文化創意與策劃修煉手冊智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年四川文化產業職業學院競爭者定位是指品牌基于特定的消費群體的需求出發，突出宣傳該品牌轉為該類消費群體而設計，依次來獲得此類消費群體的認可和支持。

答案:錯價格定位不僅可以提高文化活動的競爭力，也是確保財務目標的重要因素。（

）

答案:對品牌形象一旦建立好，便不需要堅持長期維護（

）

答案:錯籌集型文化活動是將志愿者和非營利性機構的支持者聚集到同一個社交場合中，以輕松愉快的方式向來賓介紹籌集活動的目的。（

）

答案:對文化品牌在進行傳播過程中，應把握文化內涵，確定傳播主題。

答案:對質量定位常見的有高端奢侈產品、質量過硬的中端產品、質量一般的低端產品。

答案:對文化產品的核心產品層又叫做文化產品的實質層，是單位產品結構的核心。（

）

答案:對文化活動的內容創意可以從以下（

）進行切入。

答案:以文化活動參與者的需求為突破口###強調文化活動形式的多樣化以滿足不同受眾的需求###以文化作為活動的切入點我們在文化活動現場人員管理時，要對具體工作人員進行分類佩戴相應的工作牌，下列不屬于我們現場工作人員類型的是（

）。

答案:媒體記者下列不屬于文化活動營銷的5要素的是（

）。

答案:體驗文化活動主題策劃的構成要素如（

）的應用是指消費者日后可以向人夸耀和談話資料的文化活動會更具吸引力。

答案:炫耀要素品牌可以沒有行為識別但必須有視覺識別。（

）

答案:錯甘特圖是一種三維平面圖，是進度計劃最常用的一種工具。由于其簡單、明了直觀和易于編制，成為文化活動的主要工具。（

）

答案:錯創意存在于日常生活中，我們應多加收集。（

）

答案:對文化產品組合的策略包括產品延伸策略、擴展策略和縮減策略。（

）

答案:對在進行媒介選擇時，我們必須根據公司實力、產品的特點、產品受眾群體習慣接觸的主要媒介來最終確定主要媒介。（

）

答案:對價格尺碼原理告訴我們價格策劃應充分考慮買賣雙方、成本、以及競爭對手等多方，從產品、品牌、市場、消費心理等不同角度考量進行策劃。（

）

答案:對湖南衛視、山東衛視、四川電視臺等，盡管名稱不同，但我們仍然認為是同一媒介。（

）

答案:對策劃過程包含了個步驟，分別是

(

)。

答案:設定目標###效果評價###設計方案###方案實施###市場調查我們在進行文化活動進度策劃，通過以下3個步驟完成（

）。

答案:制定工作分解結構圖----繪制線性結構圖-----確定工作先后順序該媒介的長處是：覆蓋區域廣，不受時間限制，也不受地域限制，受眾群體明顯，基本集中在中青年段，而這一年齡段極富購買潛力，可統計性強，內容豐富，可視性強；短處是：可信度無法驗證，泛濫成災的流氓軟件降低了廣告的信譽。以上描述的媒介是（

