2024年廣告策劃師、設計師、創意師等技能及理論知

識考試題庫（附含答案）

一、單選題

1.從廣告策劃的角度來看，（）是廣告訴求的基礎。

A:核心產品

B:有形產品

C:產品質量

D:產品定位

正確答案:D

2.廣告的最終目的是（）

A:提高產品知名度

B:使產品享有美譽度

C:促進產品銷售

D:樹立企業形象

正確答案:C

3.產品定位和廣告定位是兩個不同的概念，前者是0

A:確定產品在廣告中的位置

第1頁共86頁

B:產品在市場上的位置

C:產品在社會上的位置

D:產品在銷售中的位置

正確答案:B

4.版式設計中，文字繞圖排列形式是將去底圖片插入

文字版中，文字直接繞()排列。

A:圖形上面

B:圖形下緣

C:圖形上緣

D:圖形邊緣

正確答案:D

5.圖形創意的表現手法可以分為形的復合.().形的變

異等三大類。

A:形的置換

B:形的解構

C:形的同構

D:形的疊加

正確答案:C

6.與其他印刷方法相比，圖版印刷的優點是最適合于

第2頁共86頁

0,缺點是有嚴重的鉛公害。

A:文字印刷

B:彩色印刷

C:圖片印刷

D:黑白印刷

正確答案:A

7.在廣告創意設計中，文字一般可分為O和O

A.手寫字體

B.特殊字體.印刷字體

C.印刷字體.手寫字體

D.其他字體.其他設計

正確答案:C

8.三角形是最為穩定的幾何圖形，常用于標志設計中,

以樹立O的形象的視覺張力。

A.圓滿

B.穩定

C.增強記憶力

D.方向性

正確答案:B

第3頁共86頁

9.使選區邊緣模糊，可以使用()

A.漸變

B.羽化

C.柔化

D.通道

正確答案:B

10.版式制作是指依據版式設計之意圖，將圖形.圖像.

文字等版式元素結合在一個區域中，相互作用，在一個特定

的版面中傳達某種信息，在設計版面對各元素進行()上的編

排，制作成最終完整的版面。

A:視覺

B:形象

C:邏輯

D:組合

正確答案:A

11.廣告()是對于所宣傳的產品進行全面了解.把握的

過程。

A:效果調查

B:環境調查

第4頁共86頁

C:產品調查

D:受眾調查

正確答案:C

12.廣告主也就是0,是指發布廣告的主體，如企業.

個人或團體。

A:廣告費用

B:廣告信息

C:廣告媒體

D:廣告客戶

正確答案:D

13.版式設計中文案的0,避免了版面空間的散亂狀態。

A:圖形化

B:組合化

C:群組化

D:分割化

正確答案:C

14.()是廣告傳播過程中用以擴大和延伸信息傳遞的

工具。

A:廣告媒體

第5頁共86頁

B:廣告信息

C:廣告費用

D:廣告客戶

正確答案:A

15.在Photoshop中，關于歷史記錄調板記錄的操作步

數說法錯誤的是()。

A:軟件默認只保留20步操作，超過則自動清除前面的

步驟

B:歷史記錄調板記錄的操作步驟沒有具體限制，只要有

足夠的內存

C:可以在歷史記錄調板右上角菜單中選擇〃歷史記錄選

項”，修改記錄步數

D:可以通過菜單對〃歷史記錄狀態”的步數進行修改

正確答案:B

16.()與圖形的結合有助于信息的準確傳達，并產生具

有雙重傳達功能的獨特形式。

A:圖像

B:圖形

C:文字

第6頁共86頁

D:色彩

正確答案:C

17.在Photoshop中，濾鏡不可以作用于0模式的圖像。

A:索引顏色模式

B:灰度模式

C:多通道模式

D:CMYK模式

正確答案:D

18.CorelDRAW中，要使所選對象的頂部處于同一水平

線上，可使用〃對齊與分布”對話框里的〃()”命令。

A:頂端對齊

B:中間對齊

C:底端對齊

D:垂直對齊

正確答案:B

19.()的功能決定了廣告作為一種商業行為所具有的

目的性；同時也決定了廣告傳播信息的真實性和有效性。

A:說服和引導

B:傳播信息

第7頁共86頁

C:溝通供求

D:塑造品牌形象

正確答案:B

20.版式制作依據設計的進程，一般分為三個階段進行

考慮，包括版式制作的籌備階段.版式的。和版式的輸出階

段。

A:整理階段

B:制作階段

C:整合階段

D:調整階段

正確答案:B

21.在版面結構布局上，四角是表示()的四個點，把四

角連接起來的斜線即對角線，交叉點為幾何中心。

A:結構邊界

B:基本邊界

C:版心邊界

D:重心邊界

正確答案:C

22.變體設計的方法可以分為：類推變化.().寓意變化.

第8頁共86頁

構成變化4大類。

A:三維變化

B:透視變化

C:立體變化

D:裝飾變化

正確答案:D

23.圖形創意是介于文字與()之間的視覺傳達形式。

A:藝術

B:書法

C:美術

D:標志

正確答案:C

24.()是以組合的文字或單體字構成的圖形，強調利用

文字要素構成的趣味形象造型。

A:文字圖形

B:民族圖形

C:同構空間

D:解構空間

正確答案:A

第9頁共86頁

25.線的兩大系統是()。

A:長線和短線

B:直線和曲線

C:直線和虛線

D:直線和折線

正確答案:B

26.()是借助添加的方法來傳達一種新的信息和新的

觀念，打破原有對自然形態的如實反映的構圖方式。

A:仿質圖形

B:異影圖形

C:添加圖形

D:悖謬圖形

正確答案:C

27.在Photoshop中，下列關于動作的描述錯誤的是()。

A:使用〃動作”調板可以記錄.播放.編輯或刪除單個動

作。還可以存儲和載入動作文件

B:ImageReady中不允許創建動作“序列"(Set),但可以

在ImageReadyActions文件夾中手工組織動作

C:Photoshop和ImageReady附帶了許多預定義的動作,

第10頁共86頁

不過Photoshop中的動作較ImageReady多很多。可以按原

樣使用這些預定義的動作，根據自己的需要對它們進行自定

義，或者創建新的動作

D:在Photoshop和ImageReady中，都可以創建新動作”

