2024年新品消費趨勢報告——低頭務(wù)實

冀望美好引言?

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森說過：市場經(jīng)濟的最終兩個主宰是消費者與技術(shù)。消費者提供了需求，技術(shù)革新了商家供給。兩者相互依托，彼此激勵，就能讓市場各方共營、共贏、共生、共榮。?

新品是品牌發(fā)展的源動力。新品創(chuàng)新包含了科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理與機制創(chuàng)新等，其中產(chǎn)品創(chuàng)新是根本支撐。創(chuàng)新的成功是一種概率，真實市場表現(xiàn)中成功的案例，可成為探究成功規(guī)律的索引。另一方面，消費者的需求和商品評價，更是寶貴的創(chuàng)新啟示。?

在2023年經(jīng)濟放緩增長的背景下，消費開支預(yù)算的謹慎將持續(xù)存在，消費者回歸于基礎(chǔ)需求并關(guān)注當下的感受，

消費者更清楚的知道自己的目標，他們愈發(fā)冷靜的消費價值觀正在形成。消費人群對美好生活的追求并沒有停止，他們對于物質(zhì)、精神、然旺盛，對美好生活仍充滿期待。的新品消費趨勢，尊重消費者個性化和多樣他們喜歡的方式真誠、平等溝通，

激發(fā)消費情，讓新品、消費者、品牌走到一起，煥發(fā)品命力。22024年新品消費趨勢報告目錄CONTENTS0102030405春山可望

韌性回歸04頁08頁13頁17頁43頁宏觀消費趨勢概況滿懷期待

日日向新新品消費態(tài)度知新逐熱

優(yōu)選京東京東新品環(huán)境追求美好

新品趨勢新品消費八大趨勢洞見未來

破局之道對行業(yè)及品牌啟示301春山可望韌性回歸42024年新品消費趨勢報告宏觀經(jīng)濟態(tài)勢國內(nèi)經(jīng)濟運行總體恢復(fù)向好，消費者信心穩(wěn)步回升2023年是中國全面貫徹黨的二十大精神開局之年，中國經(jīng)濟發(fā)展堅持穩(wěn)中求進的基調(diào)，主要經(jīng)濟指標回升向好。面對全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，以及外部復(fù)雜嚴峻的國際環(huán)境，中國經(jīng)濟展現(xiàn)出了強大的韌性和活力。1,260,582億元

5.2%2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值2023年GDP同比增長國內(nèi)生產(chǎn)總值當季值(億元)社會消費品零售總額當期值(億元)2023202320222021202020192022202120202019第一季度

第二季度

第三季度

第四季度居民人均可支配收入消費者信心指數(shù)+6.3%居民人均消費支出+9.2%月

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月2023年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局52024年新品消費趨勢報告消費市場環(huán)境消費市場拉動經(jīng)濟增長，線上渠道是增長主推力隨著宏觀擴內(nèi)需政策的顯效發(fā)力，中國龐大的消費市場為經(jīng)濟增長提供了強大支撐力。消費市場中的線上渠道，個護、家清、水飲沖調(diào)、家電等品類增長均高于全渠道，推動經(jīng)濟回暖；零售新模式、新應(yīng)用正在為消費者升級全場景、全渠道深度融合的全新購物體驗，線上、線下共振融合，生態(tài)持續(xù)擴容。82.5%消費

對經(jīng)濟增長的貢獻率（2023全年2023年消費市場全渠道vs線上渠道分品類銷售額同比增速個人護理紙品家清8.3%8.2%3.2%2.8%全渠道同比線上渠道同比全渠道同比線上渠道同比水飲沖調(diào)家用電器8.6%9.7%6.5%6.7%全渠道同比線上渠道同比全渠道同比線上渠道同比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局尼爾森IQ零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，家電品類來自GfK中怡康中國家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)；同比為2023年

vs2022年62024年新品消費趨勢報告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變革創(chuàng)新動能持續(xù)增強，新業(yè)態(tài)不斷拓展消費新空間隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略深入實施，現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型態(tài)勢明顯。新動能持續(xù)成長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級。新高技術(shù)產(chǎn)業(yè)智能消費設(shè)備制造業(yè)上半年增加值同比增長2023年投資同比增長10.3%12%(快于全部投資+7.3百分點)產(chǎn)品創(chuàng)新“新三樣”產(chǎn)品前三季度出口增長42%新能源汽車鋰電池光伏電池實物商品網(wǎng)上零售額占比27.6%27.2%24.5%視頻購物24.9%買手購物本地生活97,5902020108,0422021119,6422022130,174億元2023實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額占比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局702滿懷期待日日向新82024年新品消費趨勢報告新品消費態(tài)度絕大多數(shù)消費者喜歡購買新品，其中25%的用戶愿意為新品付出溢價習(xí)慣購買新品的用戶比例新品上的花費平均增加90%

