2006年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部GPS導(dǎo)航儀-07年度產(chǎn)品推廣方案-目錄籌劃背景試用方案活動(dòng)推廣網(wǎng)上宣傳活動(dòng)效果籌劃背景中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)覆蓋全國(guó)21個(gè)地區(qū)，擁有30萬(wàn)名注冊(cè)車(chē)友，其中大局部為持有駕駛證的有車(chē)一族及準(zhǔn)有車(chē)族，均為aigoGPS導(dǎo)航儀的目標(biāo)消費(fèi)者。中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)結(jié)合線上資源開(kāi)展aigoGPS導(dǎo)航儀的試用活動(dòng),并炒作試用體驗(yàn)aigo以提升產(chǎn)品人氣活動(dòng)目的目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際感受和了解產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品知名度在活動(dòng)中形成新聞話題，為線上廣告宣傳提供素材和切入點(diǎn)實(shí)證線上的宣傳內(nèi)容，促進(jìn)銷(xiāo)售

籌劃背景試用方案活動(dòng)地點(diǎn):廣州北京活動(dòng)時(shí)間:1月1日開(kāi)始發(fā)布活動(dòng)公告

1月10日選定試用者名單并公布,開(kāi)通試用者博客

(軟文炒作及網(wǎng)絡(luò)宣傳同期開(kāi)始)1月31日試用活動(dòng)結(jié)束

2月1日起活動(dòng)炒作網(wǎng)絡(luò)廣告投放投放期到2月底止

活動(dòng)概述中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)社區(qū)發(fā)布aigo的GPS產(chǎn)品試用活動(dòng)公告,凡有興趣的網(wǎng)友均可報(bào)名參與在眾多報(bào)名者中選擇出40名符合aigo的GPS目標(biāo)受眾要求的網(wǎng)友到指定經(jīng)銷(xiāo)商處憑有效身份證等領(lǐng)取產(chǎn)品,開(kāi)始為期20天的試用期(北京和廣州各20名需兩地經(jīng)銷(xiāo)商配合)**所有活動(dòng)報(bào)名者均為目標(biāo)消費(fèi)群體,收集名單并作針對(duì)性銷(xiāo)售凡參與活動(dòng)者必須承諾在試用者博客撰寫(xiě)產(chǎn)品試用心得,活動(dòng)結(jié)束后會(huì)評(píng)選最有價(jià)值試用心得大獎(jiǎng),得獎(jiǎng)?wù)呖杀４嬖囉玫漠a(chǎn)品,以此鼓勵(lì)試用者撰寫(xiě)更多更詳細(xì)心得,以供進(jìn)一步宣傳炒作產(chǎn)品之用活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣流程發(fā)布試用信息〔網(wǎng)上發(fā)布、短信推廣、郵件發(fā)布〕試用人員確認(rèn)針對(duì)性地軟文推廣試用心得整理試用活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)推廣推薦推廣方式線下試用推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳其他推廣方式短信平臺(tái)無(wú)線推廣網(wǎng)絡(luò)試用活動(dòng)報(bào)名名單整理SP手機(jī)短信參與者名單整理EDM參與者名單整理其他渠道客戶名單整理數(shù)據(jù)庫(kù)建立潛在客戶數(shù)據(jù)針對(duì)性促銷(xiāo)利用我們已有用戶資源和網(wǎng)絡(luò)、呼叫中心、短信等平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣aigoGPS導(dǎo)航儀中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)上注冊(cè)會(huì)員呼叫中心全國(guó)效勞熱線短信平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)整合營(yíng)銷(xiāo)車(chē)友圈子車(chē)友自駕活動(dòng)推廣方式一：網(wǎng)上推廣網(wǎng)絡(luò)推廣方式一：專(zhuān)題頁(yè)面30,000月度50,000季度80,000半年120,000整年專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)制作費(fèi)用電子郵件推廣簡(jiǎn)介利用網(wǎng)站電子刊物效勞中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，使消費(fèi)者在無(wú)形中加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。形式：電子郵件形式價(jià)格：20,000元/次/5萬(wàn)人網(wǎng)絡(luò)推廣方式二：電子郵件網(wǎng)上推廣流程12345網(wǎng)上提交呼叫中心詳細(xì)咨詢確認(rèn)執(zhí)行總結(jié)反響收到提交信息后，由呼叫中心給目標(biāo)客戶回呼叫中心可對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品咨詢，并告知購(gòu)置信息，或試用信息呼叫中心通過(guò)郵件，或短信確認(rèn)產(chǎn)品試用或購(gòu)置，執(zhí)行對(duì)咨詢和試用、購(gòu)置客戶進(jìn)行匯總和分析，反響給廠商網(wǎng)上推廣流程推廣方式二：短信平臺(tái)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)無(wú)線推廣23隨著中國(guó)用戶數(shù)量的劇增，無(wú)線通信已經(jīng)成為承載用戶最多的網(wǎng)絡(luò)渠道。以此為契機(jī)，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)正是依據(jù)以上這些豐富多樣的、貼近汽車(chē)消費(fèi)者生活的無(wú)線通信增值產(chǎn)品，通過(guò)為消費(fèi)者提供全方位的效勞。目前，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)無(wú)線通信增值效勞體系已覆蓋全國(guó)26個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市，用戶超過(guò)千萬(wàn)。先后開(kāi)通了幾十種涉及短信、語(yǔ)音和彩信等多個(gè)方面的業(yè)務(wù)效勞，旨在為用戶打造一個(gè)立體化的無(wú)線平臺(tái)，讓用戶在這里充分體驗(yàn)“拇指革命〞帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。1無(wú)線增值SMS/MMS/WAP/IVR短信平臺(tái)無(wú)線推廣簡(jiǎn)介全新的廣告形式，有效鎖定的潛在客戶，廣告效果突出。

