關于移動互聯網技術應用基礎一、移動互聯網的概念移動互聯網是指采用手機、PDA、便攜式計算機（包括上網本、筆記本電腦、平版電腦等）和專用終端，以移動通信網絡（包括2G、3G、4G等）或無線局域網及無線城域網（WiMAX）作為接入手段，直接或通過無線應用協議（WAP）訪問互聯網并使用相關業務，如圖1-1所示。Web應用本地應用第三方應用移動通信網（2G/3G/4G)局域網（Wi-Fi等)手機便攜式計算機圖1-1移動互聯網示意圖第2頁,共28頁，2024年2月25日，星期天

移動互聯網是移動通信和互聯網融合的產物。移動通信和互聯網這兩個發展最快、創新最活躍的領域的融合，產生了巨大的發展空間和創新的業務模式，商業模式層出不窮，甚至在不斷改變整個信息產業的發展模式。并且隨著二者融合的擴大和深入，將為用戶提供更具移動特性且更深入到人們工作生活的網絡與服務體系。

今天，移動互聯網的應用越來越廣：出差或旅行前就用手機訂票、獲取電子登機牌、查看目的地未來一周天氣；開車就用手機導航、查看實時道路交通情況；不在辦公室也可以隨時隨地進行移動辦公：用手機進行郵件處理、文檔編輯、在線日程安排、在線文檔協作等；酒店商場消費可以使用電子優惠券、電子VIP、積分兌換憑證、手機電子支付、購物地點或飯店的評級和查看；碎片或休閑時間可以用手機進行網頁瀏覽、網絡閱讀、網絡游戲、網絡音樂、網絡視頻；還可以用手機進行購物、交友、聊天、微博、搜索、理財、預約、遠程教育、云存儲等等。這些多種多樣的手機應用背后都有著移動互聯網的身影，并且還將不斷地改變人們的工作和生活。一、移動互聯網的概念第3頁,共28頁，2024年2月25日，星期天二、移動互聯網的起源和發展1．互聯網的起源1969年，美國國防部高級研究計劃局（DARPA）資助建立了一個名為ARPAnet的網絡（阿帕網），該網絡把加州大學洛杉磯分校、加州大學圣塔芭芭拉分校、、斯坦福研究院以及位于鹽湖城的猶他州州立大學的計算機主機連接起來，位于各個節點的大型計算機采用分組交換技術，通過專門的接口消息處理機和通信線路建立連接。這個阿帕網就是Internet最早的雛形。

到70年代，ARPAnet已經有了好幾十個計算機網絡，但是每個網絡只能在網絡內部的計算機之間互聯通信，不同計算機網絡之間仍然不能互通。為此，ARPA又設立了新的研究項目，支持學術界和工業界進行有關的研究。研究的主要內容就是想用一種新的方法將不同的計算機局域網互聯，形成“互聯網”。研究人員稱之為“internetwork”，簡稱“Internet”。這個名詞就一直沿用到現在。第4頁,共28頁，2024年2月25日，星期天

在研究實現互聯的過程中，計算機軟件起了主要的作用。1974年，出現了連接分組網絡的協議，其中就包括了TCP/IP——著名的網際互聯協議IP和傳輸控制協議TCP。這兩個協議相互配合，其中，IP是基本的通信協議，TCP是幫助IP實現可靠傳輸的協議。TCP/IP有一個非常重要的特點，就是開放性，即TCP/IP的規范和Internet的技術都是公開的。目的就是使任何廠家生產的計算機都能相互通信，使Internet成為一個開放的系統。這正是后來Internet得到飛速發展的重要原因。

