（以下簡稱“我司”COPYRIGHTDECLARATION凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部的內容。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。22ABOUTUSABOUTUS報告作者：魏鵬視覺設計：鄒文佳莊聰婷聯系我們：Data@商務合作：BD@加入我們：JOB@第一財經商業數據中心（CBNData）成立于20