品牌營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖南中醫(yī)藥大學(xué)品牌資產(chǎn)是關(guān)于品牌的有形資產(chǎn)。（）

答案:錯(cuò)由企業(yè)決策失誤所導(dǎo)致的問題不是品牌危機(jī)。（）

答案:錯(cuò)從企業(yè)營銷的角度出發(fā)，品牌能夠提升產(chǎn)品的銷售量和利潤率。（）

答案:對(duì)人際傳播過程中，信息容易受主觀情緒影響。（）

答案:對(duì)正確的品牌定位，就能塑造成功的品牌形象。（）

答案:錯(cuò)復(fù)合品牌戰(zhàn)略是對(duì)同一產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌名稱。（）

答案:對(duì)哪些人或組織可能會(huì)傳播品牌信息？（）

答案:專業(yè)第三方###企業(yè)###用戶商標(biāo)注冊(cè)要注意（）。

答案:注冊(cè)區(qū)域要廣###注冊(cè)類別要寬###多樣化注冊(cè)造成品牌老化的外部原因有（）。

答案:科技進(jìn)步###市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)###消費(fèi)者需求的變化以下觀點(diǎn)中，正確的觀點(diǎn)是（）

答案:品牌實(shí)際上體現(xiàn)了對(duì)顧客的一種價(jià)值承諾。###產(chǎn)品為品牌提供功能性利益，它與品牌的精神利益一起構(gòu)成品牌價(jià)值要素。###沒有太大意義。品牌傳播應(yīng)該遵循的原則（）。

答案:成本效益原則###核心價(jià)值原則###整合傳播原則###長(zhǎng)期建設(shè)原則品牌延伸的強(qiáng)度受以下幾個(gè)因素的影響：（）

答案:品牌背后企業(yè)的技術(shù)深度###品類相關(guān)性###競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度###品牌的定位強(qiáng)度與品牌個(gè)性選擇相關(guān)的要素有（）。

答案:產(chǎn)品角色###消費(fèi)者個(gè)性###競(jìng)爭(zhēng)品牌個(gè)性狹義的品牌設(shè)計(jì)包括（）。

答案:品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)###品牌名稱設(shè)計(jì)曹操專車的命名方式屬于。（）

答案:陌生名詞+品類命名品牌形象論主張的是（）。

答案:廣告的目標(biāo)是塑造品牌形象《戰(zhàn)略品牌管理》的作者是（）

答案:凱文凱勒在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個(gè)完全相同的市場(chǎng)，所有的營銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整外，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于。（）

答案:標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略下面哪種方法無法提升顧客忠誠度（）。

答案:改變品牌標(biāo)志下列對(duì)于電視廣告描述錯(cuò)誤的是。（）

答案:成本低廉、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)我國對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持何種原則。（）

答案:注冊(cè)在先天貓的命名方式屬于。（）

答案:陌生屬性+名詞命名“如果有一天，我們的公司和工廠被燒成灰燼，我們也不會(huì)有問題，可以貸款再重建。因?yàn)槲覀円呀?jīng)取得了消費(fèi)者對(duì)我們品牌的信任。”，說這句話的是哪一家公司的總裁（）

答案:可口可樂公司品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（）。

答案:創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌以下哪種說法是錯(cuò)誤的（）。

答案:品牌設(shè)計(jì)以美觀為第一要?jiǎng)?wù)單一品牌戰(zhàn)略有利于分散企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（）

答案:錯(cuò)單一品牌戰(zhàn)略有利于突出品牌特性。（）

答案:錯(cuò)海爾品牌給人的感覺是可靠的、技術(shù)的、有信賴感的，根據(jù)美國品牌管理專家大衛(wèi)·艾克建立的品牌個(gè)性量表，海爾的品牌面相顯示它屬于“純樸”的個(gè)性特征。（）

答案:對(duì)名人背書基本原則是運(yùn)用知名度最大的名人。（）

答案:錯(cuò)本田屬于“能力”的個(gè)性特征。（）

答案:對(duì)特斯拉屬于“刺激”的個(gè)性特征。（）

答案:對(duì)相對(duì)傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化程度更高。（）

答案:對(duì)多品牌戰(zhàn)略有利于細(xì)分市場(chǎng)。（）

答案:對(duì)品牌危機(jī)具有隱藏性和不可預(yù)知性。（）

答案:對(duì)多品牌戰(zhàn)略在管理中會(huì)因?yàn)樽陨砀?jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。（）

