公共關系學年月真題

00182201110

1、【單選題】現代公共關系傳播的本質是組織與公眾之間（）

信息的雙向交流

信息的單向交流

A:

領導與被領導的關系

B:

管理與被管理的關系

C:

答D:案：A

解析：無論是政府公共關系還是企業公共關系，其實質都是組織與公眾之間的雙向信息交

流關系。

2、【單選題】公共關系的主體是（）

公眾

組織

A:

群眾

B:

個人

C:

答D:案：B

解析：公共關系的行為主體是組織機構，公共關系的溝通對象是相關公眾，公共關系的工

作手段是傳播溝通媒介，公共關系的過程是信息的雙向交流，共公關系的目標是為組織機

構樹立良好的公眾形象。

3、【單選題】被美國學術界譽為“公共關系圣經”的著作是（）

《公眾輿論的形成》

《公共關系學》

A:

《有效的公共關系》

B:

《原則宣言》

C:

答D:案：C

解析：1952年，美國的卡特利普和森特倆人出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的

公共關系》，在美國被譽為“公共關系的圣經”

4、【單選題】公共關系作為一種專門化的社會職業，產生于（）

19世紀初

A:

19世紀中葉

20世紀初

B:

20世紀中葉

C:

答D:案：C

解析：1903年，艾維?李開辦了第一家宣傳顧問事務所，成為向客戶提供勞務而收取費用

的第一個職業公共關系人

5、【單選題】公關調查中使用最為廣泛的方法是（）

公眾代表座談會

資料分析

A:

聽證會

B:

民意測驗

C:

答D:案：D

解析：公關調查中使用最為廣泛的方法是民意測驗。現在新版教材中已刪除該知識點。

6、【單選題】“時尚文化”是一家為教育和文化類企業提供服務的公關公司，它屬于（）

綜合業務服務公司

專門業務服務公司

A:

合作業務服務公司

B:

獨立業務服務公司

C:

答D:案：B

解析：專門業務服務公司是為特定行業提供公共關系服務的公司，如專門為工商企業服

務、維護企業合法地位和良好形象的公司等。

7、【單選題】工商倉曲、金融機構屬于（）

互益性組織

服務性組織

A:

營利性組織

B:

公益性組織

C:

答D:案：C

解析：工商倉曲、金融機構屬于營利性組織。現在新版教材中已刪除該知識點。

8、【單選題】在公關中應作為組織的財富，悉心維護和“保養”的公眾是（）

隨意公眾

逆意公眾

A:

邊緣公眾

B:

順意公眾

C:

答D:案：D

解析：應該將順意公眾當做組織的財富，悉心維護和“保養”這種關系。

9、【單選題】在馬斯洛的需要層次論中，歸屬和愛的需要屬于（）

社交需要

安全需要

A:

生理需要

B:

自尊需要

C:

答D:案：A

解析：因為人類是有感情的動物。他希望與別人進行交往，避免孤獨，希望與伙伴和同事

之間和睦相處，關系融洽。他希望歸屬于一個團體以得到關心、愛護、支持、友誼和忠

誠。這屬于社交的需要。

10、【單選題】心理感應抗拒理論的提出者是（）

馬斯洛

阿什

A:

霍夫蘭

B:

布林

C:

答D:案：D

解析：心理感應抗拒理論是美國心理學家布林在其專著《心理感應抗拒理論》中首次提出

的。

11、【單選題】學校利用校慶進行廣泛的社會宣傳，這一活動表明它重視塑造自己的（）

文化形象

產品形象

A:

社區形象

B:

環境形象

C:

答D:案：A

解析：組織的文化形象即公眾對組織的特定文化所形成的特定文化所組成的認知和評價。

12、【單選題】“臭名遠揚”用來形容組織形象的狀態處于（）

高知名度、高美譽度

高知名度、低美譽度

A:

低知名度、高美譽度

B:

低知名度、低美譽度

C:

答D:案：B

解析：低美譽度/高知名度。組織處在這種形象地位，表明組織形象管理處于“臭名遠

揚”的惡劣狀態，不僅信譽差，而且知之者甚多。

13、【單選題】議題設置論的代表性學者是（）

施拉姆

盧因

A:

拉斯韋爾

B:

麥庫姆斯

C:

