BYLeadinfo2016三九胃泰社會化營銷方案目

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報價預估錄我們的目標是三九胃泰經典藍色裝帶領并介紹新品橙色裝，將橙色裝和“暖暖的”感受持續傳遞，逐漸為消費者所認知和接受。！你知道嗎胃部健康關系到人全身的營養供應。據世界衛生組織2005年第四季度胃病情況統計：胃病在人群中發病率高達80%，并且正在以每年17.43%的速度增長。全球胃病患者從1985年的1.5億上升至超過5億人，并且正以每年17.43％的速度增長，預計到2025年將達到7億人。中國腸胃病患者有1.2億！（2015-06-26來源:北京日報據世界）胃走進目標客群姓名：Lucy年齡：32歲職業：外企白領生活/飲食狀態：加班！飲食不規律！黑暗料理常客！胃部狀態：不定期疼痛，幽門螺桿菌超標胃藥態度：我沒胃病，不用吃藥吧！姓名：趙旭年齡：35歲職業：外科醫生生活/飲食狀態：飲食不規律！進食巨快！胃部狀態：慢性胃炎，胃潰瘍胃藥態度：對癥吃藥，看成分姓名：羅力年齡：27歲職業：記者生活/飲食狀態：四處奔波！抽煙提神！三餐不規律！胃部狀態：慢性胃炎胃藥態度：年輕，扛著唄姓名：韓諾年齡：30歲職業：企業高管生活/飲食狀態：交際應酬！天天喝酒！胃部狀態：慢性胃炎胃藥態度：拼酒前后吃藥彌補小結白領、醫生、媒體工作者……目標客群在生活工作中，因工作性質、生活方式、飲食習慣、健康意識等各種因素，對胃部養護的關注度較低，對胃健康造成相當的壓力。挑戰機會橙色裝作為新品消費者認知度和接受度還不高精準目標客群的獲取尚未達成，直接溝通橋梁有待建立潛在目標客群的胃養護意識較弱，胃健康的觀念需要進行培養及教育三九胃泰已有三十多年品牌歷史，藍色裝已獲得大量的消費者認知和接受大數據時代為精準目標客群的獲取及溝通提供了良好的途徑健康話題越來越受到大眾的關注，國內外健康倡導人士越來越多互聯網平臺的多樣性為品牌與潛在客群的溝通建立了豐富的社交方式潛在客群精準客群已有客群面對挑戰藍色裝的使用客群引導關注橙色裝，加強橙色裝的介紹（例：胃泰小人藍藍、橙橙組合出現，提升印象度），令此類客群成為最佳口碑的傳播擴散群體。認知自己有胃病且尋求治療的客群通過大數據精準投放（例：①百度搜索過“胃病、胃藥、胃痛”等關鍵詞的用戶進行產品資訊推送，健康類網站胃專題頁面產品資訊植入，②美團“送藥上門”版塊合作等），盡可能地加強與該客群的直接關聯度。尚未意識到自己是胃病患者或胃病患者不吃藥的客群投其所好，進而產生共鳴（例：明星娛樂、時尚電影、汽車游戲、健身減肥等熱點話題吸引該客群的關注，再運用明星、KOL的影響力提升該客群對產品的認知和接受）。抓住機會WHO我是誰WHY給你選擇我的理由WHAT我將為你做什么我是從事護胃工作30多年的Dr胃，選擇我，你的胃將得到最溫暖、最專業、最安全的專屬呵護，不論家里、辦公室、旅途中，我將時刻待命為你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！專屬暖胃核心溝通點Dr胃此處為胃泰小人橙橙穿醫生袍的漫畫形象眾所周知，西方許多發達國家都推崇私人專屬醫生，因更了解，而更放心，放心一點，暖心一些，所以，我愿成為您的專屬暖胃Dr胃?整體規劃胃泰媒介主線活動4.9護胃日春雨醫生APP合作熱門電視劇植入胃泰自媒體微博+微信日常運營粉絲集成線下推廣藥店渠道優惠活動等BBSPR視頻媒體自媒體KOLSEO搜索優化傳統媒體線下渠道主線活動——4.9護胃日活動主張專屬暖心護胃使者——三九胃泰Dr胃，專業全面護胃平臺——春雨醫生，強強聯手，護胃專列攜您走出護胃誤區Option1活動主張三分治七分養專家支招護胃不用搶專屬暖心護胃使者——三九胃泰Dr胃，強強聯手專業全面護胃平臺——春雨醫生，為您開啟護胃直通專列Option2活動創意暫為DEMO此處應為胃泰小人開者列車，載著專家醫生；圖為對比呈現，半邊呈現歡樂示意走出誤區，半邊較為灰暗，飽受胃病困擾攜您走出護胃誤區官方KV活動創意KV延展-單頁暫為DEMO活動創意KV延展-易拉寶暫為DEMO活動創意暫為DEMOKV延展-海報活動創意KV延展-吊旗暫為DEMO活動H5挑戰Dr胃活動規則護胃題庫專屬福利金幣排行題目3：胃不好時就拒絕吃葷，一味地吃蔬菜和糧食主題：挑戰Dr胃形式：答題，題目內容為日常胃養護的知識，且經常為大眾所產生誤區的一些養胃護胃知識目的：1、通過簡單的答題互動，可以幫助參與者獲取更多護胃養胃知識，走出誤區，從而提升胃泰的專屬護胃Dr胃形象；2、護胃題庫（置于三九胃泰家族微信號），實現引導關注；3、答題所獲金幣可用于春雨醫生APP，可免費與專家溝通，利用APP的粉絲群力量轉化為三九胃泰家族粉絲。暫為DEMO活動邏輯官方活動H5官方微信號

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