京東2024京東2024京東消費及產業發展研究院2024年5月京東消費及產業發展研究院2024年5月一起來回顧2023年的消費市場2023年居民人均消費支出及構成其他用品及服務697元教育文化娛樂2904元2023年居民人均消費支出及構成其他用品及服務697元教育文化娛樂2904元交通通信3652元衣著1479元生活用品及服務1526元居住6095元食品煙酒7983元醫療保健2460元>2023年，實物商品網上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年>2023年，商品零售額418605億元，比上年增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增國家統計局1月17日發布的數據顯示，2023年全年社會消費國家統計局1月17日發布的數據顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，達到471495億元，比上年增長7.2%。消費重新成為經濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，比上年提對經濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，購物用戶數TOP10品類的占比分布購物用戶數TOP10品類的占比分布銷量銷量TOP10品類的占比分布消費額占比TOP消費額占比TOP10省份16歲至25歲3323332326歲至35歲4768476836歲至45歲4671467146歲至55歲4065406556歲及以上30593059報告分析覆蓋報告統計周期2023年全年清潔紙品女性護理報告分析覆蓋報告統計周期2023年全年清潔紙品女性護理報告分析覆蓋報告分析覆蓋2億+人次消費5000份+調研CONTENTS目錄CONTENTS目錄1生活用紙消費總體趨勢2分品類看趨勢（清潔紙品）分品類看趨勢女性護理分品類看趨勢女性護理45小結與展望5PART01生活用紙消費總體趨勢2023858858726232>100%>100%>50%>50%>50%>30%>30%16-25歲36-45歲56歲以上26-35歲46-55歲TOP10省市PART02分品類看趨勢——清潔紙品清潔紙品購物用戶數TOP5產品類型清潔紙品購物用戶數TOP5產品類型清潔紙品購物用戶數同比增幅清潔紙品購物用戶數同比增幅TOP產品類型高價格帶抽紙產品消費者（對復購可33.93%36.52%35.33%高價格帶抽紙產品消費者（對復購可33.93%36.52%35.33%低價格帶抽紙產品消費者（對復購可31.68%23.43%23.43%>從對復購可能產生負向影響的關鍵因素來看，高價格帶濕巾產品消費者會對使用體驗更加敏感，低價格帶濕巾產品消費者會對規格尺高價格帶濕巾產品消費者（對復購可低價格帶濕巾產品消費者22.48%（對復購可22.48%93.24%30s應答率30s應答率92.54%44.73%91.24%24H中差評處24H中差評處59.91%1.94%1.04d92.2%度度0.23%品牌平均指標營銷項目營銷項目營銷共建營銷共建>代言人直播權益獨家落地京東。>心相印官宣全球代言人，與京東共創首檔紙品品牌日。>活動全期銷售破千萬>全網曝光1億+新品孵化新品孵化供應鏈合作如線上懸掛式抽紙3提1000張白紙9.9元，已過渡到4提1000張白紙9.9元。PART03分品類看趨勢——女性護理女性護理購物用戶數占比提升TOP5產品類型女性護理購物用戶數占比提升TOP5產品類型女性護理購物用戶數女性護理購物用戶數TOP5產品類型37.32%37.32%高價格帶褲型衛生巾產品（對復購可低價格帶褲型衛生巾產品34.38%（對復購可34.38%用戶健康意識深化用戶健康意識深化TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動態貼合，精準防漏TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動態貼合，精準防漏27%吸收量大用戶決策因素極致細化用戶決策因素極致細化390w+天然植物表層，柔軟親膚天然植物表層，柔軟親膚抗敏呵護敏感肌抗敏呵護敏感肌點都不會漏”綜合電商成為用戶首選綜合電商成為用戶首選S&TS&T平臺賦能3700w+Plus采銷決策品牌響應利益點獨家專供賣點提煉關鍵詞優化A前有堵截，后有追兵RR>品牌大健康系列JD銷售占比全渠道最高，高達60%>年至今GMV增速300%>國貨品牌排名NO.3上升至NO.2PART04尿褲&成人護理購物用戶數占比提升TOP5產品類型尿褲&成人護理購物用戶數TOP5產品類型尿褲&成人護理購物用戶數占比提升TOP5產品類型高價格帶嬰童拉拉褲產品（對復購可高價格帶嬰童拉拉褲產品（對復購可64.18%低價格帶嬰童拉拉褲產品36.17%（對復購可36.17%高價格帶成人紙尿褲產品（對復購可61.54%高價格帶成人紙尿褲產品（對復購可61.54%低價格帶成人紙尿褲產品（對復購可75.95%嬰童尿褲發展趨勢2精致養娃趨勢場景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發展趨勢2精致養娃趨勢場景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發展趨勢1嬰童尿褲發展趨勢1大碼趨勢明顯京東拉拉褲搜索高于紙尿褲搜索>售后中發現的機會就是我們增長的機會>安睡拉拉褲貢獻1100W銷售增量，夜用趨勢形成，安睡場景蛋糕擴大出行及除臭抑菌功能搜索高速增長輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL出行及除臭抑菌功能搜索高速增長輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL4-512%護理用品市場約76%數據來源：Cluster調查推定TG構成比養老關注重點養老關注重點“