25%極調(diào)研問題：您在日常生活中會購買新品嗎（請考慮家庭日用品、家居/家電、食品飲料、美妝/服飾等所有消費品）？請您仔細考慮一下，跟老品相比，您一般會愿意為新品多支付多少比例的費用呢？92024年新品消費趨勢報告新品購買動機新品消費既要更好體驗，又要高性價比，創(chuàng)新、精神愉悅、流行趨勢不可少具有好的設(shè)計、良好的使用感受、劃算的價格以及與喜歡的IP聯(lián)名的新品具有較強的吸引力；

"智能"、"科技"、"高效"是新品對消費者最有吸引力的描述，體現(xiàn)了消費者對先進科技和高效性能的強烈興趣。新品購買首選線上新品吸引描述詞升級34%智能89%43%科技高效40%38%首發(fā)32%上新32%新品值得購買的理由可以帶來更好的使用體驗35%32%25%23%23%22%超高性價比，更低的價格享受更好的功能顛覆性創(chuàng)新，采用從未見過的新技術(shù)、新原料或新概念可以滿足精神上的愉悅符合最新的流行趨勢有令人眼前一亮的新設(shè)計創(chuàng)造了全新的使用場景與眾不同，感覺是為自己專屬設(shè)計的趣味性十足20%19%15%14%12%限量或限時發(fā)售，過時不候與自己喜歡的IP聯(lián)名調(diào)研問題：您認為符合以下哪些描述的新品最值得購買？您當時在購買新品時被以下哪些關(guān)于新品的描述詞所吸引？10--2024年新品消費趨勢報告分品類新品購買動機各品類新品百花齊放，安全、健康成為吸引消費者的共同點消費者進行新品購買決策時，既考慮產(chǎn)品的實用價值如性價比、功能，也關(guān)注產(chǎn)品帶來的使用體驗和精神享受。戶外產(chǎn)品

|玩具樂器寵物高科技高品方便收納高性價比多場景適用多功能讓質(zhì)量優(yōu)良母嬰產(chǎn)品家電

|多功能的成分好高性價比智能化安全節(jié)能環(huán)保

高科技天然配料高品質(zhì)舒適實用安全營養(yǎng)配方食品飲料

|養(yǎng)生健康美妝產(chǎn)品

|個護產(chǎn)品新鮮美味強健體質(zhì)成分功效口味豐富有益健康適合膚質(zhì)令人自信滋補的提高免疫力補水保濕專業(yè)安全調(diào)研問題：您認為符合以下哪些描述的新品最值得購買？您當時在購買新品時被以下哪些關(guān)于新品的描述詞所吸引？112024年新品消費趨勢報告消費熱點趨勢關(guān)注自己的生活方式，追求美好自由品質(zhì)生活人們的生活方式漸漸恢復(fù)到了疫情前熟悉的“煙火氣”,中國經(jīng)濟發(fā)展的韌性與中國龐大消費群體的活力正在帶領(lǐng)我們乘風(fēng)破浪、賡續(xù)前行。用戶消費熱趨勢小容量電器預(yù)制菜極簡生活單身公寓愛寵經(jīng)濟民政部統(tǒng)計，國內(nèi)單身成年人規(guī)模超過2億人，30歲人群未婚率超25%，25歲人群70%未婚率，其中超7700萬人是獨居狀態(tài)【單身樂活】祈福小物限定口味美拉德風(fēng)軟裝修優(yōu)質(zhì)平替治愈系玩偶香薰蠟燭全球健康研究所發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟》報告預(yù)計，全球療愈經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場規(guī)模將達到7萬億美元。【情緒消費】戶外點亮技能樹針對性護膚超級食物點滴養(yǎng)生煙火敘事2022年底，全國有1.6萬家企業(yè)獲得了2.6萬多張有機產(chǎn)品認證證書。2022年發(fā)證數(shù)量相較于2015年增幅高達99.8%。【用心生活】數(shù)據(jù)來源：公開資料整理1203知新逐熱優(yōu)選京東132024年新品消費趨勢報告新品數(shù)量京東為消費者提供了豐富的新品選擇，新品GMV增速躍升京東帶給消費者豐富的選擇超2億款新品2023年，京東為消費者提供了超兩億款新品。新品為消費者的生活提供更加便利、科技、新鮮、質(zhì)價比的選擇，滿足了不同用戶群體對于美好生活的追求。近兩年京東新品表現(xiàn)新品個數(shù)MAT2021MAT2022MAT2023京東新品GMV增速躍升新品增速遠超大盤新品GMV增長快速，為整個市場注入了活力近兩年京東新品表現(xiàn)MAT2022MAT2023GMV增速MAT2022MAT2023Total新品數(shù)據(jù)來源：京東142024年新品消費趨勢報告用戶情況新品潮流為市場帶來新活力，新品為服飾內(nèi)衣、3C類產(chǎn)品帶來新用戶最多，廚具、居家布藝、床上用戶新用戶高增長新品拉新能力強新品帶來全新用戶增長超30%新品帶來的全新用戶用戶數(shù)MAT2022MAT2023品類新品用戶高規(guī)模高增長數(shù)據(jù)來源：京東152024年新品消費趨勢報告京東新品用戶是誰？TA們是一群務(wù)實理性且追求美好的消費者新品深度人群特征一二線城市及高知識學(xué)歷占比較高、未婚年輕人和男性占比居多，對新品有重度偏好基礎(chǔ)婚姻性別年輕：35歲以下