品牌知名度提升短信廣告到達(dá)目標(biāo)客戶群中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)服務(wù)體系覆蓋全國(guó)無(wú)線通信成為成為承載用戶最多的網(wǎng)絡(luò)渠道手機(jī)用戶數(shù)量劇增推廣效果短信平臺(tái)推廣流程12345短信通知呼叫中心詳細(xì)咨詢確認(rèn)執(zhí)行總結(jié)反響以短信告知目標(biāo)客戶產(chǎn)品信息、試用信息及銷(xiāo)售信息接到短信后有興趣的消費(fèi)者打入咨詢呼叫中心可對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品咨詢，并告知購(gòu)置信息，或試用信息呼叫中心通過(guò)郵件，或短信確認(rèn)產(chǎn)品試用或購(gòu)置，執(zhí)行對(duì)咨詢和試用、購(gòu)置客戶進(jìn)行匯總和分析，反響給廠商短信平臺(tái)推廣流程中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)SP無(wú)線數(shù)據(jù)庫(kù)大多與愛(ài)國(guó)者的目標(biāo)客戶重合,采用SP短信推廣形式可以做到宣傳內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)受眾,可以更好的有效鎖定的潛在客戶，廣告效果突出。短信邀約形式建議:1由愛(ài)國(guó)者提供短信內(nèi)容,選擇10萬(wàn)以上目標(biāo)受眾發(fā)送.發(fā)送內(nèi)容可以為產(chǎn)品試用活動(dòng)內(nèi)容及愛(ài)國(guó)者GPS賣(mài)點(diǎn)濃縮.選取標(biāo)準(zhǔn):A月費(fèi)用100以上B江蘇浙江北京廣州等地用戶*短信內(nèi)容由廠方提供2有意向的短信用戶可撥打中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)95105509全國(guó)統(tǒng)一客戶效勞熱線,可以提供24小時(shí)全天候的咨詢、試用報(bào)名等.費(fèi)用預(yù)算:8萬(wàn)SP短信推廣網(wǎng)上廣告宣傳首頁(yè)首屏套紅頭文字鏈接2500/天(折后)推薦——首頁(yè)文字連接新聞內(nèi)頁(yè)按鈕3500/天〔折后〕推薦——新聞內(nèi)頁(yè)按紐推薦——用品頻道車(chē)e飾—用品頻道中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)汽車(chē)用品商城中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大、最專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)百貨類(lèi)商品零售與效勞車(chē)主購(gòu)置車(chē)載用品及其他汽車(chē)用品第一選擇瀏覽客戶具有較強(qiáng)購(gòu)置力和較高購(gòu)置欲望可提供各種常規(guī)廣告形式和精品推薦等對(duì)愛(ài)國(guó)者的目標(biāo)客戶直接傳遞消息宣傳效果不言而喻,銷(xiāo)量可以得到有效提升推薦——用品頻道身份證、、郵箱、車(chē)牌號(hào)合一的注冊(cè)用戶到達(dá)29萬(wàn)；中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)上社區(qū)是以汽車(chē)生活、消費(fèi)中產(chǎn)階層人群劃分的汽車(chē)圈；建立的國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)上汽車(chē)生活消費(fèi)社區(qū)平臺(tái)。中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)社區(qū)更具針對(duì)性，更有效的傳播品牌推薦——車(chē)e族車(chē)e族——社區(qū)論壇簡(jiǎn)介獨(dú)特而鮮明的社區(qū)論壇推廣方式--社區(qū)論壇推廣中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)是中國(guó)最大的汽車(chē)消費(fèi)社區(qū)社區(qū)論壇人氣鼎盛,車(chē)友關(guān)注度極高這里可以發(fā)布愛(ài)國(guó)者的最新信息和產(chǎn)品介紹也可以發(fā)布試用者的珍貴心得讓消費(fèi)者對(duì)愛(ài)國(guó)者的品牌形象，效勞宗旨獲得更深刻、更全面的認(rèn)識(shí)，增加消費(fèi)者對(duì)的認(rèn)可和好感，形成互動(dòng)到達(dá)提高產(chǎn)品知名度和提高銷(xiāo)量的最終目的推薦——車(chē)E族最新廣告形式推薦-----個(gè)人門(mén)戶公告文字鏈接最新廣告形式-個(gè)人門(mén)戶最新廣告形式:個(gè)人門(mén)戶登陸頁(yè)面廣告*視線廣角HOT新聞*入口公告位置:社區(qū)博客形式:文字連接特點(diǎn):07年重點(diǎn)欄目重金打造重點(diǎn)宣傳廣告形式新穎宣傳效果突出視線置頂貼公告最新廣告形式-個(gè)人門(mén)戶最新廣告形式:個(gè)人門(mén)戶頁(yè)面廣告位置:社區(qū)博客形式:視線置頂帖社區(qū)公告特點(diǎn):07年重點(diǎn)欄目重金打造重點(diǎn)宣傳廣告形式新穎宣傳效果突出置頂貼最新廣告形式-個(gè)人門(mén)戶最新廣告形式-個(gè)人門(mén)戶最新廣告形式:個(gè)人門(mén)戶背景位置:社區(qū)博客形式:個(gè)人門(mén)戶背景圖片尺寸:客戶根據(jù)需求設(shè)計(jì)頁(yè)面價(jià)格:100,000/個(gè)特點(diǎn):廣告形式新穎宣傳效果突出個(gè)人博客：客戶提供背景頁(yè)面設(shè)計(jì)會(huì)員效勞及個(gè)人門(mén)戶為07年度主推業(yè)務(wù),重金打造,重點(diǎn)宣傳,被關(guān)注度不言而喻.背景圖片為會(huì)員個(gè)人自主選擇,隨時(shí)更新,隨時(shí)關(guān)注,主動(dòng)瀏覽,品牌宣傳效果良好.如會(huì)員選擇愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品背景可表達(dá)會(huì)員購(gòu)置意向,產(chǎn)品目標(biāo)客戶主動(dòng)浮現(xiàn),通過(guò)完整會(huì)員資料,直接增加銷(xiāo)售時(shí)機(jī),提高銷(xiāo)量.最新廣告形式-個(gè)人門(mén)戶背景說(shuō)明活動(dòng)效果

