安徽省中醫藥文旅融合發展SWOT分析及發展路徑探究目錄TOC\o"1-2"\h\u223751引言 1282972安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展SWOT分析 2238432.1優勢(Strengths)： 2327092.2劣勢(Weaknesses)： 4279662.3機遇(Opportunities)： 56792.4威脅(Threats)： 6202562.5SWOT矩陣分析 743583安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展的基本路徑 7115343.1加強中醫藥文化與健康旅游人才培養，以科學管理促進融合發展 7278333.2加快中醫藥文化旅游與修學旅游結合，以文旅融合助推文化傳承 819493.3加大中醫藥文化與健康旅游宣傳力度，以數字媒體推進產品營銷 8106733.4加快中醫藥健康旅游產業的合縱連橫，以區位優勢彰顯地域特色 9107264小結 931208參考文獻： 10摘要：隨著中醫藥在抗擊新冠肺炎的獨特作用被人們熟知以及人們對健康服務需求的提升，在疫情防控新常態背景下，中醫藥+健康旅游的新模式日益得到人們的青睞。本文運用SWOT分析法，對安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展的內部優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析研究，并提供了融合發展的新路徑，以期推進安徽省中醫藥健康旅游的融合發展，打造中醫藥健康旅游的新業態。關鍵詞：中醫藥文化；健康旅游；SWOT分析；安徽省1引言中醫藥健康旅游是從健康出發，融中醫藥文化與健康旅游為一體的，以各種藥材觀賞、購買和使用，醫療和健身方法為基本形式的旅游活動是一種具有文化屬性的旅游方式REF_Ref70533735\r\h[1]。2016年國家《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030）》的頒布，為中醫藥文化+健康旅游的深度契合提供了戰略先機，中醫藥健康旅游漸入人們的日常生活。隨之，安徽省中醫藥管理局發布了《安徽省中醫藥發展“十三五”規劃》，明確提出要發揮安徽旅游資源優勢和中醫藥特色優勢，創建旅游基地，激勵更多社會力量進入中醫藥健康旅游領域REF_Ref32073\r\h[2]。作為旅游與中醫藥融合發展的新興業態，中醫藥健康旅游對優化旅游產業結構、弘揚中華傳統文化、提高經濟效益、推進中醫藥全面發展具有重要意義。習近平總書記也曾說過我們要把老祖宗留給我們的中醫藥寶庫保護好、傳承好、發展好，堅持古為今用，努力實現中醫藥健康養生文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現代健康理念相融相通，服務于人民健康REF_Ref32165\r\h[3]。但是安徽省在中醫藥文化與健康旅游融合發展上仍然面臨諸多問題，迫切需要探索中醫藥文化與健康旅游融合新模式、新理念和新生態，以打造中醫藥健康旅游產業體系和中醫藥健康旅游品牌，促進安徽省中醫藥健康旅游高質量發展。2安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展SWOT分析2.1優勢(Strengths)：2.1.1豐富的中醫藥資源安徽省是中藥資源大省，地界南北狹長，地跨淮河、長江，地勢由平原、丘陵、山地構成，特殊的地形地貌和優越的生態環境為藥用動植物生長繁衍創造了優良的條件，中藥材資源極其豐富。