序列”(Set)以便更好地組織動作

正確答案:D

28.拉丁文字一共有()個字母。

A:24

B:26

C:28

D:32

正確答案:B

29.在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產品與服務期望

獲得的所有利益不包括()

A:產品價值

B:服務價值

C:形象價值

D:社會價值

正確答案:D

第11頁共86頁

30.實現顧客滿意的關鍵是0

A:物質利益第一位

B:提高顧客讓渡價值

C:為顧客省錢

D:為顧客節省時間

正確答案:B

31.以下有關表單的說明中，錯誤的是()。

A:在form標記符中使用method屬性指定提交表單數據

的方法

B:表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片

C:在form標記符中使用action屬性指定表單處理程序

的位置

D:表單通常用于搜集用戶信息

正確答案:B

32.在CorelDRAW中，用()可以繪制出平滑.精確的曲

線。

A:貝塞爾工具

B:橢圓工具

C:曲線工具

第12頁共86頁

D:路徑工具

正確答案:A

33.標志設計中，變異是指在一些規律性的構圖中，其

中一個發生形狀的變化。以下描述錯誤的是()。

A:在三個以上的，相同單元的圖形中，其中一個發生形

狀的變化

B:在三個以上的，相同單元的圖形中，其中一個發生位

置的變化

C:在三個以上的，不同單元的圖形有規律的，由大到小

的變化

D:局部色彩發生變化，不同于總體色彩的變化

正確答案:C

34.在版式設計中的為了強調主體，可有意將其他部分

削弱為虛，甚至可以留白來襯托主體的實，所以，留白是版

面〃()”處理的一種特殊手法。

A:弱

B:空

C:白

D:虛

第13頁共86頁

正確答案:D

35.根據()分類，廣告可以分為視聽廣告.E|3刷廣告.戶

外廣告.直郵廣告.展示廣告和交通工具廣告。

A:廣告對象

B:傳播區域

C:傳播媒體

D:訴求方式

正確答案:C

36.矢量又叫0,是一種面向對象的基于數學方式的繪

圖方式。

A:像素

B:點陣

C:向量

D:曲線

正確答案:C

37.點.線?面是0的三大要素。

A:圖形

B:文字

C:標志

第14頁共86頁

D:圖像

正確答案:A

38.以下關于站點地圖的說法，（）是錯誤的。

A:站點地圖可以虛擬出整個網站結構

B:站點地圖只能建立一級鏈接關系

C:站點地圖可以保存為圖像

D:站點地圖可以說是站點的藍圖

正確答案:B

39.我們在閱讀時，當視線掃視版面時，首先是注意左

右頁或宣傳折頁（），然后才從左至右進行閱讀。

A:展開的整體效果

B:局部頁面的效果

C:組合頁面的效果

D:單獨頁面的效果

正確答案:A

40.字體的造型基礎，包括筆畫造型.外形大小.（）和重

心。

A:面積分布

B:筆畫粗細

第15頁共86頁

C:上下面積

D:左右對比

正確答案:B

41.顧客購買產品或服務的總成本不包括()

A:貨幣成本

B:時間成本

C:精神成本

D:道德成本

正確答案:D

42.市場細分是以()理論為基礎的。

A:消費者需求的異質性

B:市場的多元化

C:產品差異性

D:服務多樣化

正確答案:A

43.引導銷售者的最古老的企業經營觀念是_()觀念。

A:產品

B:生產

第16頁共86頁

C:推銷

D:營銷

正確答案:A

44.產品的款式是屬于產品的0

A:有形產品

B:核心產品

C:延伸產品

D:附加產品

正確答案:A

45.現代產品概念又稱為()

A:多種產品概念

B:整體產品概念

C:核心產品概念

D:有形和無形產品概念

正確答案:B

46.下列。不屬于產品的識別標志。

A:商標

B:口號

第17頁共86頁

C:產品代表

D:包裝

正確答案:D

47.下列()屬于觀念定位。

A:品質定位

B:價格定位

C:是非定位

D:功效定位

正確答案:C

48.產品的序列或大類就是0

A:產品組合

B:產品項目

C:產品方式

D:產品線

正確答案:A

49.下列()是顧客式人員推銷的主要特點。

A:利于調動積極性

B:利于與顧客建立長期關系

第18頁共86頁

C:利于推銷有的放矢

D:利于節省費用

正確答案:C

50.下列因素中，屬于影響消費者購買決策的個人因素

是()

A:文化

B:社會階層

C:價值觀

D:參照群體

正確答案:C

51.市場營銷環境分析的主要內容概括為宏觀環境因

素和微觀環境因素兩大類，其中宏觀環境因素包括法律環境.

社會文化環境.經濟環境.()環境.地理環境和競爭環境。

A:營銷中介

B:顧客

C:技術

D:公眾

正確答案:C

52.在Photoshop中，像素的形狀只有可能是()。

第19頁共86頁

A:圓形點

B:矩形

C:正方形

D:三角形

正確答案:B

53.()是由多人組成的團體來進行激勵頭腦的創造性

思維，集思廣益，排除批評，把各方面解決的問題.途徑.異

議綜合起來，歸納為新的方案系統。

A:〃平行思維法”

B:〃頭腦風暴法”

C:〃固有刺激法”

D:〃戈登分合法”

正確答案:B

54.版式設計中標題用字一般大約()以上，正文用字一

般為9點~12點，文字多的版面，字號可減到7點~8點。

A:13點

B:14點

C:15點

D:16點

第20頁共86頁

正確答案:B

55.版式設計中節奏是()，是在不斷重復中產生頻率節

奏的變化。

A:均勻的重復

B:調和的重復

C:對比的重復

D:單純的重復

正確答案:A

56.圖形創意思維是一種()的思維活動。

A:獨創性

B:求異性

C:聯想性

D:創造性

正確答案:D

57.展開頁的整體設計建立在()上。左右也常以一大一

小.一多一少.一動一靜.一黑一白.一曲一直.局部和整體.

