FantaToolkit1目錄項目概述贈飲策略贈飲內容項目執行301項目概述5活動背景放學，是青少年難得的自由時光，也是[芬達]建立品牌聯系和飲用習慣的重要時刻。[芬達]希望抓住這一場景，為青少年創造一個愉快的放學體驗，從而加深他們對[芬達]品牌喜好度。“喝[芬達]，放學做玩霸”讓青少年在放學后的短暫時光里，開心愉快得聚在一起，去發現更多樂趣。4 Classified-Confidential產品[芬達]系列產品6Classified-ConfidentialKV7 Classified-ConfidentialKV7 Classified-Confidential02贈飲策略8活動主題喝[芬達]放學做玩霸9活動形式青少年體驗[芬達]不同口味的同時，為青少年的放學時刻帶來驚喜、好玩、有話題的獨特體驗，將每一個放學時刻變成[芬達]時光。通過贈飲活動帶給青少年獨特的互動體驗，并且幫助建立放學后喝[芬達]的飲用習慣。10活動時間：年5月-9月活動內容：以“喝[芬達]，放學做玩霸”為主題，打造針對不同渠道的贈飲活動，與青少年進行互動。活動目的：通過現場互動，增加青少年試飲的機會，建立[芬達]品牌和青少年放學時光的聯系，建立”放學喝[芬達]“飲用習慣。11贈飲產品及形式贈飲產品：[芬達]橙味汽水/[芬達]零卡橙味汽水300ml/330mlsleekcan贈飲形式·：設定條件，消費者完成互動區的游戲即可獲得贈飲產品一瓶11贈飲推薦渠道連鎖便利店二次元展1103贈飲內容? CVS贈飲活動? 二次元展贈飲活動? 贈飲形式? 禮品推薦14CVS贈飲活動面積：5-10平方53 Classified-Confidential活動概述?活動時間：周一—周五?渠道選擇：連鎖便利店?單次派樣成本：?單次派樣數量：約300～500份54 Classified-Confidential贈飲效果圖瓶形展示架瓶子內可亮燈53 Classified-Confidential互動機制放學鈴響吃吃喝喝嗝（游戲時長：1分鐘）互動機制：2名及以上參與者（至多3名）進行游戲游戲畫面為吃零食版的放學鈴，3個有吸管的扭扭瓶燈箱游戲開始，參與者PK速度，拍桌上的按鈕將各自面前瓶內的燈一節節按滅，象征飲料被放學鈴“喝光”有一方瓶子內的燈率先按滅，則獲得勝利，可獲得[芬達]贈飲兌換券53 Classified-Confidential店內POSM貨架：[芬達]放學專區，橙色[芬達]C位出道橙色[芬達]主題貨架陳列[芬達]產品及青少年喜愛的橙色商品53 Classified-Confidential店內POSM貨架：[芬達]放學專區，橙色[芬達]C位出道[芬達]主題posm貨架跳跳卡 貨架條 貨架側板掃碼推送小程序 宣傳促銷信息 品牌溝通53 Classified-Confidential店內POSM結算臺：桌面小貨架促銷跳跳卡[芬達]裝飾收銀區小貨架53 Classified-Confidential店內POSM結算臺：[芬達]+零食套餐（買[芬達]超值換購零食）（內含[芬達]＆不同零食）53 Classified-Confidential店內POSM休息區：桌貼 [芬達]充電寶53 Classified-Confidential店內POSM其他裝飾：地貼53 Classified-Confidential店內POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential店內POSM其他裝飾：墻貼53 Classified-Confidential消費者導向圖放學后，[芬達]帶你走進路演現場。讓你暢飲[芬達]的同時，體驗我們特定的、不一樣的趣味互動。來現場參與趣味互動，找到放學后獨特的樂趣，通過互動可獲得[芬達]贈飲！三大步驟體驗“喝[芬達]，放學做玩霸”體驗互動購買贈飲游戲送禮品55 Classified-Confidential二次元展贈飲活動面積：20平方53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學鈴響，一起進入[芬達]玩霸街區，體驗好喝好玩的[芬達]時光。籃球區漫畫區53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學鈴響，一起進入[芬達]玩霸街區，體驗好喝好玩的[芬達]時光。視頻區53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學鈴響，一起進入[芬達]玩霸街區，體驗好喝好玩的[芬達]時光。53 Classified-Confidential贈飲效果圖 放學鈴響，一起進入[芬達]玩霸街區，體驗好喝好玩的[芬達]時光。