市場營銷單選題[復(fù)制]1.市場營銷的核心職能是（）[單選題]*A、生產(chǎn)B、分配C、交換(正確答案)D、促銷2.市場營銷學(xué)作為一門獨立的學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）[單選題]*A、歐洲B、日本C、美國(正確答案)D、中國3.營銷過程開始于確定（）[單選題]*A、顧客的需求(正確答案)B、產(chǎn)品和服務(wù)C、市場D、資源4.從營銷理論的角度而言，公司市場營銷的最終目標(biāo)是（）[單選題]*A、滿足消費者的需要和欲望(正確答案)B、獲得利潤C(jī)、求得生存和發(fā)展D、把商品推銷給顧客5.“好酒不怕巷子深”是一種（）[單選題]*A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念(正確答案)C、推銷觀念D、社會營銷觀念6.________是檢驗營銷活動成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。（）[單選題]*A、股票價值B、顧客讓渡價值和顧客滿意度(正確答案)C、公司形象D、利潤7.需求是受________支撐的欲望。（）[單選題]*A、強(qiáng)迫B、貪婪C、交換D、支付能力(正確答案)8.下面那一種說法體現(xiàn)了“產(chǎn)品觀念”？（）[單選題]*A、“制造一個更好的捕鼠器，成功之門就像你打開了”(正確答案)B、“地點、地點、還是地點”C、“控制成本”D、“顧客是上帝”9.市場營銷概念中的市場是指____________。（）[單選題]*A、商人出售貨物的任何地方B、某種產(chǎn)品預(yù)期實際購買者的集合C、某種產(chǎn)品實際購買者和潛在購買者的集合(正確答案)D、商品交換關(guān)系的總和10.營銷的核心問題是___________。（）[單選題]*A、滿足消費者的需要B、滿足消費者的需求(正確答案)C、實現(xiàn)利潤D、提供產(chǎn)品11.按消費需求的結(jié)構(gòu)分，可以分為基本型需求、_________和__________。（）[單選題]*A、集中型需求、分散型需求B、靈活型需求、刻板型需求C、期望型需求、興奮型需求(正確答案)D、自然需求、社會需求12.隱性需求是指顧客尚未意識到的、朦朧的，沒有明確___的，還未明確表述的一種內(nèi)在需求。（）[單選題]*A、具體產(chǎn)品(正確答案)B、品牌C、價格D、服務(wù)13.需求調(diào)研是通過信息，把___與___連接起來。不管是大公司還是小公司，信息是營銷人員和外部環(huán)境的一個紐帶。（）[單選題]*A、顧客、市場決策者(正確答案)B、企業(yè)、市場C、產(chǎn)品、顧客D、信息、產(chǎn)品14.市場調(diào)研中的二手資料大多可以從_________和各類文件中得到（）[單選題]*A、企業(yè)內(nèi)部B、企業(yè)數(shù)據(jù)庫C、報刊雜志、統(tǒng)計表(正確答案)D、市場調(diào)研15.運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法是數(shù)據(jù)可靠性和準(zhǔn)確性的重要保證，它包括抽樣單位范圍的確定、___的確定和程序的安排等。（）[單選題]*A、抽樣方向B、樣本大小(正確答案)C、樣本的新舊D、樣本的年齡16.對公司營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域被稱為（）[單選題]*A、風(fēng)險業(yè)務(wù)B、市場機(jī)會(正確答案)C、困難業(yè)務(wù)D、環(huán)境威脅17._______是指向公司提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。（）[單選題]*A、供應(yīng)商(正確答案)B、中間商C、輔助機(jī)構(gòu)D、經(jīng)銷商18.________是指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和分配其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)（）[單選題]*A、供應(yīng)商B、制造商C、營銷中間商(正確答案)D、廣告商19._______是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及發(fā)展趨勢。D[單選題]*A、風(fēng)險業(yè)務(wù)(正確答案)B、市場機(jī)會C、困難業(yè)務(wù)D、環(huán)境威脅20.下列哪一項不屬于企業(yè)的宏觀環(huán)境因素？（）[單選題]*A、營銷中間商(正確答案)B、技術(shù)因素C、公眾D、消費者市場21.