互聯網不僅徹底改善了人類的通信與計算方式，極大地提高了人們的生產和生活效率，而且使得人們的勞動方式、生活方式和思維方式發生了全面而深刻的變化，互聯網使我們的智慧連成一起，使我們改造社會的實踐連成了一體。互聯網開創了一個嶄新的時代，徹底改變了我們的整個世界二、移動互聯網的起源和發展第5頁,共28頁，2024年2月25日，星期天2．移動互聯網的起源1999年2月22日，DOCOMO（DoCommunicationovertheMobileNetwork，電信溝通無界限）這所日本最大的移動電話營運公司正式推出i-mode商業模式，這是全球最早開展的移動互聯網業務。i-mode是一項手機增值服務，提供的服務類型包括互聯網、手機電子郵件、動畫內容下載、音樂視頻下載和彩鈴彩信等。由電信運營商按使用量向用戶收取網絡使用費，內容提供商和應用開發商則根據不同服務內容，向用戶收取信息服務費。2000年5月17日，中國移動互聯網（CMNET）投入運行，用戶通過CMNET接入點可以訪問中國移動CMNET網絡，具有Internet完全訪問權。中國移動還于2001年11月10日正式推出“移動夢網”服務，打造開放、合作、共贏的產業鏈。手機用戶通過移動夢網享受到移動游戲、信息點播、掌上理財、旅行管理、移動辦公等。隨著政府和運營的大力扶持、信息科技的進步和網絡的演進發展，中國的移動互聯網逐漸發展起來。二、移動互聯網的起源和發展第6頁,共28頁，2024年2月25日，星期天以日本的DOCOMO和中國移動為代表的這一模式是以運營商為中心、內容提供商協作、用戶被動接受的圍墻花園模式。雖然這種模式的存在具有一定的合理性，且得到了長足的發展，但存在著致命缺點，主要體現在應用種類少、用戶體驗差、受信任度低、網絡融合性差等方面。同時，在平臺層面，采用WAP協議的其他運營模式并未實現WAP和互聯網的無縫對接，WAP網絡完全是一個封閉性網絡，是一個“有圍墻的花園”,可以把它理解為一個面向手機客戶的巨大“局域網”。它體現的僅僅是手機隨時隨地使用的優勢，而沒有體現互聯網分析、開放的優勢。嚴格意義上說，圍墻花園模式只能算是移動互聯網的雛形。二、移動互聯網的起源和發展第7頁,共28頁，2024年2月25日，星期天3．移動互聯網時代的到來2007年1月9日,蘋果創始人兼CEO喬布斯在MacWorld大會上發布了iPhone。該手機將創新移動電話、可觸摸寬屏iPod以及突破性互聯網終端這三種電子產品完美融為一體，并引人了多點觸控技術的3.5英寸顯示屏和領先功能軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。它開創了移動設備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。

運營商主導的圍墻花園模式被打破，真正移動互聯網時代到來了。移動智能終端和互聯網的融合才是真正的移動互聯網。在這一階段，一個重大變革是通道和應用實現了分離，從而導致在應用層面，業務和平臺從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動網絡和互聯網之間不存在隔閡。

作為蘋果的競爭者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統。該系統把整個通信產業的模式互聯網化，對整個移動互聯網產業形成全面沖擊和深遠的影響。二、移動互聯網的起源和發展第8頁,共28頁，2024年2月25日，星期天【閱讀材料】2011年10月5日，喬布斯因病逝世，享年56歲。喬的繼任者為前COO：庫克。

喬布斯是改變世界的天才，他憑借敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革、不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流，把電腦和電子產品不斷變得簡約化、平民化。喬布斯主導創造的iPod、iPad、iPhone等風靡全球的電子產品，以及由此引領整個行業的全面技術革新，掀起了全世界移動互聯網發展的巨大浪潮。第9頁,共28頁，2024年2月25日，星期天第二節

移動互聯網的結構和業務【任務】了解移動互聯網的層次結構分為終端層、網絡層和應用層。【分析】移動互聯網改變了接入手段，引入了新能力、新思想和新模式，催生出新型產業鏈條、服務形態和商業模式，從而生成適合移動終端的互聯網業務。第10頁,共28頁，2024年2月25日，星期天一、移動互聯網的結構

移動互聯網不等于移動通信加互聯網，實質上，移動互聯網體現的是融合，繼承了移動和互聯網的兩者特征。互聯網的核心特征是開放、分享、互動、創新，而移動通信的核心特征是隨身、互動，由此不難看出，移動互聯的基本特征就是：用戶身份可識別、隨時隨地、開放、互動和用戶更方便的產業，是用戶身份可識別的新型互聯網，真正實現人類溝通和數字化生產的大解放。