文字與人物等形式構成。

A:展開的整體效果

B:同一視覺識別

第21頁共86頁

C:形象的對比關系

D:形象的啟承關系

正確答案:C

58.從一個事物推想到另一個事物的過程稱為()。

A:聯想

B:想象

C:推理

D:幻想

正確答案:A

59.凸版印刷是用()的一種印刷方法。印版上的圖文部

分在一個平面上，并且明顯地高于空白部分。

A:凸版滾印

B:凸版壓印

C:凸版施印

D:凸版刷印

正確答案:C

60.標志，在社會活動與生產活動中無處不在，而且越

來越顯示其重要的功用和意義。下面哪個說法是錯誤的是()。

A:標志具有表達意義.情感和指令行動的作用

第22頁共86頁

B:標志主要以復雜和混淆的物象.圖形或文字符號為設

計語言

C:標志不會受到不同民族.國家語言文字的束縛

D:標志，是表明事物特征的記號

正確答案:B

61.廣告是以。的名義，向不特定大眾傳播對象，告知

商品及服務的存在.特征與便利性等，使其產生理解.好感乃

至購買行為，或是對廣告主產生信賴的一種有償傳播活動。

A:廣告主

B:消費者

C:廣告人

D:代言人

正確答案:A

62.寶潔公司針對不同的消費群體開發了多個品牌的

洗發水，此種營銷方式是()

A:無差別營銷

B:差別營銷

C：垂直營銷

D:集中營銷

第23頁共86頁

正確答案:B

63.消費者購買決策過程的第一環節是()

A:搜集信息

B:確認需求

C:評估其他選擇

D:購買決策

正確答案:B

64.從購買特點來說，產業市場比消費者市場的一次購

買量()

A:大

B:小

C:相近

D:相同

正確答案:A

65.下面哪個變量一般不用作消費者市場細分的變量

0

A:人口

B:心理

C:地理

第24頁共86頁

D:健康狀況

正確答案:D

66.在產品的生命周期里，通常營銷費用最高的階段是

0

A:進入期

B:成長期

C:成熟期

D:衰落期

正確答案:A

67.根據經驗曲線，產品銷售高峰出現于產品生命周期

的()

A:進入期

B:成長期

C:成熟期

D:衰落期

正確答案:C

68.營銷渠道不具備的功能是0

A:交易功能

B:生產功能

第25頁共86頁

C:后勤功能

D:促進功能

正確答案:B

69.廣告調查的歷史大約分為三個階段，其中第二階段

以()為廣告調查的主要模式。

A:調查傳播內容

B:調查傳播方式

C:調查傳播效果

D:調查傳播反饋

正確答案:C

70.消費者在選購像汽車.電視機.電冰箱.VCD洗衣機

等商品時，會更傾注于‘名牌‘，而‘名牌’，消費者的理解

是()

A:出名的牌子

B:外國的產品

C:常常做廣告的牌子

D:A和C

正確答案:D

71.以下哪個名稱具有品牌功能()

第26頁共86頁

A:海爾

B:北京第三毛紡廠

C:蘋果

D:A和C

正確答案:D

72.寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位

屬于()

A:品質定位

B:價格定位

C:功效定位

D:品名定位

正確答案:C

73.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這

種定位策略屬于0

A:對象定位

B:競爭對手定位

C:文化象征定位

D:種類定位

正確答案:A

第27頁共86頁

74.一家生產文件柜的公司的老板很奇怪他的產品為

什么賣不出去，他認為它們是世界上最好的：“它們從四樓

摔下去也不會摔壞”。這位老板的觀念是一種()