目前已查明中藥材品種達3578種，居華東地區首位，全國第六位。2020年全省中藥材栽培面積為219.5萬畝，產量96.7萬噸；中藥材品種數約3578種，常用大宗道地藥材達300余種，珍貴藥材30余種，是重要的中藥材生產區REF_Ref70533810\r\h[4]。豐厚的中醫藥資源成為安徽省發展中醫藥健康旅游的重要優勢。2.1.2完善的中醫藥健康旅游產業鏈安徽是中醫藥文化重要的發祥地，中醫藥健康旅游資源極為豐富。當前，已經形成中藥材種植、加工生產、商貿流通、康養、旅游等環環緊扣的中醫藥健康旅游產業鏈。近年來，為推進安徽省中醫藥與旅游業相互融合，構建中醫藥健康旅游新業態，打造中醫藥健康旅游全產業鏈，推動中醫藥健康產業的發展。安徽省政府以文化旅游供給側結構性改革為主線，實施了中醫藥健康旅游基地項目，構建集醫、藥、教、研和學術交流為一體的現代化科技產業基地，以中醫藥養生保健為主的健康旅游、康復休閑基地，中醫藥文化展示基地等。截至2020年底，先后共建成3批總計33個中醫藥健康旅游基地。具體情況見下表：表1安徽省中醫藥健康旅游基地建設情況表2.1.3深厚的中醫藥文化傳承安徽省深受中醫傳統治未病理念以及健康養生保健理論的影響，在廣泛吸取優秀的傳統中醫藥文化基礎上結合本地豐富的中醫藥資源，衍生出獨具特色的中醫藥文化，形成了底蘊深厚中醫藥學，素有“北華佗、南新安”之稱。華佗醫學思想受到《易經》陰陽、五行、八卦等思想的影響,衍生出與中華傳統中醫藥文化一脈相承的“養生理念”、“病理觀”REF_Ref70533889\r\h[5]。新安醫學重經典、重傳承，重臨床實踐、去偽存真，編纂、整理和保留了大量醫學文獻,提出了一系列獨到的學術創見與理論觀點，對中醫藥的傳承與創新產生了深遠影響REF_Ref70533917\r\h[6]。黨的十八大以來，安徽加大了推進中醫藥傳承創新發展的力度。先后組織實施了中醫藥“四名”工程、基層中醫藥服務能力提升工程、中醫藥健康文化推進行動、“十大皖藥”品牌戰略等一系列文化活動，連綿不斷、歷久彌新的中醫藥文化傳承為安徽省打造中醫藥健康旅游強省奠定了深厚的基礎。2.2劣勢(Weaknesses)：2.2.1中醫藥健康旅游復合型人才匱乏隨著我國經濟的發展，健康服務的創新，旅游市場的細化，中醫藥健康旅游產業對人才的要求越來越高。中醫藥健康旅游業需要一批具備相當牢固的中醫藥文化知識，豐富的經驗以及優秀的語言能力，能夠立足于地域特色，以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫康養、醫療、養生、保健、文化傳播、中藥材料與旅游于一體，推進中醫藥健康旅游服務的標準化，構造中醫藥健康旅游的精品的高端復合型旅游人才REF_Ref32667\r\h[7]。但由于中醫藥健康的理念普及時間較短，加上現階段我國醫藥行業與旅游行業融合發展受限，目前的高新技術人才大多是醫藥產業、旅游產業的單一性人才，而不具備面向中醫藥健康旅游產業的高端復合型人才，不能滿足中醫藥健康旅游業快速發展的對質人才的需要REF_Ref32733\r\h[8]。此外，安徽省內旅游人才地區分布不平衡也嚴重阻礙了中醫藥健康旅游業的發展。而皖北、皖中地區旅游業起步較晚，基礎設施、服務設施的建設也與皖南存在較大差距，“南熱、中溫、北冷”的旅游格局還未得到根本扭轉，造成了旅游人才集聚皖南的現象，形成了旅游人才南北分布不均的局面。因此復合型人才的匱乏成為了安徽省發展中醫藥健康旅游產業的桎梏。2.2.2中醫藥文化與健康旅游融合力度不夠安徽省中醫藥健康旅游產業雖然依托自然與人文景觀衍生出文化養生、醫療健檢、康體運動等與健康養生相關的旅游產品，但總體來講，仍然由傳統的自然觀光產品占據市場的主要份額，缺乏一些具有中醫藥特色的文化產品，整體的產品轉化程度不高，旅游資源+中醫藥文化并沒有轉化成讓消費者滿意的中醫藥健康旅游產品REF_Ref82\r\h[9]。