第六十二界世界小姐大賽中國區陜西區總決賽招商贊助方案NEXTSTEP:MISSWORLD下一站：天后展現中國式“有意義之美”目錄世界小姐賽事背景陜西分賽區賽事亮點陜西分賽區賽事執行陜西分賽區媒介傳播12345陜西分賽區合作方式6陜西分賽區贊助回報賽事背景11.1項目背景世界小姐（MissWorld）大賽始于1951年，是全球舉辦時間最早、規模最大、影響最盛的頂級選美賽事，世界小姐機構總部在英國。該項活動宣傳英國旅游而由愛瑞克·莫里創立，是當時英國新年慶典的一部分。世界小姐位列全球三大選美賽事首位世界三大選美賽事：世界小姐

MissWorld環球小姐

MissUniverse國際小姐

MissInternational

并稱為全球三大國際性正規女性文化活動。始于1951年的英國，全球舉辦時間最早、規模最大、影響最盛的頂級選美賽事賽事覆蓋全球150多個國家，宣傳“有意義之美”的理念以促進世界和平，推動文化交流、樹立杰出婦女榜樣和幫助饑餓殘疾兒童為宗旨2003年引入中國，關琦、楊金、楊婷婷、劉多、梅妍凌、唐瀟、劉晨等眾多中國小姐張梓琳—57屆世界小姐全球總冠軍1.2項目介紹—世界小姐賽事介紹

1951年前源起英國，歷史最久

規模最大，覆蓋150多個國家

每年超過20億觀眾全球矚目，影響最盛張曼玉1983年世界小姐15強2003關琦余聲2009年中國小姐安徽電視臺女主播張梓琳2007年第一位華人世界小姐楊紫瓊1983年馬來西亞小姐2004楊金2005趙婷婷2006劉多2008梅妍凌2010唐瀟2002吳英娜2001李冰1.3中國區運營組織機構2010年起攜手中國最具公信力、最具社會責任的報系集團南方報業傳媒集團世界小姐組織南方都市報系21世紀傳媒南方周末報系上海世紀雅歌國際文化傳媒授權承辦單位：陜西新視界文化傳媒唯一指定營銷：上海傳漾廣告1.4陜西分賽區組織機構主播電視臺：陜西衛視廣播合作伙伴：陜西廣播電視集團紙媒合作伙伴：華商報門戶合作伙伴：新浪網、華商網、西部網時尚網絡合作伙伴：YOKA，onlylady微博合作伙伴：新浪微博陜西分賽區核心媒體合作伙伴：貼吧合作伙伴：百度貼吧視頻門戶合作伙伴：視訊中國、優酷網最終以正式通告名單為準。主辦媒體協辦媒體陜西分賽區協辦媒體：電視媒體（新聞及專題報道）：中央電視臺、陜西電視臺、陜西衛視、西安電視臺等；平面媒體（新聞及專題報道）：女友、華商報、西安晚報等五十余家媒體；網絡媒體（新聞及專題報道）：人民網、新華網、新浪網、中國網絡電視臺、搜狐網、TOM、網易、鳳凰網、時尚網、YOKA時尚網、名品網、VOGUE時尚網、奇客時尚網等一百余家媒體。陜西分賽區合作機構：陜西省文化廳、陜西省婦聯、陜西省旅游廳等最終以正式通告名單為準。陜西分賽區賽事亮點22.1重量級嘉賓、評委唐瀟畢業于大連外國語學院，現任世姐中國小姐。第60屆世界小姐全球5強，并榮獲亞太美皇后稱號白永成著名制片人、上海話劇藝術中心國家高級演員、中國戲曲表演學會理事、聯合國TIPS東方文化中心委員、主要代表作：電視劇《都市刑警》、《仇戀》、《紅蜘蛛》、《大明王朝》、《梅蘭芳》等朱佩君世界華人華僑總會文化發展委員會副秘書長；中國藝術研究院《藝術評論》雜志社外聯部主任；青年作家，代表作《秦腔緣》《神秘湘西》《晚秋黃梨》《心寄予筆》等。趙毅著名影視演員、制片人。代表作：《隱形將軍》《大明宮詞》《康定情歌》《射雕英雄傳》吳玨瑾著名影視演員代表作：《大話西游》《武昌首義》《抓住幸福不撒手》等海欣女友傳媒集團副總編輯候選名單：選美教母韓姨上一屆中國區冠軍劉晨陳忠實（中國作協白鹿原）肖云儒（文化學者）瞿穎尚飛林（音協主席）陜西歌舞劇院院長馮健雪陳艾美（著名主持人）于丹白延琴（鳳凰衛視主持人）吉米王戈平李東田2.2媒體運營及推廣品牌影響力的全方位輸出結合高端選美賽事影響力電視臺電臺戶外媒體報紙雜志互聯網平臺

