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印象泉州一一品牌視覺形象設計

摘要

以地域性文化特色為切入點，在相關文獻中找到畢業設計主題。時下絕大部

分城市形象都有共同問題，視覺傳達正常只有標識，缺少較為整體的視覺形象設

計。近幾年國務院也相繼出臺了城市相關方案，充分利用海西地域的優勢，大力

發展泉州當地的文化旅游資源產業。泉州坐擁天時地利人和，旅游資源豐富，但

宣傳方式缺少整合，文化精神漸失。由本人實地調查家鄉泉州的特色景區，并對

當地特色工藝品尋找收集，選擇具有代表性、便于攜帶特色產品進行視覺形象設

計，再以手繪技法表現為因素加入到工藝品的包裝設計中。目的是為通過整體視

覺傳達形象設計把原本較為散亂的宣傳形象進行整合，讓泉州以統一的視覺形象

面向全社會，從而提升泉州的旅游形象以及特色工藝品的推廣。本套視覺形象設

計將以泉州當地特色工藝品的包裝為亮點，結合手繪表現，提高品牌的藝術感，

促進泉州特色工藝品的宣傳銷售。通過多種的角度來體現泉州整體城市印象。

關鍵詞：古城泉州；特色工藝品；包裝設計

Summary

Withtheregionalculturalcharacteristicsasthestartingpoint,graduationdesign

themefoundintherelevantliterature.Nowadayshaveacommonprobleminmostof

thecity'simage,visualcommunicationnormallyonlyidentifiesthelackofamore

holisticvisualimagedesign.Inrecentyears,theStateCouncilhavealsoissueda

city-relatedprogramstakefulladvantageofHercyniangeographicaladvantages,

vigorouslydeveloptheQuanzhoulocalculturetourismresourcesindustry.

Quanzhouissittingontherightplaceattheright,richtourismresources,butthe

publicitylackofintegration,thegraduallossofculturalspirit.Bythefieldsurvey

featuresscenichometownofQuanzhou,andlocalhandicraftslookingtocollecta

representativeselection,easytocarryspecialtyproductsfbrvisualimagedesign,and

thenhand-paintedtechniquesofperformancefactorsaddedtothedesignofpackaging

products.Isoriginallyscatteredpublicityimageconveyedbytheoverallvisualimage

designintegration,Quanzhouunifiedvisualimageofthewholeofsociety,soasto

enhancetheimageoftourismandhandicraftsinQuanzhoupromotion.Thissetof

visualimagedesignwillbeQuanzhoulocalhandicraftspackaginghighlights,

hand-paintedperformance,toimprovethebrand'ssenseofart,promoteQuanzhou

handicraftssalespromotion.Throughavarietyofanglestoreflecttheoverall

impressionofthecityofQuanzhou.