例如，在不少中醫藥健康旅游景區中，中醫藥文化和旅游的融合度并不高，內涵也相對欠缺，其所謂的中醫藥健康旅游區只是簡單地增加一個中醫藥項目或體驗。此外，一些藥用植物園、中醫藥院校、科研院所還不能因地制宜的結合旅游市場，尚不能讓公眾既能享受到旅游服務又能學習專業知識和文化。中醫藥文化產業與健康旅游產業在融合發展的過程中也還存在著政策不匹配、融合渠道單一、融合機制不協調、產業鏈拓展不足、創新不夠等問題,致使在中醫藥健康旅游產業規模擴大的同時,缺少產品和企業品牌的推廣帶來的經濟效益，深陷產業融合難的困境，嚴重阻礙了中醫藥文化與健康旅游的科學融合。2.3機遇(Opportunities)：2.3.1中醫藥文化與旅游相關政策的支持近年來，國家頒布出臺了一系列和中醫藥文化與旅游相關的政策。2016年，國務院辦公廳印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》提出發展中醫藥健康旅游服務的重要任務，促進中醫藥與健康養老、旅游產業等融合發展，我國中醫藥健康旅游業迎來新一輪的政策利好REF_Ref32073\r\h[2]。同年，《中醫藥法》正式公布，在第十八章“發展健康服務新業態”中提出的大力發展中醫藥健康旅游，為中醫藥健康旅游業的發展提供了法律保障。為響應國家發展中醫藥健康旅游的號召，2019年，在安徽省政府出臺的《關于促進全域旅游發展加快旅游強省建設的實施意見》中提出建設創新型文化和旅游強省的目標，不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，促進全域旅游發展。2021年，在安徽省頒布的《關于促進中醫藥傳承創新發展具體舉措》中，明確指出要支持中醫藥健康旅游示范區（基地）建設，促進中醫藥與互聯網、大數據、人工智能、養老、旅游、食品等融合發展。上述政策的支持，為安徽省實現中醫藥文化與健康旅游產業的融合發展提供了保證REF_Ref301\r\h[10]。2.3.2疫情助推中醫藥健康旅游業的發展中醫藥在新冠疫情的抗擊中以早期介入、全程參與、分類救治的科學防控、治療作用明顯，不斷地為人民群眾的健康生活保駕護航。經過此次疫情，極大的改變了國民對中醫藥文化下的旅游、出行、生活的認知，中醫藥健康的思想理念也越來越深入人心，愈來愈多的人從內心認可、接受中醫藥文化REF_Ref383\r\h[11]。此外，在疫情防控常態化的背景下，以國內旅游大市場為基礎，國內旅游經濟大循環的格局正在形成。受疫情影響及國際形勢的變化，未來幾年的境外旅游消費將“出口轉內銷”，國內旅游將迎來難得的發展機遇——“旅游內循環”，這對國內旅游業的發展提出了新要求，使得游客更加關注旅游服務的品質、生活消費的健康。健康旅游則突破了傳統旅游的概念，不再拘泥于“吃、住、行、游、娛、購”，而是在傳統理念的基礎上集“治、療、養”為一體，以養生保健為目的，追求健康的生活方式，以期讓消費者體驗到新形勢、多元化、健康型的旅游模式，深度適應了人們對旅游也要健康的新需求。可以預見，后疫情時期，以“中醫藥文化+健康”為特色的旅游方式將更受關注，安徽省中醫藥健康旅游將迎來新的發展機遇。2.4威脅(Threats)：2.4.1中醫藥健康旅游產業競爭力不強自2018年國家旅游局、國家中醫藥管理局發布了首批國家中醫藥健康旅游示范基地名錄后，健康旅游產業發展得到了進一步提升，全國各地普遍興起健康旅游產業發展熱潮。早在2011年，北京市就已經開始著手構建中醫藥健康旅游產品體系。