65%高知：本科及以上

52%地域：一二線城市

50%家庭11%女性已婚45%34%未婚55%男性55%價值觀內(nèi)觀1理性消費能力與個人收入緊密相關(guān)，通常在購買時表現(xiàn)得較為務(wù)實和謹慎。堅信每個人都擁有獨到的才華和潛力，認定任何事都有實現(xiàn)的可能。深究體驗投入時間進行產(chǎn)品研究，無論是探討產(chǎn)品的獨特賣點還是分析價格競爭力。新品體驗至關(guān)重要，不僅要求核心功能的完備，還應(yīng)附加更多額外特性。消費觀求新探索對新品和新品牌持接納態(tài)度，并有意識地尋找那些小眾而獨特的選項。。對于新興技術(shù)和潮流保持高度的熱情，即便不立即購買，也會持續(xù)主動關(guān)注以滿足自己的求知欲。1604追求美好新品趨勢172024年新品消費趨勢報告理想新品需要打動消費者的情感和邏輯，滿足務(wù)實和體驗兩方面需求消費者購買的不僅僅是商品，更是商品體驗。消費的情緒價值與理性判斷此消彼長，成為不可忽視的驅(qū)動力。在綜合消費者對新品需求的情緒和理性思考后，推導(dǎo)出八大新品消費趨勢。【新品趨勢】?Hello,AI!情緒體驗?微觀躍升級心靈安有序相伴獲歡愉點滴化精養(yǎng)一平米致美?理性務(wù)實?質(zhì)衡心價比高效減家務(wù)「與我」「與外」數(shù)據(jù)來源：京東整理182024年新品消費趨勢報告01質(zhì)衡心價比趨勢解讀在當前的市場環(huán)境之下，消費者更加注重理性消費。這種理性消費不是過往純粹追求性價比，而是轉(zhuǎn)為追求質(zhì)價比、心價比。追求美好生活是理想，理性消費是剛需。消費者心中天平的一端是價，另一端是心中的“品質(zhì)感”。而品質(zhì)感的內(nèi)核一方面是商品的核心功能，另一方面則是用戶

心的值得感。#功能越簡單越好#效能越高越好#不是xxx買不起，而是xxx更有性價比#好品質(zhì)和低價格我都想要192024年新品消費趨勢報告理性消費范圍擴大,消費者追求產(chǎn)品質(zhì)價平衡，產(chǎn)品價格與消費者內(nèi)心值得的價格需要匹配消費者從單一追求性價比時代轉(zhuǎn)而趨于更加理性的消費，

“質(zhì)價比”、“心價比”成為消費新動力。新品啟示?

同等配置下價格更低、同等價格下品質(zhì)/功能更優(yōu)質(zhì)量優(yōu)秀價格實惠的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品、多功能集成產(chǎn)品，提升性價比體驗?

用戶內(nèi)心中的值得感同等價格下給用戶從心理上有更值得的增值體驗，如聯(lián)名/個性化包裝/服務(wù)權(quán)益等同比增速0%品單價云南咖啡豆速溶咖啡水牛奶蛋糕咖啡價

同格

等更

品優(yōu)

質(zhì)420%糕點/點心臺式機打印機653顯示器普通洗衣液方便食品洗發(fā)水%-20%投影機紙類0添加醬油97品單價同比%大火力燃氣灶洗拖一體消毒機即熱型飲水機118%品

同質(zhì)

等更

價優(yōu)