下列哪一項不屬于營銷中間商？（）[單選題]*A、供應(yīng)商(正確答案)B、代理商C、批發(fā)商D、零售商22.某類參考群體中有影響力的人物稱為______。（）[單選題]*A、意見領(lǐng)袖(正確答案)B、道德領(lǐng)袖C、精神領(lǐng)袖D、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者23.消費者購買行為是指使消費者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為_______的過程。（）[單選題]*A、購買心理B、購買意志C、購買行動(正確答案)D、購買意向24.一般說來，消費者經(jīng)由_____獲得的信息最多。（）[單選題]*A、公共來源B、個人來源C、經(jīng)驗來源D、商業(yè)來源(正確答案)25.根據(jù)購買行為的“刺激——反應(yīng)”模式，影響消費者決定購買前心理活動過程的因素稱為_____。（）[單選題]*A、消費者價值鏈B、消費者認(rèn)知C、購買者黑箱(正確答案)D、購買者感知26.下列關(guān)于社會階層的表述哪一種最準(zhǔn)確？（）[單選題]*A、社會階層與產(chǎn)品和品牌沒有太大關(guān)系B、社會階層一般不會發(fā)生變化C、社會階層根據(jù)收入因素來決定D、社會階層不是一成不變的(正確答案)27.下列哪一個是對家庭生命周期的最佳表述？（）[單選題]*A、在離婚前家庭經(jīng)歷的階段B、在家庭成員成熟過程中家庭經(jīng)歷的階段(正確答案)C、生育階段D、成熟階段28.某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種_________策略。（）[單選題]*A、市場集中化B、市場專業(yè)化(正確答案)C、全面市場覆蓋D、產(chǎn)品專業(yè)化29.采用_______模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實力。（）[單選題]*A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、選擇性專業(yè)化(正確答案)30._____差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。（）[單選題]*A、產(chǎn)品B、價格C、需求偏好(正確答案)D、細(xì)分31.相對與競爭產(chǎn)品，使產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中占有一個清晰、獨特的地位的活動成為_______。（）[單選題]*A、大眾營銷B、尋求目標(biāo)市場C、市場滲透D、市場定位(正確答案)32.下列哪一項不屬于行為細(xì)分？（）[單選題]*A、購買時機(jī)B、使用狀況C、忠誠程度D、生活方式(正確答案)33.某公司在母親節(jié)和父親節(jié)期間花了大量的促銷努力來刺激其產(chǎn)品的銷售，該公司最有可能將其促銷努力用于下列哪種形式的市場細(xì)分？（）[單選題]*A、性別細(xì)分B、利益細(xì)分C、時機(jī)細(xì)分(正確答案)D、年齡和生命周期細(xì)分34.下列哪一項不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成元素？（）[單選題]*A、高售價(正確答案)B、較高的品牌忠誠度C、品牌名稱知名度D、感知質(zhì)量35.如果Mark先生向Hersheys食品公司支付費用，獲得將其品牌名稱使用在T恤衫上的權(quán)利，那么Mark先生使用的是下列哪種品牌策略？（）[單選題]*A、制造商品牌B、許可品牌(正確答案)C、自有品牌D、聯(lián)合品牌36.公司突破目前經(jīng)營檔次范圍，增加產(chǎn)品線的長度，這種策略稱為________（）[單選題]*A、產(chǎn)品線的強(qiáng)化B、產(chǎn)品線的一致性C、產(chǎn)品線延伸(正確答案)D、產(chǎn)品線的可變性37.位于市場終端的企業(yè)想要將它們的產(chǎn)品同時向高端和低端延伸，這種延伸被稱為________。（）[單選題]*A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸(正確答案)D、中間延伸38.當(dāng)企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素有較多時，企業(yè)往往會采取____定價方法。（）[單選題]*A、反向B、投標(biāo)C、診斷D、隨行就市(正確答案)39.下列除了______以外都是影響價格的內(nèi)部因素。