手機平臺2.3公益與慈善陜西分賽區公益慈善活動慈善拍賣活動捐助拉拉手慈善機構關愛鰥寡老人公益演出佛坪大熊貓關愛活動公益募集慈善款物陜西分賽區媒介傳播33.1賽事傳播—陜西賽區賽事傳播策略互聯網視頻互聯網移動互聯網Step1陜西衛視播出及跟蹤報道，央視及其他電視媒體新聞及專題播報。Step1官方網站賽事實時更新Step2全國主要時尚、女性及新聞類網站、專題、網絡互動宣傳Step3SNS和微博（新聞及專題報道不少于50家）Step1手機微博及手機電視賽事宣傳Step1陜西主要報刊集中宣傳Step2南方報業集團核心媒體宣傳Step3遍及全國的宣傳攻勢（新聞、專題及硬廣投入不少于50家）傳統媒體電視媒體Step1優酷、土豆、迅雷視頻等視頻播放，專題賽事播放。Step1樓宇傳媒賽事預告，戶外、及公交車身廣告投放。戶外媒體賽事宣傳采取，硬廣曝光+活動推廣+全線公關的策略方式。3.2賽事傳播之媒介運用策略賽事新聞3.3賽事傳播之公關運用策略分賽區啟動儀式報道3.4賽事曝光——專題報道分賽區報紙邊欄廣告單項賽報道妝點網21CBH中新網環球網太平洋女性優酷新浪網3.5賽事推廣——專題網頁新聞陜西分賽區賽事執行44.1活動規劃（2012年）3月27日前期籌備、預熱宣傳、媒體見面會、政府及媒體公關等；1月-4月陜西賽區正式啟動新聞發布會，媒體規模20家，政府重要嘉賓出席；2月-4月陜西賽區正式招商工作及選手招募及初選；4月初-5月初選手集結，培訓，參與公益活動并陸續舉行各單項賽賽事；5月下旬陜西分賽區總決賽，完成電視晚會及慈善晚宴；6月份初選手集結，備戰中國區總決賽，服從總部統一安排；7月初選手參加中國區總決賽，角逐冠亞季軍；8月-2013年5月履行世姐的責任和義務，完成個人職業規劃。陜西分賽區決賽--冠亞季軍各一名陜西分賽區復賽--20進10陜西分賽區初賽--50進20泳裝單項賽冠軍一名才藝單項賽冠軍一名超模單項賽冠軍一名運動單項賽冠軍一名

廚藝單項賽冠軍一名

演藝單項賽冠軍一名最受媒體追捧獎一名

最受大學生喜愛獎一名最佳形體獎一名

最佳上鏡獎一名最具親和力獎一名

最佳網絡人氣獎4.2獎項設置陜西分賽區常規單項賽訂制單項賽陜西衛視黃金時段播出4.2獎項設置媒體獎項前衛營銷理念獎公益企業獎企業社會責任獎最佳攝影獎最敬業媒體工作者獎4.3新聞發布會及歡迎晚宴新聞發布會領導出席致辭選手展示贊助商代表發言理念契合

知性、高雅、恬靜、唯美品牌契合品牌傳播與國際一級賽事相契合定位契合企業的目標群體與關注世界小姐賽事的目標群體相契合

傳播契合品牌與賽事的結合正是當今媒體關注的焦點所在歷史機遇企業獨家冠名贊助回報55.1合作方式總冠名贊助商RMB500萬元5.1企業形象推廣：5.2企業產品推廣：★