A:生產觀念

B:產品觀念

C:銷售觀念

D:營銷觀念

正確答案:B

75.在下列細分市場的依據中，屬于心理細分的是0

A:按收入細分

B:按家庭生命周期細分

C:按品牌忠誠度細分

D:按生活方式進行細分

正確答案:C

76.廣告創意的創造方法中的分割創意法包括：【】

A.具有的作用

B.富有美感，且視認程度高

C.性質

D.物質

第28頁共86頁

E.讀音感覺好，好念好聽，易讀易記

正確答案:ACD

77.不可變更的廣告原則是什么？【】

A.廣告要新穎

B.廣告要簡明

C.廣告要銷售

D.廣告要創意

E.廣告要施壓

正確答案:ACD

78.在版式設計中，用文字齊中排列的方式配置圖片時,

文字的()最好與圖片的0對齊，以取得版面視線的統一。

A:邊線邊線

B:中軸線中軸線

C:對角線對角線

D:下角線下角線

正確答案:B

79.字體設計是專門研究()的視覺形象。

A:文字

B:圖象

第29頁共86頁

C:筆畫

D:書法

正確答案:A

80.包豪斯成立于1919年，學校建在()的魏瑪，它的

第一任校長是格羅佩斯。

A:法國

B:英國

C:美國

D:德國

正確答案:D

81.利用輪廓線屬性，可以調整()的顏色.粗細.以及筆

頭形狀。

A:射線形漸變

B:輪廓線

C:直角漸變

D:對角漸變

正確答案:B

82.在Photoshop中，()的色彩模式可以直接轉化為雙

色調模式。

第30頁共86頁

A:RGB模式

B:CMYK模式

C:Lab模式

D:灰度模式

正確答案:D

83.制版機械的主要功能是將原稿上的圖文信息經過

0,使印刷版材上獲得圖文信息。

A:中間媒介的轉化

B:中間媒介的承印

C:中間媒介的復制

D:中間媒介的轉移

正確答案:D

84.廣告0主要是指針對廣告媒體受眾和目標市場中

的消費者情況的調查。

A:產品調查

B:環境調查

C:受眾調查

D:媒體調查

正確答案:C

第31頁共86頁

85.在印刷復制過程中，將連續調原稿以一定的方法分

解成許多小單元，每個小單元根據原稿的色彩和階調變成有

著墨和非著墨部分，這些小單元有組織的均勻排列，形成視

覺上完整的.有明暗層次變化的圖像，稱之為()。

A:半色調網點

B:半色調圖像

C:全色調網點

D:全色調圖像

正確答案:B

86.絲網印刷中絲網目數用來描述單位面積絲網包含

的網孔的多少。排除其他因素的影響，網數低于()制成印版

印出的圖像邊緣有明顯齒牙型。

A:180目

B:190目

C:200目

0:210目

正確答案:A

87.版式設計中0不如單向視覺流程直接簡明，但更具

韻味.節奏和曲線美。

第32頁共86頁

A:散點視覺流程

B:重心視覺流程

C:導向視覺流程

D:曲線視覺流程

正確答案:D

88.整個印前文件制作完成后，要進行排版成品的輸出。

輸出前需要檢查的項目有輸出前文件檢查，核對版式及成品

尺寸，鏈接與圖像信息，()，文字確認，字體信息，色塊.

色條拆色確認，圖片虛化及漸變質量確認，專色色樣及色序

確認，要求改版部分的確認，確認各色套版準，疊印與陷印。

A:彩圖的落位及拼版

B:彩圖的落位及裁剪

C:彩圖的大小及裁剪

D:彩圖的大小及拼版

正確答案:B

89.在Photoshop中，關于文件批處理播放的動作，以

下說法正確的是()。

A:沒有顯示在動作調板中的動作組合和動作也能被應

用

第33頁共86頁

B:應用動作的文件夾中如果包含子文件夾，對其中的文

件只能再運行批處理命令來處理

C:當設置好批處理的選項，點擊確定后，還需要打開要

應用動作的文件

D:運行命令中出現的錯誤，可以設置讓批處理繼續，最

后將所有錯誤記錄到文件

正確答案:D

90.變體設計的方法可以分為：（）.裝飾變化.寓意變化.

構成變化4大類。

A:類推變化

B:透視變化

C:立體變化

D:三維變化

正確答案:A

91.設計素描造型與色彩造型不同于傳統繪畫造型，再

現不是它的最終目的。設計素描也不能僅滿足于畫結構與搞

分析，素描也可以0和〃無中生有”，通過觀察.分析.聯想.

創造出新的形象來。

A:〃由抽象到具象”

B:〃由具象到抽象”

第34頁共86頁

C:〃閉門造車”

D:〃超級寫實”