Keywords:ancientcityofQuanzhou;handicrafts;packagingdesign

目錄

引言

二、設計總體說明

（一）選題背景意義.....................................（6）

（二）設計理念.........................................（7）

（三）總體色彩設計傾向.................................（7）

（四）表現形式風格.....................................（8）

（五）設計基本思路.....................................（8）

三、標志設計

（-）標志構思來源.....................................（9）

（二）標志草稿設計.....................................（9）

（三）標志色彩運用.......................................（15）

（四）標志象征意義.....................................（15）

四、VI設計

（一）VI設計構思.........................................（16）

（二）VI基礎系統設計說明.................................（16）

（三）VI基礎系統圖片展示.................................（17）

（四）VI應用系統設計說明...............................（19）

（五）VI應用系統圖片展示...............................（20）

五、產品包裝設計

（-）包裝設計整體構思....................................（24）

（二）德化瓷器包裝設計說明................................（24）

（三）提線木偶包裝設計說明................................（28）

（四）安溪烏龍茶包裝設計說明............................（30）

（五）惠安石雕包裝設計說明................................（33）

（六）禮盒包裝設計說明....................................（36）

六、畫冊設計

（一）畫冊設計說明.........................................（39）

（二）圖片展示.............................................（39）

七、招貼設計

（一）招貼設計說明.........................................（46）

（二）圖片展示.............................................（46）

八、其它應用設計

（三）其他應用設計說明.....................................（47）

總結................................................（56）

注釋................................................（56）

參考文獻...........................................（57）

一、引言

調查發現，發現國內大部分城市形象宣傳都有幾個共同問題，正常情況下宣

傳的內容只有形象標識，缺少統一性的視覺形象設計。有著悠久歷史文化的刺桐

城泉州，城市至今依然保留較為完好的閩南當地文化生態和舊城風貌。本人通過

親身實地調查，泉州坐擁天時地利人和。城市旅游資源豐富，但是泉州卻沒有統

一的視覺宣傳形象。本套設計將以泉州當地特色工藝品的包裝為亮點，結合手繪

表現，提高泉州工藝品品牌的藝術感，促進地方特色產品的銷售，從而通過不同

的角度來表現泉州整體印象。

二、設計總體說明

(1)選題背景意義

背景：泉州是一座美麗的城市，古城歷史悠久，每年來到泉州進行旅游生活

的人流量是一個很龐大的數字。泉州作為一座沿海的歷史古城，并且旅游資源豐

富，通過本人實地調查家鄉泉州的特色旅游景區，發現當地景區品牌在對外宣傳

上沒有一個統一的視覺宣傳形象。雖然景區有做宣傳工作，不過在宣傳模式大都

是景區圖片加上較為簡單的文字稱呼和介紹，在宣傳字體的選擇上也是相對隨

便。這樣毫無設計規范的宣傳方式不僅僅在宣傳上無法達到良好的效果，反而會

出現使游客對此印象不深、甚至是出現不良的品牌視覺印象。

借此畢業設計的機會，把泉州這個城市的品牌形象進行設計，希望通過此次

的畢業設計，可以達到對泉州這個品牌城市以一個統一的視覺傳達形象的效果，

讓泉州更好更美麗的形象長留每位來此旅客的腦中。在實地調查中，對景區當地

特色工藝品進行尋找收集。通過篩選，選擇具有代表性，便于攜帶的特色工藝品

進行視覺形象設計。使得來到古城泉州旅游的游客不僅可以開開心心地游玩和了

解泉州，還可以把具有泉州歷史精華的特色工藝品帶走留念。通過此套設計不僅

達到提升刺桐城泉州的城市形象，更好地帶起城市經濟效益。

雖然泉州是名副其實的中國歷史古城，城市有著悠久的歷史文化背景，但是

現在的她在保留歷史的基礎上，需要更多新鮮的血液注入。歷史悠久在城市宣傳

上固然存在優勢，但是作為新世紀的城市，每時每刻都在接納來自全國各地甚至

