次元

數(shù)字社交文化觀察——帶你走進(jìn)Z世代的交友圈研究目的本報告旨在深度解碼Z世代年輕群體的數(shù)字社交行為，從而：?

通過數(shù)字社交深入了解Z世代?

幫助品牌與個性張揚、追求多元的Z世代建立聯(lián)系?

提高針對Z世代的營銷效率研究對象本研究報告對象是中國1995年及以后出生的已成年人群，即1995-2005年期間出生的人群。下文統(tǒng)稱

“95后”或“Z世代”。研究方法1.

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)庫平臺（CMMS-2023Q2-108Cities）、案頭調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理2.

Soul

App作為Z世代的主流社交平臺，借助其獨特的社交生態(tài)和用戶數(shù)據(jù)，我們得以一窺當(dāng)代年輕人的數(shù)字社交態(tài)度和行為：?

Soul

App站內(nèi)數(shù)據(jù)?

Soul站內(nèi)活躍用戶調(diào)研（樣本量：3593；時間周期：2023年10月22日-10月25日）目

錄0102Z世代：一睹為快?

人群規(guī)模

學(xué)歷水平

消費行為?

網(wǎng)絡(luò)為營

多面人生

“愈望”青年Z世代：數(shù)字社交DNA?

多平臺

跨次元

趣緣連接的“輕社交”?

興趣是“朋友”最好的粘合劑?

“找搭子”流行但非年輕人社交主流03營銷Tips：牢記關(guān)鍵

輕松拿捏PART

ONEZ世代：一睹為快人群畫像1.1.8億人群規(guī)模38%本科及以上學(xué)歷水平2.

收入開源花錢有理3.“虛擬”付費

為愛氪金成長印記1.與生俱來的民族自信

開闊的眼界

開放的思想2.從數(shù)字原住民到元宇宙創(chuàng)世居民3.物質(zhì)有保障，搞錢不能停；既享受獨立，又渴望親密關(guān)系4.就業(yè)挑戰(zhàn)下壓力與動力并存

社媒和網(wǎng)購是Z世代舒緩情緒的主要線上方式01人群畫像1.8億人群規(guī)模

38%本科及以上學(xué)歷水平中國Z世代達(dá)到1.8億人群規(guī)模，占中國總?cè)丝?2.6%，占Z世代人全球Z世代的15.1%。口規(guī)模這是一個龐大、不可忽視的人群及占比≈

1.8

億12.6%我國成年Z世代

占第七次人口普查總?cè)丝跀?shù)

總?cè)丝谡?5.1%≈

11.9億全球成年Z世代總?cè)丝跀?shù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，ourworldindata約70%的Z世代身處一、二線城市普遍更高的教育水平本科及以上學(xué)歷的Z世代人群占Z世代整體的37.9%，這一數(shù)據(jù)高于X世代和Y世代。3.7%9.3%20.2%Z世代（18-28歲）Y世代（29-42歲）37.9%34.9%11.8%本科及以上學(xué)歷占比本科及以上學(xué)歷占比本科及以上學(xué)歷占比35.3%31.4%X世代（43-58歲）一線二線三線四線五線備注：Y世代：出生于1981-1994年之間的人群X世代：出生于1965-1980年之間的人群數(shù)據(jù)來源：

CMMS,

108

cities,2023Q2人群畫像收入開源

花錢有理多種收入途徑?

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給Z世代帶來了多樣化的創(chuàng)收方式。除了靠正式工作和家庭支持，他們積極發(fā)現(xiàn)和嘗試新的“商機(jī)”，如電商主播、游戲陪玩、潮玩改造等；?

金融理財產(chǎn)品也是他們賺取“額外收入”的途徑，部分Z世代也會使用花唄、白條等消費貸和信用卡提前預(yù)支未來的收入。Z世代收入來源，2022年“請問您通過以下哪些經(jīng)濟(jì)途徑來支持您的日常開支？”（多選）打工人38901314201110（N=967）學(xué)生黨（N=1,025）%731310

101120父母/家庭成員正式工作在網(wǎng)上做生意（a）其他信貸產(chǎn)品（b）信用卡理財產(chǎn)品或炒股收益兼職/實習(xí)獎/助學(xué)金（a）如開淘寶店、做代購（b）信用卡分期付款、消費貸數(shù)據(jù)來源：Mintel《針對Z世代的營銷》，中國，2022人群畫像收入開源

花錢有理花錢，他們是“擅長”的?

