中華人民共和國營銷企劃大舞臺從“曲美”“長動力”，“伊莎美爾”，本人參加了三個產品前期企劃包裝，在將近6年公司策劃行業中，曾經有許多感受頗深東西，同步也在不斷總結和學習中形成了自己對市場營銷企劃看法和觀點，但愿在此寫出來，能讓同仁們指正和參照！

一：五大案例看企劃創新

當前是一種營銷社會，中華人民共和國在世界上營銷提高國際競爭力和影響力，各地政府在經濟市場中營銷提高競爭力，如果不是親見，我不能相信這些是真。

案例一：全球經濟論壇在北京召開，有來自世界各國政府首腦和經濟高層應邀出席，而萬萬沒有想到布局居然是美國時代華納，這個不起眼小公司一夜之間，傳遍了世界各地，風光無限。

案例二：

4月15日，央視晚間《新聞聯播》播出了這樣一則新聞：國內自主研發E型乙肝防治疫苗，今日在中華人民共和國生命科學院實驗室研制成功，這一成果標志著國內肝病治療又邁出了歷史性一步。新聞過后，不到一種月時間，全國各大都市浮現了“防止乙肝，只需一針”戶外廣告。但熱潮過后，整個營銷界為之震驚，本來廣告也可以這樣做啊！實在是太高了！

案例三：3月12日，CCTV—1《新聞30分》播出了這樣一則新聞：近日來，中文域名在眾多網民中廣為關注，形成了搶占中文域名熱潮。上海一位將先生，先后搶住了中華人民共和國捐給臺灣吉祥物“團團圓圓”，最后以百萬價格被兩家公司買走！新聞播出后，各地媒體強力報道這一現象。各地網絡公司紛紛出賣點。一時間，搶占中文域名可高價賣出成為一投資新點，許多人貸款，賣了房子搶占了諸如“姚明”“耐克”這樣域名。可是再也沒有一種象將先生那么好運氣。成果守著一大堆無用域名，在苦苦等待著買主。有誰懂得：僅僅半個月時間，一切又恢復了安靜，而幕后操作者北京XX公司早在一年前就策劃了這期典型案例。很成功，并且通過這一策劃案，賺足了將來十年錢！

透過這兩個公司典型策劃案例，再看看中華人民共和國媒體老大CCTV營銷之道，詳細以“98年心連心藝術團”成功策劃案例。

案例四：1998年中華人民共和國遭遇過百年不遇大洪水，沉沒了長江下游農田，宿舍，世界華人紛紛捐款捐資，江澤民三次站在抗洪一線上鼓舞士氣，刊登了重要三次發言：千萬官兵投入到“抗洪搶險中”在民族危險時刻，她們浮現了“心連心藝術團”，在受災最嚴重地區，咱們處處可以看到她們影子，一時間，心連心成就了央視98年央視最佳品牌節目，其公益性撇開不談，但從營銷角度講：心連心是成功！

案例五：從《劉老根》看“東北二人轉”和“旅游市場經濟開發”營銷方略

大年剛過，在舉家團員享有新年高興時候，央視在晚上七點黃金檔熱播《劉老根》。由于過節，央視關注率可以想像。這部劇播出后，各地方電視臺相繼播出，一輪又一輪熱播，在成就了“劉老根”這個反映堅強鐵血漢子艱難創業歷程同步，更重要是成就了“龍泉山莊”這個旅游項目和東北二人轉文化。九千萬東北人感謝趙本山，由于她——《劉老根》省去了央視高額廣告費用，而帶來了東北旅游產業復興和文化產業飛速發展。而深藏在背后“龍泉山莊”這只無形手，她在自己獲得高額旅游經濟同步，更重要是她托起了整個東北旅游市場。同步在劇中幾乎每集均有“東北二人轉”通過《劉老根》迅速火爆整個中華人民共和國，自開始，全國各地舞臺上只要有表演就一定有“東北二人轉”。據《中華人民共和國經營報》有關數據表白：２００４年東北旅游經濟整體上升４０.３％．而龍泉集團業內人士透露２００４到龍泉旅游游客超過４００００人，直接帶來資金八千余萬！

