助理汽車營(yíng)銷師理論知識(shí)（汽車促銷）模擬試卷2一、單項(xiàng)選擇題(本題共10題，每題1.0分，共10分。)1、_______是選擇媒體類型時(shí)優(yōu)先考慮的因素。A、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體習(xí)慣B、媒體成本C、汽車產(chǎn)品的品質(zhì)與特征D、信息的性質(zhì)與特征標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、汽車廣告創(chuàng)意要以廣告的目標(biāo)為基準(zhǔn)，以_______為核心，必須把汽車廣告信息有效地發(fā)送出去，還必須讓信息的接收者樂(lè)于接受。A、廣告信息B、廣告文案C、廣告主題D、廣告效果標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、汽車廣告的內(nèi)容一般主要由文字和畫面兩部分組成，其中文字部分稱為_(kāi)______。A、廣告文案B、廣告創(chuàng)意C、廣告定位D、廣告信息標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、以下_______不是廣告設(shè)計(jì)的工作。A、廣告定位B、廣告創(chuàng)意C、廣告文案D、廣告信息標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、公共關(guān)系是一種_______活動(dòng)。A、長(zhǎng)期B、短期C、間歇D、盈利標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：公共關(guān)系是一種長(zhǎng)期活動(dòng)，公共關(guān)系著手于平時(shí)的努力，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。6、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)一般是_______。A、宣傳性公關(guān)B、征詢性公關(guān)C、交際性公關(guān)D、社會(huì)性公關(guān)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、公共關(guān)系活動(dòng)的工作程序包括公共關(guān)系的調(diào)查、計(jì)劃、執(zhí)行和_______。A、媒體B、溝通C、評(píng)價(jià)D、處理標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、汽車營(yíng)銷公關(guān)的效果不能用_______衡量。A、展露度B、公眾理解和態(tài)度情況C、銷售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)D、人員促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、_______公關(guān)是通過(guò)贊助文化、教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)來(lái)支持社區(qū)福利事業(yè)，參與國(guó)家、社區(qū)重大活動(dòng)等形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，提高企業(yè)知名度。A、交際性B、事件C、社會(huì)性D、服務(wù)性標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、汽車_______是企業(yè)寶貴的營(yíng)銷資源。A、促銷人員B、促銷贈(zèng)品C、附加服務(wù)D、倉(cāng)儲(chǔ)管理標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、多項(xiàng)選擇題(本題共7題，每題1.0分，共7分。)11、選擇汽車廣告媒體應(yīng)考慮的因素有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、制定廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)結(jié)合的因素有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、好的汽車文案應(yīng)具備的特點(diǎn)有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：好的汽車文案應(yīng)具備真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、整體性、藝術(shù)性、商業(yè)性的特點(diǎn)。14、企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法主要有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、汽車銷售促進(jìn)的特點(diǎn)有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B知識(shí)點(diǎn)解析：汽車銷售促進(jìn)的特點(diǎn)有：目標(biāo)人群比較明確、銷售促進(jìn)更注重短期效應(yīng)、不同的產(chǎn)品生命周期階段的效果不盡相同。16、汽車銷售促進(jìn)針對(duì)消費(fèi)者的方式有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：汽車銷售促進(jìn)針對(duì)消費(fèi)者的方式有優(yōu)惠券、價(jià)格折扣、降價(jià)補(bǔ)差、贈(zèng)品促銷等，會(huì)議是針對(duì)經(jīng)銷商推廣的方式。17、一般對(duì)汽車銷售促進(jìn)效果進(jìn)行衡量的方法有_______。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、判斷題(本題共13題，每題1.0分，共13分。)18、高檔汽車登廣告時(shí)選擇文摘類刊物比選擇航空雜志的效果好。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：高檔汽車選擇航空雜志的廣告效益就比選擇文摘類刊物的效果好。19、汽車產(chǎn)品的服務(wù)特性使員工的服務(wù)質(zhì)量成為產(chǎn)品的一部分，銷售經(jīng)理在考慮促銷組合時(shí)，一定要考慮內(nèi)部員工的因素，要注意對(duì)員工的培訓(xùn)、獎(jiǎng)懲以及員工團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)，以提高員工的整體服務(wù)水平。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、廣告是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的重要手段，人們?cè)诮邮墚a(chǎn)品過(guò)程的不同階段，由于顧客的需求不同，廣告的目標(biāo)也不同。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析21、廣告可以采用任何形式進(jìn)行介紹，如雜志、報(bào)紙、電視、海報(bào)、牌坊、符號(hào)、空中文字、卡片、氣球、車船、瓶罐、日歷等。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、提醒性廣告主要用于汽車新產(chǎn)品上市的開(kāi)拓階段，旨在為汽車產(chǎn)品建立市場(chǎng)需求。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：提醒性廣告用于汽車產(chǎn)品的成熟期，目的是保持消費(fèi)者對(duì)該汽車產(chǎn)品的記憶。23、廣告信息的發(fā)掘就是確定廣告信息的內(nèi)容，它直接影響廣告的促銷效果。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、發(fā)掘廣告信息的方式和渠道是多種多樣的，其中以向顧客、渠道成員、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)收集信息的方法最為有效。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、廣告信息一旦被選做廣告的主題，則要進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的重復(fù)發(fā)布，改變信息的內(nèi)容和表達(dá)方式需要相當(dāng)高的成本，因此，必須對(duì)廣告要表達(dá)的信息進(jìn)行審慎的選擇。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析26、報(bào)紙形象直觀，可以進(jìn)行實(shí)物說(shuō)明，有良好的吸引力，觸及面廣。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：電視形象直觀，可以進(jìn)行實(shí)物說(shuō)明，有良好的吸引力，觸及面廣。27、平面媒體包括報(bào)紙、雜志、平面印刷廣告、戶外廣告、郵寄廣告等靜態(tài)廣告。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、汽車產(chǎn)品的品質(zhì)與特征是選擇媒體類型時(shí)優(yōu)先考慮的因素。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：媒體成本是選擇媒體類型時(shí)優(yōu)先考慮的因素。29、網(wǎng)絡(luò)媒體有廣泛的目標(biāo)受眾，信息容量大，可詳細(xì)說(shuō)明和展示，費(fèi)用低，但傳播過(guò)程干擾多，傳播技巧有待進(jìn)一步探索。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析30、由于近年來(lái)媒體數(shù)量激增，汽車消費(fèi)人群被進(jìn)一步細(xì)分，媒體選擇也就容易了，降低了媒體廣告的費(fèi)用。()A、正確B、錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：由于近年來(lái)媒體數(shù)量激增，汽車消費(fèi)人群被進(jìn)一步細(xì)分，此時(shí)為媒體選擇帶來(lái)了一定的難度，也