（）[單選題]*A、全球化(正確答案)B、企業(yè)營銷目標(biāo)C、營銷組合策略D、組織考慮40._______設(shè)定了產(chǎn)品價格的底線。（）[單選題]*A、固定成本B、變動成本(正確答案)C、目標(biāo)利潤D、需求41.假設(shè)價格提高了3個百分點，該產(chǎn)品的需求下降了12個百分點。那么需求價格彈性為__________。（）[單選題]*A、-5B、3C、4(正確答案)D、-442.如果可變成本為10元，總固定成本5000000元，期望銷售量為100000件，則每件產(chǎn)品的生產(chǎn)成本為__。（）[單選題]*A、16B、50C、60(正確答案)D、4043.成本加成定價法有諸多好處，以下哪一條不正確？（）[單選題]*A、該方法提高了廠商的利潤(正確答案)B、依照成本來定價，銷售商定價很簡單C、如果所有企業(yè)都使用該方法，價格都很接近且價格競爭降到了很低程度。D、許多人覺得成本加成定價對各方公平44.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)商傾向于利用__________。（）[單選題]*A、長而寬的渠道(正確答案)B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道45.從經(jīng)濟(jì)價值鏈的系統(tǒng)看，營銷中介的任務(wù)是________。（）[單選題]*A、把半成品變成成品B、把消費者需求轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)上需要C、把消費者需要和欲望轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品需要D、把生產(chǎn)商生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更高效率地送達(dá)消費者手中(正確答案)46.何種原因促使廠商不使用中間商？（）[單選題]*A、在目標(biāo)市場中廠家直接銷售商品的效率更高B、間接銷售降低了廠家的利潤(正確答案)C、避免中間商和顧客接觸D、專業(yè)化47.在渠道中，中間商層次的多少被稱為渠道的________。（）[單選題]*A、長度(正確答案)B、深度C、寬度D、相似性48.Fingerhut和land,sEnd公司通過郵購、電話或網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，這屬于下列哪種類型的渠道？（）[單選題]*A、間接營銷渠道B、向前渠道C、直接營銷渠道(正確答案)D、混合渠道49.下列哪一項不屬于促銷組合的工具？（）[單選題]*A、人員推銷B、銷售推廣C、組織計劃(正確答案)D、廣告50.如果一個企業(yè)試圖通過有利的宣傳建立一個良好的公司形象，他們將會采用_______溝通工具。（）[單選題]*A、廣告B、公共關(guān)系(正確答案)C、直銷D、銷售推廣51.揭示一種產(chǎn)品的新用途、更正錯誤的印象、減少購買者的顧慮，這些都能通過_______實現(xiàn)。（）[單選題]*A、需求導(dǎo)向廣告B、勸說性廣告C、提醒性廣告D、告知性廣告(正確答案)52.啤酒、軟飲料和洗衣粉都是無差異化產(chǎn)品，即與同一類別中的其他品牌極為相似。以下哪一種廣告投放方式適合于這一類產(chǎn)品？（）[單選題]*A、大力度投放廣告，讓自己與眾不同(正確答案)B、中度投放廣告，留存預(yù)算以備將來競爭更激烈時使用C、輕度投放廣告，因為消費者已經(jīng)對所有競爭品牌很熟悉，而且已建立一定的品牌忠誠度D、不投放廣告，因為根本沒用53.下列哪種銷售推廣較多使用贈送樣品、贈送贈券和折扣等形式？（）[單選題]*A、消費者推廣(正確答案)B、經(jīng)銷商推廣C、銷售人員推廣D、渠道推廣54.市場營銷的核心職能是（）。（）[單選題]*A、生產(chǎn)B、交換(正確答案)C、分配D、促銷55.市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）[單選題]*A、歐洲B、日本C、美國(正確答案)D、中國56.對市場營銷影響最大的學(xué)科是（）[單選題]*A、經(jīng)濟(jì)學(xué)(正確答案)B、社會學(xué)C、心理學(xué)D、管理學(xué)57.營銷過程始于確定（）[單選題]*A、顧客的需要、需求和欲望(正確答案)B、產(chǎn)品和服務(wù)C、市場D、資源58.從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）。（）[單選題]*A、獲取利潤B、滿足消費者的需求(正確答案)C、求得生存D、把產(chǎn)品推銷給消費者59.與消費者建立長期的合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。