格電子鎖-40%-60%貓干糧66家用洗地機%61%氣泡大小：銷售額占比效能提升數(shù)據(jù)來源：京東；用戶調(diào)研202024年新品消費趨勢報告同等價位下，增加攜帶功能，可居家，易外帶，成為極佳EDC裝備可攜帶咖啡杯更大容量，更視覺化展示產(chǎn)品功效，讓消費者感受到滿滿的質(zhì)量提升多層可視電蒸箱口袋級輕薄折疊機身，旗艦直屏機價格可獲得旗艦折疊屏，不錯性價比普及款折疊屏全新一代舒適空調(diào)，告別直吹通病，重新定義防直吹，一鍵酷省電，節(jié)能舒適雙體驗防直吹掛機空調(diào)茅臺x德芙聯(lián)名，高影響力創(chuàng)意跨界，年輕人的心價比和體驗感茅臺酒心巧克力212024年新品消費趨勢報告02點滴化精養(yǎng)趨勢解讀消費者健康理念更加科學(xué)，愈發(fā)重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營養(yǎng)或具有特定功效的食物，結(jié)合定期運動鍛煉習(xí)慣，保持長期的日常的精細化養(yǎng)生方式，如同雨滴般，生生不息，養(yǎng)生不止。關(guān)注免疫力，強化抗病能力是消費者眼中的養(yǎng)生重點，ta們積極主動地改善健康，把養(yǎng)生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標。#屬于中國寶寶的#不管練不練，監(jiān)控設(shè)膳食營養(yǎng)備帶起來#運動之前裝備#本人已加入百歲青先買全年養(yǎng)生群222024年新品消費趨勢報告國人重視健康程度全球第一，膳食養(yǎng)生、輕運動戶外、24小時健康管理形成日常養(yǎng)生方式消費者健康理念更加科學(xué)，愈發(fā)重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營養(yǎng)或具有特定功效的食物，結(jié)合定期運動鍛煉習(xí)慣，保持長期且穩(wěn)定的日常養(yǎng)生方式。新品啟示?

膳食養(yǎng)生：藥食同源、古法養(yǎng)生的新中式食品和便攜化、零食化的營養(yǎng)品等。保健品和零食相互融合是未來新品可關(guān)注的方向。?

輕運動戶外：戶外場景在時尚度、場景穿搭適配度和社交屬性方面不斷更新?

24小時健康管理：隨著家用醫(yī)療器械更加普及，可隨身攜帶、實現(xiàn)動態(tài)監(jiān)測的智能化產(chǎn)品更受用戶喜愛高增賽道天然成分增長情況保健食品細分賽道增長規(guī)模及增長率

TOP5增速104%

99%82%

79%74%61%

58%39%

35%腸胃健康111億元40%美容美體76億元45%運動塑身59億元66%視力健康49億元+44%健腦30%40億元+27%茯苓橄欖芡實西梅酸棗蕎麥葛根花青素藍莓山藥消費者期望營養(yǎng)成分趨勢類目39%30%同比增長27%21%15%益生菌花青素膠原蛋白電解質(zhì)死

全

德

瑜

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車

車

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鞋

服提

耳機益生元行

機車套手

儀表按摩數(shù)據(jù)來源：京東；用戶調(diào)研232024年新品消費趨勢報告含新瑞護因子，活性菌高鈣，助腸道健康，成人奶粉行業(yè)革命性產(chǎn)品，營養(yǎng)口感雙TOPN３親體奶3大甄選益生元組合，塑身益生，輕松管理體重，便捷攜帶塑身即食益生菌滿足日常鍛煉、輕運動戶外必備。舒適時尚，展現(xiàn)動感活力運動闊腿褲新中式養(yǎng)生小零食，三重滋養(yǎng)、三重守護。四季滋養(yǎng)、滿足解饞

，輕松滿足養(yǎng)生需求紅棗黑芝麻丸呼吸健康研究、心律失常提示，可隨時隨地了解身體狀況智能健康手表242024年新品消費趨勢報告03高效減家務(wù)趨勢解讀給忙碌的生活加點料，讓家務(wù)不再是負擔。在家就要遠離煩惱，而家務(wù)就是最大的煩惱。為了更多地享受和放松，消費者急需脫離家務(wù)的束縛，渴望追求更自由的生活及精神的快樂。#一機多用，家里的家#拿掉壓倒我的家務(wù)務(wù)就靠ta了稻草達人訪談①“解決用戶問題，我不想掃地、拖地，所以生產(chǎn)了掃地機器人，所以場景就是我每天回家它都是幫忙我打掃的干干凈凈。”②“45分鐘你就能從一件臟衣服變成一件精致的干凈衣服出門，花15分鐘洗完，30分鐘烘干你就能出門了。”③“一個吸塵器拆分之后可以變成其他的功能的機器，或者就像我剛馬赫拖地機我可以拖地機，但是我也可以變成消毒機才買的。”252024年新品消費趨勢報告便捷化、多功能家居產(chǎn)品，有效減少日常家務(wù)時間消費者傾向于借助現(xiàn)代科技和服務(wù)消解掉家務(wù)勞動，追求家居生活中效率、便利和生活質(zhì)量的提升。只有從繁重的家務(wù)勞動中解放出來，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂。新品啟示?