正確答案:B

92.漢字字體發展順序是：甲骨文.金文.()。

A:隸書小篆楷書行書草書宋體

B:小篆隸書楷書行書草書宋體

C:小篆隸書楷書宋體行書草書

D:小篆隸書行書楷書草書宋體

正確答案:B

93.版式制作中幾種不同字體大小使用時應注意統一，

()應使用同一種大小字體。錯誤地使用字體大小就像在宣傳

品中出現錯別字一樣讓人感覺不舒服。

A:副標題.正文

B:正文.圖例

C:小標題.正文

D:副標題.小標題

正確答案:C

94.在版面結構布局上，四角是表示版心邊界的四個點,

把四角連接起來的斜線即對角線，交叉點為0。

第35頁共86頁

A:結構點

B:基本點

C:重心

D:幾何中心

正確答案:D

95.所謂()，就是企業按照〃細分因素”把整體市場細

分為若干個需要不同產品和服務的子市場，其中任何一個子

市場都是由相似需要的消費者群體組成的，他們都可能成為

企業的目標市場。

A:營銷細分

B:市場導向

C:市場細分

D:營銷渠道

正確答案:C

96.符號有兩大系統：語言符號和()。

A:音樂符號

B:圖形符號

C:文字符號

D:標志符號

第36頁共86頁

正確答案:B

97.關于JSavaScript腳本語言，以下描述正確的是0。

A:給網頁元素賦予各種動作的腳本語言

B:對數據進行管理

C:可以訪問本地的硬盤

D:能網絡文檔進行修改和刪除

正確答案:A

98.版式制作的籌備階段主要包括設計師在制作版式

前應做的各項工作，主要包括明確設計期限.（）.明確設計任

務和要求.設計項目預算情況.設計材料分析.信息的等級處

理.草圖設計等。

A:設計項目信息分析

B:人員安排

C:制定設計計劃進度安排

D:設計項目元素處理

正確答案:C

99.標志在設計前期的調研分析中，以下描述正確的是

Oo

A:不要考慮標志接觸的對象和應用環境

第37頁共86頁

B:了解企業的經營戰略.市場分析

C:不要對企業做全面深入的了解

D:不要對競爭對手進行了解

正確答案:B

100.Illustrator中,路徑可分為開放路徑和0。

A:直線路徑

B:封閉路徑

C:曲線路徑

D:短線路徑

正確答案:B

101.版式制作的籌備階段主要包括設計師在制作版式

前應做的各項工作，主要包括明確設計期限.制定設計計劃

進度安排.明確設計任務和要求.（）.設計材料分析.信息的

等級處理.草圖設計等。

A:設計項目預算情況

B:設計項目人員安排

C:設計項目信息分析

D:設計項目元素處理

正確答案:A

第38頁共86頁

102.版式制作通常分為圖文信息采集.（）.圖文信息輸

出三個部分。

A:文字信息處理與頁面編輯

B:圖片信息處理與頁面合成

C:圖文信息處理與頁面編輯

D:圖文信息處理與頁面合成

正確答案:D

103.價格是市場營銷組合中的一個重要因素，直接影

響產品銷路和收益。在基本的定價方法中，（）是根據消費者

對商品價值的認知和需求程度來定價，而不是根據產品的成

本來定價。

A:需求導向定價

B:成本導向定價

C:競爭導向定價

D:市場導向定價

正確答案:A

104.CorelDRAW中，按（）鍵，可以對圖形進行復制。

A:Tap

B:Ctrl+D

第39頁共86頁

C:Ctrl

D:Alt

正確答案:B

105.在字體設計中，對重心產生影響的因素有重心位

置.筆畫與重心.結構與重心和()。

A:形狀與重心

B:大小與重心

C:粗細與重心

D:外形與重心

正確答案:D

106.標志的色彩是一個企業或一個商品的標準色。以

下描述正確的是()。

A:應用的色彩既要有所表現的企業或商品的性質又要

有與眾不同的個性

B:標志的色彩不需要具有企業文化某種的含義和象征

C:不要經過調查和研究，也能使色彩與標志取得更好的

搭配

D:標志中，色彩的選擇比形態的確定要重要的多

正確答案:A

第40頁共86頁

107.向網站服務器上傳網頁文件，下列描述錯誤是()。

A:可以使用Dreamweaver軟件自身的上傳工具

B:使用CuteFTP上傳

C:用戶可以選擇將整個站點上傳到服務器，也可以不封

上傳

D:使用EMAIL上傳

正確答案:D

108.在Photoshop中，最小的單位是()。

A:1米

B:1派卡

C:1厘米

D:1像素

正確答案:D

109.根據自然界物形的性質，常見的圖形可分為具象

形和()。

A:實物形

B:符號形

C:抽象形

D:寫實形

第41頁共86頁

正確答案:c

110.CorelDRAW中，要使所選對象的頂部處于同一水平

線上，可使用〃()”對話框里的〃頂端對齊”命令。

A:排列與位置

B:段落與間距

C:對齊和分布

D:對齊和屬性

正確答案:C

111.版式設計中的。是指版面中等量不等形，而求取

心理上〃量”的均衡狀態。

A:韻律

B:調和

C:對稱均衡

D:非對稱均衡

正確答案:D

112.在Photoshop中，0不可以進行選區的運算。

A:矩形選框工具

B:自由套索工具

C:吸管工具

第42頁共86頁

D:魔棒工具

正確答案:C

113.通常把一張按照國家標準分切好的平板原紙稱為

全開紙。在不浪費紙張.便于印刷和裝訂生產作業為前提下,

把全開紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少()，將他們

裝訂成冊。

A:開本

B:開數

C:開張

D:開度

正確答案:B

114.廣告道德作為一種職業道德，是廣告人在從事廣

告活動中應遵循的思想行為準則，是廣告活動中()人們之間

關系的行為準則和規范的總和。

A:指揮

B:領導

C:帶動

D:調節

正確答案:D

第43頁共86頁

115.在我國傳統的學科分類史中，設計學當屬技藝門

類。成書于清康熙與雍正年間的()是我國現存最大的一部類

書，共一萬卷，內中考工諸典詮釋材料之豐富，分類之詳細

得體，在類書中當首屈一指。

A:《古今圖書集成》

B:《四庫提要》

C:《淮南鴻烈》

D:《太平御覽》

正確答案:A

116.雕刻凹版印刷機中有手動印刷機.凹版速印機和

Oo

A:凹版平壓圓形印刷機

B:凹版圓壓圓形印刷機

C:凹版圓壓方形印刷機

D:凹版平壓方形印刷機

正確答案:B

117.設計師首先需要掌握藝術與設計的知識技能，這

是所有設計師必須具備的首要條件，包括().專業設計技能

及與設計相關的理論知識。

第44頁共86頁

A:造型基礎技能

B:藝術造型訓練

C:藝術造型技能

D:廣告設計知識

正確答案:A

118.圖形創意是介于()與美術之間的視覺傳達形式。

A:文字

B:書法

C:藝術

D:標志

正確答案:A

119.從獲取信息的手段角度，廣告市場調研的方法大

致可以分為詢問調查法.觀察調查法.()和資料分析法。

A:全面問卷調查法

B:實驗調查法

C:表格調查法

D:文獻分析法

正確答案:B

120.()是人類祖先為了記錄語言.事物和交流思想感

第45頁共86頁

情而發明的視覺文化符號，對人類文明起了很大的促進作用。

A:插圖

B:繪畫

C:標志

D:文字

正確答案:D

121.CorelDRAW中，對象圖形的變換類型有().旋轉變

換.比例變換.大小變換.傾斜變換。

A:位置變換

B:像素變換

C:三維變換

D:鏡像變換

正確答案:A

122.在古代，標志已廣泛存在。最早在()制造的紙張

內已有暗紋標志。

A:唐代

B:宋代

C:元代

D:清代

第46頁共86頁

正確答案:A

123.唐代濟南專造0,就在商品包裝上印有兔子的圖

形的商標。

A:細針的劉家針鋪

B:制藥的王家鋪子

C:制紙的劉家鋪子

D:麻餅的李家鋪子

正確答案:A

124.包豪斯成立于。年，學校建在德國的魏瑪，它的

第一任校長是格羅佩斯。

A:1880

B:1900

C:1919

D:1925

正確答案:C

125.版式設計中，（）是將文案的信息組織成一個整體

的形，如方形或長方形等，其中各個段落間還可用線段分割,

使其清晰.條理而富于整體感。

A:文案的散組編排

第47頁共86頁

B:文案的圖形編排

C:文案的群組編排

D:文案的分割編排

正確答案:C

126.整個印前文件制作完成后，要進行排版成品的輸

出。輸出前需要檢查的項目有輸出前文件檢查.()鏈接與圖

像信息.彩圖的落位及裁剪.文字確認.字體信息.色塊.色條

拆色確認，圖片虛化及漸變質量確認.專色色樣及色序確認.

要求改版部分的確認和確認各色套版準.疊印與陷印。

A:核對圖形及成品尺寸

B:核對圖形及圖像大小

C:核對版式及圖像大小

D:核對版式及成品尺寸

正確答案:D

127.在Photoshop中，關于通道的說法是正確的是()。

A:通道可以存儲選擇區域

B:通道中的白色部分表示被選擇的區域，黑色部分表示

未被選擇的區域，無法倒轉過來。

C:Alpha通道可以刪除，顏色通道和專色通道不可以刪

第48頁共86頁

除

D:快速蒙版不是通道

正確答案:A

128.廣告表現的（）以醒目鮮明.重點突出.創新獨特.