答案:對(duì)商標(biāo)的法律屬性包括（）。

答案:地域性###時(shí)效性###獨(dú)占性###與商品的不可分割性品牌培育過程中強(qiáng)調(diào)差異化策略的基本思想，其優(yōu)點(diǎn)是（）

答案:有助于培育和塑造品牌個(gè)性###有助于企業(yè)全面占領(lǐng)某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)###有助于突出企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以下屬于品牌忠誠度金字塔的是。（）

答案:習(xí)慣型購買者###滿意型購買者###朋友型購買者國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有并行的原則。（）

答案:使用在先###注冊(cè)在先企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略。（）

答案:促銷費(fèi)用低###能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用###有助于塑造企業(yè)形象下面屬于商標(biāo)權(quán)的有（）。

答案:專用權(quán)###續(xù)展權(quán)###訴訟權(quán)###許可權(quán)品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過哪些方面予以透視。（）

答案:品牌知名度###品牌形象###品牌聯(lián)想###品牌忠誠品牌包裝設(shè)計(jì)的目的主要有（）。

答案:吸引消費(fèi)者關(guān)注###直接促銷商品###保護(hù)商品安全###方便消費(fèi)者使用下列屬于比附定位的方式有（）。

答案:攀龍附鳳###甘居第二導(dǎo)致品牌老化的原因有很多，但其中哪些因素，屬于品牌老化的原因。（）

答案:消費(fèi)者需求的變化###科技進(jìn)步###購買力下降無印良品MUJI是一個(gè)奇葩的案例，沒有l(wèi)ogo、廣告、代言人、繁復(fù)的顏色與樣式，業(yè)績(jī)卻依舊增長(zhǎng)，其中僅僅是2010年至2012年，其全球凈銷售額從1697億日元(約107.8億元人民幣)增至史無前例的1877億日元(約119.2億元)，這個(gè)案例體現(xiàn)的事實(shí)是（）

答案:無印良品雖然沒有圖形logo，也是一種獨(dú)特的品牌定位方式###無印良品的商品陳列區(qū)有很好的視覺沖擊力，說明它更注重品牌體驗(yàn)###無印良品強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)、便利性的設(shè)計(jì)感，具備品牌個(gè)性品牌對(duì)社會(huì)具有（）。

答案:經(jīng)濟(jì)實(shí)力的證明###國家形象的象征根據(jù)品牌所有權(quán)的擁有者，品牌可以分為（）

答案:特許品牌###制造商品牌###自主品牌###中間商品牌下列商品中可以采用無品牌策略的是（）。

答案:水泥###電力###沙石###蔬菜在評(píng)估品牌資產(chǎn)的方法中，常用的會(huì)計(jì)方法有（）。

答案:歷史成本法###收益計(jì)量法###股票市價(jià)法###重置成本法阿克的品牌資產(chǎn)模型中，品牌資產(chǎn)包括（）

答案:品牌知名度###品牌聯(lián)想###品牌忠誠度###專用資產(chǎn)###品牌認(rèn)知度品牌個(gè)性價(jià)值包括（）。

答案:有助于指導(dǎo)品牌的傳播###有助于建立品牌資產(chǎn)###有助于形成差異化的品牌識(shí)別品牌對(duì)于顧客，有哪些價(jià)值意義（）

答案:品牌的識(shí)別意義###品牌的關(guān)系意義###品牌的個(gè)性意義###品牌的信任意義企業(yè)的現(xiàn)有品牌策略有哪幾種（）

答案:單一品牌策略###無品牌策略###多品牌策略###主副品牌策略USP的核心主張是（）

答案:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益什么是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌。（）

答案:主品牌《定位》的作者是（）。

答案:里斯特勞特申農(nóng)韋弗提出的品牌傳播理論是（）。

答案:信息論模式在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是。（）

答案:品牌名稱品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（）。

答案:標(biāo)識(shí)階段感官營銷中最重要的是（）。

答案:視覺格力晶弘是屬于哪種品牌策略（）。

答案:主副品牌我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自哪日起計(jì)算。（）

答案:核準(zhǔn)注冊(cè)企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略，既有聯(lián)系，又有不同。兩者關(guān)系表現(xiàn)為（）

答案:企業(yè)戰(zhàn)略中的愿景與使命、戰(zhàn)略目標(biāo)，決定和制約了品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期發(fā)展走向；以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)戰(zhàn)略，則必須將品牌培育和品牌價(jià)值提升列入企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容。將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為。（）