）。

答案:網絡創意思維的核心是：（

）。

答案:發散思維根據簡單性原則，我們可以不斷延伸某個核心創意并形成系列廣告。（

）

答案:錯文化品牌經常表現為一種文化體驗的集合，消費者從文化品牌就能體會到其所代表的文化產品及文化服務的主要特征。

答案:對盈虧損益點對外生型收入主導的文化企業沒有意義。（

）

答案:錯文化品牌本沒有價值，但是該品牌生產的產品具有價值。（

）

答案:錯品牌傳播的四大要素，分別是Who傳播者、SaysWhat傳播內容、InWhichChannel傳播渠道、ToWhom被傳播者。

答案:對當產品或者服務有了一定的知名度的時候，該階段稱之為中初級界限。（

）

答案:錯文化產品設計程序不需要進行設計評估（

）

答案:錯文化產品組合包括廣度、深度和契合度。

答案:錯媒介和媒體是同一個概念的不同說法。（

）

答案:錯文化品牌的視覺識別設計即指VI(

Visual

Identity)系統的設計。

答案:對企業的收入結構模式可分為內生型收入主導和外生型收入主導。（

）

答案:對品牌傳播不需要以消費者為核心，鎖定目標受眾。

答案:錯VI設計小組成員包括（

）。

答案:調研人員###企業高層###美工人員文化產品設計程序的調研分析環節包含（

）。

答案:文化研究###市場調研文化活動現場的后勤管理包括了（

）。

答案:供應商、服務商的協作###安保管理###交通管理文化產業策劃的原則有（

）。

答案:價值性原則###系統性原則###客觀可行性原則###隨機性原則###導向性原則文化產品組合的形式包括（

）。

答案:有限專業文化產品型###市場專業型###特殊產品專業型###行業全面型活動項目危機的成因包括了（

）

答案:社會經濟因素###自然因素###運作因素###安全因素送報上門屬于文化產品的的（

）。

答案:附加利益層大型多媒體音舞詩畫《國風·琴棋書畫》是以（

）導向下設計的文化產品。

答案:民族化借助于具體形象來進行思考，具有生動性、實感性的思維方式是（

）。

答案:面性思維通過直截了當的方式宣傳公司名或產品名，依靠多次不斷的重復加深人們的印象，影響人們的購買行為，這種心理學原理稱之為（

）。

答案:重復加深印象心理我們在進行文化活動營銷過程中，確定活動產品的特色后，下一步我們要進行的是（

）。

答案:確定客戶由TONY

BUZAN所發明，是集體思維的其中一種手段，將要解決的問題寫在紙上，自由聯想，快捷而清楚地把所想到的都以文字或圖像記錄，并以線聯系，同一組的歸納在同一線上，將意念清晰地像樹枝般分散開來。此種創意思維方法是（

）。

答案:腦地圖法品牌的附加價值就是品牌區別于一般產品的重要內容。（

）

答案:對創意過程中不存在突變情況。（

）

答案:錯根據文化活動主題，挖掘出相關的典故與趣聞，有利于烘托整個文化活動的主題。（

）

答案:對文化活動場地的布置模式根據觀眾的參與程度，僅有可以安排座位的布置模式。（

）

答案:錯6示范效應原理是通過對某件事，某個人的重點影響，讓他們來起到帶動的作用。（

）

答案:對科技與創新是解決稀缺市場的源泉和動力，通過科技與創新，同時也在不斷制造稀缺市場。（

）

答案:對品牌傳播策略可以從被傳播者角度考慮，但不可以從傳播者角度考慮。（

）

答案:錯文化產業常常被稱為“創意產業”和“創意經濟”。（

）

答案:對想成為“稀缺”資源，首先數量少是一個條件，第二個條件是要有人欣賞，這也是很重要的一個指標。（

）

答案:對創意不能隨機產生，它必須是理性的思考過程。（

）

答案:錯頭腦風暴不適合一個人獨自完成。

答案:對生活藝術類雜志屬于文化產品組合的特殊產品專業型。（

）

答案:錯豆瓣網是基于產品設計的個性化原則導向設計的產品。（

）

答案:錯文化品牌要富含文化意蘊，這是文化品牌和其他商業品牌的本質區別。

答案:對文化品牌的價值可以體現在文化體驗上。（

）

答案:對各種媒介混合傳播產生的作用稱為互動影響，而通過媒介的互動影響才能達到策劃的最大或最佳的效果的原理，叫策劃效益原理。（

）

答案:錯在文化產業中，我們可以先建立品牌再生產產品。（

）

答案:對所有策劃活動的目的都是為了產生最好的策劃收益效果，這也是我們在盡可能提高策劃知名度與活動效果時追求的宗旨。（

）

答案:對產品的知名度美譽度以及不成規律的倍數在受眾當中傳遞，逐步擴大他的影響，讓受眾逐漸的接受，并且越往后，傳遞的速度越快，傳遞的范圍越廣，我們稱之為倍數效應原理。（