通俗易懂.統一均衡為原則。

A:實質

B:目標

C:內容

D:形式

正確答案:D

129.廣告設計師的（）是從事廣告設計職業的重要基礎,

是廣告設計師的從業之本，也是在從業過程中不斷進行自我

完善和提高的必要條件。

A:職業技能修養

B:職業道德修養

C:職業技能

D:職業修養

正確答案:B

130.CorelDRAW中，交互式封套工具可以對圖形.符號.

第49頁共86頁

文字等創建變形，但是不能應用于()。

A:位圖

B:矢量圖

C:書法

D:照片

正確答案:A

131.()是介于文字與美術之間的視覺傳達形式。

A:字體創意

B:標志設計

C:圖形創意

D:符號創意

正確答案:C

132.在全世界的廣告業中，0是最傳統的廣告媒體，

也是廣告的主力媒體。其覆蓋面廣，發行量大，擁有較大范

圍的讀者和受眾，因為需要閱讀，所以其受眾大多文化水平

較高，讀者廣泛而穩定，權威性較強；信息傳遞的速度也較

快，讀者閱讀時比較主動地進行選擇，避免了強制性的傳播。

A:電視

B:廣播

第50頁共86頁

C:報紙

D:雜志

正確答案:C

133.矛盾空間具有表現()的特性。

A:多視點

B:對比

C:漸變

D:重復

正確答案:C

134.廣告行業自律的()，是指廣告主.廣告經營者.廣

告發布者和廣告行業組織在制定廣告行業自律章程.公約和

會員守則等自律規則時，具有較大的靈活性。

A:自愿性

B:靈活性

C:自發性

D:道德性

正確答案:B

135.a:hover表示超鏈接文字在0時的狀態。

A:鏈接顏色

第51頁共86頁

B:活動鏈接

C:已訪問鏈接

D:變換圖像鏈接

正確答案:D

136.從獲取信息的手段角度，廣告市場調研的方法大

致可以分為詢問調查法.觀察調查法.實驗調查法和()。

A:間接觀察法

B:統計調查法

C:跟蹤調查法

D:資料分析法

正確答案:D

137.版式設計中有意的加強某種()的視覺效果，使其

在整體中顯得特別出眾而奪目，是為強調。

A:線框.符號元素

B:圖形元素

C:文字元素

D:視覺元素

正確答案:C

138.印刷制品中，對于一本書的正文而言，開數與()

第52頁共86頁

的涵義相同，但以其封面和插頁用紙的開數來說，因其面積

不同，其涵義也不同。

A:開本

B:開法

C:開張

D:開度

正確答案:A

139.上為了方便引用文檔.圖像.圖片.視頻或音頻等

資源，需要給它們分配一個唯一的標志來描述該資源存放于

何處及如何對它進行存取，()是當前使用的命名機制。

A:URL

B:

C:DNS

D:FTP

正確答案:A

140.HTML文檔的組成包括()。

A:圖片.文本.色彩.多媒體

B:圖片.文本.色彩

C:文本.圖形.Flash

第53頁共86頁

D:定義文檔內容的文本.結構和外觀的標簽

正確答案:D

141.價格是市場營銷組合中的一個重要因素，直接影

響產品銷路和收益。基本的定價方法有成本導向定價.（）和

競爭導向定價3種。

A:需求導向定價

B:原料導向定價

C:計劃導向定價

D:市場導向定價

正確答案:A

142.廣告文案中的0是指包含廣告訴求的中心內容或

最能引起廣告受眾興趣的信息，位于整體廣告文案的最前面,

對全文起統領作用的語言或文字。

A:正文

B:隨文

C:廣告語

D:標題

正確答案:D

143.版式輸出的各種標記中，（）是加在版面外的細線，

第54頁共86頁

用于定義超過版面的大小，即版面的毛尺寸。

A:規矩線

B:出血標記

C:裁切標記

D:頁面信息

正確答案:B

144.在Photoshop中，下列關于調節圖層的描述錯誤

的是0。

A:在將RGB模式的圖象轉換為CMYK模式之前，如果有

多個調整圖層，可只將多個調整圖層合并，模式轉換完成后,

調整圖層和圖象圖層不會被合并

B:在將RGB模式的圖象轉換為CMYK模式的過程中，如

果圖象有調整圖層，會彈出對話框，可設定將調整圖層刪除

或合并

C:如果當前文件有多個并列的圖象圖層，當調節圖層位

于最上面時，調整圖層可以對所有圖象圖層起作用

D:如果當前文件有多個并列的圖象圖層，當調整圖層位

于最上面時，可將調整圖層和緊鄰其下的圖象圖層編組，這

時候調整圖層只對緊靠其下的圖象圖層起作用，而對其他圖

象圖層無效

第55頁共86頁

正確答案:A

145.標志設計中，變異是指一種局部變化的構成，以

下描述不準確的是0。

A:在三個以上的，相同單元的圖形中，其中一個發生形

狀的變化

B:某一局部位置的變化，不同與原有的規律性的變化

C:有規律的，由大到小的變化

D:局部色彩發生變化，不同于總體色彩的變化

正確答案:C

146.標志的色彩是一個企業或一個商品的標準色。以

下描述正確的是()。

A:標準色的形式：單色標準色

B:標準色的形式：復色標準色

C:標準色的形式：單色標準色.復色標準色以及標準色

加輔助色

D:標準色的形式：輔助色

正確答案:C

147.1851年。舉辦第一次國際工業博覽會，目的既是

為了向世界炫耀它的工業革命成就，也是試圖通過展覽會批

第56頁共86頁

評的形式，改善公眾的審美情趣，制止設計中對舊風格的無

節制地模仿。

A:美國

B:德國

C:法國

D:英國

正確答案:D

148.圖形符號的類型有：傳統圖形符號.（）.抽象圖形

符號.科學領域中的圖形符號。

A:自然圖形符號

B:民族圖形符號

C:寫實圖形符號

D:語言圖形符號

正確答案:A

149.在Photoshop中，關于〃動作”記錄說法錯誤的是

Oo

A:〃圖像尺寸”的操作無法記錄到動作中，但可以選擇

插入菜單命令記錄

B:播放其他動作的操作也可以被記錄為動作中的一個

第57頁共86頁

命令

C：〃對齊到參考線”等命令，執行動作的結果取決于文

件當時開或關的狀態

D:畫筆繪制的動作可以被記錄下來

正確答案:D

150.標志被賦予的內容以下選項正確的是()

