平面廣告設計與制作1精品PPT|借鑒參考第一頁，共六十八頁。第一章

平面廣告設計概論廣告作為一種大眾傳播媒介，傳播信息是它最基本最重要的功能。平面廣告是相對立體廣告和聲像廣告的概念，通常發布于平面載體的廣告都稱為平面廣告，多以印刷手段制作，如招貼、報紙廣告、雜志廣告、產品樣本等等。平面廣告設計是商業社會的產物，是科技與藝術的結合，從古至今以不同的傳播形式和媒介出現，它起著傳承企業的品牌形象、傳遞產品信息，以及傳播社會文化的功能和作用。平面廣告具有信息傳播量大、成本低、覆蓋面廣、表現形式多樣等諸多優勢。一個優秀的平面廣告設計可以有效提高產品的影響力，給消費者帶來主要商品信息的同時，還可以感受到藝術上的享受，促進樹立良好的產品形象并致力于品牌的長足發展，還可以美化環境，增加良好的視覺感。2精品PPT|借鑒參考第二頁，共六十八頁。第一節廣告的歷史及演變一、中國廣告的發展史廣告在我國歷史久遠，如實物叫賣聲廣告、酒旗、店面裝飾等。隨著造紙術和印刷術的發展，廣告有了更快更大的發展。帝國主義侵略中國后，將大量的商品和銷售文化帶到了中國，廣告形式也有了很大變化。廣告形式也日漸豐富，如招貼、報紙廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等。3精品PPT|借鑒參考第三頁，共六十八頁。二國外廣告的發展史中國古代的印刷術傳到西方后，西方的廣告進入了新階段。19世紀的工業革命，極大的推動了歐美經濟的繁榮，隨著生產技術的飛速發展，使得歐美的廣告業也飛速的發展。廣告業的種類迅猛發展，如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告等開始走向成熟。4精品PPT|借鑒參考第四頁，共六十八頁。第二節平面廣告的分類一、根據傳播媒介分類（1）印刷類廣告：報紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書籍封面、DM廣告、產品目錄、包裝廣告、海報廣告、POP廣告、交通廣告等。（2）非印刷類廣告：路牌廣告、墻面廣告、車身廣告、燈箱廣告等。5精品PPT|借鑒參考第五頁，共六十八頁。二根據廣告的目的和性質分類（1）商業廣告：商業廣告是廣告中最常見的形式，在現代招貼廣告中商業招貼廣告占很大比例。商業廣告以推銷商品為目的，向消費者提供商品信息為主的廣告。（2）非商業廣告：非商業廣告包括公益廣告、傳播科學、教育、體育等文化廣告、宣傳方針政策、政府公告和團體聲明、經濟計劃等的政治宣傳廣告。6精品PPT|借鑒參考第六頁，共六十八頁。三根據廣告內容分類（1）產品廣告：向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品打開銷路。（2）企業形象廣告：樹立企業良好形象為目的，使社會公眾對企業增加信心，以樹立企業良好聲譽。（3）品牌廣告：樹立產品的品牌效應為目的的廣告。另外，以傳播范圍分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。以傳播對象分為消費者廣告和企業廣告。以廣告主為標準分為一般廣告和零售廣告。7精品PPT|借鑒參考第七頁，共六十八頁。第三節平面廣告的要素一、視覺構成要素包括圖形、圖片、文字、色彩和編排設計。圖形、色彩和文字是平面廣告中最主要的視覺構成要素，根據表現事物的不同性質、用途和受眾對象，把這三者有機的結合起來，進行版面編排設計。二、內容構成要素包括標志、標題、說明文、廣告語或標語、公司和企業名稱和聯系方式。8精品PPT|借鑒參考第八頁，共六十八頁。第四節平面廣告任務平面廣告的任務主要是通過廣告設計來達到傳遞信息、宣傳信息、促進商品銷售、樹立企業和商品的品牌信譽。1、傳遞信息，宣傳商品平面廣告主要宣傳企業或商品的優點和功效，廣而告之，促進企業、經銷商和消費者之間的聯系。2、推銷商品，促進銷售對于潛在消費群體，受到廣告刺激后會產生購買欲望，產生購買行為，促進商品銷售。9精品PPT|借鑒參考第九頁，共六十八頁。3、樹立形象，保證信譽廣告有助于企業樹立良好的社會形象，提高商品的市場占有率，促進企業之間的競爭。4、獲取經濟價值廣告一方面促進商品的銷售和企業的發展,為企業和社會創造財富，也為廣告主創造了經濟效益。5、體現美學功能平面廣告在傳遞商品信息、樹立品牌形象、宣傳商品的同時，也傳達著審美和藝術上的美感。10精品PPT|借鑒參考第十頁，共六十八頁。第五節平面廣告的設計流程設計師在接到設計任務時，會制定一份設計計劃來合理有效的安排時間和工作程序。