月平均消費在1000-3000元的Z世代消費者超半數(shù)；月平均消費在3000元以上的人群比例接近30%；Z世代沒有出現(xiàn)低消費欲望的跡象，依然是中國市場極具潛力的消費群體；?

他們是全渠道消費者，并且購物心態(tài)更加謹(jǐn)慎理性——在興趣上不惜投入重金，又不會經(jīng)常因為“什么都想要”而去超前消費。%95后人群日常消費支出金額占比Z世代的消費態(tài)度，2023年“請問以下關(guān)于消費的描述是否符合您的情況？（每行單選）”1000元以下1000-3000元3000-5000元5000-1萬元1-2萬元18.90%51.80%我覺得在實體店購物很浪費時間我經(jīng)常超前消費2930717017.20%8.60%1.80%1.70%在興趣愛好方面，我會盡可能購置高端的專業(yè)裝備我對線上購物的滿意度很高762490102萬元以上是否整體消費規(guī)模

4.94萬億，約占

20%32%的Z世代認(rèn)為未來兩年消費增長

20%以上數(shù)據(jù)來源：

OMG

X

巨量算數(shù)《95后人群消費行為調(diào)研》，2021；

Mintel《針對Z世代的營銷》，中國，2022；克勞銳《2022新青年消費圖鑒》，2022人群畫像“虛擬”付費

為愛氪金Z世代對虛擬活動表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，并愿意為此付費。值得注意的是，那些有分期付款消費習(xí)慣的Z世代更愿意嘗鮮虛擬體驗。對虛擬體驗的興趣（按財務(wù)狀況區(qū)分）54通過虛擬設(shè)備打游戲546845體驗虛擬極限運動486241在虛擬景點旅游425441看虛擬偶像的演出41575935關(guān)注虛擬明星的社交媒體3733通過虛擬設(shè)備運動/健身344631在虛擬商場中購物335235使用虛擬貨幣324333通過虛擬設(shè)備遠(yuǎn)程開會315329養(yǎng)虛擬寵物294721擁有虛擬戀人2333能存點錢（N=599）2收支相抵（N=1,157）借錢或分期付款（N=244）Z世代愿意為熱愛氪金，即使是對于特別“燒錢”的愛好，如攝影、潮玩、追星等，他們也心甘情愿地為此消費。%31%

的Z世代“只為熱愛付費”而在出生于95年之前的人群中，這一數(shù)據(jù)為27%數(shù)據(jù)來源：Mintel《針對Z世代的營銷》，中國，2022；Soul

APP《Z世代全景行為洞察報告》，2023成長印記與生俱來的民族自信開闊的眼界

開放的思想Z世代在童年時期就見證了一系列祖國發(fā)展過程中的大事件，他們有著與生俱來的民族自豪感和屬于中國人的自信。1997香港回歸2003“神五”升空2010上海世博會1999澳門回歸2008北京奧運會2016杭州G20峰會2014北京APEC峰會2013“嫦娥三號”成功發(fā)射2012頒布《釣魚島是中國的固有領(lǐng)土》白皮書2018李寧登上紐約時周舞臺2022北京冬奧會2023杭州亞運會2017首艘國產(chǎn)航母下水港珠澳大橋貫通國潮崛起成長印記與生俱來的民族自信開闊的眼界

