第一章單元測試1【判斷題】在一項關于某公司耐用品銷售問題的調研中，管理決策的問題是如何應對市場占有率持續下滑的態勢，而調研者定義的調查問題是價格競爭和廣告效果調查。這類調研問題的錯誤是調研問題定義得太寬。（）A.對B.錯2【判斷題】研究品牌的市場營銷戰略，改善公司的競爭位置。這類調研問題犯的錯誤是調研問題定義得太窄（）A.對B.錯3.【多選題】(3分)正確答案：ABCDEF以下哪些不是市場調研課題（）A.可否推出新產品B.應該提高這個商品的價格嗎C.確認目標消費者對計劃推出新產品的偏好和購買意愿D.確認現行的廣告促銷方式的效果E.可否改變廣告促銷方式4【判斷題】調查對象就是調查總體，即根據調查目的、任務、確定的客觀存在的同一性質基礎上結合起來的許多個別事物的整體。（）A.錯B.對5.【多選題】(3分)正確答案：BCDE調查方案的總體評價涉及以下幾個方面（）A.方案設計是否能解決決策問題B.通過實踐檢驗調查方案的科學性C.方案設計是否體現調查目的和要求D.方案設計是否科學、完整和可操作性E.方案設計能否使調查質量有所提高第二章單元測試1【單選題】(2分)研究者基于某個特別的研究項目而親自收集的資料為（）A.內部資料B.二手資料C.外部資料D.原始資料2【判斷題】文案調查法又稱間接調查法，是指運用查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購買、復制等手段，通過尋找文獻搜集二手資料的一種調察方法，它是一種直接的市場調查方法。（）A.錯B.對3【單選題】(2分)市場調查資料搜集最基本最常用的調查方法是（）A.觀察法B.投影法C.訪問法D.實驗法4.【多選題】(3分)正確答案：ACE下列屬于定性調查法的（）A.德爾非法B.訪問法C.投影法D.實驗法E.小組座談法5.【多選題】(3分)正確答案：ABC以下哪些是深層訪談的優點（）A.揭示隱藏的動機B.消除同伴壓力C.對個體進行深入追問D.單位成本較低E約訪容易第三章單元測試1【判斷題】樣本是從總體中抽取部分單位所構成的集合體。其單位數體現了其容量，用N表示。一般認為樣本是要研究的目標。（）A.錯B.對2【單選題】(2分)下列不屬于隨機抽樣的有（）A.整群抽樣B.分層抽樣C.判斷抽樣D.系統抽樣3【判斷題】整群抽樣的特點是抽取的群體與群體之間差異大，群體內部差異小（）A.對B.錯4.【多選題】(3分)正確答案：AC非隨機抽樣較概率抽樣而言，抽樣誤差和非抽樣誤差的相對大小比較正確的是（）A.非隨機抽樣非抽樣誤差較大B.非隨機抽樣抽樣誤差較大C.隨機抽樣抽樣誤差較大D.隨機抽樣非抽樣誤差較大5【判斷題】允許誤差的大小主要取決于調查目的和費用的投入。允許誤差與樣本量的平方根大致成反比，允許誤差越小，樣本量越大，反之，允許誤差越大，樣本量越小。（）A.錯B.對第四章單元測試1【判斷題】根據問卷發放方式的不同分為自填式問卷和代填式問卷（）A.對B.錯2【單選題】(2分)您認為CCTV-1哪個時段的電視節目可視性最強？這種問句屬于()A.動機性問句B.行為性問句C.事實性問句D.態度性問句3【判斷題】量表設計應盡可能選擇非平衡量表（）A.對B.錯4.【多選題】(3分)正確答案：BCD下列量表中，被調查者評定分數不能用作加減乘除運算的是（）A.李克特量表B.等距量表C.類別量表D.順序量表E.等比量表、5【判斷題】量表的主要用途是測量人們的主觀指標，以態度量表為最常見。（）A.錯B.對第五章單元測試1【單選題】(2分)對開放式問題進行編碼的方式是（）A.無編碼B.后編碼C.預編碼D.中編碼2.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE對于多選題，根據選擇項目的多少和分析目的，一般可以采取以下（）數據編碼和變量設置的方式A.問題只設置一個字符變量B.將字符串變量中的每個變量值拆開，每個答案設置一個變量，變量值為0和1C.將幾種答案常出現的組合列出來，用數字分別表示各種組合D.多重分類法E.多重二分法3【判斷題】反映數據的離散趨勢通常用極差、平均差、方差與標準差、離散系數等來測度。（）A.錯B.對4【判斷題】交叉列表是一種以表格的形式描述一個變量變化結果的統計分析方法（）A.對B.錯5.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE交叉列表分析的使用意義有（）A.分析過程操作簡單、容易掌握B.通俗易懂C.分析結果應用廣泛D.分析結果使用方便E.分析深入全面第六章單元測試1【判斷題】信度即可靠性或可信度，即測量工具確能測出其所要測量的特質的程度（）A.對B.錯2.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE假設檢驗的步驟有（）A.計算檢驗統計量的值并進行檢驗B.選擇適當的統計方法來檢驗假設C.建立原假設H0和備擇假設H1.D.明確判斷標準，并作為決定是否拒絕或不拒絕原假設H0的基礎E.從初始問題或調查問題角度陳述結論3【判斷題】顯著性水平a=0.05，查正態分布表得到Za=1.645，如果ZZa,則接受H0（）A.對B.錯4【判斷題】相關分析是研究兩個或兩個以上隨機變量之間相互依存關系的緊密程度（）A.對B.錯5【單選題】(2分)可決系是衡量X和Y之間線性關系強度的指標。如果X和Y之間沒有任何關系，則<的值為（）A.+∞B.-∞C.1D.0第七章單元測試1.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE市場調查報告應滿足下列目標（）A.提出結論和建議B.展示調研結果C.解釋調研原因D.陳述調研內容E.指明調研方法2【判斷題】市場調查報告應具有針對性、新穎性、時效性、科學性等方面的特點。（）A.錯B.對3.【多選題】(3分)正確答案：BDU&A研究是對（）的研究方式A.包裝和品牌名稱B.消費者行為C.產品概念D.消費者態度E.價格4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD調查報告的標題應當（）A.簡潔B.新穎C.確切D.直接E.具體5【判斷題】口頭報告必須符合SIMPLE原則，即簡短、有趣、邏輯性、準確、明了、無誤（）A.對B.錯第八章單元測試1【單選題】(2分)某企業擬投資開設一家新的綜合商店，首先可作（）A.探測性調查B.因果性調查C.描述性調查D.預測性調查2.【多選題】(3分)正確答案：BC以下哪些是市場調研課題（）A.可否推出新產品B.確認目標消費者對計劃推出新產品的偏好和購買意愿C.確認現行的廣告促銷方式的效果D.應該提高這個商品的價格嗎E.可否改變廣告促銷方式3【單選題】(2分)一名船長正面對在晚上駕船到險惡港口去的問題，為了幫助決策，船長通過無線電獲得了以下的數據。請問以下哪項收集的數據不是信息？（）A.風速和風向B.河道的深度C.潮速和潮向D.地方棒球比賽的得