總冠名企業成為本次世界小姐中國區陜西賽區的聯合承辦方。★

總冠名企業獲得本次世界小姐中國區陜西賽區總冠名，以“XXX第62屆世界小姐中國區陜西分賽區比賽”形式全程參與本屆賽事所有公關傳媒宣傳。企業作為本次賽事的總冠名單位，獲得“第62屆世界小姐中國區陜西賽區總冠名企業”稱號，并可使用此稱號1年。

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總冠名企業自合同簽訂之日起到中國區總決賽后不超過6個月的時間，可使用世界小姐中國區陜西賽區的標識系統。★

總冠名企業派一名負責人出任陜西賽區組委會副主席。★

獲得第62屆世界小姐中國區陜西賽區總決賽冠軍加冕權，特邀總冠名企業代表給獲獎選手頒獎。5.3榮譽回報：★

初賽、復賽、總決賽暨頒獎盛典視頻播映。陜西衛視：總決賽暨頒獎冠名錄播盛典，時長不少于45分鐘。陜西衛視：總決賽暨頒獎晚會播出期間片頭以及片尾共計2次冠名企業15秒廣告。新浪視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。優酷視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。土豆視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。5.4視頻媒體傳播回報

★第62界世界小姐中國區官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行總決賽暨頒獎慶典的錄播。★第62界世界小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行專題及圖片宣傳；★第62界世界小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行賽事網絡互動活動。★賽事開始前期互聯網廣告全放16000萬次5.5網絡媒體傳播回報

★《華商報》總冠名宣傳廣告。★《女友》雜志總冠名宣傳廣告。★

全國主要媒體陜西賽區賽事活動新聞專題、花絮宣傳。5.6平面媒體傳播回報

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陜西賽區初賽、復賽、總決賽暨頒獎慶典門票標明總冠名企業名稱。★

特別制作選手介紹及賽事宣傳冊，上面印制總冠名贊助企業廣告和賽事名稱或標志，分發給每位入場觀眾和嘉賓。★

陜西賽區組委會制作的賽事光盤、畫冊上標明總冠名賽事全稱，內頁大十六開一版總冠名企業形象或產品廣告。★

組委會安排陜西賽區冠軍、亞軍、季軍到總冠名企業回訪宣傳。★

總決賽的全部選手佩戴的綬帶印制總冠名商標，全部選手將佩戴參加競賽活動和各種新聞發布會、商業宣傳推廣活動、公益活動、選手參觀訪問活動等。該標識具有極高的電視上鏡率，將出現在整個賽事播出和相關活動的電視轉播、新聞報道、專題報道中。同時，也將出現在報刊、網絡媒體的圖片報道中。★

總決賽組委會指定魅力陜西網為總冠名企業自簽署合同起到陜西塞區總決賽后不超過6個月的時間的網上宣傳。★

獲得陜西總決賽暨頒獎典禮、慶功暨慈善晚宴現場廣告牌2塊。★

總決賽暨頒獎晚會現場，設置附帶企業的LOGO大型背景版。5.7大賽全程廣宣品傳播回報

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對陜西賽區總決賽獲獎選手可由企業選擇一名作為總冠名企業形象代言人，時間為總冠名企業自合同簽訂之日起到陜西賽區總決賽后不超過6個月的時間。★

組委會安排陜西賽區總決賽冠亞季軍回訪總冠名企業。★

組委會安排參加陜西賽區總決賽的部分選手為總冠名企業做一次選手巡游。時間1天，具體地點協商待定。5.8形象代言人回報

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安排總冠名企業2人參加其它主題推廣活動。★

邀請總冠名企業2人參加陜西賽區總決賽暨頒獎慶典，并在貴賓席就坐。★

向總冠名企業贈送陜西賽區總決賽總冠名企業獲贈慶功暨慈善晚宴貴賓席一桌（10人）。5.9VIP待遇回報

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政府關系拓展：旅游，文化，宣傳部門★

廣電媒體關系拓展★

公關禮儀關系拓展5.10公關拓展回報

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總冠名企業在同等條件下優先獲得下一屆世界小姐中國區陜西賽區總冠名權。特別提示★