53 Classified-Confidential互動體驗視頻放映廳互動內容：手機造型的電視框內，播放品牌相關視頻參與者可在此瀏覽視頻包裝產品展示53 Classified-Confidential互動體驗[芬達]水果消消樂互動內容：參與者在視頻放映廳的觸摸屏上還可體驗消消樂游戲兩個相同的水果可進行消除，三個及以上分數翻倍根據游戲得分，可獲得不同價值的[芬達]禮品視頻放映廳的觸摸屏53 Classified-Confidential互動體驗動漫吧互動內容：現場打造動漫IP場景，讓你一秒進入2.5次元參與者可在主題場景內拍照發送照片至社交平臺，即可獲得[芬達]贈飲或禮品53 Classified-Confidential互動體驗游戲站互動內容：參與者可進行投籃比賽限定時間內，投中的次數超過設定值即可獲得[芬達]贈飲或禮品53 Classified-Confidential贈飲形式53 Classified-Confidential促銷用語區域標準用語語氣/表情問候/邀請您好，歡迎來到[芬達]品牌活動現場。放學鈴響，面帶陽光微笑，喝[芬達]放學做玩霸，一起進入歡樂的放學時光！聲音甜美積極，時刻注視消費介紹[芬達]果味汽水，為你帶來好玩、驚喜、獨特的體驗，將每一個放學時刻變成歡樂的[芬達]時光。者，誠摯邀請參與現場互動，感受[芬達]產品的好喝好玩吧！道謝及提醒[芬達]樂趣無處不在！感謝您的參與，希望您繼續支持[芬達]品牌！53 Classified-Confidential禮品推薦53 Classified-Confidential吳磊海報53 Classified-Confidential吳磊簽名照53 Classified-Confidential吳磊明信片正面 反面53 Classified-Confidential手賬本封面 封底 內頁53 Classified-Confidential筆記本封面 封底 內頁53 Classified-Confidential被套53 Classified-Confidential抱枕53 Classified-Confidential鼠標墊53 Classified-Confidential貼紙53 Classified-Confidential04項目執行贈飲活動保險一、保險時間要求：根據每個裝瓶廠派樣活動的具體時間范圍來確定二、購買的保險：公眾險中《場所責任保險》意外傷害險三、場所責任保險介紹：場所責任保險是公眾責任保險中業務量最大的一個險別，它是公眾責任保險的主要業務來源。根據場所的不同，它又可以進一步分為旅館責任保險、電梯責任保險、車庫責任保險、展覽會責任保險、娛樂場所責任保險(如公園、動物園、影劇院、溜冰場、游樂場、青少年宮、俱樂部等)、商店責任保險、辦公樓責任保險、學校責任保險、工廠責任保險、機場責任保險等若干具體險種。場所責任保險的承保方式通常是在普通公眾責任保險單的基礎上，加列場所責任保險條款獨立承保，但也可以設計專門的場所責任保險合同予以承保。四、意外傷害險介紹意外傷害險是指在約定的保險期內，因發生意外事故而導致被保險人死亡或殘疾，支出醫療費用或暫時喪失勞動能力，保險公司按照雙方的約定，向被保險人或受益人支付一定量的保險金的一種保險。所謂意外傷害是指非本意的、外來的、不可預料的原因造成被保險人的身體遭到嚴重創傷的客觀事件的。如人們在游泳時，不幸溺水身亡應屬于意外事故；而在水里突發心臟病導致死亡，就不屬于意外傷害，因為它是身體內部本已存在的疾病引起的。Classified-Confidential場地選擇一、高人流量及城市中心區盡量選擇目標消費群體聚集量較高的地方，例如商場/超市的門口，商業街，城市廣場等位于城市中心的地點，有擴散的宣傳作用二、適宜的場地1、雙方具有良好的合作關系，場地面積符合本執行手冊中所設計效果的擺放（后詳）。2、無其它干擾因素：例如受政府行政干預較大的區域。如果是選擇非商業區的市民廣場，請注意不要與當地的其他群眾性活動有任何沖突。三、安全性保證場地與道路之間有隔離帶，保證不會因觀看節目/參加活動而影響交通四、合作程度盡量選擇有良好合作關系的超市/商場門口舉辦可充分使用合作伙伴的水、電資源，合作維持序及提高活動場地的人流量。Classified-Confidential活動報批–報批渠道一、向當地管轄派出所和公安局的申請依據國家有關法律規定，凡超過一定人數的集會必須向地管轄派出所和公安局申請；申請時要寫明活動目的、參加人數、采取的安全措施及負責人的名稱，應由營業所或當地有影響力的批發商蓋章申請并有批發商的主管單位（如私營企業協會）批準；或通過租賃場地的負責人向公安局申請。二、向當地工商局的申請主要是交納管理費和申請戶外條幅廣告，可通過發布條幅廣告的廣告公司代理。三、向當地城市管理部門的申請通過當地批發商或租賃場地負責人向城市管理部門書面請，拿到城管部門同意的書面文件，并復印，在布置現場時隨身攜帶以備檢查,可申請由場地方代為辦理。Classified-Confidential活動報批–報批材料1.活動主辦單位的營業執照復印件。2.活動搭建單位的營業執照復印件。3.場地安全搭建承諾書。