是世界各國的游客朋友，有歷史有故事遠遠不夠。仍然需要創新，需要新的想法,

新的理念。在這套視覺形象傳達中便是如此，在設計中更多地表現出新意，同時

將手繪的形式與新的想法相結合，讓兩者有著一個平衡的聯系，以達到更好的視

覺傳達效果。

意義：現旅游業作為時下朝陽行業之一，能為旅游城市帶來非?？捎^的經濟

效益。為泉州景點做一套視覺形象設計，有助于帶動泉州的城市經濟發展，對泉

州也有積極地整體形象推廣作用。

一座城市視覺形象的統一，標志著這座城市整體文化水平的高度，代表著城

市適合居住水平的提高。游客友人借此套設計能加深泉州品牌印象，達到一個傳

遞城市信息的目的。然后希望通過此套品牌視覺形象的設計，對社會各界宣揚古

城泉州的城市文化，表達本人對家鄉的祝福。

（二）設計理念

不僅僅有傳統風格的表現形式，還將融入新的設計元素，讓現代的審美需求

相結合，讓整體視覺形象更具有時代感、現代感。因此希望在這套視覺傳達形象

設計中更多地表現出新意。原有的城市宣傳方式只是單一的海報、橫幅、廣播、

電視傳媒。內容相對簡單，只是單純介紹景區名稱和文字修飾。而且特色景點的

宣傳之間并無關聯性，沒有一個統一的視覺形象展示。此套設計將突出景區的宣

傳力度，強調城市泉州的統一的視覺形象。當然不會完全拋棄傳統元素，在此次

設計中還會以手繪的形式與新的想法相結合，以致力于達到更好的視覺傳達效

果。

（三）總體色彩設計傾向

在整套視覺傳達設計主要色調的選擇上，產品的主色調以藍色和紅色圍繞。

藍顏色依據為海洋的主色調，有著“海上絲綢之路起點”美稱的沿海城市泉州，

從古至今的泉州人都是靠海生活，所以海對于泉州有著深刻的意義。泉州這座城

市也擁有像海一樣寬廣的胸徑以及沉著穩重的形象，歡迎五湖四海來此旅行的游

客友人；紅色是古城泉州的城市形象。泉州的紅色刺桐花名揚萬里，刺桐花作為

泉州市花也讓泉州擁有了“刺桐城”一美稱；紅磚古厝作為泉州當地特色建筑物

也是泉州深厚歷史文化與泉州人民智慧的結晶表現。藍紅兩種主色都是給人以新

鮮活力的視覺傳達，再以多種純色結合輔助，整套視覺傳達顏色更偏向于純色，

豐富的顏色帶給觀者的感覺更生動活潑。有著深厚歷史文化背景的古城泉州，需

要用一種更輕松愉快的方式來讓游客友人欣賞及了解她。

（四）表現形式風格

此次設計有別于以往宣傳中以水墨效果和書法字體的形式表現，之前的城市

形象過于保守陳舊，抓著歷史的尾巴不放，不敢接受新的思路和想法。現在的旅

游群體占最大部分的是年輕群體，為了體現新世紀的泉州城市印象，在整套設計

中嘗試加入了新的元素，此次設計特別用了設計感新穎的幾何形式和塊面形式，

新的形式元素打破了之前人們對于傳統的泉州印象，當然，泉州還是古城泉州，

只是設計給與了她新的視覺傳達形象。讓游客友人感受到新的泉州印象。

（五）設計的基本思路

首先，對泉州這座城市進行充分的市場調查，在特色景區進行走訪，深刻了

解市場需求，為設計做好充分的準備。初步構思是以泉州城市特色工藝品作為主

要宣傳形式進行設計，通過在景區中出售特色工藝品的包裝宣傳來達到對城市形

象的宣傳效果，在市場調查中發現尋找以便攜及有當地特色的工藝品為主要宣傳

元素進行設計。通過特色工藝品的包裝宣傳設計進行一系列的輔助宣傳設計，使

之形成一整套完整的視覺形象宣傳設計。在這之中通過給極具特色的工藝品進行

針對性的包裝設計，在包裝設計上給與統一的設計元素及細節上的一致處理方

式，保證設計的整體性。最后，在指導老師的細心指導下，制作完整的一套有著

突出表現的視覺形象。

三、標志設計

（一）標志構思來源

通過之前充分的市場實地調查，發現以往的泉州城市形象設計的標志都是以

毛筆畫、飄帶為主要設計元素。以往標志內容都是由泉州特色建筑物作為標志元

素進行相對單調的設計，包括標志顏色選擇上也是。這一套視覺設計的標志設計

中既有新世紀的現代構成、現代感覺，又不會達到過度夸張。在標志設計中體現

出具有檔次及充分現代感的設計，而不是一味重復傳統印象，需要突破常規做出

新的嘗試。

通過網上尋找資料中發現，作為澳大利亞第二大城市墨爾本公布了他們最新

的城市市徽設計。反映了城市多元化、創新的城市形象。墨爾本城市所公布新的

市徽給了我一定的啟發，本次標志設計應該象征著泉州這個城市的活力、新潮和

現代化，并且將一路既往的保持這些特色。而且面對時刻在變化的世界，泉州城

市形象迫切需要通過創新以達到與時俱進的一個高度。

（二）標志草稿設計

第一階段在標志設計中，首先以主題屬性作為最初的設計方向。一開始，成

為元素之一的“泉”字的大寫拼音字母“Q”，然后通過圖形和文字為標志的初

稿方向，手繪出大量的標志設計草稿。（如下圖一）

圖1-2草稿效果圖

嘗試色塊和正負圖形的標志草稿設計。

圖1-3草稿效果圖

嘗試色塊元素的標志草稿設計。

圖1-4草稿效果圖

嘗試透視效果的標志草稿設計。

圖1-5草稿效果圖

點線面效果的標志草稿設計。

圖1-6草稿效果圖

曲線塊面效果的標志草稿設計。

第二階段確定初稿后使用軟件繪制電子稿，在繪制的同時進行標志修改及篩

選，加入直角三角形的元素二，發現塊面形式更能表達我設計出發點所需要的現

代感a，基本確定標c志的初稿。（如下a圖二）n

圖1-7電子稿效果圖

塊面形式的標志電子稿設計，加入紅藍兩色色彩元素。

圖1-8電子稿效果圖

曲線塊面的標志電子稿設計，加入刺桐花元素。

第三階段剛開始感覺現代感不夠，于是加入新元素，為“州”字的大寫拼音

字母“Z”?！叭荨眱晌淖值拇髮懫匆糇帜浮癚Z”作為設計元素進行圖形表現，

把兩元素結合在一起，然后加入了融合了直角三角形的幾何元素，設計具有濃厚

現代感的標志。但是設計之初單獨的文字元素過于死板，再通過與老師進行交流

后，老師提出通過品牌屬性把泉州特色景點“東西雙塔”以塊面的形式和“QZ”