開放的思想另外，隨著交通網(wǎng)絡(luò)和國際教育的發(fā)展，出國旅游和留學(xué)不再稀奇，越來越多的年輕人早早走出國門去感受世界。即使身處國內(nèi)，也能通過互聯(lián)網(wǎng)一覽地球村。因此，Z世代有著相比其他代際更開放的思想和更廣闊的視野。2020年以前，我國出國留學(xué)人數(shù)持續(xù)逐年增長，雖然自2020年疫情以來該數(shù)字大幅下降，但隨著疫情結(jié)束，留學(xué)市場逐漸復(fù)蘇，出國留學(xué)人數(shù)在未來有望繼續(xù)保持增長的態(tài)勢。2014-2022年中國出國留學(xué)人數(shù)（萬人）70.3566.2166.2160.8454.4552.3752.3745.9845.09201420152016201720182019202020212022數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2014-2022；領(lǐng)英中國《2022年留學(xué)歸國求職洞察報告》，2022成長印記從數(shù)字原住民到元宇宙創(chuàng)世居民Z世代的成長軌跡伴隨著數(shù)字時代的發(fā)展。他們對移動設(shè)備和電子產(chǎn)品更加熟悉，且對數(shù)字社交、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻娛樂等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)更為接受和包容。1995第一批Z世代出生?

1995：個人臺式電腦走進(jìn)家庭?

1999：QQ誕生?

2000：百度成立?

2003：淘寶網(wǎng)成立?

2004：支付寶成立?

2005：筆記本電腦開始普及2007?

2007：第一代

iPhone發(fā)布第一批Z世代進(jìn)入中學(xué)?

2009：微博誕生，淘寶商城“雙十一”問世?

2010：京東商城“618”問世，平板電腦流行?

2011：微信誕生?

2013：中國4G元年；智能手機(jī)普及；中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5億；2013第一批Z世代開啟大學(xué)生活?

2015：“互聯(lián)網(wǎng)+”正式出現(xiàn)，無現(xiàn)金生活和互聯(lián)網(wǎng)金融時代到來2017第一批Z世代步入社會?

2018：區(qū)塊鏈熱潮?

2019：5G上市?

2021：“元宇宙”概念興起；元宇宙元年NOW?

2023：人工智能迎來高峰，AIGC被大量應(yīng)用最后一批Z世代開啟大學(xué)生活成長印記從數(shù)字原住民到元宇宙創(chuàng)世居民無論何時何地，Z世代擅長且重度依賴于用移動設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息資源，并在線上購物、娛樂以及與他人建立聯(lián)系。數(shù)字生活為Z世代提供了現(xiàn)實無法比擬的靈活性和便利性。95后每天使用移動設(shè)備上網(wǎng)頻率95后經(jīng)常訪問的互聯(lián)網(wǎng)類型（TGI）11012312511%6%51%32%數(shù)字社交類線上購物類視頻娛樂類4次或以上2-3次1次0次備注：TGI=95后經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)類型/全體人群經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)類型占比*100對于元宇宙，Z世代更樂意“嘗鮮”，也對這一新興領(lǐng)域有著更大的興趣和熱情。這體現(xiàn)在他們更愿意為其相關(guān)概念和產(chǎn)品付費，以及對從事該領(lǐng)域相關(guān)的工作有更高的意愿。購買過數(shù)字藏品Z世代

26.1%總體

19.4%愿意從事元宇宙行業(yè)相關(guān)崗位Z世代

89.8%總體

80.8%數(shù)據(jù)來源：

智聯(lián)招聘，2022；

CMMS,

108

cities,2023Q2，OMG分析整理成長印記物質(zhì)有保障，搞錢不能停既享受獨立，又渴望親密關(guān)系Z世代出生于國家實行獨生子女政策的時期，他們大多數(shù)受到長輩的獨寵，享受著家庭物質(zhì)資源的傾斜。同時正值中國經(jīng)濟(jì)快速增長，人均可支配收入逐年提高，因此大多數(shù)Z世代的生活有著良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。2002-2022

全國居民人均可支配收入（元/年）獨生子女政策全面二孩三孩政策40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,00036,88328,22820,16712,5207,2294,5320200220062010201420182022Soul的調(diào)查顯示，58.8%的Z世代的人生目標(biāo)是財富自由。在消費主義、及時行樂的生活理念大行其道的當(dāng)下，“搞錢”從未像今天一樣被年輕一代追捧。2023年最想做的事

Top3人生“小目標(biāo)”Top3努力搞錢財富自由找到可以相伴一生的人有一個健康的體魄鍛煉身體，保持健康和喜歡的人在一起數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2002-2022；Soul