4.主辦發與活動場地的合作協議副本。5.活動全場效果圖。6.活動現場安保方案（可由負責場地安保的專業公司提供）。7.活動執行方案。8.其他材料（根據當地有關部門要求提供）Classified-Confidential派發管理–綜述派發時間：中午：11:00-14:00傍晚：17:00-19:00消費者體驗：消費者進入贈飲區域工作人員向其問候消費者走向贈飲臺工作人員向其展示互動環節，并邀請其參與互動消費者參與互動工作人員為提供贈飲工作人員感謝消費者的參與消費者離開贈飲區域Classified-Confidential人員招募派發工作人員招募要求：年齡：18－25歲為宜；要求：形象整潔；氣質親和，善于溝通能力：1、良好的理解能力，清楚理解自己的工作及派發流程;2、認真負責的工作態度;3、具備基礎的物資管理能力，統計當天的派發情況.Classified-Confidential人員招募互動游戲工作人員招募要求：年齡：18－22歲在校學生；要求：形象整潔；氣質親和，善于溝通能力：1、清楚了解自己所負責區域的游戲內容，處理突發狀況;2、認真負責的工作態度；3、交流溝通能力，準確告知消費者游戲操作方式.Classified-Confidential人群控制為保障贈飲活動中所有參加人員的安全，需要考慮如何控制人群。正確的人流疏導措施可以使活動順利進行，同時還可以為參加活動的消費者及贈飲工作人員雙方都帶來歡樂。控制人群主要可以從兩個方面進行：總體人群管理及排隊管理。總體人群管理總體人群管理主要是管理參加贈飲活動的總體人群：人群如何進入、離開贈飲區以及相關的保安考慮等。通過使用建筑物、車輛或圍欄劃定邊界，從而確定活動空間了解消費者將從哪里進入贈飲活動地帶明確規定消費者出入贈飲活動場地的進口與出口在進口處安置1名或多名工作人員，向消費者傳遞關鍵信息。所傳遞的信息包括：消費者要將產品包裝送回指定的退還/回收區知道活動保安在哪里，如何聯系他們如果預計來的人比平常多或者可能會有名人到場，那么應該考慮啟用更多的保安隊伍排隊管理排隊管理主要用于控制等待贈飲的具體人群，使贈飲活動得以順利進行，使贈飲體驗有一個令人愉悅的體驗環境。準備充足的贈飲人員和冷飲設備，縮短消費者得到產品的等待時間使用欄桿柱或其它方式指引消費者去各個贈飲和互動活動區采用高架標志區分活動設施中的各個要素為消費者提供充足的開闊空間，讓消費者可以在其中享用產品安排1名或多名工作人員在活動區巡回走動，向消費者傳遞信息，并回答任何提出的問題在預計人多的地方，考慮設置多種互動游戲，以分散贈飲本身的壓力Classified-Confidential照片捕捉活動中應該去拍攝的照片：一對一互動交流媒體拍攝的情景很棒的人群開心的人們：很多笑容，要拍攝臉部，不要拍攝背部贈送飲料或其他禮品的場景活動場地的全景圖任何與消費者的互動（如游戲等）有益的提示：盡量將完整的標識或背景拍攝到照片中，顯示出我們在哪里舉行活動，要考慮整體框架內的內容，有沒有漏掉重要信息？高空拍攝經常能以獨特的視角拍到很好的活動照片。檢查周圍環境，找一個安全的地方，從不同角度進行拍攝。在活動中，我們通常不要去拍攝特意安排的照片。Classified-Confidential執行管理–風險管理簡要說明為了更好保證活動的成功舉辦，避免各類突發事件出現對活動甚至是品牌帶來的傷害，活動開始前對可能發生的突發情況應提前做好充分應對準備和演練。天氣惡劣16器材損壞或丟失火災2重點危5人員受傷或發機處理病打架事件 3 4 人群擁擠Classified-Confidential執行管理–天氣活動前，查詢未來一周的天氣預報情況；活動設備考慮防風設計，并在搭建時嚴格執行加固設置保證即使在大風天氣下設備的絕對安全；活動過程中，遇天氣突變，則應注意疏導人群；所有電線、電纜盡可能沿大棚橫梁排線，所有插頭做離地設置防止惡劣天氣下雨水的侵襲。Classified-Confidential執行管理–火災所有搭建物資需采用防火材料制作；現場根據消防部門配置消防設備；如遇火災需第一時間通知消防部門，并報知活動地址和火災程度；有組織的疏導現場觀眾離開；工作人員負責盡快疏導周圍道路交通；請專人負責指揮火警進入現場。Classified-Confidential執行管理–打架事件安排專業保安維護現場特別是進出口秩序；輕度打架事件由安保人員當場處理，并疏導至非活動區域；重度打架事件首先由安保人員當場處理，避免其他無辜人員受傷。同時通知相關公安部門介入處理。Classified-Confidential執行管理–人群擁擠現場設置1個入口，1個出口；場內人群超過一定數量，由出入場通道工作人員負責控制場內人流，限制入場人數；如遇突發情況，工作人員應首先保持冷靜并通過現場廣播系統告知觀眾現場情況，組織疏導并反復播送；其他工作人員應迅速趕至事發中心位置、其他人群相對擁擠位置及幾個出入口，組織現場觀眾，確保路面通道無障礙，關注兒童和其他需要幫助