《軟文營銷》期末考試試卷（2）題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應根據授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于新媒體軟文營銷的特征的是？（）A.語言網絡化B.投放精準化C.覆蓋全面化D.形式多樣化2.軟文的宗旨是什么？（）A.推銷服務B.感受體驗C.引導消費D.制造需求3.軟文金句往往朗朗上口，又蘊含哲理。方太水槽洗碗機：“要撿起心中的夢，先放下手中的碗”這一廣告語運用了什么修辭手法？（）A.象征B.雙關C.比擬D.比喻4.下列不屬于新聞咨詢類軟文的特點的是（）A.真實性B.新鮮性C.實效性D.知識性5.軟文標題：《三歲喪父，擺地攤賣煎餅，當搬運工，44歲后，月入過百萬!》屬于哪種類型的軟文標題（）A.新聞式B.盤點式C.故事式D.懸念式6.長微博軟文寫作的技巧不包括（）A.創新內容的呈現方式B.包裝話題引起共鳴C.借勢熱點互動營銷D.文字精簡，突出賣點7.未來軟文的發展方向是什么？()A.廣告專欄性質B.平面軟文廣告C.潛藏式廣告的軟性營銷D.軟文專業化8.企業選擇軟件推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此軟文不可能回避廣告的()A.公益本性B.客觀本性C.商業本性D.娛樂本性9.軟文投放的媒體組合優勢不包括（）A.擴大廣告覆蓋范圍B.增加傳播深度C.品牌聯動優勢疊加D.媒體間優勢互補10.軟文營銷當中事實上包括3個層面即（）A.軟文創作、軟文推廣、軟文優化B.軟文推廣、軟文優化、軟文傳播C.軟文創作、軟文傳播、軟文優化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播二、多選題（每小題3分，共30分）1.下列關于軟文的說法正確的是（）A.軟文不屬于廣告的范疇B.軟文由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字”C.軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果D.軟文所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息,并從中知曉一定的知識,讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌,讀者不會產生一種抵抗心理2.與硬廣告相比，軟文的精妙之處說法不正確的是（）A.有聲有色，具有動態性B.傳播速度快C.經常反復以增加公眾印象D.將宣傳信息嵌入文章內容，綿里藏針，克敵于無形3.軟文標題寫作的原則是（）A.關鍵詞原則B.吸引力原則C.完整性原則D.精簡性原則4.在軟文中植入關鍵詞的原則包括（）A.關鍵詞應隨意選擇，多多益善B.軟文標題與內容不符的關鍵詞設置要相互匹配C.軟文中關鍵詞出現的頻率及密度應適宜D.高熱度，低競爭度5.個人社交平臺的特點包括（）A、用戶體量大B、交流更便捷C、內容更嚴謹D、傳播互動強6.從撰寫軟文的角度來說，我們應當了解受眾群體的信息包括（）A.習慣用語B.健康狀況C.學歷水平D.需求問題7.下列屬于軟文營銷法律風險的是（）A.侵犯著作權風險B.侵犯肖像權風險C.不正當競爭侵權風險D.侵犯名譽權風險8.評估軟文營銷效果的方法包括（）A、投入產出比評價法B、搜索引擎收錄評價法C、轉載率評價法D、流量評價法9.故事軟文的三種類型（）A.企業故事B.品牌故事C.產品故事D.客戶故事10.下列關于軟文營銷注意事項說法正確的是()A.應了解產品及目標用戶B.應設置抓人眼球的標題C.應合理借助社會熱點D.應巧妙植入引導語問答題（每小題5分，共15分）1.軟文營銷寫作技巧有哪些？2.在軟文中，金句如同錦上添花，會讓讀者印象深刻，請舉例說明提煉金句的常用修辭方法3.試論述軟文的作用四、綜合題（共35分）1．（15分）知名自媒體平臺運營主胡辛束，經常會在推文中不經意的推銷合適的商品，如下面這篇軟文，以平實的語言，生動的身邊故事形象表現了自己的價值觀，讓消費者在閱讀中不知不覺被品牌種草，更添了幾份信賴和品牌的好感。《20歲不用眼霜，四十歲會死嗎？》記得我19歲的時候，特別流行一個說法：20歲不開始用眼霜的話，25歲之后皮膚就會產生一些不可逆轉的細紋、消不下去的黑眼圈。那時候也并不太清楚眼霜的意義到底是什么，只是把天天涂眼霜當成特別有儀式感的事兒。每次想要偷懶不抹的時候就告訴自己：二十歲不用眼霜，三十以后眼睛就要廢了。因為抹完一瓶后也沒有看見其他效果，我也就沒再堅持下去。于是之后的兩年，我就把眼霜一事擱置了。直到去年，我又看到了一篇類似的文章：20歲再不用眼霜就要完蛋了。我一琢磨，得了，我都25了，也是時候該再注意一下眼周的事兒了。在經過我前段時間的認真學習之后，我挑選了三瓶性價比很高的眼霜，推薦給各位少女。