進行融合的想法，嘗試色塊形狀及排列的變化。最后通過產品屬性和行業屬性在

標志顏色選擇上，加入了象征城市泉州的藍色和紅色為色彩主要元素，與幾何元

素整合通過顏色過渡的進行調整。確定完成初稿二。（如下圖三）

圖1-9電子稿效果圖

三款標志圖案，第一款過于死板，第三款在對比上不平衡。

第四階段在標志文字內容上，中文作為主要的宣傳文字，選擇相對具有硬朗

及設計感的字體進行轉曲調整設計。最初選擇的中文字體雖然給人感覺有分量，

不過字體的筆畫上過于死板。在通過字體轉曲后對其筆畫上進行調整，突出中文

字設計的創意感，經過研究中文筆畫上和圖形標志所相對應的傾斜度數，使之不

會與圖形標志格格不入；英文選擇相對圓滑有弧度的字體進行轉曲調整設計，中

英文的字體既有對比，配合也達到平衡點，然后中英文進行排列設計。圖形標志

最后通過與設計主題中英文全稱的調整結合，最終定稿。（如下圖四）

圖1-10電子稿效果圖

標志圖案加入中英文，經過調整，最終定稿。

（三）標志色彩運用

標志的色彩運用以主題屬性中泉州這個城市作為色彩選擇方向。既然是“海

上絲綢之路起點”的沿海古城泉州，負責肥沃的沿海資源以及港口資源，活力藍

色為主色調的大海給予了泉州的城市發展最大支持，泉州也將擁有像海一樣寬廣

的胸徑，歡迎五湖四海來此旅行的游客友人；紅色是泉州另一個重要的城市傳達

形象，刺桐有很高的知名度，紅色的刺桐花是泉州市市花，泉州借此故有“刺桐

城”之稱，泉州港也被稱為“刺桐港”。刺桐的中文寓意是蓬勃發展，財富和好

運，也廣被泉州人喜稱為“瑞木”。泉州的標志建筑物紅磚古厝也是泉州的城市

特色，是泉州城市深厚歷史文化與泉州人民智慧濃縮的精華表現。藍紅兩種主色

都是給人以活力新鮮的感覺。

（四）標志象征意義

首先從標志的整體上看，“泉州”的大寫拼音字母“QZ”為設計元素的色塊

形式以斜對立的呼應形式，欲表現出“東西雙塔”的映映生輝。在標志顏色上，

圖形標志的色塊上紅藍兩種主色調的顏色深淺與透明度的調整使標志充滿現代

設計感。形式右下角的中英文標志字體經過調整，與圖形標志形成一個三角對立

形勢，既有建筑學中最穩定的力與美的表現，又有設計中“破”的創新現代感。

特別是在整體標志的細節處理上力求完美，在中英文標志字體的設計中，以細線

條圓潤的英文字體帶動粗線條硬朗的中文字體，既可以看出英文字體的細膩，又

可以感受到中文字體的大氣，兩者很好地進行了搭配。

此次標志設計擺脫了以往人們對于古城泉州的傳統城市印象，通過新穎的元

素加入使得標志更適合新世紀。更現代化的形象符合年輕大眾群體的審美要求，

也更容易和自然地讓大眾群體接受。標志顏色的調整也使標志整體達到一個平

衡，以一個輕松舒服的狀態展現，體現了泉州和泉州人民友善地迎客態度，歡迎

所有人來此旅游生活。

四、VI設計

（一）VI設計構思

VI設計即是（VisualIden出y）,翻譯成英文是通過視覺識別系統。

首先是VI設計的板式大小，此次的VI設計格式為A4（297mm*210mm）,

本人偏好橫版可以放置更多內容以及更有設計感。然后是VI設計手冊的主色調，

選擇藍色和紅色為標志顏色色調，輔助色調作灰色。在選擇的背景色為灰色射線

逐漸過渡。主頁面中的色塊依據標志中的斜切一角進行排版，襯灰色底以達到立

體感。A部分、B部分的色彩區分與設定，A部分基礎元素選用藍色色調顯示嚴

謹風格，B部分應用的版面選用紅色色調呼應衍生的應用。

（二）VI基礎系統設計說明

此套VI基礎系統為《印象泉州一一品牌視覺形象設計》的標識基本要素，牽扯

到《印象泉州一一品牌視覺形象設計》對外、內部傳遞企業信息的認知識別、通

信和圖像的使用為核心的基本要素。因此，一定要按照本手冊的規劃，限定的使