簡化家務(wù)-拿掉“壓倒我們的最后一根稻草”新品開發(fā)聚焦于智能化、電動化小件產(chǎn)品和深度清潔設(shè)備，以及方便的預(yù)制食品，這些都在滿足消費者需求的同時解放了他們的雙手。?

多功能一體機消費者渴望通過多功能設(shè)備實現(xiàn)空間的最大化利用，這種簡潔而多用途的產(chǎn)品體現(xiàn)了技術(shù)對生活的改善，滿足了消費者對更佳生活品質(zhì)的追求。雙倉空氣炸鍋399%電動杯刷雙膽電飯煲爆炸鹽238%105%88%同比增速小型烘干機洗地機81%46%洗烘一體+掃拖一體機新品趨勢方向數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研262024年新品消費趨勢報告智能清潔，掃拖洗烘全搞定，讓家務(wù)更輕松，生活更美好掃拖洗烘一體機一鍵煮出不同美味飯菜，滿足大家庭需求，輕松應(yīng)對節(jié)日聚餐。節(jié)省時間成本，烹飪更輕松。雙膽電飯煲小巧便攜，輕松放置于家庭空間。簡單操作即可實現(xiàn)衣物的快速烘干，讓烘干過程更加便捷。。家用小型烘干機集炸、烤功能于一身，滿足多樣化烹飪需求并節(jié)省廚房空間，烹飪更高效、餐桌更加豐富。空氣炸鍋烤箱一體機272024年新品消費趨勢報告04一平米致美趨勢解讀家不只是家，是個人品味的展覽館。家庭美學(xué)不再重視硬裝，而是轉(zhuǎn)而通過軟裝布置咖啡角、娛樂室等1平米小角落獲得家庭氛圍感。近年外界環(huán)境的變化無常使居家時間比重增加，居家空間成為不可替代的舒適圈，因此居家美學(xué)元素逐漸受到重視。消費者希望借此增加生活的樂趣，用美感和氛圍感打造自我掌控的1平米致美空間。咖啡角、娛樂室、陽臺等空間成為用戶人設(shè)的展示臺。#打造1平米致美空間#顏值第一、實用第二#日子是過給自己看的，一定要好看達人訪談“其實我自己比較顏值控，首先我要覺得它好看，第二必須得有用，選品，這兩者不可缺一。”“畫境電視直接嵌到墻壁上，配有相對應(yīng)的畫框，像掛了一幅畫在墻上。它會像手機的屏保一樣，隨時更換自己的待機界面，就像家里永遠掛一幅不會重復(fù)的畫。”282024年新品消費趨勢報告1㎡致美，咖啡角、娛樂室替代客廳成為家中重要空間消費者居家的時間越久，越能體會到美學(xué)在家居生活中的重要性。在有限的空間里，我們需要尋找無限的生活樂趣，打造屬于自己與家人的舒適美好的生活方式。新品啟示?

美感追求更細致化為了獲取愉悅，消費者有為“美”付費的意愿。審美升級后，消費者對美好居家生活的想象更加具象化、細致化。?