總冠名企業可與陜西賽區組委會在本回報要點的范圍內，根據企業的宣傳計劃共同策劃具體回報方案和實施計劃。5.11其它權益回報

唯一指定合作贊助方案66.1其他贊助合作方式唯一指定合作（企業）產品RMB50萬元單項賽冠名贊助方式RMB40萬元特別活動贊助

另行商議贊助回報要點：1榮譽回報1.1享有“第62屆世界小姐中國陜西分賽區唯一指定（企業）產品”稱謂，整體出現在大賽的各類報道中，并可以使用此稱號六個月。1.2贊助企業自合同簽訂之日起到中國區總決賽后不超過6個月的時間，可使用世界小姐中國區陜西賽區的標識系統。1.3邀請贊助商負責人1名作為本屆世界小姐中國區陜西賽區組委會特別顧問，并作為榮譽嘉賓出席陜西賽區初賽、復賽、總決賽暨頒獎慶典，在嘉賓席就座。1.4贈送贊助商陜西賽區初賽、復賽、總決賽暨頒獎慶典晚會入場券各2張。6.2指定產品合作計劃：2視頻回報2.1初賽、復賽、總決賽暨頒獎盛典視頻播映。*陜西衛視：總決賽暨頒獎錄播盛典。*陜西衛視：初賽、復賽錄播。*視訊中國：遍及全國的總決賽暨頒獎錄播盛典，遍及全國的初賽、復賽錄播。*新浪視頻：遍及全國的總決賽暨頒獎盛典、初賽、復賽錄播。*優酷視頻：遍及全國的總決賽暨頒獎盛典、初賽、復賽錄播。*土豆視頻：遍及全國的總決賽暨頒獎盛典、初賽、復賽錄播。*酷六視頻：遍及全國的總決賽暨頒獎盛典、初賽、復賽錄播。3有線網絡媒體宣傳3.1第62界世界小姐中國區官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行總決賽暨頒獎慶典的錄播。3.2第62界世界小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行專題及圖片宣傳；3.3第62界世界小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行賽事網絡互動活動。3.4以上總體發稿數量不少于30篇。4無線網絡傳媒宣傳4.1手機微博、手機電視對陜西賽區總決賽及贊助企業的宣傳。4.2手機微博、手機電視對陜西賽區賽事活動的宣傳。5平面媒體宣傳5.1《華商報》總冠名宣傳廣告1個半版硬廣。5.2全國主要媒體陜西賽區賽事宣傳。5.3全國主要媒體總冠名慈善晚會宣傳。5.4全國主要媒體陜西賽區賽事活動新聞專題、花絮宣傳。6大賽活動全程宣傳6.1陜西賽區組委會組織的所有新聞發布會、初賽、復賽、總決賽暨頒獎晚會的背景板等標明贊助商名稱或標識。6.2特別制作選手介紹及賽事畫冊，上面印制贊助商企業廣告和賽事名稱或標志，分發給每位入場觀眾和嘉賓。6.3陜西賽區組委會制作的賽事光盤、畫冊上標明贊助商名稱，并給予1個半版的跨頁廣告。為企業回贈光盤、畫冊各10套。畫冊：內頁大十六開一版贊助商形象或產品廣告。光盤：封底標明特別贊助商標識。6.4陜西賽區組委會安排陜西賽區總決賽獲獎選手2名到伙伴贊助商企業回訪宣傳；6.5獲得陜西賽區初賽、復賽、總決賽暨頒獎慶典現場廣告牌各一塊。6.6賽事凡涉及XX產品時，由贊助商提供產品，并在指定位置出現品牌標識，并融入比賽環節中，讓現場嘉賓及收看比賽的觀眾認識品牌，極大提高品牌知名度及銷售量。6.7指定產品獲得完整新聞匯編資料（包含照片、VCD光盤）。指定產品合作類別序號