用方法和格式，已建立《印象泉州一一品牌視覺形象設計》完整和統一的視覺宣

傳形象。

（三）VI應用系統設計說明

《印象泉州一一品牌視覺形象設計》標識正是通過在各種媒介上統一的、多

層次的應用、宣傳的基本要素。

在應用系統的布局下，主色調紅色漸變。紅色既為企業主色調，也給人以生

動和動態的視覺效果，能更好地宣傳是非常重要的，紅色很好地反映了不錯的效

果。景點必需品的應用，特別強調實際應用，主要包括門票、明信片、書簽、包

裝袋等實際應用為主。

五、產品包裝設計

（一）包裝設計整體構思

歷史悠久的城市，通過這些特色工藝品可以從中發現泉州人的大智慧。在

旅游城市，游客都有把當地特色產品作為伴手禮，購買帶走作為紀念，這不僅可

以提高以旅游為經濟效益的城市，也可以作為宣傳推廣泉州城市視覺形象的一種

方式，可謂一舉兩得。此次設計最主要的亮點就在于包裝設計。首先通過充足的

市場調查，需找到便于攜帶的特色工藝品，最終選定四款特色工藝品。分別為：

德化瓷器；提線木偶；安溪烏龍茶；惠安石雕。根據四款不同類型的特色工藝品

進行量身定做的包裝設計，旨在最好地表現出特色工藝品的特性，以禮盒的方式

對四個包裝進行整合更直觀地了解與宣傳泉州這座城市。

（二）德化瓷器包裝設計說明

古城泉州德化縣地區獨特風格的白釉瓷器生產。瓷釉、白度和透光性都非常

好，在中國古代瓷器品種屬于一個著名品種，“中國白”是德化瓷器的專有代名

詞。

通過之前充分的市場調查，發現大部分的德化瓷器都是體型占空間較大。對

于出門旅游的游客來說，便于攜帶的伴手禮才是購買的最佳選擇。雖然大型的德

化瓷器做工精致奇特，但小巧的德化瓷器也毫不遜色，為此選擇體型上較為小巧

的瓷杯。

一開始對瓷杯大小測量記錄，然后開始設計圖案亮點部分，以手繪表達形式

突出瓷杯。手繪圖案后的電子版，通過軟件處理，繪制出瓷杯幾何色塊的形式元

素。

整套包裝設計的想法是通過包裝給予特色工藝品一個展示的平臺。設計是根

據特色工藝品的特點進行量身定做。瓷杯的形體是一朵蓮花，包裝設計結構上便

以花朵開放的方式進行開口的設計。亮點是包裝正面由三個等大的部分，通過中

間部分的向上提拉的方式帶動兩側部分開啟，形成一個開花過程的開合方式。盒

子展開后，可以看到兩側部分的內測上印有說明文字介紹，特色工藝品瓷杯通過

杯底的平臺展示。

包裝設通過包裝平面設計上文字加圖形設計介紹說明特色工藝品，以淡藍灰

底作為包裝盒的主色調，最后加入系列統一元素銀色的半封套及腰封，最終定稿。

（三）提線木偶包裝設計說明

泉州提線木偶制作精美，尤其是木偶頭雕刻、粉彩工藝，可見精雕細琢。是

作為國內外知名傳統的民間特色工藝珍品。

通過之前充分的市場調查，發現木偶頭的工藝手法獨特，細膩如絲的雕琢與

繪畫工藝讓人贊嘆不已。集合精美與小巧為一身的優點，是到泉州旅游購買伴手

禮的最佳之選。

首先對木偶頭的大小進行測量記錄，然后對木偶頭進行手繪形式的表達。手

繪的圖案通過軟件進行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出木偶頭幾何

色塊的形體。

整套包裝設計的想法是通過包裝給予特色工藝品一個展示的平臺設計是根

據特色工藝品的特點進行量身定做。提線木偶是木偶戲的主體，它的舞臺便是戲

臺，根據這一點上的封裝結構的式樣。打開盒子的方式是從中間向兩側打開，在

打開盒子后，可以看到盒子的頂端和底端各有一塊類似戲臺的幾何塊面部分，這

樣的設計能讓特色工藝品放置在內有一個戲臺展示的效果。

包裝設計前的木偶頭幾何色塊圖案和包裝設計結構整合，經過在包裝平面設

計上加入特色工藝品的文字介紹說明，以淡黃灰底作為包裝盒的主色調，最后加

入系列統一元素銀色的半封套及腰封，最終定稿。