A.用標志代表企業的特殊個性和榮譽

B.區分企業商品和同類商品

C.確立企業產品在市場上的地位

D.以上選項全部正確

正確答案:D

151.()變化的準則是：表現內容.功能第一.形式統

A.手寫字體

B.印刷字體

C.變體字體

D.裝飾字體

正確答案:C

152.在Photoshop中，關于圖像格式的敘述錯誤的是

第58頁共86頁

Oo

A:GIF色域很寬，理論上支持千萬種顏色

B:JPEG是一種不錯的壓縮的文件格式

C:JPEG和GIF都是壓縮文件格式

D:GIF支持動畫，而JPEG不支持

正確答案:A

153.人類最初表達思維的()是圖畫及進一步的象形文

字。

A:圖像

B:圖形

C:記號

D:符號

正確答案:D

154.關于標志正稿制作，以下描述錯誤的是()。

A:正稿要有標準色

B:正稿要標注CMYK的數值

C:正稿包括彩稿和標準尺寸稿

D:正稿制作完之后，不需要通過放大縮小的方法來進行

調整視覺差

第59頁共86頁

正確答案:D

155.在結構設計上，中國古代建筑以()為主要結構方

式，常用的有抬梁式和穿斗式兩種。

A:木構架

B:鋼構架

C:混凝土構架

D:磚構架

正確答案:A

156.下列含有()的標志，不可能注冊成為商標。

A:牡丹圖形

B:紅新月圖形

C:槍支圖形

D:雷電圖形

正確答案:B

157.關于Flash視頻說法錯誤的是()。

A:Flash視頻的后綴名為.flv

B:Flash視頻就是Flash動畫

C:Flash視頻采用幀間壓縮方法

D:Flash視頻可以有效地縮小文件體積，并且保證視頻

第60頁共86頁

的質量

正確答案:B

158.版式設計的重心視覺流程，首先是從版面()開始,

然后順沿形象的方向與力度的傾向來發展視線的進程。

A:上部

B:下部

C:重心

D:四周

正確答案:C

159.()是添加圖形創意的原動力。

A:聯想

B:想象

C:幻想

D:構想

正確答案:B

160.CorelDRAW中，漸變填充對話框中有4種漸變類型

是線形漸變.射線形漸變.().方角漸變。

A:對角漸變

B:直角漸變

第61頁共86頁

C:圓形漸變

D:圓錐形漸變

正確答案:D

161.遵紀守法是每一個公民最基本的()標準，它要求

廣告設計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責任

感和使命感，嚴格遵守國家的各項法律.法規，自覺維護法

律的尊嚴。

A:職業道德

B:專業技能

C:道德修養

D:職業修養

正確答案:C

162.()是由廣告活動所處的社區公眾.團體組織.經銷

商和行業競爭對手所構成的，能夠對廣告活動產生直接影響

的環境因素。

A:廣告效果調查

B:廣告環境

C:宏觀環境因素

D:微觀環境因素

第62頁共86頁

正確答案:D

163.唐代濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上

印有()的圖形的商標。

A:兔子

B:針線

C:太陽

D:駱駝

正確答案:A

164.以下描述正確的是()。

A:庫項目只要制作一次就可以在網頁的任何文檔上應

用？

B:一個庫項目只能在一個網頁文檔中多次使用

C:庫項目在不同的文檔中使用后就不能再修改了

D:庫項目要設置可編輯區域才可以在新的網頁文檔中

使用

正確答案:A

165.所謂0,是指配合起來生產.分銷和消費某一生產

者的產品和服務的所有企業和個人。

A:商品流通環境

第63頁共86頁

B:市場競爭者

C:市場營銷環境

D:市場經銷渠道

正確答案:D

166.標志設計中，()元素之間的關系不屬于象征關系。

A:房子與拖鞋

B:松鶴與長壽

C:綠色與生命

D:花朵與兒童

正確答案:A

167.Web能在不同操作系統和瀏覽器上顯示的安全色

種類為()。

A:4種

B:16種

C:216種

0:256種

正確答案:C

168.Illustrator中,路徑可分為()和封閉路徑。

A:橫向路徑

第64頁共86頁

B:直線路徑

C:開放路徑

D:交叉路徑

正確答案:C

169.Illustrator中路徑查找器共提供了幾種關于路

徑的操作（）o

A.4種

B.8種

C.10種

D.12種

正確答案:C

170.下面對RGB和CMYK兩種顏色模式描述正確的是（）

A.RGB的原理是色光加色法，CMYK的原理是色料減色法

B.CMYK的原理是色光加色法，RGB的原理是色料減色法

C.RGB和CMYK都不能用于印刷

D.RGB和CMYK都可以進行印刷

正確答案:A

171.下面不屬于平面設計范疇的設計類型是O

A.字體設計

第65頁共86頁

B.標志設計

C.影視廣告

D.插畫設計

正確答案:C

172.標尺的快捷鍵是()o

A.Ctrl+R

B.Ctrl+shift+R

C.Shift+G

D.Ctrl+G

正確答案:A

173.下列哪種格式用于最常見的保存圖片保存格式

()o

A.EPS

B.DCS

C.JPEG

D.TIFF

正確答案:C

174.標志設計的三大要素0

A.文字.材料.構成

第66頁共86頁

B.文字.材料.色彩

C.圖形.文字.色彩

D.圖形.文字.材料

正確答案:C

175.廣告具有塑造()或企業形象的功能。

A:媒體

B:消費者

C:品牌