2345促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售巨大的目標(biāo)客戶群了解aigoGPS導(dǎo)航儀的產(chǎn)品信息龐大的試用參與者切身體驗(yàn)產(chǎn)品性能

產(chǎn)品認(rèn)知度在目標(biāo)客戶群中提升品牌知名度在汽車(chē)用品領(lǐng)域內(nèi)提升1活動(dòng)效果END結(jié)束美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)籌劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車(chē)族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)置移動(dòng)DVD的主力軍。這局部消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)置力。工程背景宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度宣傳新品上市方案

工程目的低興趣快樂(lè)趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì):外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺(jué)沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性價(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析弱勢(shì):缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列不延續(xù)。市場(chǎng)分析時(shí)機(jī):移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期,消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成，容易被市場(chǎng)宣傳行為影響。針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開(kāi)市場(chǎng)局面。市場(chǎng)分析威脅:競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。傳播策略“金九銀十〞方案?jìng)鞑ゲ呗詡鞑ゲ呗?/p>

美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品路演展覽活動(dòng)財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購(gòu)傳播時(shí)尚流行傳播新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播傳播策略流行時(shí)尚傳播——時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購(gòu)傳播——選購(gòu)常識(shí)、專(zhuān)家咨詢、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來(lái)。財(cái)經(jīng)科技傳播——新聞報(bào)道、綜述分析類(lèi)文章、事件籌劃、完整品牌故事。流行時(shí)尚傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。新聞角度?移動(dòng)時(shí)尚生活??迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代??時(shí)尚配件新紀(jì)元?建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)申江效勞導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè)38萬(wàn)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)生活選購(gòu)傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息傳播方向家電常識(shí)傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)置常識(shí)，活潑消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來(lái)信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠(chéng)度。新聞角度?美格家電你我他??如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD??出門(mén)在外，靠美格！?建議媒體-群眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬(wàn)70萬(wàn)30萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)20萬(wàn)40萬(wàn)財(cái)經(jīng)科技傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)動(dòng)作主要信息傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來(lái)臨，從而倡導(dǎo)新生活的開(kāi)始。新聞專(zhuān)訪傳播要點(diǎn)：通過(guò)與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。新聞角度?中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮??信息家電“新議員〞??感受美格面對(duì)面?建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上海科技報(bào)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)15萬(wàn)10萬(wàn)市場(chǎng)推廣活動(dòng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的時(shí)機(jī)可配合促銷(xiāo)機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷(xiāo)與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴：制作宣傳畫(huà)冊(cè)，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引