（四）安溪烏龍茶包裝設計說明

泉州市安溪縣是著名的烏龍茶產區，烏龍茶產品于紅、綠茶之間，是一中“半

發酵茶”，含有獨特的自然香味，味道甘醇可口。不僅是一種珍貴的飲料，而且

還因為具有良好的藥用價值在國內外享有盛譽。

通過之前充分的市場調查，已知安溪烏龍茶久享盛譽。安溪烏龍茶的包裝形

式分為壓縮袋散裝和壓縮袋盒裝裝兩種，盒裝的形式也較為普通，款式單一。

首先對茶葉散裝大小進行測量記錄，然后對茶葉進行手繪形式的表達。手繪

的圖案通過軟件進行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出茶葉幾何色塊

的形體。

整套包裝設計的想法是通過包裝給予特色工藝品一個展示的平臺設計是根

據特色工藝品的特點進行量身定做。普通的茶葉盒裝包裝設計形式普通，這款包

裝設計結構是對角線斜開口的設計。包裝的亮點是一個方體的盒體，面對斜角打

開包裝后，包裝蓋子與底座能形成一個斜坡的設計展示效果，茶葉包通過這個設

計效果展示。

通過包裝設計幾何彩色色塊圖案和結構進行整合，在包裝平面設計上加入特色工

藝品的文字介紹說明，以淡紅灰底作為包裝盒的主色調，最后加入系列統一元素

銀色的半封套及腰封，

（五）惠安石雕包裝設計說明

惠安石雕雖然經歷一千多年的擴展，但仍然保留了非常純凈的傳統民間藝

術，精美的石頭意味著每個不同時期都留下一個特定的歷史信息。

通過之前充分的市場調查，發現大部分的惠安石雕都是體型占空間較大。對

于各地旅游的游客來說，便于攜帶的手禮才是購買的最佳選擇。雖然大型的惠安

石雕做工精致奇特，但是小巧的也毫無遜色，因此選擇體型上較為小巧的石龜，

雕刻工藝手法獨特。集合精美與小巧為一身，還具有鎮宅辟邪的寓意。

首先對石龜的大小進行測量記錄，然后對石龜進行手繪形式的表達。手繪的

圖案通過軟件進行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出石龜幾何色塊的

形體。

整套包裝設計的想法是通過包裝給予特色工藝品一個展示的平臺設計

是根據特色工藝品的特點進行量身定做。包裝設計結構上以特色工藝品石龜的外

形輪廓作為開合的圖形形式，根據這點對包裝的結構進行設計。首先盒子是由左

向右打開的開合方式,在打開盒子后，可以看到盒子的底端有一塊幾何塊面部分,

這樣的設計能讓特色工藝品放置在內有一個展示的效果。

（六）禮盒包裝設計說明

此款禮盒設計主要是為結合前面四款包裝設計作整合。作為伴手禮，前四款

包裝單獨購買是很方便的，不過作為伴手禮，成套的會比單獨的更加美觀及更具

檔次，于是需要一款大的包裝盒子來收納。

此款禮盒在包裝設計上進行簡約設計，拋棄了傳統的禮盒

顏色鮮艷以及夸張的圖案表現，在包裝正面僅有標志及禮品內容的手繪圖案介

紹。盒子上半部分灰色的底色與盒內的系列封套統一，使得整個包裝充滿現代感

與系列感。

六、畫冊設計

（一）畫冊設計說明

作為專注于推廣企業的媒介之一，畫冊設計使用灰色的底部色調。內容主要

是圖片，文字作為輔助。達到宣傳目的設計思路是通過圖片和文字的配合效果，

圖片配合上為大圖小圖相呼應。編排上采用對稱編排及自由式編排形式。

在畫冊封面設計上，為了突出重點，把設計的幾何色塊元素做排列，和英文豎式

全稱為其做深色陰影，使之達到立體效果，視覺感加強。

七、招貼設計

（一）招貼設計說明

招貼作為企業重點對外宣傳的媒介之一，此次招貼設計上選用單張系列展

示。在設計風格上選用圖形創意的形式構成，通過手繪設計工藝品的幾何色塊作

為主體物，加入色塊和灰色邊幾何形狀作為輔助，放入標志與顯示時效性等的說

明性文字。旨在突出招貼上特色工藝品，色彩上選用大塊純色塊。