打造獨特的美感角落產(chǎn)品本身的美學(xué)涉及與環(huán)境氛圍緊密結(jié)合，家居產(chǎn)品融入整體家裝設(shè)計中，給消費者帶來氛圍感，輸出屬于個人的獨特家居美學(xué)理念娛樂室咖啡角廚房開放空間相關(guān)品類銷售額增速相關(guān)品類銷售額增速相關(guān)品類銷售額增速相關(guān)品類銷售額增速迷你音響麥克風(fēng)臺式…桌布冰箱貼瓷磚貼仿真花藝…招財貓照片墻吸頂音響咖啡杯椅子砧板/鍋蓋架手柄/方向盤刀架筷籠架落地擺件中央空調(diào)落地燈磨豆機果盤/…咖啡機茶具/…養(yǎng)生壺保溫杯陶瓷/…平板電腦組裝電腦鼠標烘焙包裝碗碟架布藝沙發(fā)吊扇燈游戲本鼠標墊鍵盤揉面墊琺瑯鍋衣帽架廚房儲物…平板電視趨勢方向數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研292024年新品消費趨勢報告代表新品薄如壁紙，畫質(zhì)細膩，色彩鮮活，藝術(shù)與科技的完美融合壁紙電視免打孔美觀設(shè)計，靈活移動，智能數(shù)顯控電，便捷用電管理，家居安全好幫手智能大師滑軌插座可愛輕巧，智能便捷，辦公室家用兩相宜，盡享美味咖啡全自動膠囊咖啡機動態(tài)情緒歌詞，看見音樂的喜怒哀樂，增添音樂觀賞性。多種顯示模式茜足多樣性的娛樂需求。桌面歌詞音響?yīng)毺貜?fù)古風(fēng)格，瑯鑄鐵鍋采用復(fù)古設(shè)計，美觀大方，彰顯獨特品味。琺瑯不沾鍋無縫融合櫥柜，節(jié)省空間，時尚美觀。采用底部散熱技術(shù)，有效解決嵌入式冰箱散熱問題超薄零嵌入冰箱302024年新品消費趨勢報告05心靈安有序趨勢解讀外部世界的各種不確定性，促成了消費者從關(guān)注別人對自我的看法，轉(zhuǎn)而忠于自我來穩(wěn)定內(nèi)核的需求。過去數(shù)年，生活從嘈雜轉(zhuǎn)變?yōu)榧澎o，如今又回歸嘈雜，后疫情時代的人們傾向于主動構(gòu)建心靈秩序，以達到內(nèi)心的安寧。維護自己的小小世界，追

舒適、幸福和體驗，積累內(nèi)心的力量，讓自己穩(wěn)定充實，面對外界挑戰(zhàn)時更加自信。#不躺不卷，為我而活#主打一個“我愿意”#該花花，該省省#讓人生變得有趣，為興趣買單，為體驗付費達人訪談“隨著年輕人把側(cè)重點放在自身上以后，他們會有更多的時間和精力去研究怎么樣更好的愛護自己、提升自己的幸福度，他們會花大量的時間去研究，然后去購買，去體驗。”312024年新品消費趨勢報告當世之下，國人更加向內(nèi)探尋內(nèi)心的秩序，愛護自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行消費者忠于自我感受，向內(nèi)營造自我小環(huán)境，獲得舒適感、幸福感和體驗感，長期積蓄心靈能量，打造穩(wěn)定的內(nèi)核。?

舒適感小物帶來身心自得營造內(nèi)在舒適的產(chǎn)品則體現(xiàn)在，包裹自己的周邊的，家居環(huán)境營造、辦公小物、隨身物品均需要體驗出舒適感體驗，從感官層面打造自我小環(huán)境。?

興趣圈層維護自我效能首飾、定制產(chǎn)品、用戶喜愛的IP聯(lián)名、游戲等個性化產(chǎn)品能夠幫助消費者構(gòu)建更加積極、自信的人格。頭皮智能按摩梳泡腳浴鹽球玻色因面霜熏香爐376%同比增速66%舒適感小物3000%+95%十八籽手串古法金鐲1000%167%興趣圈層珍珠飾品2000%客制化機械鍵盤奶龍IP產(chǎn)品335%1000%數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研322024年新品消費趨勢報告滿足保暖又透氣的冬季最大需求，冬天里的第二皮膚熱皮保暖透氣衣棉花娃娃成為了許多人表達情感和緩解壓力的方式，成為了人們生活中不可或缺的陪伴。棉花娃娃模擬技師人手按摩，融入揉、捏、抓、開、合、推、拉等手法，力度均勻細膩，深度放松。智能按摩梳不僅具有神仙水的護膚功效，還具有大白兔的可愛形象和童趣風(fēng)格，深受年輕人喜愛，引發(fā)回憶殺。大白兔神仙水332024年新品消費趨勢報告06相伴獲歡愉趨勢解讀人際關(guān)系的淡漠導(dǎo)致孤獨感的提升，他們重建并維護自我的社交聯(lián)系，在其中實現(xiàn)自我成長。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，戶外運動社交化都孕育而生。家人永遠是生活中最安寧的港灣，對于國人來講，一老一小是生活中最需

呵護的個體。對寵物主來說，寵物是生活的精神支柱之一，且對于現(xiàn)代人來說這份精神支柱的分量越來越重。因此寵物主也希望能盡職盡責，確保它們在衣食住行上有更舒適的體驗。#家是用來住的不是用來炫耀的，我要我們每個人都住的舒適#世界破破爛爛，小動物縫縫補補。#和我的搭子一起去CityWalk342024年新品消費趨勢報告朋友、親人、毛孩子形成舒適圈，社交互聯(lián)眾樂樂過量的信息導(dǎo)致人際關(guān)系的破碎感，消費者在線上線下都在努力重塑連接和互動，亦或是人與商品的互動，亦或是人與人的交流，在社交中消費者在試圖找到認同感和歸屬感，從而獲得自我價值的滿足。?