國際旅游島海南也走在中醫藥健康旅游發展的前列，除了推進41個中醫藥健康旅游項目建設，還發布了《中醫藥服務貿易服務規范》和《中醫藥健康旅游與服務貿易示范基地建設規范》，為行業健康發展打下基礎REF_Ref70534211\r\h[12]。相比而言，安徽省中醫藥健康旅游產業起步較晚，在資源、區位、知名度、產業集群等方面與其他旅游先進省份有著較大差距。因此如何避免與其他省份產品和服務的雷同，開發具有安徽品牌特色、提高競爭力，是目前安徽省中醫藥健康旅游產業發展面臨的重大挑戰和威脅REF_Ref70534238\r\h[13]。2.4.2中醫藥健康旅游品牌效用不高目前，安徽省中醫藥健康旅游產業發展還處于起步階段。企業在景區孵化和產業規劃方面初具規模，尚未形成業內知名品牌，主要為區域性本土品牌，品牌知名度低，品牌吸引力弱，難以形成品牌效應。消費者出于從眾心理，往往傾向于消費知名度高、受眾多的旅游產品。皖北與皖中地區雖然擁有亳州、大別山等傳統的中醫藥文化旅游基地，但由于缺乏對中醫藥健康旅游的宣傳，品牌效用不高，使得公眾對中醫藥健康旅游的認知欠缺，在一定程度上阻礙了地方中醫藥健康旅游業的發展。2.5SWOT矩陣分析表2安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展SWOT分析總結內部條件因素外部環境因素優勢（S）豐富的中醫藥資源、完善的中醫藥健康旅游產業鏈、深厚的中醫藥文化傳承劣勢（W）中醫藥健康旅游復合型人才匱乏、中醫藥文化與健康旅游融合力度不夠機會（O）中醫藥文化與旅游相關政策的支持、旅游內循環SO:發展型戰略加快中醫藥文化旅游與修學旅游結合，以文旅融合助推文化傳承WO：扭轉型戰略加強中醫藥文化與健康旅游人才培養，以科學管理促進融合發展威脅（T）產業競爭力不強、品牌效應不高ST:進取型戰略加快中醫藥健康旅游產業的合縱連橫，以區位優勢彰顯地域特色WT：防御型戰略加大中醫藥文化與健康旅游宣傳力度，以數字媒體推進產品營銷3安徽省中醫藥文化與健康旅游融合發展的基本路徑3.1加強中醫藥文化與健康旅游人才培養，以科學管理促進融合發展中醫藥健康旅游產業的發展離不開高等人才。針對安徽省旅游人才匱乏的現狀，可嘗試利用科研機構、高等院校，通過中醫藥文化與旅游知識培訓、專題講座、交流合作等來培養中醫藥健康旅游的復合型人才。一方面，從中醫藥健康旅游的市場需求和就業導向出發，有計劃的增設中醫選修課，鼓勵廣大高校旅游專業學生積極選擇并了解中醫藥文化。同時積極推進校企聯合,中醫藥高校、旅游高校可與企業建立長期合作關系，讓人才在學生知識技能的基礎上，能夠到校外進行實踐訓練，實現學做結合REF_Ref788\r\h[14]。同時，高校也可引進企業旅游人才來教授實踐課，全方位提高學生的綜合素養，使校企優勢互補。實現“以學辦產、以產輔學、以研帶產、產學研相互促進”的良性循環。另一方面，要鼓勵相關人員參加各種中醫藥文化培訓或交流會，培養一批從事中醫藥健康旅游管理服務、創意設計、策劃和營銷、產品開發的專業人才，全面提高中醫藥健康旅游從業人員素質。以人才優勢打造特色養生旅游基地，創辦特色中醫藥健康旅游節慶品牌，開發多樣化的健康旅游產品，打造專屬的中醫藥膳服務，真正發揮“人”的資源優勢，以科學管理促進中醫藥文化與健康旅游的融合發展。3.2加快中醫藥文化旅游與修學旅游結合，以文旅融合助推文化傳承中醫藥文化旅游與修學游的結合是寓教于樂的活動，是推廣中醫藥文化的創新方式，也是發展中醫藥健康旅游業的強大動力。面對安徽中醫藥文化與旅游融合難的困境，可發展中醫藥文化修學游，在充分了解市場的需求的基礎上,立足中醫藥自然資源、文化內涵進行整合，依托高等院校優質資源，設立華佗中醫藥研究院、新安醫學研究院，組織挖掘、整理和研究華佗醫學和新安醫學的精髓，實現中醫藥文化的傳承創新。