移動互聯網將移動通信和互聯網這兩個發展最快、創新最活躍的領域連接在一起，并憑借數十億用戶的規模，正在開辟ICT（信息通信技術）產業發展的新時代。移動互聯網不是固網互聯網的簡單復制，它不僅改變了接入手段，而且引入了新能力、新思想和新模式，進而不斷催生出新型產業鏈條、服務形態和商業模式。

將移動互聯網解剖開來，分為三個層次，即終端層、網絡層和應用層，如圖1-2所示。手機MID平版電腦上網本PDA終端層2G3G4GWi-Fi網絡層移動電郵移動支付移動音樂移動聊天移動電商移動SasS移動搜索移動廣告移動SNS移動瀏覽移動電視移動VoIP移動游戲移動地圖移動LBS應用層圖1-2移動互聯網層次結構第11頁,共28頁，2024年2月25日，星期天1．終端層

移動互聯網終端是指采用無線通信技術（如Web/WAP）接入互聯網的終端設備。其主要功能就是移動上網，因而對于各種網絡的支持就顯得尤其重要。Wi-Fi自不必說，對各種2G/3G/4G標準網絡的支持逐漸成為移動互聯網終端的標準配置。無線通信技術和待機時間是移動互聯網終端設備最重要的兩大技術指標。當前，主要的移動互聯網終端包括智能手機、平板電腦、上網本、MID（MobileInternetDevice）、移動互聯網設備（如中國移動推出的Mi-Fi)、筆記本電腦、MP5/MP6等。2007年，iPhone的問世，在全球范圍內掀起了移動互聯網終端的智能化熱潮，從根本上改變了終端作為移動互聯網末梢的傳統定位，移動互聯網終端成為互聯網業務的關鍵入口和主要創新平臺，新型媒體、電子商務和信息服務平臺，互聯網資源、移動網絡資源與環境交互資源的最重要樞紐，其操作系統和處理器芯片甚至成為當今整個ICT產業的戰略制高點。移動互聯網終端引發的顛覆性變革揭開了移動互聯網產業發展的序幕，開啟了一個新的技術產業周期。隨著移動互聯網終端的持續發展，其影響力堪比收音機、電視機和個人計算機，成為人類歷史上第四個應用廣泛、普及迅速、影響深遠、滲透到人類社會生活方方面面的終端產品。一、移動互聯網的結構第12頁,共28頁，2024年2月25日，星期天2．網絡層

這里網絡層是指融合多種技術的新型寬帶無線通信網絡。作為移動互聯網的神經中樞和大腦，它將通過解決網絡系統成用中的便攜性、個性化、多媒體業務、綜合服務等問題，使用戶能夠隨時隨地按需接入互聯網，訪問各種應用。當前，主要的無線網絡包括2G、3G、4G和Wi-Fi網絡。3．應用層

應用層是移動互聯網終點和歸宿，它直接與應用程序通過接口建立聯系，并為用戶提供常見的移動互聯網應用業務。一、移動互聯網的結構第13頁,共28頁，2024年2月25日，星期天二、移動互聯網的業務圖1-3移動互聯網