[單選題]*A、關(guān)系營銷(正確答案)B、綠色營銷C、公共關(guān)系D、相互營銷60.企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想是（）[單選題]*A、市場觀念B、社會營銷觀念C、市場營銷管理理念(正確答案)D、推銷觀念61.當(dāng)今成功的企業(yè)都有一個共同點，即（）[單選題]*A、以公共服務(wù)為導(dǎo)向B、向全球化和社會化發(fā)展C、專注于顧客，致力于營銷(正確答案)D、更關(guān)注政府的制度62.營銷最簡單的定義是（）。（）[單選題]*A、低價買入，高價賣出B、根據(jù)顧客的反應(yīng)確定需求C、使企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化D、某種利潤下讓顧客滿意(正確答案)63.顧客通常不會精確地、客觀地判斷產(chǎn)品的價值和成本，相反，他們會根據(jù)（）而行動。（）[單選題]*A、形象價值B、品質(zhì)價值C、需要價值D、感知價值(正確答案)64.由于資源約束、環(huán)境惡化和氣候變化壓力不斷增加，人們的消費觀念也正發(fā)生變化，是需求具有了（）特征。（）[單選題]*A、綠色性(正確答案)B、替代性C、時代性D、發(fā)展性65.市場調(diào)研的目標(biāo)有多種，其中不包括（）[單選題]*A、探索性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、正確性調(diào)研(正確答案)D、因果性調(diào)研66.（）是指從企業(yè)內(nèi)部獲取的存儲在計算機(jī)中各種數(shù)據(jù)信息。（）[單選題]*A、情報系統(tǒng)B、內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(正確答案)C、市場調(diào)研報告D、流程圖67.對于品牌忠誠的消費者而言，可能會在使用“力士”較長時間后換用“潘婷”，這說明（）。（）[單選題]*A、這兩個品牌不屬同一公司B、消費者不忠誠C、需求有發(fā)展性D、需求有替代性(正確答案)68.季節(jié)性產(chǎn)品、旅游、交通等消費需求，都具有明顯的波動性，這也稱為需求的（）。[單選題]*A、不規(guī)則性(正確答案)B、退卻性C、否定性D、潛在性69.某國中西部某一小鎮(zhèn)，某化肥公司發(fā)生一起油罐車化學(xué)品泄漏事故，該公司公關(guān)部門應(yīng)該迅速直接與下列哪一公眾聯(lián)系？（）[單選題]*A、金融公眾B、內(nèi)部公眾C、政府公眾D、媒體公眾(正確答案)70.約翰讀大學(xué)是做兼職一年可掙15000美元，工作三年后，他的年薪增加到了72000美元。根據(jù)消費者支出研究理論，約翰的下列哪一類消費比例會下降？（）[單選題]*A、食品消費(正確答案)B、服裝消費C、住宅消費D、教育消費71.一系列指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，限制企業(yè)行為，擴(kuò)大社會整體利益的法律、法規(guī)概括為（）。（）[單選題]*A、消費者保護(hù)條例B、政府政策(正確答案)C、公眾利益集團(tuán)D、社會責(zé)任72.中國近年來人口統(tǒng)計中最重要的變化趨勢是（）[單選題]*A、家庭狀況的變化B、人口的地理性轉(zhuǎn)移C、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化(正確答案)D、“白領(lǐng)”人口增加73.一個人的購買選擇會受到下列除（）以外的心理因素的影響。（）[單選題]*A、動機(jī)B、知覺C、學(xué)習(xí)D、需求(正確答案)74.某消費者告訴其朋友“這車是我喜歡的類型”，這屬于（）的范疇。（）[單選題]*A、規(guī)則B、信念(正確答案)C、態(tài)度D、信心75.某消費者告訴其朋友“我最喜歡這輛車”，這屬于（）的范疇。[單選題]*A、規(guī)則B、信念C、態(tài)度(正確答案)D、信心76.（）購買行為的特點是消費者對產(chǎn)品的樣式非常關(guān)注，而對品牌并無特別偏好。（）[單選題]*A、習(xí)慣性B、尋求多樣化(正確答案)C、減少不平衡的D、復(fù)雜的77.采用（）模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷能力。[單選題]*A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、選擇性專業(yè)化(正確答案)D、集中專業(yè)化78.下列哪一項不屬于細(xì)分市場有效性的判斷標(biāo)準(zhǔn)。（）[單選題]*A、可對比性(正確答案)B、可衡量性C、可贏利性D、可接近性79.