）

答案:對創意和產品不能風馬牛不相及，這體現了創意的關聯性原則。（

）

答案:對文化活動主題形象定位的原則包括了（

）。

答案:歷史文化和現代氣息相結合的原則###突出地域特點的原則###以市場為導向的原則方案書的封面應包含的內容有（

）。

答案:執行時間###策劃案的名稱###客戶名稱###策劃案名稱文化活動裝飾的要求包括了（

）

答案:特技效果###舞美設計###布景與燈光創意的基本理論中，包括（

）。

答案:天才理論###魔島理論###變形理論品牌理念識別系統的功能包括（

）。

答案:導向功能###約束功能###凝聚功能品牌的定位方法包括（

）。

答案:功能定位###消費群體定位###文化定位以下不是VI的基本要素的是（

）。

答案:包裝產品###環境風格###辦公用品包裝主展示面設計包括（

）。

答案:色彩設計###圖形設計###文字策劃要做到策劃的客觀可行性，需要做到（

）。

答案:要具有運行性和有效性，既要保障可以運行，還要保障收益和成功率###要進行可行性分析，選出最優方案###要進行可行性試驗，以證明策劃的可行性，一般以局部試點的方式進行文化產品和一般物質產品具有巨大的差異，主要在于文化產品強調（

）。

答案:創造性###多樣性###個性化###差異性將少數人召集在一起，以會議的形式，對于某一問題進行自由地思考和聯想，提出各自的設想和提案的創意思維的方法是（

）。

答案:頭腦風暴法投資回報率是檢驗活動成果與否的重要指標，投資回報率=（

）。

答案:凈利潤/項目總成本*100%下列哪類文化消費者對文化產品最感興趣的是“最劃算”（

）。

答案:價格使用者對事物有全面而科學的認識，然后在這種認識的基礎之上對事物發展作夸張的設想，運用這種設想對這個項目進行創意的方法是（

）。

答案:智能放大法文化是活動的靈魂，因此文化活動的主辦方必須梳理明確的（

）觀念。

答案:品牌營銷文化品牌創意與策劃的第一步是（

）。

答案:明確市場定位在課程中我們所學的文化品牌主要層面是（

）。

答案:文化產品及文化服務的品牌事物的發展是不固定的，其中一些因素會因不同環境的改變而發生改變，針對這種變化，在正常思維下，由于一點的突變而產生相應不規則的思維，這種思維是由于事物發展中的突變而觸發的。這種思維方法是（

）。

答案:權變法文化品牌創意與策劃的第二步是（

）。

答案:建立企業識別系統A≥B，B≥C,所以A≥C，運用概念來進行邏輯推理得出判斷，不必追究事物的形象，這種判斷由一點向另一點進行，稱為（

）。

答案:線性思維文化活動在實施的過程中可以最大限度地減少對資源、環境的污染，這一種營銷觀念指的是（

）。

答案:綠色營銷文化活動的（

）就是以文化活動所具有的某一項或某幾項鮮明的特色來定位。

答案:特色定位我們在進行文化活動場地的選擇時，要考慮的因素除活動的目的、規模和設施設備要求外，還需要注意的是（

）。

答案:場地的區位因素危機往往突然降臨，活動決策者必須作出快速決策，在時間有限的條件下，混亂和驚恐的心理使得獲取相關信息的渠道出現瓶頸現象，決策者很難在眾多的信息中發現準確的信息。這屬于文化活動危機中的（

）特征。

答案:信息資源緊缺性下列屬于主題標志的描述的有（

）。

答案:從構圖看，整個圖案是“義”字變形文化產品的雙重屬性指的是其商品屬性和

（

）

答案:精神屬性文化產品包裝最基本的作用是增加附加值。（

）

答案:錯文化產品設計的原則導向（

）。

答案:民族化導向###心理化導向###優勢化導向###個性化導向文化產品的結構可分為（

）、形式產品層、附加利益層三個層次。

答案:核心產品層產品的包裝可分為有形包裝和無形包裝

。（

）

答案:對好的品牌總會被大眾了解，我們不需要做過多的傳播推廣。（

）

答案:錯理念識別是企業識別系統最根本和最重要的核心內涵。（

）

答案:對在課程案例中，故宮博物院的消費群體就是參觀的游客。（

）

答案:錯包含高價定位、低價定位、平均價定位的品牌定位方法是（

）。

答案:價格定位文化品牌和其他商業品牌的本質區別是（

）

答案:富有文化內涵文化產業創意思維的特點不包括（

）。

答案:夸張性文化產業創意思維具有夸張性。

答案:錯發散思維有助于尋找不同事物之間的共性。

答案:對頭腦風暴適合一個人獨自完成。

答案:錯用文字或圖畫的形式記錄為自己創建創意信息資源庫，這個方法叫做（

）。A.腦力激蕩

B.問題日記

C.腦地圖

D.隨機組合

答案:問題日記在策劃前期，策劃的重點在知名度