業務體系1．移動互聯網業務類型

移動互聯網業務創新的關鍵是如何將移動通信的網絡能力和互聯網的應用能力進行聚合，從而生成適合移動終端的互聯網業務。圖1-3展示了移動互聯網產業所涉及到的業務類型。隨著技術與市場的變化，每一業務類型都可能衍生出更多可能性。移動互聯網的各個業務分支，都形成了龐大的上下游企業群落，在激烈的競爭中蓬勃發展著。第14頁,共28頁，2024年2月25日，星期天移動互聯網業務大致可分為三類：（1）固定互聯網的業務向移動終端的復制，以實現移動互聯網與固定互聯網相似的業務體驗，這時移動互聯網業務的基礎，如網絡瀏覽、搜索引擎、SNS、電子郵件、電子商務、網絡游戲、即時通信、SaaS（SoftwareasaService，軟件即服務）等；（2）移動通信業務的互聯網化，如移動通話、彩信、彩鈴、移動導航、移動定位（LBS，LocationBasedService）等；（3）結合移動通信與互聯網聯網功能迸行的、有別于固定互聯網的業務創新，這是移動互聯網業務的發展方向，如移動電子郵件、移動聊天（即時通信）、移動搜索、移動瀏覽、移動在線游戲、移動支付、移動電子商務、移動廣告、移動電視、移動地圖、移動音樂、移動視頻、移動SasS、移動SNS、移動VoIP、移動LBS等。二、移動互聯網的業務第15頁,共28頁，2024年2月25日，星期天2．移動互聯網業務使用情況

下圖1-4，顯示的是移動互聯網用戶使用各種業務的情況統計。圖1-4移動互聯網用戶經常使用的業務情況二、移動互聯網的業務第16頁,共28頁，2024年2月25日，星期天3．移動互聯網業務特點移動互聯網業務呈現出著信息化、娛樂化、商務化和行業化等方面的顯著特點。（1）信息化：隨著通信技術的發展，信息類業務也逐漸從通過傳統的文字表達的階段向通過圖片、視頻和音樂等多種方式表達的階段過渡。除了傳統的網頁瀏覽之外，還有Push形式(推送信息)來傳送的移動廣吿和新聞等業務。現在，人們對手機終端傳送信息的方式將越來越嚴重。手機被稱之為第五媒體。（2）娛樂化：移動音樂、移動視頻、移動網絡游戲、移動及時消息、移動SNS等，各種手機在線娛樂方式充斥在我們的碎片時間中，手機儼然成為我們不可或缺的最重要的娛樂終端。（3）商務化：為了工作及商務需求，我們可不再完全依靠電腦和固定互聯網，只需要一個可以通過無線方式連接網絡的智能終端就可以了。使用智能終端，我們可以進行移動收發電子郵件、移動支付、移動炒股；可以用手機當信用卡、門禁卡、會員卡、各類電子票和門票等。（4）行業化：近年來，移動互聯網在銀行、航空、物流、交通、稅務、金融、海關、電力和油田等領域得到了日益廣泛的應用，有效提高了這些行業的信息化水平。（5）網絡接入技術多元化：移動互聯網是通信、互聯網、媒體和娛樂等產業融合的匯聚點，各種寬帶無線通信、移動通信和互聯網技術都在移動互聯網中得到了很好的應用。目前接入移動互聯網的技術有2G/3G/LTE、無線局域網（WiFi為代表）、無線城域網（WiMAX），不同的接入技術適用于不同的場所。從長遠來看，移動互聯網的實現技術多樣化是一個重要趨勢。二、移動互聯網的業務第17頁,共28頁，2024年2月25日，星期天【閱讀材料】移動智能終端和互聯網的融合才是真正的移動互聯網。在這一階段，一個重大變革是通道和應用實現了分離，從而導致在應用層面，業務和平臺從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動網絡和互聯網之間不存在隔閡，世界變平了！蘋果iPhone的出現顛覆了人們對于移動電話的理解，它不僅重新定義了手機，而且在一定程度上也重新定義了移動互聯網。作為蘋果的競爭者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統。該系統把整個通信產業的模式互聯網化，對整個移動互聯網產業形成全面沖擊和深遠的影響。第18頁,共28頁，2024年2月25日，星期天一、移動互聯網商業模式不斷變化和發展

移動互聯不僅僅是將之前互聯網上的內容轉移到手機、平板電腦等移動終端。移動終端的便攜性和實時連線的特性賦予了人們無限創新的可能。新的商業模式不斷涌現。在各細分行業中，移動互聯有可能顛覆和重構過去的商業模式，也有可能取代或延伸之前的商務模式。雖然未來的變化難以預測，但可以肯定的是，人們的生活方式將被移動互聯徹底改變，這種改變堪比在過去的二十年中互聯網對人們生活方式的改變。第三節移動互聯網的發展第19頁,共28頁，2024年2月25日，星期天二、移動互聯網的產業格局