答D:案：D

解析：議題設置是大眾傳播媒介的一個重要功能。此課題是20世紀70年代傳播理論研

究中最熱門的課題之一，傳播學學者麥庫姆斯是其中最杰出的研究者。

14、【單選題】下列媒介中，娛樂性功能最強的是（）

廣播

電視

A:

電影

B:

雜志

C:

答D:案：B

解析：作為傳統大眾媒體中的后起之秀，電視的發展之迅速，遠快于其他。現代生活已離

不開電視，它已然成為人們休閑或獲取信息的主要渠道。由于它具備視聽兼備，聲畫并

茂；現場感強，可信度高；近距離觀賞，親切自由；傳播內容的兼容性、開放性等特點，

所以是娛樂性功能最強的媒介

15、【單選題】民意測驗的最后階段為（）

實施調查

整理資料

A:

分析資料

B:

撰寫調查報告

C:

D:

答案：D

解析：民意測驗的最后階段為撰寫調查報告。現在新版教材中已刪除該知識點。

16、【單選題】在VIS中，應用最廣泛、出現頻率最多的要素是（）

標準字

標準色

A:

企業造型

B:

標志

C:

答D:案：D

解析：在VIS中，標志是應用最廣泛、出現頻率最多的要素。

17、【單選題】廣告“××保險公司祝全國人民平安健康”屬于（）

商品廣告

公益廣告

A:

形象廣告

B:

促銷廣告

C:

答D:案：C

解析：廣告“××保險公司祝全國人民平安健康”屬于形象廣告。現在新版教材中已刪除

該知識點。

18、【單選題】響應廣告的常見形式是（）

意見廣告

公共事務廣告

A:

祝賀性廣告

B:

觀念廣告

C:

答D:案：C

解析：祝賀性廣告是響應廣告的常見形式。新版教材中已刪除該知識點。

19、【單選題】企業識別系統的核心與原動力是（）

理念識別系統

行為識別系統

A:

視覺識別系統

B:

形象識別系統

C:

D:

答案：A

解析：理念識別系統（MIS）是組織識別系統的核心與原動力，屬于思想文化的意識層

面，經營理念是由內向外擴散，經由這種內蘊動力的貫徹，最后達成認知識別的目的，塑

造獨特的組織形象。

20、【單選題】廣告策劃的中心環節是（）

廣告定位

廣告創意

A:

市場調查

B:

廣告媒介安排

C:

答D:案：B

解析：廣告創意是形成廣告策劃成敗的關鍵。廣告定位之后的問題就是如和根據廣告定

位，把握廣告主題，形成廣告創意。成功的廣告在于它能夠運用獨創的、新奇的訴求辦

法，準確地傳遞出商品信息，有效地誘發消費者的購買動機、欲望和行為。因此，創意是

廣告策劃的中心環節。

21、【多選題】產品定位的客觀依據有（）

關于產品的調查研究

對于消費者的調查研究

A:

市場情況的調查研究

B:

關于競爭對手的調查研究

C:

關于傳播媒體的調查研究

D:

答E:案：ABCDE

解析：產品定位的客觀依據有以下幾點:1.關于產品的調查研究。2.關于消費者的調查研

究。3.關于市場情況的調查研究。4.關于競爭對手的調查研究。5.關于傳播媒體的調查研

究。6.關于流通領域情況的調查研究。

22、【多選題】組織內設公關機構的模式有（）

部門隸屬型

部門并列型

A:

高層領導直屬型

B:

公共關系委員會

C:

公共關系公司

D:

答E:案：ABCD

解析：組織內設公關機構的模式有1.部門隸屬型；2.部門并列型；3.高層領導直屬型；4.

公共關系委員會。

23、【多選題】流行的特點有（）

新奇性

時效性

A:

周期性

B:

長久性

C:

兩極性

D:

答E:案：ABCE

解析：流行的特點：社會上流行的某些服裝、發式、音樂、動作等，內容雖然各不相同，

但它們都有一些共同的特征。1.新奇性；2.時效性；3.周期性；4.兩極性。

24、【多選題】組織自我形象分析包括（）

公眾辯認和分析

組織實態的調查分析

A:

員工階層的調查研究

B:

管理階層的調查分析

C:

決策階層的研究分析

D:

答E:案：BCDE

解析：自我形象分析包括以下幾個方面：(一）組織實態的調查分析；(二）員工階層的調

查研究；(三）管理階層的調查分析；(四）決策階層的研究分析。

25、【多選題】影響受傳者選擇性理解的心理因素主要包括（）

需要

態度

A:

環境

B:

教育

C:

情緒

D:

答E:案：ABE

解析：影響受傳者選擇性理解的心理因素，包括需要、態度和情緒三個方面

26、【多選題】可能引發公關危機的情形有（）

產品質量不合格

A:

知假售假

經濟合同糾紛

B:

嚴重的自然災害

C:

針對組織的失實新聞報導

D:

答E:案：ABCDE

解析：新版教材中已刪除該知識點

27、【多選題】下列屬于視覺識別系統(VIS)的有（）

座右銘

企業標志

A:

企業名稱

B:

經營策略

C:

經營信條

D:

答E:案：BC

解析：VIS的基本要素包括組織名稱、組織標志、組織標準字體、組織標準色、組織象征

圖案等，應用要素包括事物用品、辦公用具、設備、招牌、旗幟、標識牌、建筑外觀、櫥

窗、服裝飾品、交通工具、產品、包裝用品、廣告傳播、展示陳列等

28、【多選題】展覽會按照內容可分為（）

綜合性展覽

專題性展覽

A:

大型展覽

B:

中型展覽

C:

小型展覽

D:

答E:案：AB

解析：展覽會按照內容可分為綜合性展覽和專題性展覽。新版教材中已刪除該知識點

29、【多選題】廣告主題的構成要素包括（）

廣告成本

信息共性

A:

廣告目標

B:

信息個性

C:

消費心理

D:

答E:案：CDE

解析：廣告主題由廣告目標、信息個性和消費心理三個要素構成。

30、【多選題】政府公共關系的特征包括（）

主體的權威性

客體的復雜性

A:

目標的獨特性

B:

傳播的優越性

C:

性質上的民主性

D:

答E:案：ABCDE

解析：政府公共關系的特征包括：主體的權威性、客體的復雜性、目標的獨特性、傳播的

優越性、性質上的民主性。新版教材中已刪除該知識點。

31、【名詞解釋】人群關系：

答案：主要指群體內部活動和組織管理過程中人與人、人與群體的關系。

32、【名詞解釋】便士報運動：

答案：19世紀30年代，美國報界掀起了一場“便士報”運動，即報紙以低廉的價格和通

俗的內容去爭取大量的讀者，使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。

33、【名詞解釋】從眾心理:

答案：是指在社會團體的壓力下，個人不愿意因為與眾不同而感到孤立，從而放棄自己的

意見，采取與團體中多數人相一致的行為，以獲得安全感、認同感和歸屬感。

34、【名詞解釋】兩級傳播模式：

答案：是由美國社會學家拉扎斯菲爾德提出的。它認為信息往往首先經過“意見領袖”再

傳播到社會中的其他人，這便構成了“媒介一意見領袖—受眾”的兩級傳播的基本模式。

35、【名詞解釋】形象廣告:

答案：是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標的公關廣告。

36、【簡答題】簡述公共關系的基本職責。

答案：①收集信息；②輔助決策；③傳播推廣；④協調溝通；⑤提供服務。

37、【簡答題】簡述公關協會的主要活動內容。

答案：①聯絡會員；②規范本行業職業道德和行為準則；③專業培訓；④普及知識；

⑤編輯出版刊物。

38、【簡答題】簡述公眾的基本特征。

答案：①群體性；②共同性；③相關性；④多樣性；⑤變化性。

39、【簡答題】整合營銷傳播的方法有哪些?

答案：①同一外觀法；②主題線法；③供應面的策劃方法；④特設會議的方法；⑤基

于消費者的方法。

40、【簡答題】簡述政府公共關系的職能。

答案：①決策咨詢職能；②信息交流職能；③輿論引導職能；④協調溝通職能；⑤形

象塑造職能；⑥公眾服務職能。

解析：新版教材中已刪除該知識點

41、【論述題】試述加強組織公關管理的意義。

答案：公共關系管理指對組織與社會公眾之間傳播溝通的目標、資源、對象、手段、過程

和效果等基本要素的管理。它是組織經營管理或行政管理的重要組成部分，因而對組織管

理意義重大。①加強公關管理能增強組織公關工作的系統性。公關工作紛繁復雜，要把它

變成有機的操作系統，發揮其整