答案:單一品牌延伸定位論主張的是（）。

答案:強(qiáng)調(diào)廣告要塑造品牌形象“長(zhǎng)安福特”品牌屬于。（）

答案:合作品牌什么策略的品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。（）

答案:個(gè)別瑞斯夫所提出的理論是（）。

答案:USP理論USP核心主張是（）

答案:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的功效和利益定位是企業(yè)要對(duì)什么做的事？（）

答案:客戶心智大衛(wèi)奧格威所提出的理論是（）。

答案:品牌形象論下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是。（）

答案:產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者要求品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義有（）。

答案:有利于合資事業(yè)###有利于提高市場(chǎng)信心###有利于企業(yè)的資本運(yùn)作###有利于激勵(lì)企業(yè)員工品牌資產(chǎn)五星模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)包括（）。

答案:品牌聯(lián)想###品牌知識(shí)度###品牌忠誠度###品牌認(rèn)知度品牌資產(chǎn)評(píng)估有統(tǒng)一的指標(biāo)體系。（）

答案:錯(cuò)品牌資產(chǎn)評(píng)估可以用會(huì)計(jì)的方法進(jìn)行計(jì)算。（）

答案:對(duì)品牌資產(chǎn)難以精確評(píng)估。（）

答案:對(duì)單一品牌策略可能會(huì)影響原有品牌聲譽(yù)。（）

答案:對(duì)下面哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的（）。

答案:品牌建設(shè)以企業(yè)為中心多品牌策略對(duì)企業(yè)來說，會(huì)增加營銷成本。（）

答案:對(duì)使用范圍品牌策略，會(huì)（）。

答案:有利于傳遞統(tǒng)一的品牌形象###有利于建立穩(wěn)定的質(zhì)量形象###可能模糊原有產(chǎn)品特征產(chǎn)品線策略是指同一條產(chǎn)品線的這么多產(chǎn)品項(xiàng)目都使用同一品牌。（）

答案:對(duì)品牌危機(jī)的產(chǎn)生可能有哪些原因（）。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量###代言人選擇失誤###競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊###傳播不當(dāng)品牌的危機(jī)的來源是多方面的。（）

答案:對(duì)品牌危機(jī)的處理原則有（）。

答案:系統(tǒng)運(yùn)行原則###真誠溝通###承擔(dān)原則###第一原則沉默也是處理品牌危機(jī)的一種方式。（）

答案:對(duì)品牌危機(jī)的產(chǎn)生會(huì)影響品牌信譽(yù)。（）

答案:對(duì)品牌要想辦法將消費(fèi)者評(píng)價(jià)存儲(chǔ)下來。（）

答案:對(duì)品牌傳播只注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（）

答案:錯(cuò)品牌傳播的媒介可以是產(chǎn)品本身。（）

答案:對(duì)下面哪個(gè)是雙向傳播模型（）。

答案:人際傳播模式傳播的媒介包括（）。

答案:電視廣播###產(chǎn)品包裝###報(bào)紙雜志###自媒體從品牌知覺圖可以看出（）。

答案:品牌現(xiàn)有形象###品牌競(jìng)爭(zhēng)者形象###品牌同一性###未來品牌發(fā)展方向品牌形象是要被大眾認(rèn)可的屬性。（）

答案:對(duì)品牌形象分析的目的是了解品牌在消費(fèi)者心目中的形象。（）

答案:對(duì)對(duì)應(yīng)分析只能用于分析品牌形象。（）

答案:錯(cuò)對(duì)應(yīng)分析可以用于以下目標(biāo)（）。

答案:市場(chǎng)細(xì)分###品牌形象###用戶畫像###競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌個(gè)性的塑造與品牌外在形象無關(guān)。（）

答案:錯(cuò)最受歡迎的品牌個(gè)性維度人（）。

答案:精致###強(qiáng)韌###能力###刺激###真誠并非所有人的個(gè)性都適合作為品牌個(gè)性。（）

答案:對(duì)品牌個(gè)性是品牌的內(nèi)在屬性。（）

答案:對(duì)品牌視覺上要兼具內(nèi)部統(tǒng)一性與外部差異性。（）

答案:對(duì)同一個(gè)名字僅能被一個(gè)企業(yè)使用。（）

答案:錯(cuò)品牌設(shè)計(jì)包括（）。

答案:標(biāo)志色###品牌命名###品牌標(biāo)志###標(biāo)準(zhǔn)字品牌商標(biāo)要做到圖形上的簡(jiǎn)潔。（）

答案:錯(cuò)消費(fèi)者對(duì)信息的選擇包括（）。

答案:選擇性記憶###選擇性注意###選