D:廣告主

正確答案:C

176.CorelDRAW中繪制圓角矩形的基本方法是()。

A:在工具箱中直接選取矩形工具

B:在工具箱中直接選取圓形工具

C:單擊并拖動矩形任意角上的節點

D:單擊并拖動圓形邊上的節點

正確答案:C

177.下列關于庫項目的屬性設置描述錯誤的是()。

A:通過屬性面板上的打開按鈕可以顯示庫項目的原文

件，使用者可以修改信息

第67頁共86頁

B:點擊從源文件中分離按鈕可以切斷所選項目與源文

件之間的關系

C:通過庫的面板屬性可以更改庫項目

D:通過庫的面板屬性可以指定庫項目的源文件

正確答案:A

178.在市場營銷學中，（）就是把價格定得非常高，目

的在于追求單位的最大銷售利潤。

A:合并策略

B:滲透策略

C:清算策略

D:去脂策略

正確答案:D

179.使用FrontPage時，如果要檢查網頁的超鏈接是

否正確有效，可以使用（）。

A:網頁視圖

B:導航視圖

C:報表視圖

D:超鏈接視圖

正確答案:C

第68頁共86頁

180.在Illustrator中，使用()工具并按住Shift鍵，

可以畫出一個正方形選區。

A:四邊形

B:正方形

C:矩形

D:三角形

正確答案:C

181.()是廣告的具體內容，包括商品信息.勞務信息和

觀念信息等。

A:廣告媒體

B:廣告信息

C:廣告客戶

D:廣告主

正確答案:B

182.在Photoshop中，下列關于在路徑上放置文字的

說法正確的是()。

A:文字的字體只能使用〃黑體”

B:文字只能在閉合路徑上繞排

C:文字可以在非閉合和閉合路徑上繞排

第69頁共86頁

D:當路徑上放置了文字后，路徑將在路徑面板中消失

正確答案:C

183.矢量圖形的()可以改變圖形對象的大小和尺寸。

A:旋轉

B:變換

C:鏡像

D:縮放

正確答案:D

184.變體設計的方法可以分為：類推變化.裝飾變化.

寓意變化.()4大類。

A:三維變化

B:透視變化

C:立體變化

D:構成變化

正確答案:D

185.在Photoshop中，關于圖像的背景層說法正確是

Oo

A:背景層的圖層名稱可以被修改

B:背景層不可以被刪除

第70頁共86頁

c:背景層不能轉換為其它類型的圖層

D:背景層不可以使用濾鏡效果

正確答案:A

186.()的主要功能是將原稿上的圖文信息經過中間媒

介的轉移，使印刷版材上獲得圖文信息。

A:電子分色機

B:拷貝機

C:制版機械

D:制版照相機

正確答案:C

187.宣傳樣本設計中無論多少頁碼的宣傳樣本，首先

要確定()的編排形式，并由此統一宣傳樣本的整體風格。

A:中心

B:主頁

C:幅面

D:單頁

正確答案:B

188.在CorelDRAW中，可以使用橢圓工具繪制橢圓.

圓.()和餅形。

第71頁共86頁

A:圓弧

B:多邊形

C:環形

D:矩形

正確答案:A

189.在Photoshop中，()不可生成浮動的選區。

A:使用圓形框選工具

B:使用矩形框選工具

C:使用磁性套索工具

D:使用吸管工具

正確答案:D

190.()主要供平版印刷機或其它印刷機印制較高級彩

色印刷品時使用，如彩色畫報.畫冊.宣傳畫.彩印商標及一

些高級書籍封面.插圖等。

A:膠版紙

B:白板紙

C:新聞紙

D:特種紙

正確答案:A

第72頁共86頁

191.文字的()就是字體，字體設計是專門研究文字的

視覺形象。

A:描繪形式

B:記錄形式

C:書寫形式

D:模仿形式

正確答案:C

192.()的基本特征：筆畫橫豎變化微小，類似于中文

黑體。

A:希臘體

B:羅馬體

C:裝飾體

D:無飾線體

正確答案:D

193.標志設計中，關于均衡的形式描述正確的是()。

A:均衡的形式只能表現為絕對的對稱

B:均衡的形式不能使人感受到穩定的視覺感

C:均衡的形式是以軸為界，使得兩邊的要素產生視覺穩

定

第73頁共86頁

D:均衡的形式中的中軸線只有水平和垂直的兩種變化

正確答案:C

194.Illustrator中通過執行【對象】-【混合】-【建

立命令創建混合體】后，如果要使生成的混合體沿著另外繪

制的路徑排列，可執行下列哪個命令（）o

A.對象-混合-擴展

B.對象-混合-建立

C.對象-混合-反向混合軸

D.對象-混合-替換混合軸

正確答案:D

195.Illustrator矩形.橢圓形及圓角矩形工具的使用,

下列的敘述不正確的是（）？

A.以鼠標單擊點為中心繪制矩形.橢圓及圓角矩形，使

用工具的同時按Shift鍵就可實現

B.在繪制矩形時，起始點為右下角，鼠標只需向左上角

拖移，便可繪制一個矩形

C.繪制圓角矩形時，如果希望長方形的兩邊呈對稱的半

圓形，可在圓角矩形對話框中使圓角半徑值大于高度的一半

D.如果欲顯示圖形的中心點，首先確定圖形處于選擇狀

態，然后在屬性面板上單擊顯示中心按鈕

第74頁共86頁

正確答案:A

196.在字體筆畫上增加圖形，或將圖形作為字體的背

景，是O的方法

A.類推變化

B.裝飾變化

C.立體變化

D.寓意變化

正確答案:B

197.將一些無生命的事物人格化，或賦予動.植物以人

類的性格和動作，這屬于哪一種思維推演方法。（）

A.詞義推演

B.概念推演

C.擬人推演

D.形象推演

正確答案:C

198.Photoshop源文件格式是（）

A.PNG

B.JPEG

C.TIFF

第75頁共86