APP

《Z世代全景行為洞察報告》成長印記物質(zhì)有保障，搞錢不能停既享受獨立，又渴望親密關(guān)系由于沒有兄弟姐妹，他們往往更早就培養(yǎng)了獨立自主的能力，這表現(xiàn)在面對人生大事時作為獨生子女的Z世代會遵循自己的想法，且希望成為父母的依靠。Z世代中74.7%

的獨生子女在面臨一些人生抉擇時，不會過多依賴父母的建議69%

希望自己可以成為被父母依賴的人但孤獨也是這群年輕人的常態(tài)，他們的孤獨感來源于深度親密關(guān)系的缺乏。即使享受獨立和自由，Z世代依然對親密關(guān)系充滿渴望?！拔蚁矚g有一個親密的朋友圈，在我困難的時候可以幫助我”10210099Z世代Y世代X世代TGI=各世代同意該語句/全體人群同意該語句占比*100“越年長越覺得孤獨

真的好羨慕那些有兄弟姐妹的人啊

#孤獨#獨生子女”@比巴卜數(shù)據(jù)來源：

CMMS-2023Q2-108

Cities；極光《當(dāng)代年輕人的“快樂秘籍”》，2021成長印記就業(yè)挑戰(zhàn)下壓力與動力并存社媒和網(wǎng)購是Z世代舒緩情緒的主要線上方式2022年高校畢業(yè)生總規(guī)模首次突破1000萬人，同比增加167萬人。預(yù)計2023年總規(guī)模將達(dá)到1158萬人?！笆飞献铍y就業(yè)季”仍在持續(xù)。2017-2022

高等教育應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)（萬人）及就業(yè)率總計1053.591.6%91.0%91.5%90.3%86.277.773967.360.264.257.9826.1797753.5758.3735.7研究生及以上本專科應(yīng)屆生就業(yè)率34.0%23.6%201720182019202020212022注：上述應(yīng)屆畢業(yè)生總?cè)藬?shù)只包含?？?，本科、研究生及以上學(xué)歷的就業(yè)群體數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2017年-2022年；國家教育部，2017-2021年成長印記就業(yè)挑戰(zhàn)下壓力與動力并存社媒和網(wǎng)購是Z世代舒緩情緒的主要線上方式初入職場的應(yīng)屆生中，83%1的人在意人生中第一份正式的工作，并認(rèn)為這將直接影響整個職業(yè)生涯。在競爭激烈的就業(yè)環(huán)境下，年輕人依然對于工作保持較高的在意程度和“不將就”的態(tài)度，這也增加了他們的焦慮和迷茫。1997-2002期間出生的Z世代群體中68.4%

在校生對未來就業(yè)感到焦慮和迷茫84.7%

應(yīng)屆畢業(yè)生認(rèn)為目前就業(yè)競爭十分激烈面對就業(yè)壓力，大部分人并沒有“擺爛”和“躺平”。無論是實習(xí)試錯尋找方向，還是努力考試上岸，年輕人在采取多種方式積極提升競爭力。有95.2%的學(xué)生，通過實習(xí)/考證/考編/考研等形式積極地應(yīng)對就業(yè)競爭數(shù)據(jù)來源：

1：萬博宣偉《后疫情世代青年白皮書》，2023；智聯(lián)招聘《2022年大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報告》，2022成長印記就業(yè)挑戰(zhàn)下壓力與動力并存社媒和網(wǎng)購是Z世代舒緩情緒的主要線上方式同時，Z世代也在積極采取行動進(jìn)行壓力之下的情緒健康管理。Mintel的報告顯示，壓力是中國消費者情緒問題的首要來源，而年輕一代更容易受到情緒問題的影響，“情緒出口”成為這代人普遍的需求。反映在他們的線上生活里，網(wǎng)購和社交媒體成為他們放松和解壓的主要途徑。Z世代舒緩情緒的方式

Top3Z世代使用社交媒體的原因Top3運動健身網(wǎng)購網(wǎng)上娛樂獲取資訊放松自己

記錄日常020103020103在社交App里，我能減少很多焦慮，露出真我，敢于表達(dá)。我變成了群聊開黑時呼風(fēng)喚雨以一敵五的大神，也可以是一個廢話連篇，滔滔不絕的段子手?！敝魼王遠(yuǎn)成數(shù)據(jù)來源：