不必多談，透過社會這個營銷大舞臺，以企劃人特殊知覺和感知力去發現，透過喧鬧背后沉靜，你會發現：策劃無處不在！

三：新形勢下企劃新元素整合和運用

隨著政府部門對醫療行業監管越來越嚴，許多產品和醫院都面臨著廣告受限問題，難道廣告封殺就無路可走了嗎？公司營銷策劃如何突出重圍呢？本人單從近年來國內營銷行業有典型代表策劃案例，分析新元素整合和運用！

一．事件營銷，與狼共舞

近年來，社會發生了一系列讓咱們企劃人可以借鑒東西。網絡成就了紅人“芙蓉姐姐”；發生了

“中華人民共和國第一官告民”事件；剛剛熱過“縣委書記建博客”又成為一大熱點！新聞炒做背后，咱們看到了企劃在新聞操作努力方向！不是簡樸寫點新聞稿，而在于創造某些讓人關注事件！

新聞是近年來許多企劃人慣用一種思路，通過種種方式把自己包裝成新聞樣子，給患者一種政府行為感覺；但是隨著時間延長，各個行業都在用這種方式，成果市場反映越來越慢，甚至沒有什么效果，消費越來越明智！無論是炒新聞，還是會議新聞稿，只能提高公司知名度，品牌影響力，但是并不能帶來效益上提高！

事件營銷，讓媒體為咱們報道！真正新聞是這樣操作！這種新聞極具殺傷力！影響是長期，極易口碑傳播！

案例一.

12月15日，雅芳亞在《燕趙晚報》上發布消息，欲出資15萬元，打造“河北第一人造美女”。

通過一周報名，共有138人報名參加了“河北第一人造美女”活動，其中年齡最小17歲，年齡最大48歲，雅芳亞從中選出20名作為“河北第一人造美女”初步人選。通過體檢、心理測試等程序，原石家莊25中高三學生邴拓過五關斬六將，最后以良好綜合素質、對美強烈愿望和家人鼎力支持，擊敗137名報名者，成為“河北第一人造美女”最佳人選。

通過兩個月3次手術打造，4月10日，邴拓走出了雅芳亞醫院，重返校園。和A版邴拓相比，B版邴拓整個變了一種人。本來寬下頦消失了，普通鼻子變得高挺，單眼皮成了雙眼皮，修塑過體形更修長。身為省會“人造美女”第一人，邴拓十分自豪，對整形后效果也比較滿意。想進演藝圈邴拓也正一步一步向抱負接近，她告訴記者一位導演相中了她，為她提供一次表演機會。她將在電視劇《征服》姊妹篇《天網》中出演女二號。

打造“河北第一美少婦”和“夕陽玫瑰”：讓中老年人重新年輕美麗

隨著邴拓術前術后照在石家莊街頭亮相，河北人對整形美容又增長了新結識，作為美麗締造者王文明也更加鞏固了她在河北整形美容界權威地位，但王文明并不滿足，為了實現自己打造“老、中、青”三代人造美女諾言，為了讓河北人更全面、更充分地理解整形美容，10月，雅芳亞又開始實行打造“河北第一美少婦”和“河北夕陽玫瑰”工程。

在整個活動策劃執行過程中，河北幾大強勢媒體，報紙和電視臺對整個事件進行了全程跟蹤和報道！很清晰看到策劃人高明和精確判斷力，在征服業內同步，沒有花廣告費卻成就了河北第一美容品牌！

很清晰看到該策劃案整體運作：征集——報名——評比——術前準備——術中——各個某些整形——手術后恢復——整形成功——舉辦人造美女大賽——評比——被選為演員！整個策劃執行完畢6個月，而在著半年，媒體跟蹤了半年！成為美容營銷界一大成功案例！

通過這一案例，最明顯是她把廣告轉化成了影響社會新聞事件，讓媒體為自己作全面報道！諸如咱們策劃一種“XX醫院將患者告上法庭”讓人關注同步，咱們在備受社會關注同步很容易成就了咱們品牌，同步也可以通過企劃手段，在媒體跟蹤同步，情節中輸出咱們技術手段和商品信息！讓人通過這一事件結識咱們在某一領域先進性！固然咱們可以借鑒“美容案例”融合新方式！

案例二．“物以稀為貴”營銷思路

在山西太原XX醫院，