-1-屢獲資本青睞-我國美妝集合店行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長-本土品牌加速崛起1、顏值經(jīng)濟+政策導向，化妝品行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長“十四五”規(guī)劃明確中國品牌創(chuàng)建行動，提出保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費領域培育出屬于中國高端品牌，化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景可期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15.0%，位居全球第二，預計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。“十四五”規(guī)劃明確中國品牌創(chuàng)建行動，提出保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費領域培育出屬于中國高端品牌，化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景可期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15.0%，位居全球第二，預計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。2、美妝集合店行業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)步增長，新型美妝集合店占比提升美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗和銷售服務。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國美妝集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%。隨著新型美妝集合店行業(yè)由萌芽期向穩(wěn)定發(fā)展期過渡，其市場份額占比有望于2023年提升至15.8%，市場規(guī)模將達到130億元。美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗和銷售服務。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國美妝集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%。隨著新型美妝集合店行業(yè)由萌芽期向穩(wěn)定發(fā)展期過渡，其市場份額占比有望于2023年提升至15.8%，市場規(guī)模將達到130億元。3、美妝集合店玩家屢獲資本青睞，行業(yè)已進入跑馬圈地階段憑借對年輕消費者的較強吸引力成為各大商圈的“流量收割機”，美妝集合店行業(yè)獲得資本高度關注，近年融資頻繁。其中，調(diào)色師、話梅和WOWCOLOUR已獲得多輪融資，融資規(guī)模均達數(shù)億元，美妝集合店行業(yè)已進入跑馬圈地階段。我國美妝集合店行業(yè)融資情況公司融資時間融資輪次融資金額投資方KK集團(調(diào)色師)2019/03/12C輪4億人民幣eWTP科技創(chuàng)新基金、經(jīng)緯中國、深創(chuàng)投、五岳資本等2019/10/23D輪1億美元eWTP科技創(chuàng)新基金、經(jīng)緯中國、五岳資本等2020/07/02E輪10億人民幣CMC資本、黑蟻資本、經(jīng)緯中國等2021/07/06F輪3億美元京東、CMC資本、中信證券、嘉實基金等話梅2019/12/06A輪5億人民幣高瓴資本、五岳資本2020/11/20A+輪未披露鐘鼎創(chuàng)投、黑蟻資本W(wǎng)OWCOLOUR2019/11/05天使輪未披露高瓴資本、騰訊2020/01/04戰(zhàn)略投資10億人民幣賽曼投資2021/03/08A輪5億人民幣創(chuàng)新工場、IDG資本、瑞橡資本、浙民投NOISYBeauty2020/02/27Pre-A輪1000萬人民幣真格基金、復興銳正喜燃2020/12/25天使輪末披露高榕資本、金沙江創(chuàng)投黑洞2020/12/26天使輪數(shù)千萬人民幣高瓴創(chuàng)投、騰訊ONLYWRITE2021/03/18天使輪數(shù)千萬人民幣嘉御基金4、國貨美妝品牌持續(xù)輸出，本土美妝集合店崛起近年來，在國潮風盛行之下，眾多新銳品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化的營銷模式打開市場，國貨美妝品牌持續(xù)輸出，以珀萊雅為代表的美妝企業(yè)線上銷量甚至超過國際大牌，這也讓主打國貨產(chǎn)品的本土美妝集合店占領上風。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。近年來，在國潮風盛行之下，眾多新銳品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化的營銷模式打開市場，國貨美妝品牌持續(xù)輸出，以珀萊雅為代表的美妝企業(yè)線上銷量甚至超過國際大牌，這也讓主打國貨產(chǎn)品的本土美妝集合店占領上風。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。國貨美妝品牌優(yōu)勢5、多個美妝集合店品牌主動擁抱國貨國產(chǎn)美妝集合店匯集更多高性價比的國貨美妝品牌，集合品類更多，更新速度較快，圈粉不少“Z世代”消費者。在品牌方面，絲芙蘭等國際品牌較高的入駐門檻，而國貨品牌從產(chǎn)品包裝再到成分，再到所傳達價值觀和定價，都比國外品牌適合國產(chǎn)美妝集合店。不過，隨著國貨美妝品牌迅速崛起，在部分渠道趕超歐美大牌，KKV、WOWCOLOUR、調(diào)色師等本土美妝集合店加速擴張步伐，絲芙蘭等國際品牌受到?jīng)_擊。因此，在本土集合店圍追堵截的背景下，不少國際美妝集合店品牌主動擁抱國貨。2022年6月，絲芙蘭正式推出“就耀中國造”中國品牌發(fā)光計劃，以期在3年內(nèi)扶持5個本土品牌成為銷量過億的高端美妝代表。CHALING茶靈、WEI蔚藍之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韻、相宜本草等多個本土品牌都與絲芙蘭達成產(chǎn)品線的合作。2023年1月，國產(chǎn)香氛品牌MAISONdeSIT.E入駐絲芙蘭，這也是*進駐絲芙蘭的中國香氛品牌。那么本土企業(yè)該如何面對呢？國產(chǎn)美妝集合店可以按玩家