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文檔簡介

網絡廣告營銷目錄CONTENTS一、網絡廣告營銷概述二、網絡廣告策劃PART01網絡廣告營銷概述一、網絡廣告營銷概述（一）網絡廣告的概念與特點網絡廣告就是依賴網絡技術而產生的一種新型廣告形式，它是以商品、觀念或服務等為主要的訴求內容，基于互聯網發布的有償的信息傳播活動。相比于傳統媒體廣告，網絡廣告具有四大特征：傳播范圍廣互動手段強對象精準效果可精確測量一、網絡廣告營銷概述（一）網絡廣告的概念與特點網絡廣告的發展趨勢一、網絡廣告營銷概述（二）網絡廣告媒介搜索引擎廣告效果提升主要是要選對合適的關鍵詞、正確的投放時間、還有做好數據分析。01.搜索引擎百度搜索360搜索一、網絡廣告營銷概述（二）網絡廣告媒介活躍的電商平臺有天貓、京東、唯品會等傳統電商平臺，拼多多、小紅書等社交電商平臺。02.電商平臺一、網絡廣告營銷概述（二）網絡廣告媒介主要為微信、微博、QQ等社交平臺。03.社交媒體04.短視頻、直播平臺一、網絡廣告營銷概述（三）網絡廣告的表現形式01.競價廣告一、網絡廣告營銷概述（三）網絡廣告的表現形式02.網幅廣告Banner廣告，分為靜態，動態和交互式三種類型。一、網絡廣告營銷概述（三）網絡廣告的表現形式03.貼片廣告分為視頻貼片、創可貼、音頻貼片三種形式。貼片廣告創可貼廣告一、網絡廣告營銷概述（三）網絡廣告的表現形式04.新媒體廣告基于手機APP展現，出現了信息流廣告、開屏廣告等多種形式新穎的廣告形式。開屏廣告微信公眾號圖文廣告一、網絡廣告營銷概述（四）網絡廣告實施步驟網絡廣告調研網絡廣告策劃網絡廣告創意與制作網絡廣告發布網絡廣告效果監測一、網絡廣告營銷概述（五）網絡廣告付費模式1、按展示計費CPM，即每千次展示成本（CostPerMille），指廣告主每投放1000次廣告需要支付的費用。CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）

：經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。2、按行動計費CPC（CostPerClick）點擊成本，即每產生一次點擊所花費的成本。CPA（CostperAction），意思是每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費。3、按銷售計費CPO（Cost-per-Order）即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS（CostPerSale）：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。PART02網絡廣告的策劃二、網絡廣告的策劃（一）網絡廣告策劃流程1確定

目標2明確

對象3提煉

主題4選擇

媒介5廣告

制作二、網絡廣告的策劃（二）網絡廣告策劃書撰寫量化具體目標導向符合實際可操作精細系統化簡明扼

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