一般分如下步驟。1、前期分析與準備工作如調查分析設計產品特質和服務宗旨、商品目標消費群、競爭對手的信息、市場需求等。2、設計方向的確定根據搜集的相關資料進行分析，選取有用的元素3、設計的構思和創意確定理念，指導思想，選擇設計目的、方式和方向11精品PPT|借鑒參考第十一頁，共六十八頁。4、草圖開發根據設計目的及其他信息進行意念開發，繪制草圖，反復推敲、修改，直到成稿。5、小樣校樣和后期制作制作最終成稿并打印小樣校正，最后進行印刷或噴繪或寫真等，制作成平面廣告的成品。12精品PPT|借鑒參考第十二頁，共六十八頁。第六節、廣告公司工作流程1、初期設計溝通2、簽約合作3、市場調研分析4、創意和設計5、后期制作廣告6、廣告發布和信息反饋13精品PPT|借鑒參考第十三頁，共六十八頁。一般廣告公司工作流程1、設計師到現場和客戶溝通，量尺寸、拍照片2、進行元素搜集，確定設計形式3、進行廣告設計，做出效果圖和小樣給客戶簽字確認4、出圖（噴繪或寫真或發到印刷廠）5、陪同廣告安裝師傅到現場指導廣告安裝注：如制作大面積的戶外廣告，須到工商部門進行登記，并獲取戶外廣告發布許可號14精品PPT|借鑒參考第十四頁，共六十八頁。第二章平面廣告與創意廣告現代廣告設計的實質是創意，用偉大的創意去引發消費者的注意和興趣，刺激消費者的欲望，從而實現消費者的使命。平面廣告創意思維的前提基礎是根據市場背景、產品特征以及媒體特性的分析研究，確定廣告創意思維的策略。15精品PPT|借鑒參考第十五頁，共六十八頁。“要吸引消費者的注意力，同時讓他來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”————著名美國廣告大師大衛。奧格威“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它們不過是二流品而已。”————著名美國廣告大師大衛。奧格威“創意就是指你發現了人們習以為常的事物中的新含義。”————杰出的廣告創意專家AlberSzentGyorgri“創意就是用一種新穎而又與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧與才能，即所謂客觀地思索，然后天才的表達。”————一位資深的美國廣告公司總裁“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內容。我們呼喚我們的戰友——創意，要使觀眾在一瞬間發出驚嘆，立即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意的真正效果。”————著名美國廣告大師大衛。奧格威16精品PPT|借鑒參考第十六頁，共六十八頁。第一節廣告創意來源一、創意的概述1、創意的含義創意就是創造新意。是尋求新穎、奇妙、獨特的某種構思、主意和意念。2、創意的本質創意的本質就是改變。創意需要叛逆及挑戰的精神，但叛逆并不等于創意。17精品PPT|借鑒參考第十七頁，共六十八頁。二、創意的來源創意是廣告的靈魂。要達到好的創意，需要綜合的各種因素，如思維、觀察、聯想、想象等。所以要從各種觀察、聯想中去發現和啟迪創造思維，尋求更深遠、更復雜、更有意義的新概念，對于開闊設計思路有極大幫助。因此我們有必要理解創意來源的各項關鍵要素。18精品PPT|借鑒參考第十八頁，共六十八頁。1、創造性思維創造性思維也叫創意思維是一種打破常規、開拓創新的思維形式創造性思維分為四個階段A、準備期發現問題搜集資料B、醞釀期冥思苦想C、明朗期出現靈感產生頓悟D、證明期對靈感進行驗證19精品PPT|借鑒參考第十九頁，共六十八頁。創意思維具有發散性思維、收斂性思維和逆向思維發散思維是從一個目標或思維起點出發，沿著不同方向提出各種設想尋找各種解決問題的思維方法具有流暢性、靈活性、獨特性的特點收斂思維是在已有的信息中尋找最佳的解決問題方法的思維過程逆向思維是從相反的方向來考慮問題的思維方法A、反轉型逆向思維法：相反方向進行思考B、轉換型逆向思維法：轉換另一種手段或思考角度C、缺點逆向思維法：將缺點變為可利用的東西20精品PPT|借鑒參考第二十頁，共六十八頁。2、創意與觀察觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏沒有觀察就不可能有創意活動的發生，訓練敏銳的觀察能力比傳授大量的設計知識更為重要。21精品PPT|借鑒參考第二十一頁，共六十八頁。