Mintel《針對Z世代的營銷》，2021；Mintel《社交媒體

Apps》，2022阿爾文

托夫勒曾將人類社會劃分為原始社會、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明和后工業(yè)文明（即數(shù)字文明）四個階段，不同文明時代的主導(dǎo)性社會關(guān)系及其特征有著顯著的差異1Z世代成長于互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，元宇宙問世之時，隨著數(shù)字文明發(fā)展至web3.0浸媒體2階段，他們的社交特點和社會關(guān)系與前幾代產(chǎn)生了鮮明的區(qū)別：社交方式：超越了網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實的界限，線上線下互相融合社交目的：不以人脈為目的去交友，興趣三觀一致才相投社交資產(chǎn)：“找搭子”流行但非社交主流，借助AIGC開啟“賽博”社交人生1:

引用自喻國明,蘇健威，新型趣緣關(guān)系：理解未來社會組織協(xié)同的關(guān)鍵視點，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，20232：浸媒體：“人人皆媒”，網(wǎng)絡(luò)生活為主體PART

TWOZ世代：數(shù)字社交DNA社交方式1.Z世代的“網(wǎng)紅人生”：線上社交更受青睞2.點贊之交：簡單、快速“輕社交”3.多平臺社交：不局限于純社交平臺，短視頻、游戲等多類平臺皆可社交4.跨次元社交：線上線下相融合5.趣緣社交：Soul用興趣圖譜鏈接一億年輕人社交目的1.

社交不停，學(xué)習(xí)不止2.“只要你也喜歡xx，我們就是好朋友！”社交資產(chǎn)1.年輕人把控著社交舒適度，為自己充能2.“找搭子”流行但非社交主流，年輕人真的交到了朋友3.Z世代借助AIGC開啟“賽博”社交人生02社交方式Z世代的“網(wǎng)紅人生”：線上社交更受青睞相比較線下固定、狹隘的社交路徑，線上的多維宇宙會更吸引年輕人的注意力。31%95后每天使用手機(jī)的時間17%8.33小時31%的年輕人更偏好線上社交遠(yuǎn)超偏好線下社交的17%這部分Z世代對于線上社交的偏愛，主要來自于匿名帶來的安全感，能夠讓他們更自由地發(fā)揮個性。此外，線上社交的靈活性，也可以擺脫時間空間的各種限制，讓他們時刻尋找同好，獲得陪伴。偏好線上社交的原因線上社交隱私性更好、可以匿名55%50.09%48.03%線上社交更靈活，可以脫離空間、時間的限制可以時刻陪伴，減少孤獨感線上可以認(rèn)識更多人44.73%更方便我和有共同興趣愛好的人交流線上社交的方式更多元、豐富社交成本低，如金錢耗費少等43.48%41.61%33.48%數(shù)據(jù)來源：

北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書》，Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式年輕人在線上社交中，更容易獲得滿足感突破空間、地域、文化限制，平臺精準(zhǔn)的算法推薦和豐富的互動方式，讓年輕人得以和無數(shù)個遠(yuǎn)方的興趣同伴們鏈接，偏好線上社交的群體，更容易達(dá)成自己的社交目的，滿足感更高。在偏好線上社交的年輕人中23.7%表示完全可以達(dá)成自己的社交目的并獲得滿足感在偏好線下社交的年輕人中，這一數(shù)據(jù)為14.3%數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023數(shù)據(jù)來源：Soul站內(nèi)調(diào)研社交方式點贊之交：簡單、快速“輕社交”誕生于社媒平臺的點贊，憑借即時反饋、簡單表達(dá)認(rèn)可、傳遞社交認(rèn)同感的特性，深受Z世代的偏愛。偏好“點贊社交”的原因

