CTR媒介智訊：2023年1-11月廣播廣告數據概覽微信關注“CTR媒介動量”，了解更多廣告營銷信息國際視野

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GlobalPerception，ChinaInsight數據背景及轉載說明：1.本報告廣告花費均以公開刊例報價為標準，不含折扣2.同比增幅大于1000%的，記錄為“﹥1000%”，去年同期未投放的，記錄為“New”3.

轉載引用聲明：請原文轉載或不加修改地引用文中數據、結論及數據說明，并注明來源。除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點，對由此產生的不良影響，CTR保留訴諸法律的權利。2023年1-11月廣播廣告投放數據簡析廣播廣告整體表現：根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-11月廣播廣告刊例花費同比下跌12.9%。從月度投放觀察，廣播廣告同比下跌9.1%；環比重回正增長，微漲0.9%。廣播廣告行業與品牌表現：2023年1-11月廣播廣告頭部行業中，僅酒精類飲品行業刊例花費同比呈現正增長，漲幅為3.7%。行業內中國餐酒、葡萄酒/果酒兩個品類廣播廣告投放活躍，廣告同比分別增長13.4%和20.8%。表現突出的品牌包括五糧液、古井貢、迎駕、廣味、米茨等。此外，酒精類飲品行業投放量較大的藥酒/補酒在廣播渠道呈現24.4%的減投。食品和家居用品行業一直都是廣播廣告支柱行業，但刊例花費同比分別減少8.4%和11.3%。糧食和方便食品是食品行業增投較明顯的兩個品類，代表品牌有崇明、同仁堂、金龍魚、小廚娘、金鑼等。食品行業的廣播廣告花費縮減的主要原因是業內投放量較大的保健食品、肉類、食品-企業形象等品類均有不同程度的減投。家居用品行業里的凈味除醛產品/服務、家紡兩個品類花費同比分別上漲9.7%和43.9%，投放活躍的品牌包括魔豆、醛空、梵牧、頂柔、迪士尼等；廣告投放量較大的裝修裝飾服務、家居-企業形象的廣告減投較明顯，也是影響家居用品行業整體廣播廣告花費同比下跌11.3%的主因。從行業中類投放表現看，除上述行業部分品類廣播廣告有增長外，移動客戶端應用軟件及服務的廣告投放持續上揚，表現突出的品牌包括Z視介、993優選、聽聽、九方、途虎養車等。此外，旅游/區域形象、醫療/保健機構等品類在廣播廣告渠道的投放也較為活躍。新品牌方面，11月廣播廣告前三十位新品牌覆蓋13個行業，其中近三分之一的新品牌來自娛樂及休閑、食品兩個行業。廣播：廣告花費月度趨勢變化2022年1月-2023年11月廣播廣告月度花費變化環比同比21.1%11.2%9.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%4.1%1.1%0.7%1.1%0.9%-0.7%-2.6%-3.5%-0.1%-7.0%-0.2%-6.0%-1.7%-4.4%-4.4%-10.6%-10.7%-9.1%-9.2%-8.4%-12.3%-14.8%-10.3%-11.3%-17.3%-12.8%-17.1%-16.6%-18.1%-21.5%-17.5%-25.5%-19.5%-19.8%-20.8%-19.9%-21.9%-22.5%數據來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對比，環比為本年N月與本年N-1月的對比廣播：廣告花費同比變化2017年-2023年1-11月同期廣播廣告花費同比變化11.6%5.4%3.3%-11.7%-11.6%-12.9%-14.9%2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月數據來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對比廣播：行業（大類）廣告花費變化2023年1-11月廣播廣告花費TOP10行業（大類）上年同比2022年1-11月

vs

2021年1-11月同比

2023年1-11月

vs

2022年1-11月45.2%5.3%3.7%1.3%-3.2%-5.7%-8.4%-10.5%-11.3%-13.0%-13.6%-13.5%-12.6%-19.4%-18.9%-23.3%-23.2%-34.0%-35.5%-41.0%交通藥品食品家居用品商業及服務性行業酒精類飲品金融業娛樂及休閑飲料郵電通訊數據來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對比廣播：廣告花費行業（中類）榜單2023年1-11月廣播廣告花費行業（中類）TOP30榜單同比變化同比變化排名行業（中類）裝修裝飾服務排名行業（中類）2023年1-11月

vs2022年1-11月2023年1-11月

vs2022年1-11月12161718192021222324252627282930-10.0%-12.9%-6.1%房地產

-36.2%銀行業務-13.0%保健食品心腦血管病藥中國餐酒3金融業-企業形象

-32.7%藥酒/補酒

-24.4%機動車相關服務413.4%5旅游/區域形象零售服務8.5%77.3%6-22.1%8.7%數據多媒體服務1.6%移動客戶端應用軟件及服務固體飲料7娛樂休閑服務-31.3%8-22.0%-30.9%-45.1%-36.9%24.7%工業