第一支Fancl盈潤滋養眼霜，適合18-22歲的年輕肌膚，推薦給20歲左右的小姑娘。成分超級安全，也是敏感皮我本人比較放心的一點。半透明啫喱質地，涂上去滋潤又清爽，完全是痛恨油膩感的我的菜，按摩之后眼周皮膚感覺水水的。一百多塊錢能有這個效果，作為一個基礎保濕眼霜，性價比可以說是很高了。缺點是只有8g，長得跟小樣似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年紀的姑娘，強烈建議你入手一瓶雅詩蘭黛ANR眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不過這瓶是夜間修復眼霜，適合用在晚上。主打初期抗老必要的平復細紋，當然還少不了保濕鎖水的功效。打開是半透明淡黃色的啫喱狀，偏粘稠一點的質地，上眼卻好推開，用起來清爽不油膩除了小棕瓶之外，資生堂百優眼霜也是初老少女的心頭好。質地是介于油潤和水潤之間的乳白色霜狀，觸感非常平滑，輕輕一按摩就吸收了。涂完感覺很舒服，假性小干紋也有變得飽滿。眼霜用得早，四十都不顯老。行啦，早點兒睡吧，畢竟眼霜挺貴的。請根據以上軟文回答：（1）你覺得這篇軟文的標題有什么特點？（5分）（2）這篇軟文的關鍵詞是什么？（5分）（3）結合材料內容，分析這篇軟文成功的技巧（5分）2．假如你是華為手機的文案寫手，現華為手機要發布新手機?，F在請你圍繞此活動，在不同推廣渠道進行軟文推廣，以達到最高到達率（至少三種媒體平臺），請列舉出媒體名稱，軟文標題，內容，形式等。（20分）《軟文營銷》期末考試參考答案單選題（每小題2分，共20分）1-5：CCADC6-10：DCCCB多選題（每小題3分，共30分）1、BCD2、ABC3、ABD4、BCD5、ABD6、AD7、ABCD8、ABCD9、BCD10、ABCD三、問答題（每小題5分，共15分）1、軟文的營銷的寫作技巧有哪些？參考答案：弱化廣告，不影響受眾閱讀體驗；圖文并茂吸人眼球；合理設置關鍵詞；觀點鮮明引起讀者共鳴，引發社會討論2、在軟文中，金句如同錦上添花，會讓讀者印象深刻，請舉例說明提煉金句的常用修辭方法。參考答案：比喻；頂真；象征；對偶評分標準：3、論述軟文的作用。參考答案：軟文通過具有情感性和引導性的內容，帶動讀者的心情，軟化其對廣告的排斥心理，讓讀者不自覺地接受了軟文中的無形廣告，從而實現潤物細無聲的傳播效果——這是一種讀者、企業和傳播媒體“三贏”的效果，即讀者獲得了有益的信息，從中受到一定的影響，激起了他們的消費欲望，滿足了消費需求；企業由此提升了知名度和美譽度，實現了促銷的目的；媒體因產出了有影響力的信息而吸引更多的用戶，商業價值得到提升。四、綜合題（共35分）1、參考答案：（1）懸念式標題吸引讀者眼球。刻意營造懸念和制造疑問，讓讀者產生獵奇的心理。（2）眼霜、年齡，影響。（3）設置合理的關鍵詞，綁定關注，吸引興趣；懸念式標題引起讀者獵奇心；作者親身經歷，體驗式內容拉近讀者距離，加深在讀者心中的印象；后半部分高調升華，自然而然鏈接廣告，推薦產品，對讀者轉化有推進作用。2、媒體平臺：微博：軟文標題："華為全新旗艦，開啟智能新紀元——探索未來科技的無限可能"內容：隨著科技的不斷進步，華為一直致力于為用戶帶來更先進的智能體驗。今天，我們激動地宣布華為最新旗艦手機——華為MateX3即將震撼發布！這款手機不僅繼承了Mate系列的經典設計，更融入了多項創新技術，將為您打開未來世界的大門。華為MateX3搭載了最新的麒麟9000芯片，提供無與倫比的速度和效率。其獨特的折疊屏設計，讓大屏體驗與便攜性完美融合。而全新的AI攝影系統，將手機攝影提升到一個新的高度，讓每一張照片都記錄生活的藝術。形式：-發布微博長文章，詳細介紹新手機的特點和創新之處。-配合高清產品圖片和短視頻展示手機的外觀和使用場景。-通過微博話題#華為MateX3探索未來#，鼓勵用戶參與討論和轉發，增加互動性。媒體平臺：知乎軟文標題："未來已來——華為MateX3如何重新定義智能手機？"內容：在尋找下一代智能手機的突破口時，華為MateX3給出了答案。這款手機不僅擁有強大的性能，更在用戶體驗上做出了革命性的創新。從折疊屏的流暢操作到AI攝影的智慧識別，每一項功能都讓用戶感受到科技的貼心和便捷。華為MateX3的發布，不僅是一次產品的升級，更是對未來生活方式的一次大膽預測和探索。它不僅僅是一部手機，更是您通往未來的智能鑰匙。形式：-發布一篇專欄文章，深入分析華為MateX3的技術亮點和市場意義。-邀請科技領域知名人士進行互動，通過問答形式討論新手機的特點。-利用知乎的文章推薦機制，將軟文推送給對科技和智能手機感興趣的用戶群體。媒體平臺：微信公眾號軟文標題："華為MateX3發布——與您一起見證智能手機的革命性飛躍"內容：華為MateX3的發布，標志著智能手機進入了一個新的時代。這款手機的每一個細節都經過精心設計和打磨，旨在為用戶提供更加豐