3、創意與聯想創意離不開聯想，聯想是創意的源動力和源泉聯想就是由一事物回憶起有關的另一事物，或由一件事又想起另一件事接近聯想：一事物想到另一事物連續聯想：根據經驗想到其一便會聯想到其二相似聯想：將形似、義近的事物加以類比形成的聯想對比聯想：性質或特點相反的事物的聯想關系聯想：依靠事物間的各種關系產生的聯想顏色聯想：通過色彩使人產生不同的心理感受22精品PPT|借鑒參考第二十二頁，共六十八頁。4、創意與想象任何一件設計作品的構思意圖都是在想象的基礎上產生的。人們通過想象，可以擴大知識，理解事物，創造發明，預見行為。藝術的想象就是為一個舊的內容發現一種新的形式。23精品PPT|借鑒參考第二十三頁，共六十八頁。第二節平面廣告創意原則進行廣告創意在策略上必須把握幾個要點：獨創性：廣告創意不能因循守舊、墨守成規，要標新立異、獨辟蹊徑關聯性：創意必須與廣告的商品或服務、廣告的目標對象有所關聯震撼性：廣告形象具有很強的心理滲透力和影響力，以打動人心溝通性：溝通就是理解、溝通就是尊重、溝通就是關愛親和性：以人為主體，以真情實感打動消費者，給他們可信賴的感覺美感性：給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺享受時效性：廣告信息的傳達能否達到產品促銷的目的24精品PPT|借鑒參考第二十四頁，共六十八頁。報紙與雜志廣告設計欣賞25精品PPT|借鑒參考第二十五頁，共六十八頁。26精品PPT|借鑒參考第二十六頁，共六十八頁。第六章POP廣告設計一、POP廣告的分類二、POP廣告的功能與特點三、POP廣告的設計

27精品PPT|借鑒參考第二十七頁，共六十八頁。POP廣告設計欣賞28精品PPT|借鑒參考第二十八頁，共六十八頁。29精品PPT|借鑒參考第二十九頁，共六十八頁。第七章DM廣告設計一、DM廣告的類型二、DM廣告特征與功能三、DM廣告的設計30精品PPT|借鑒參考第三十頁，共六十八頁。DM廣告設計欣賞31精品PPT|借鑒參考第三十一頁，共六十八頁。第八章招貼廣告設計一、招貼的起源與發展二、招貼的功能與特征三、招貼廣告的構成要素四、招貼廣告的設計與表現32精品PPT|借鑒參考第三十二頁，共六十八頁。招貼廣告設計欣賞33精品PPT|借鑒參考第三十三頁，共六十八頁。34精品PPT|借鑒參考第三十四頁，共六十八頁。第九章戶外廣告設計（選講）一、戶外廣告的分類二、戶外廣告設計的構成要素三、戶外廣告的設計與表現四、戶外廣告設計與環境空間五、戶外廣告色彩與燈光設計35精品PPT|借鑒參考第三十五頁，共六十八頁。PPT內容概述平面廣告設計與制作。廣告作為一種大眾傳播媒介，傳播信息是它最基本最重要的功能。（1）商業廣告：商業廣告是廣告中。推銷商品為目的，向消費者提供商品。（2）非商業廣告：非商業廣告包括公。（1）產品廣告：向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品打開銷路。設計師在接到設計任務時，會制定一份設計計劃來合理有效的安排時間和工作程序。4、出圖（噴繪或寫真或發到印刷廠）。5、陪同廣告安裝師傅到現場指導廣告安裝。————一位資深的美國廣告公司總裁。“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內容。創意需要叛逆及挑戰的精神，但叛逆并不等于創意。創意思維具有發散性思維、收斂性思維和逆向思維。發散思維是從一個目標或思維起點出發，沿著不同方向提出各種設想。聯想就是由一事物回憶起有關的另一事物，或由一件事又想起另一件事。接近聯想：一事物想到另一事物。連續聯想：根據經驗想到其一便會聯想到其二。黑色是無彩色，是明度最低的顏色。67第三十六頁，共六十八頁。戶外廣告設計欣賞37精品PPT|借鑒參考第三十七頁，共六十八頁。38精品PPT|借鑒參考第三十八頁，共六十八頁。第十章網絡廣告設計（選講）一、網絡廣告的種類與特點二、投放網絡廣告的條件三、網絡廣告設計元素與組合方法四、網絡廣告的色彩原理五、網絡廣告設計制作軟件39精品PPT|借鑒參考第三十九頁，共六十八頁。網絡廣告設計欣賞40精品PPT|借鑒參考第四十頁，共六十八頁。色彩的心理感受41精品PPT|借鑒參考第四十一頁，共六十八頁。色彩的聯想與色相的心理分析42精品PPT|借鑒參考第四十二頁，共六十八頁。紅色聯想具象聯想：紅色信號燈、血液、火、太陽、花卉、紅旗、西紅柿等抽象聯想：熱情、危險、革命、熱烈、喜慶、溫暖、活力、禁止、警告等43精品PPT|借鑒參考第四十三頁，共六十八頁。紅色是一種引人注目的色彩。