當前，發達國家的移動互聯網產業已處于爆發性階段。數據表明：2014年第一季度，全球智能手機出貨量達到2.67億部。從總體上看，全球大的格局仍處于變化之中，但初步形成了三大陣營:蘋果（Apple）、谷歌（Google）和微軟（Microsoft）。由于終端軟件平臺是移動互聯網發展和競爭的關鍵要素，因而終端軟件平臺幾乎成為劃分全球格局的標準。三大陣營各有千秋，移動移動互聯網市場競爭進入白熱化階段。

第20頁,共28頁，2024年2月25日，星期天1．蘋果陣營

終端設備制造商蘋果構建了一種相對封閉的生態系統。在應用方面，蘋果基于iOS操作系統平臺推出應用商店，引來無數IT廠商競相效仿。蘋果對應用下載渠道、應用測試認證、開發SDK和開發者審核4個關鍵環節實施了嚴格控制，從而確保它成為應用生態體系的絕對領導者。蘋果應用商店中的各項應用不僅適合于各種版本的iPhone，而且還可拓展到iPad和未來的融合終端，這種單純性極大提升了蘋果應用開發效率和消費者購買的含金量，開發者與消費者都能從中受益。同時,蘋果的利潤并不僅僅局限于應用，它在應用程序運營過程中只收取極低的分成，以鼓舞開發者的熱情。目前，蘋果這種清晰、成熟、具有良好延續效應的應用商店模式仍然未被超越。

在硬件生產方面，蘋果依然比較封閉。Macbook、iPhone、iPad、iTunes等終端設備制造均由蘋果發起，在硬件領域選擇親密合作伙伴共同推進，合作伙伴從蘋果終端巨大的銷量中獲得收益，而其他任何終端制造商無法使用其軟硬件解決方案。這種方式對于蘋果這種終端單一的移動智能設備制造商來說比較有利。在研發初期，通過軟硬件合作，使得蘋果產品在硬件能力和終端形態上始終引領著全球高端移動互聯網設備的走向,雖然售價一直保持較高，但是銷售熱度不減，從而為蘋果帶來巨大利潤。蘋果陣營的主要合作伙伴包括LG、ARM、富士康、臺積電、AT&T、Verizon、T-Mobile、Vodafone、中國聯通等。第21頁,共28頁，2024年2月25日，星期天2．谷歌陣營

在應用方面，谷歌為實現移動互聯網時代的信息服務巨頭夢，以免費、開放、開源的Andriod平臺為支點，將電子郵件、即時通信、位置服務、視頻服務嵌入到軟件核心系統中。開發者在Andriod平臺上開發應用時，將直接調用谷歌服務。通過網絡業務運營和用戶行為搜集，谷歌成為移動互聯網的數據集大成者。在硬件合作方面，通過開放Andriod源代碼，谷歌支持所有硬件廠商在Andriod平臺上自行開發應用程序，最大程度地發揮了硬件廠商與終端廠商的主動性，從而打破了個人計算機及手機軟硬件合作的傳統模式。

與蘋果相對封閉的生態系統相比，谷歌生態系統對信息產業的影響更為深遠。可以說，谷歌模式是真正意義上的互聯網模式，它從根本上改變了移動終端硬件適配/解決方案、移動終端操作系統、移動互聯網服務，甚至終端應用軟件、移動話音、數據等移動通信產業收費環節的發展模式。谷歌陣營的成員包括英特爾、三星、摩托羅拉、松下、夏普、東芝、聯想、HTC、LG、ARM、華為、索尼等公司。

2011年8月15日，谷歌收購摩托羅拉。谷歌收購摩托羅拉移動的真實目的是獲取摩托羅拉的專利，建立自己的智能手機業務，自主設計硬件和軟件并銷售，以在智能手機和平板電腦的開發上追趕蘋果。谷歌有相當宏大的Andriod計劃，這就是加快推進“隨時隨地為每個人提供信息”這一企業目標的實現，讓移動通信不依賴于設備至平臺。第22頁,共28頁，2024年2月25日，星期天3．微軟陣營