市場細(xì)分是根據(jù)（）的差異性對市場進(jìn)行劃分的。（）[單選題]*A、賣方B、買方(正確答案)C、產(chǎn)品D、中間商80.采用無差異營銷的最大優(yōu)點是（）[單選題]*A、成本的經(jīng)濟(jì)性B、市場的適應(yīng)性C、市場占有率高(正確答案)D、需求滿足程度高81.一般日用品適合于選擇（）媒體做廣告。（）[單選題]*A、人員B、專業(yè)雜志C、公共關(guān)系D、電視(正確答案)82.同質(zhì)性高的產(chǎn)品，宜采用（）[單選題]*A、無差異營銷(正確答案)B、差異營銷C、市場專業(yè)化D、產(chǎn)品專業(yè)化83.服務(wù)質(zhì)量和顧客的感受關(guān)系很大，質(zhì)量好壞取決于顧客對服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量同其實際感受的服務(wù)水平的對比。因此，服務(wù)質(zhì)量是一個（）。（）[單選題]*A、客觀范疇B、主觀范疇(正確答案)C、道德范疇D、文化范疇84.下列哪一項不屬于純實體產(chǎn)品？（）[單選題]*A、肥皂B、牙膏C、稅收籌劃(正確答案)D、鹽85.“Walkman”這個品牌名稱使人聯(lián)想到產(chǎn)品的某些利益，下列哪一項與此表述一致？（）[單選題]*A、好的品牌名稱應(yīng)該翻譯成英文B、好的品牌名稱應(yīng)該能夠注冊并得到法律的保護(hù)C、好的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識別和記憶D、好的品牌名稱應(yīng)該表明產(chǎn)品帶來的好處及質(zhì)量信息(正確答案)86.當(dāng)企業(yè)有意和同行業(yè)的其他企業(yè)和平共處而且自身產(chǎn)品成的不確定性因素又較多時，企業(yè)往往會采取（）的定價方法。[單選題]*A、隨行就市(正確答案)B、投標(biāo)C、反向D、目標(biāo)87.在（）條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的價格水平，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。（）[單選題]*A、不完全競爭B、完全競爭(正確答案)C、寡頭壟斷D、壟斷競爭88.租金、學(xué)費、過路費、利息等屬于下列哪個概念的范圍？（）[單選題]*A、勞務(wù)B、金融C、價格(正確答案)D、資金89.公司預(yù)計新產(chǎn)品的成本，然后以該成本為基礎(chǔ)，在該成本基礎(chǔ)上加一個滿意的毛利來制定價格，則該公司使用的是（）。（）[單選題]*A、掠奪性定價B、戰(zhàn)略性定價C、成本領(lǐng)先D、成本加成(正確答案)90.在很多行業(yè)里，企業(yè)都想成為行業(yè)的低成本制造商，其原因是（）[單選題]*A、可以制定低價，擴(kuò)大銷售，提高利潤(正確答案)B、能夠產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)C、可以使高層領(lǐng)導(dǎo)滿意D、可以獲得低稅收優(yōu)惠91.康柏公司生產(chǎn)的每臺電腦的成本由電腦的芯片、電線、塑料以及其他輸入設(shè)備的成本構(gòu)成，這些成本對于每一臺電腦來說都是相同的。它們被稱為可變成本是因為（）[單選題]*A、價格不同B、它的值隨著產(chǎn)量的變化而變化(正確答案)C、它的值隨銷量的變化而變化D、與固定成本變動的方向相反92.分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商的數(shù)目多少，被稱為分銷渠道的（）[單選題]*A、長度B、深度C、寬度(正確答案)D、關(guān)聯(lián)度93.物流的主要職能是將產(chǎn)品由生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（）。（）[單選題]*A、時間效用B、形式效用C、占有效用D、地理效用(正確答案)94.根據(jù)制造商的觀點，分銷渠道層次越多則（）[單選題]*A、控制力越弱，渠道越復(fù)雜(正確答案)B、控制力越強(qiáng)C、盈利效率越高D、銷售力越強(qiáng)95.如果公司希望品牌曝光率最大化，可以選擇（）[單選題]*A、獨家經(jīng)銷B、密集型分銷(正確答案)C、選擇性分銷D、封閉性分銷96.下列哪一項不是營銷管理部門開發(fā)廣告計劃是要作出的四大重要決策之一？（）[單選題]*A、確定廣告目標(biāo)B、編制廣告預(yù)算C、為所有重要的廣告活動建立剪報檔案(正確答案)D、評估廣告活動97.（）被用于說服消費者相信有一個品牌相對于其他品牌更優(yōu)秀，因為它更物有所值。[單選題]*A、提醒性廣告B、告知性廣告C、勸說性廣告(正確答案)D、心理性廣告98.