Top3Z世代線上最常用的互動方式更有趣，可以在社55.6%交互動里獲得樂趣點贊56.8%能快速表達(dá)自己的觀點和態(tài)度53.1%私聊通訊評論方式簡單，付出的時間精力更少評論群體討論47.9%彈幕互動偏好“點贊社交”TGI游戲競技、合作轉(zhuǎn)發(fā)10893點贊的使用頻率甚至超過了私聊通訊，成為了95后最常用的社交方式。情感表達(dá)上相對更內(nèi)向的女性對此更為青睞。數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式多平臺社交：不局限于純社交平臺，短視頻、游戲等多類平臺皆可社交Z世代期待能夠獲得多元、沉浸式的社交體驗按照GenZ活躍用戶數(shù)排序的APP應(yīng)用總榜Top10中有3個社交類APP。Web3.0階段，虛擬生活漸漸成為娛樂的主體，社交與網(wǎng)絡(luò)也日漸密不可分。2023年Z世代APP排行榜前十（按活躍用戶數(shù)）此外，電商、短視頻類APP占據(jù)了Z世代線上娛樂的多數(shù)時間，也成為了他們線上社交的重要陣地。左圖右圖淘寶評價（多平臺熱搜的金色旗袍愛情故事）拼多多下的隨機(jī)評價截圖圖：年輕人們在電商平臺社交數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式多平臺社交：不局限于純社交平臺，短視頻、游戲等多類平臺皆可社交誰能滿足Z世代泛娛樂化多元社交需求，誰就獲得了Z世代社交元宇宙的飛船票社交互動的主要平臺Soul64.51%56.39%抖音小紅書26.58%19.29%音樂App，如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等快手19.15%17.81%B站（Bilibili）微博長視頻App，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果等知乎16.67%11.88%10.27%10.19%社交類型App。如探探、陌陌、青藤之戀等?

在當(dāng)前的浸媒體時代，“隨時隨地浸入虛擬生活”變得更容易實現(xiàn)，提供了多維社交體驗、構(gòu)建社交元宇宙的Soul也順勢成為了部分年輕人的線上社交場所首選。年輕人們在這里獲取信息、娛樂消遣、互動鏈接……探索著更豐富、更多元、更自然的社交互動體驗。能夠同時滿足年輕人的多種泛娛樂和社交需求的抖音、小紅書等軟件也逐漸成為Z世代社交的主平臺之一。數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式多平臺社交：不局限于純社交平臺，短視頻、游戲等多類平臺皆可社交Soul

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天貓趣玩雙十一獨家發(fā)布宇宙姻緣套餐

助力年輕人跨平臺社交2023年雙十一期間，天貓聯(lián)合各平臺推出潮玩商店計劃，邀請社交平臺App與天貓聯(lián)合開店。旨在整合各平臺的忠實粉絲用戶，引流到天貓平臺，在天貓平臺消費品牌聯(lián)名禮盒，同時成為天貓的粉絲和流量。Soul與天貓共同定制了宇宙姻緣套餐，還原雙11光棍節(jié)的本來趣味，邀請用戶來天貓找對象。社交方式跨次元社交：線上線下相融合興趣活動同行人不再局限于現(xiàn)實熟人朋友，“搭子”也能“派上用場”Interests參加興趣活動時會找哪些人陪伴一百個人有一千個愛好的Z世代們在參加興趣活動時，搭身邊的熟人、朋友67.40%伴的人選非常寬泛。身邊有共同興趣愛好的群體、社團(tuán)里的成員在社交平臺上找到的有共同目的的人之前認(rèn)識的網(wǎng)友44.43%40.36%34.45%25.92%熟人朋友雖然是首選，直接呼叫網(wǎng)友或是在社交平臺上找有共同目的的“搭子”也是年輕人們的妙計。主辦方邀約、組織的活動參與人員線下活動，線上記錄，主打一項活動雙重享受“網(wǎng)友先吃”、“速來打卡”、“你穿過我穿過的晚風(fēng)”……這屆年輕人善于跨次元豐富社交邊界和形式，充分放大每一次活動帶來的快樂。小紅書2023年線下活動話題熱度top10令人難忘的景點條條小路都好吃出門過夏天小紅書旅行月歷捕捉野生路邊攤騎行打卡挑戰(zhàn)特種兵旅游露營當(dāng)然要記錄被眼前的景象驚呆了必打卡博物館注：剔除商業(yè)相關(guān)話題數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式跨次元社交：線上線下相融合Soul

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樂樂茶七夕聯(lián)名限量派發(fā)有花有果戀愛符線上搖鈴求緣

線下滿足味蕾2023年七夕期間，洞察到當(dāng)下年輕群體“求神拜佛”、“渴望戀愛”的兩大特點，Soul聯(lián)合樂樂茶推出了充滿戀愛氛圍的無花果風(fēng)味飲品，并隨單贈送粉嫩戀愛符，這一特別搭配引起消費者們在各大社交平臺的自發(fā)討論。而在Soul站內(nèi)，更是通過獨家產(chǎn)品“奇遇鈴”，為所有年輕用戶打開鏈接緣分通道，創(chuàng)造無數(shù)奇遇。社交方式線上社交助力線下活動拓圈

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城市線拓圈?