對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓，加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用。這就使紅色有了積極、向上、活力等象征意義。如果紅色中加入白色成為粉紅色，它意味著幸福、甜蜜、嬌柔、愛情。如果紅色加入黑色可成為暗紅色，給人以枯萎、煩惱、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果紅色中加入灰色，成為紅灰色，給人以煩悶、哀傷、憂郁、寂寞的心理感受。44精品PPT|借鑒參考第四十四頁，共六十八頁。45精品PPT|借鑒參考第四十五頁，共六十八頁。橙色聯想具象：柑橘、秋葉、晚霞、燈光、柿子、果汁、面包等抽象：甜美、溫情、華麗、鮮艷、成熟、喜悅、快樂、活潑等46精品PPT|借鑒參考第四十六頁，共六十八頁。橙色也是對視覺器官刺激比較強烈的色彩。既有紅色的熱情，又有黃色的光明、活潑的性格，是人們普遍喜愛的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，馬路上養路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，給人以細嫩、溫馨、暖和、柔潤、細心、輕巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，給人以沉著、茶香、情深、悲觀、拘謹的心理感受。如果橙色中加入灰色給人以沙灘、故土、灰心的心理感受。

47精品PPT|借鑒參考第四十七頁，共六十八頁。48精品PPT|借鑒參考第四十八頁，共六十八頁。黃色聯想具象：檸檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等抽象：信心、光明、希望、豐收、明快、豪華、高貴、爽朗等49精品PPT|借鑒參考第四十九頁，共六十八頁。黃色是有彩色中明度最高的色彩。給人以光明、自信、迅速、活潑、注意、輕快的感覺，尤其在低明度色彩或其補色的存托下，十分醒目。在中國傳統用色中，黃色是權力的象征，是帝王皇族的專用色。如果黃色中加入白色，給人以單薄、嬌嫩、可愛、無誠意、溫和、光榮和慈祥的心理感受。如果黃色中加入黑色，給人以沒希望、多變、貧窮、粗俗、秘密的心理感受。如果黃色中加入灰色，給人以不健康、沒精神、低賤、骯臟、陳舊的心理感受。

50精品PPT|借鑒參考第五十頁，共六十八頁。51精品PPT|借鑒參考第五十一頁，共六十八頁。綠色聯想具象：草地、樹葉、植物、綠色信號燈、公園、軍裝、禾苗等抽象：生命、和平、年輕、安全、平靜、春天、成長、活力等52精品PPT|借鑒參考第五十二頁，共六十八頁。綠色的視覺感受比較舒適，溫和。綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大。因此，，人對綠色都較喜歡，綠色給人以寧靜、休息、放松，使人精神不易疲勞。如果綠色中加入白色，給人以爽快、清淡、寧靜、舒暢、輕浮的心理感受。如果綠色中加入黑色，給人以安穩、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果綠色中加入灰色，給人以濕氣、倒霉、不信任、腐爛、發酵的心理感受。53精品PPT|借鑒參考第五十三頁，共六十八頁。54精品PPT|借鑒參考第五十四頁，共六十八頁。藍色聯想具象：大海、天空、水、宇宙、遠山、玻璃等抽象：安寧、冷漠、平靜、悠遠、理智、沉重、悲傷等55精品PPT|借鑒參考第五十五頁，共六十八頁。藍色會使人想到海洋、天空，湛藍而廣闊。藍色給人以冷靜、智慧、深遠的感受。藍色對視覺器官的刺激較弱，當人們看到藍色時情緒較安寧，尤其是當人們在心情煩躁、情緒不安時，面對藍藍的大海，仰望蔚藍曠遠的天空，頓時心胸變得開闊起來，煩惱便會煙消云散。如果藍色中加入白色，會給人以清淡、聰明、伶俐、輕柔、高雅、和藹的心理感受。如果藍色中加入黑色，給人以奧秘、沉重、幽深、悲觀、孤僻、莊重的心理感受。如果藍色中加入灰色，給人以粗俗、可憐、壓力、貧困、沮喪、笨拙的心理感受。

56精品PPT|借鑒參考第五十六頁，共六十八頁。57精品PPT|借鑒參考第五十七頁，共六十八頁。紫色聯想具象：葡萄、茄子、丁香花、紫羅蘭等抽象：優雅、高貴、莊重、神秘、文靜、權威、內向、浪漫等58精品PPT|借鑒參考第五十八頁，共六十八頁。紫色屬于中性色彩，富有神秘感。紫色易引起心理上的憂郁和不安，但又給人以高貴、莊嚴之感，是女性較喜歡的色彩。在