在編制廣告預(yù)算是，不需要考慮下列哪一項？（）[單選題]*A、產(chǎn)品所處的生命周期階段B、高度競爭的廣告環(huán)境C、市場分額D、產(chǎn)品的利潤(正確答案)99.（）是鼓勵購買、銷售產(chǎn)品或服務(wù)的一種短期的激勵活動。（）[單選題]*A、銷售促進(jìn)(正確答案)B、公共關(guān)系C、人員推銷D、網(wǎng)絡(luò)推銷100.媒體策劃著在選擇媒體類型時需要考慮諸多因素，下列哪一項不是他們要考慮的？（）[單選題]*A、信息類型B、消費者需要得到的服務(wù)(正確答案)C、產(chǎn)品特性D、消費者的媒體習(xí)慣101.網(wǎng)上購物目錄能每周、每天甚至每小時進(jìn)行調(diào)整。這表明了網(wǎng)絡(luò)直銷具備（）的優(yōu)點。[單選題]*A、降低成本，提高速度和效率B、建立客戶關(guān)系C、更大靈活性(正確答案)D、全球媒體102.關(guān)于網(wǎng)上購物，下列哪個選項最能準(zhǔn)確描述通過互聯(lián)網(wǎng)購物的人們？（）[單選題]*A、價格是唯一重要的購買原因B、只有信譽(yù)好的人才在網(wǎng)上購物C、在互聯(lián)網(wǎng)上購物的人把自己視為國際化的消費者，為能在巴黎、倫敦獲紐約購物而覺得自豪。D、使用互聯(lián)網(wǎng)的人更加看重信息價值，對于目的僅僅在于銷售的信息會作出消極的反應(yīng)(正確答案)103.下列哪種不是網(wǎng)上廣告的方式？（）[單選題]*A、網(wǎng)上快報(正確答案)B、旗幟廣告C、彈出窗口D、漂移廣告104.未來網(wǎng)上營銷所面臨的一些挑戰(zhàn)中不包括（）。（）[單選題]*A、接觸到的消費者有限，購買量有限B、對上網(wǎng)的限制(正確答案)C、混沌和雜亂D、安全問題105.公司網(wǎng)站的目的是（）。[單選題]*A、輔助性廣告B、提供一個能下載購物目錄的工具C、讓消費者產(chǎn)生好感，并且輔助其他的銷售渠道(正確答案)D、留給潛在的投資者一個好機(jī)會106.消費者的需求是（）。[單選題]*A、沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B、想得到基本需要的具體滿足物的愿望C、對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望滿足(正確答案)D、對于愿意購買的某個產(chǎn)品的欲望107.“迪斯尼樂園的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂，”這體現(xiàn)的營銷觀念是（）。[單選題]*A、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、市場觀念(正確答案)D、社會營銷觀念108.某拖拉機(jī)制造商決定自己生產(chǎn)輪胎，這屬于（）。[單選題]*A、后向一體化(正確答案)B、前向一體化C、水平一體化D、水平多角化109.美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動衫等新產(chǎn)品，其使用了（）[單選題]*A、家族品牌策略(正確答案)B、品牌擴(kuò)展決策C、品牌戰(zhàn)略決策D、品牌再定位決策110.企業(yè)利潤達(dá)到最大是在產(chǎn)品生命周期的（）[單選題]*A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期(正確答案)D、衰退期111.彩色電視機(jī)是黑白電視機(jī)的（）[單選題]*A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品(正確答案)C、改進(jìn)產(chǎn)品D、仿制產(chǎn)品112.如果甲產(chǎn)品價格上升引起乙產(chǎn)品需求量的增加，那么（）[單選題]*A、甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品B、甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品C、甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品D、甲和乙產(chǎn)品是替代產(chǎn)品(正確答案)113.下列哪種沖突屬于水平渠道沖突（）[單選題]*A、連鎖店總公司與各分店之間的沖突B、某產(chǎn)品的制造商與零售商之間的沖突C、某產(chǎn)品的批發(fā)商與制造商之間的沖突D、同一地區(qū)麥當(dāng)勞各連鎖門店之間的沖突(正確答案)114.贈品這一促銷工具主要針對的是（）[單選題]*A、中間商B、零售商C、消費者(正確答