擁抱健康人際關(guān)系“搭子文化”基于共同興趣或需求建立精準陪伴關(guān)系，露營產(chǎn)品、聚會周邊、聚會食品等、禮盒等產(chǎn)品將持續(xù)高增長。?

特別呵護家中“一老一小一寵”適老化家居設(shè)計，兒童安全呵護、科學(xué)教育產(chǎn)品。產(chǎn)品的安全性、舒適性、趣味性對毛孩子來說是關(guān)鍵衡量標準。好的寵物產(chǎn)品應(yīng)兼?zhèn)鋵櫸锖蛯櫸镏麟p方需求。64%電動智能床衛(wèi)生間扶手大路燈同比增速一老90%352%240%一小一寵兒童早餐兔子包無谷鴿子肉貓糧人寵共用家具691%900%2023年“一老一小一寵”狀況2.8億1.8億1.2億老年人嬰童寵物貓/狗數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研352024年新品消費趨勢報告輕松應(yīng)對孩子身高變化,從小用到大；端正坐姿,更能呵護孩子的腰椎健康。兒童多功能學(xué)習(xí)桌椅AI智能聲控自動升降隱形晾衣桿，對老人及兒童友好隱形晾衣桿關(guān)愛寵物健康，溫暖守護，24小時恒溫，讓愛更貼心，為愛加分寵物恒溫飲水機輕松打造家庭KTV，聚會氛圍更熱烈，無線連接，暢享音樂，讓歡樂無處不在話筒音響一體機遠程監(jiān)控全屋移動攝像，寵物智能陪伴、老人摔倒提醒、小孩隨時互動。全方位關(guān)愛家人，守護您的家庭安全。智能可移動攝像頭362024年新品消費趨勢報告07微觀躍升級趨勢解讀獨特場景下，滿足消費者痛點的產(chǎn)品創(chuàng)造出無限可能新品研發(fā)應(yīng)基于實際使用場景，以追求更好用戶體驗為目的開發(fā)“小而美”的細分賽道。針對用戶的日常使用場景對產(chǎn)品進行“小升級”，誕生了閨蜜機、拇指相機這樣細分的產(chǎn)品。這樣的更新并非為了滿足主流消費需求，而是為了滿足更小眾的、更進階的需求。#小升級=大快樂#我想要的需求都有找到#如果拍視頻不用手舉著就好了372024

新品消費趨勢報告消費者獨特的需求逐步進階，解決用戶在特定場景下的痛點創(chuàng)造出新的品類新品啟示?

場景+痛點+產(chǎn)品=用戶進階需求例如：拍攝需求對于不同人群有不同的需求，運動相機對于博主來說就具備運動相機進階的玩法：日常開車拍攝，出游拍攝，進階的使用場景下實現(xiàn)?

戶外運動、健康監(jiān)測、教育陪伴、一人化/小家庭化、個人辦公場景高增賽道+5886%近一年銷售額同比拇指相機+219%近一年銷售額同比嵌入式廚房空調(diào)戶外場景健康監(jiān)測場景+2732%近一年銷售額同比閨蜜機+222%近一年銷售額同比象棋機器人室內(nèi)移動場景陪伴場景趨勢方向社交媒體中家用電器中使用場景討論“免翻面”、“瘦腿”、“可視化”增長高免翻面瘦腿殺菌可視化負離子護發(fā)睡眠儀學(xué)生小功率戶外露營肩頸按摩掃拖一體旅行便攜數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研382024年新品消費趨勢報告身材小巧，本事不少。高性能配置，輕松應(yīng)對各種任務(wù)，家用辦公好幫手mini口袋主機創(chuàng)新設(shè)計定向傳聲環(huán)定向發(fā)聲

，開放不漏音。佩戴舒適，長時間聽音樂也不會感到疲勞。開放式耳機集全面的影像實力、全向主動避障,全向智能跟隨、20公里全高清圖傳等超凡性能于一身，身型

Mini,性能更

Pro。全能迷你航拍機392024年新品消費趨勢報告08Hello,AI!趨勢解讀育人育己擁抱超前AI時代,AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化5G時代，AI元年，ChatGPT，

Sora…這些關(guān)鍵詞開啟了消費者對下個十年的無限想象。隨著技術(shù)變革，消費者期望在技術(shù)變革和保守傳統(tǒng)之間尋找一種平衡，既要技術(shù)讓生活變得更好，又不希望被AI取代。擁抱智能生活，讓AI為人所用，人與科技產(chǎn)品的互動更加緊密，享受智能化生活。#AI陪我下棋挺好玩的#無人駕駛汽車怎么開的呢？#炸裂的科技讓我又驚又喜402024年新品消費趨勢報告用科技為日常生活賦能,AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化AI正在逐步實現(xiàn)視覺、聽覺、語言等信息的綜合處理，適應(yīng)更為復(fù)雜的現(xiàn)實環(huán)境，并應(yīng)用于C端市場。AI不僅是在軟件工具層面的進步，也伴隨著智能硬件設(shè)備的升級。?