2011年2月11日，諾基亞在英國倫敦與微軟達成戰略合作關系，雙方將依靠各自的優勢為移動領域構建一個新的生態系統。諾基亞與微軟合作，目的很明確，利用硬件優勢成為互聯網內容服務提供商，它將WindowsPhone作為智能手機的主要操作系統，并參與該系統的開發。目前，WindowsPhone的合作伙伴包括諾基亞、HTC、三星、宏碁、富士通、戴爾、中興等。

諾基亞和微軟的合作模式是希望通過雙方優勢領域的互補，打造出第三個生態系統，但如何構建產業鏈并使各方受益目前并不明朗。

另外，為應對移動終端和移動互聯網服務商對傳統電信增值業務巿場的沖擊，電信運營商也紛紛走向了轉型之路。2010年2月15日，全球24家運營商發起成立了應用批發聯盟（WholesaleApplicationCommunity，WAC）。WAC的宗旨是：制定統一的終端應用接口標準，并在此基礎上構建跨終端平臺、跨網絡的應用生態系統。WAC各成員的應用商店都可從WAC應用倉庫中批發獲取應用向用戶銷售,這是電信運營商聯合大規模介入應用運作的一種嘗試。2010年7月27日，WAC和JIL（JointInnovationLab，聯合創新實驗室)宣布合并。一個是應用的銷售通道，一個是應用的開發標準，它們對于開發者來說都極為重要。而兩個聯盟在此時合并，被認為是運營商已經開始集中火力，欲搶占被蘋果和谷歌所占據的地盤。第23頁,共28頁，2024年2月25日，星期天三、移動互聯網的未來

應用商店模式取代圍墻花園模式是移動互聯網走向開放的重要一步。但究其本質，應用商店仍屬于一種有限開放模式。移動互聯網的主導者由圍墻花園模式下的電信運營商轉變為應用商店模式下的移動智能終端平臺掌控者，互聯網內容提供商在服務與終端平臺緊耦合的約束下，仍處于明顯劣勢。在這一背景下，下一代Web技術與云計算技術的興起為構建更加開放靈活的新型生態系統奠定了堅實的技術基礎，跨平臺通用技術與在線服務模式逐漸成為當前業界廠商和專家探索的焦點。

傳統Web技術實現了互聯網內容的跨終端平臺訪問，而下—代Web標準――HTML5正促使由內容平臺向統一應用平臺轉變。目前，與原生應用相比,Web應用在運行效率、系統能力調用、訪問速度等方面還存在較大差距，隨著HTML5技術的發展，Web能力將得到極大擴展，富媒體、圖形高級處理、終端訪問能力、高性能JavaScript運行環境、3D渲染硬件加速、數據本地存儲、數據本地查詢等技術的引入將把Web打造成為全功能、高效率、跨終端的統一應用層平臺，Web模式很可能取代原生應用而成為新型主流應用模式。

從長期來看，隨著HTML5技術、云計算技術的發展和成熟，高效率、跨平臺的移動Web運行環境未來很可能會取代操作系統而成為移動互聯網新的競爭制高點。繼移動夢網、應用商店后，移動互聯網業務模式也將發生新一輪重大變革。第24頁,共28頁，2024年2月25日，星期天

以蘋果應用商店為代表的封閉模式可能會被打破，大量基于Web運行行環境的高質量Web應用將繞開應用商店，以在線或本地方式向用戶提供服務。應用商店的重要性隨之下降，面向開發者的基于下載次數的收入分成能力將被極大削弱，應用商店逐漸泛化為應用的聚合者與入口。在這一趨勢下,全球科技巨頭已開始積極布局，展開對業務模式的新一輪探索。

2010年5月20日，谷歌在I/O開發者大會上，展示了一種全新的網絡商店，可供消費者使用瀏覽器來購買游戲、雜志及其他應用，,試圖借此在下一代網絡媒體和娛樂市場上占據中心位置。2010年12月8日，谷歌在Chrome產