企業形象-7.3%3.8%交通工具9銀行風濕及骨病藥眼科用藥101112131415保險-7.1%博彩-10.5%醫療/保健機構呼吸系統藥凈味除醛產品/服務肉類9.7%92.1%-0.8%移動網絡服務液體飲料-2.1%-20.3%活動-商業贊助類奶類飲品16.4%-38.8%數據來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對比廣播：廣告花費品牌榜單2023年1-11月廣播廣告花費TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅12天草燕之屋0.0%-21.6%-6.5%11121314151617181920匯正中國電信天地嘉豪戰馬-40.0%-24.0%New21222324252627葛洪古井貢易開得云聽-27.1%21.8%32.3%-23.2%-8.7%34.8%-3.2%-2.3%1.5%31323334353637383940曉芹中國工商銀行哈多>1000%

41中國農業銀行

-11.8%-6.5%644.9%3.3%424344454647484950中國銀行尚海2.4%-81.5%3.0%3同溢堂4中國移動通信好視力-6.2%10.6%172.9%0.5%勁牌王守義娃哈哈崇明甲魚斯利安5-36.7%93.9%-15.3%478.3%3.8%五糧液中國平安保險迎駕崇明66.8%New-8.5%60.8%-6.7%6養無極魔豆廣味7全包圓鴻茅-34.4%三棵樹口子鈞明-43.4%2.8%8無憂美家飛鶴A佳精選中國體育彩票滬尚茗居>1000%

28伊利中國建設銀行

-19.5%922.0%23.7%2930峰之偉小仙燉青建-14.0%-7.7%白云山美巢18.3%10陳李濟-60.5%-63.7%小廚娘>1000%數據來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對比廣播新品牌：廣告花費品牌榜單2023年11月廣播廣告花費TOP30新品牌榜單排名1品牌海豚邦產品排名1112131415161718品牌產品排名品牌產品海豚邦教育記憶力訓練體驗課東風悅達起亞汽車&惠華惠華汽車銷售服務有限公司

21

東風悅達起亞&零跑零跑汽車中國人壽&中國人民財產保險2伴友伴友國際旅行社有限公司楓香谷溫泉度假酒店大家車情懷車中心龍江惠民保商業健康保險北高峰手機軟件22232425262728茸原氟譚三娘茸原氟塑料制品有限公司譚三娘鮮切牛肉自助火鍋1號屏微信小程序3楓香谷浙江廣播電視集團鼎誠4大家車西安鼎誠御峰里1號屏中國廣電電視服務&天威視訊股份有限公司華杰美居裝飾設計工程有限公司5中國廣電&天威胡桃里華杰美居君本堂浙家保浙家保綜合保險6胡桃里音樂酒館帽子峰森林公園雙河大米君本堂冬蟲夏草杭州杭鐵越秀星縵和潤金衛達衛浴有限公司獐子島獐子島海參7帽子峰北星涌尚醫涌尚醫健康大藥房牽手牛欄山濃香拿鐵8雙河金衛達牽手&牛欄山9中銀跨境GO中銀跨境GO手機軟件1920頂柔頂柔蠶絲被2930極越國網極越01

SUV10淮安農村商業銀行淮安農村商業銀行FRESH馥蕾詩玫瑰潤澤保濕面膜國網山西電力公司數據來源：CTR媒介智訊

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；新品牌統計標準為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業（大類）、游戲類央視市場研究（CTR）媒介智訊:秉承連續28年以上深耕于中國媒體與廣告市場的深入經驗，利用科學成熟的品牌與廣告傳播研究方法，及覆蓋全國超過500個城市的線上線下媒體品牌傳播活動的觀察網絡，致力于向客戶提供360°連續不間斷的營銷傳播監測、評估與洞察服務，幫助客戶及時洞悉和應對市場營銷變化。360°營銷傳播監測與評估：全媒體廣告監測全媒體輿情監測品效分析與評估數據化解決方案?

第三方廣告監測報告?

廣告監測數據庫?

廣告創意素材庫?

新聞與公關監控?

口碑與社交分析?

品牌態度追蹤?

廣告策略與效果研究?

植入式廣告效果評估?

媒體測量與評估?

媒體印象研究?

廣告投放考核與管理?

戶外媒體資源管理?

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