科技性+互聯(lián)性=未來生活消費者期望通過智能化生態(tài)系統(tǒng)來控制生活中的各個領(lǐng)域，智能家居產(chǎn)品連入操作系統(tǒng)，將科技的生態(tài)化蔓延到日常生活中，這些逐步提升的科技性及互聯(lián)性可以讓人與科技的距離有所拉近?

AI技術(shù)應(yīng)用用智能硬件AGI與硬件融合不只是會催生AI手機、AIPC、AI汽車等品類，智能家電、智能家居、智能清潔、服務(wù)機器人和XR設(shè)備都會被徹底改變?

更高的配置、更新的技術(shù)、跨維度的交互打動消費者高增賽道CES展出高科技產(chǎn)品智能設(shè)備各類目表現(xiàn)銷售量同比增速無人駕駛汽車智能翻譯機智能手環(huán)智能飛行可洗智能心電衣智能攝像腦機接口混合現(xiàn)實一體機智能手表大模型語音AR眼鏡銷售額同比增速分體式飛行汽車智能家庭智能機器人AI手機即將爆發(fā)數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研412024年新品消費趨勢報告突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，3D交互體驗，

以眼睛、雙手與語音來控制。AppleVisionPro集成了先進的人工智能技術(shù)，能夠智能識別文本、語音，并進行智能推薦、總結(jié)和分析輕松應(yīng)對各種辦公任務(wù)智能辦公本圖影處理、即圈即搜、通話實時翻譯、寫作助手、智能提煉等。AI智能手機通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)自動駕駛、車輛信息處理和智能交互等功能，為用戶提供更加便捷、安全和舒適的駕駛體驗AI智能汽車汽車4205洞見未來破局之道432024年新品消費趨勢報告洞見未來對行業(yè)和品牌的啟示0102錘煉產(chǎn)品硬核實力深耕消費細分場景以質(zhì)價比為先打造高質(zhì)量、好品味的產(chǎn)品產(chǎn)品功能場景化迭代產(chǎn)品服務(wù)精準滿足需求客制化服務(wù)提供專屬產(chǎn)品??迎合消費者心價比的趨勢需求，打造高質(zhì)量的硬核實力，以品質(zhì)為先，內(nèi)核驅(qū)動消費者需求；??在消費者不斷變化的需求推動下，各行業(yè)正向產(chǎn)品細分化、品類創(chuàng)新化的方向發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新是能否迎合消費者需求的關(guān)鍵，因此需跟隨新品消費趨勢助力行業(yè)及品牌創(chuàng)新。同時，打造韌性供應(yīng)鏈，搭建生產(chǎn)鏈路底層技術(shù)能力。最后借京東渠道實力和營銷創(chuàng)新支持，打造新品全鏈路生態(tài)鏈，從創(chuàng)造到生產(chǎn)，從平臺到消費者。消費者越來越細致化、多元化的細分需求也催生了一客一定的客制化需求，在家居家裝品類中尤為顯著。0304傳遞品牌情感理念線上線下協(xié)同推進品牌價值表達差異化提供消費的情緒價值線上營銷提升新品認知線下服務(wù)覆蓋產(chǎn)品全周期??生產(chǎn)供應(yīng)鏈的影響下，導(dǎo)致同類型產(chǎn)品高度同質(zhì)化，如何利用品牌價值來為新品找到差異化表達，通過情緒價值的傳遞，將品牌理念傳遞給消費者。??消費者購買到的不僅僅是商品本身，還有包含整個的商品體驗，因此產(chǎn)品服務(wù)尤為重要，這其中包含售前服務(wù)，售中體驗，及售后服務(wù)，甚至商品在家中的體驗環(huán)節(jié)。可利用新品趨勢中所提及的消費者情緒價值，創(chuàng)造更多與消費者溝通的可能性，傳遞品牌理念，讓新品既有理性的和感性的一面借助京東小魔方的全鏈路站內(nèi)外營銷解決方案，助力新品全場景、全鏈路協(xié)同打造，從種草開始，精準投放人群，聚焦獨特周期，一步一步推進新品上市影響力，從而擴大品牌影響。44結(jié)語行穩(wěn)致遠

未來可期回望2023年，是挑戰(zhàn)和機遇的一年，2