其次，以文化旅游為主題，立足于博大精深的中醫藥文化，深入挖掘中醫健康旅游的內涵，開發具有特色的新型中醫藥健康旅游產品，打造大健康旅游的整體環境，使中醫健康旅游成為具有顯著特色、意蘊深厚、品位高端的新業態。同時面向當地特色產業，從旅游者的差異性出發，開發內容豐富、適用性強的修學旅游特色線路。最后，要大力宣傳安徽中醫藥文化的整體形象,努力擴大安徽中醫藥旅游的知名度,形成中醫藥文化旅游與修學旅游結合的品牌，構建競爭優勢。3.3加大中醫藥文化與健康旅游宣傳力度，以數字媒體推進產品營銷5G時代，大數據、云計算、物聯網、人工智能技術等融合發展為中醫藥文化與健康旅游宣傳提供了新的手段。針對安徽省中醫藥健康旅游產業品牌效應不高、宣傳力度不夠的困境可以依托數字媒體，廣泛使用互聯網技術，方便游客購票、檢票、自助游覽，推進產品的營銷。一是旅行社以及景區可充分利用微信、微博、報紙、電視等媒體營造良好的中藥健康旅游氛圍，創造個性化的旅游產品的銷售模式。采取線上線下等多種營銷手段，充分利用媒體力量，進行多形式、多角度、多層次的大力營銷和推廣。二是旅游主管部門在門戶網站宣傳推廣中醫藥健康知識和旅游產品，積極建設安徽中醫藥健康旅游網絡推介平臺，將多種安徽省特色中醫藥健康旅游路線、產品等展示在平臺上并形成鏈接，方便感興趣的游客做進一步的了解。三是各旅游基地可根據實際情況推出不同主題的旅游節慶。如亳州市的華佗中醫藥博物館、譙城區華佗五禽戲中醫藥健康旅游基地等可推出華佗誕辰日以多角度全方位地宣傳華佗文化；合肥市金孔雀溫泉養生中心等基地可在冬季的節氣推出“溫泉節”等，刺激溫泉文化傳播。3.4加快中醫藥健康旅游產業的合縱連橫，以區位優勢彰顯地域特色安徽省旅游相關部門可通過分析本區域內的生態資源的現狀及發展趨勢，融合當地特色的中醫藥歷史風情、文化內涵，探索采取合縱與連橫結合的開發思路，其中，合縱是把區域內外景點聯合開發；連橫是把相關行業聯合開發。合縱連橫，準確定位，制定突出特色的區域旅游規劃。皖南地區可以黃山風景旅游區為核心進行跨區域聯合開發，以合作促開發，形成互惠互利的良性合作機制，實現規模經濟效益。以自然資源為依托，利用毗鄰長三角的區位優勢、交通優勢積極開展中醫藥觀光、購物游、養生保健游、文化體驗游、科教游等,拓展延伸中醫藥健康旅游產業上下鏈,打造安徽中醫藥健康旅游先行示范區，發揮先導、示范作用。皖中地區可發揮省會合肥的中心帶動作用，吸收皖北地區旅游業發展的先進經驗，進行區域旅游相關基礎設施建設和服務設施建設，打破制約地區旅游業發展瓶頸。以皖中區域內的三個首批省級中醫藥健康旅游基地--合肥市金孔雀溫泉養生中心、大別山主峰景區健康旅游基地、廣德市的安徽宣木瓜文化旅游景區為基點構建旅游開發聯合體，明確區域旅游的分工以及中醫藥健康旅游品牌的構建。在發展過程中有步驟地向房地產業、餐飲業、娛樂業、商業等高附加值產業延伸和滲透，逐步實現中醫藥健康旅游產業專業化、經營一體化。皖北地區則可以藥都亳州為中心，依托華佗文化，面向市場需求完善中醫藥養生小鎮的建設，開展中醫藥文化活動節等活動，豐富中醫藥產品類型，打造中醫藥文化旅游精品；在區域范圍內發揮類似于康美藥業的中藥龍頭企業的作用，形成產業擴散效應，助推中醫藥文化產業發展。4小結中醫藥文化與健康旅游融合是中醫藥+旅游業的新業態，是中醫藥文化在新時代的傳承與創新。當前全國中醫藥健康旅游正處在發展初期，中央和地方政府出臺了一系列政策文件，支持保障中醫藥健康旅游發展，疫情防控常態化背景下，人們旅游消費需求的增長與轉變也為中醫藥健康旅游發展迎來了新的機遇。中醫藥文化與健康旅游融合發展雖然前景廣闊，但目前仍然受融合不佳、品牌不鮮明、復合人才缺乏等因素的制約。實現