飛盤、滑板等小眾的新興活動正在社交媒體走紅，進(jìn)一步點燃Z世代嘗試新鮮事物的熱情，并成為新的線下潮流。而這些低參與門檻的活動可以超脫地緣限制迅速拓圈，使得縱深市場的年輕人也可以追趕流行玩法。線下社交常用方式-城市維度交叉追趕潮流玩法北上廣深付費陪伴，如COS委托、跟拍等新一線城市

二線省會城市

普通地級市社會公益活動中小城鎮(zhèn)?

相比之下，受城市文化和基礎(chǔ)設(shè)施等條件影響，付費cos陪伴、社會公益活動等有一定參與門檻的線下社交活動在北上廣深參與度明顯更高。數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式線上社交助力線下活動拓圈

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城市線拓圈騎行成為當(dāng)下熱門社交運動年輕世代用興趣鏈接陌生人騎行作為近年來最熱門的休閑運動之一，以其獨有的社交性及隨機(jī)性獲得了Z世代的追捧，有大量Souler在Soul上分享他們騎行途中的所見所聞。Soul以#生活騎怪，發(fā)現(xiàn)可愛#為核心話題，邀請各位“騎士”曬出騎行故事，鼓勵Z世代帶所有人去看世界；用戶亦是自發(fā)組建了大量地域性群組，群組覆蓋范圍涵蓋高線和低線城市，讓所有騎行興趣人群都能在Soul高效便捷地尋找同行騎友。生活騎怪

發(fā)現(xiàn)可愛數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式線上社交助力線下活動拓圈

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年齡段拓圈在Z世代群體中，年齡相對更小的大學(xué)生群體對潮流玩法和興趣向的社交活動越感興趣，“低門檻+輕社交”的特點讓這類活動可以在線上迅速傳播，從而吸引更多年輕人參與其中，正向循環(huán)持續(xù)出圈。追趕潮流玩法21.9%興趣活動32.4%18—22周歲23—27周歲20.4%28.3%數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式線上社交助力線下活動拓圈

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年齡段拓圈Soul打造青年開場白系列計劃邀請眾多品牌攜手進(jìn)入大學(xué)校園擴(kuò)圈觸達(dá)年輕人群初秋啟航，各地高校迎來開學(xué)季，Soul以此為契機(jī)，開啟了“青年開場白計劃”進(jìn)校園系列活動，攜手眾多品牌來到第一站“北京外國語大學(xué)”?；谄放颇贻p化的實際需求，Soul認(rèn)為面對面觸達(dá)潛在TA，用真實體驗培養(yǎng)消費者心智，越早介入其生活場景，后續(xù)階段品牌更容易贏得消費者好感度。在本次活動中，Soul和品牌表達(dá)出不但能給校園人群提供精準(zhǔn)產(chǎn)品，還能在精神世界給予他們長期陪伴。社交方式趣緣社交：Soul用興趣圖譜鏈接一億年輕人讓Z世代找到歸屬感和興趣同好的社交平臺才能獲得他們的偏愛?

Z世代的社交呈現(xiàn)出了顯著代際差異。他們追求個性，注重群體氛圍，傾向于選擇在“平臺氛圍好”的APP進(jìn)行社交，以獲得情感共鳴和群體認(rèn)同。?

伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化井噴式發(fā)展，興趣成為了Z世代最好的社交粘合劑，而內(nèi)容質(zhì)量是吸引同好的關(guān)鍵。最常選擇某平臺社交的原因平臺的氛圍很好，更容易產(chǎn)生情感共鳴和群體認(rèn)同平臺提供的內(nèi)容質(zhì)量高，能夠吸引更多我的興趣同好42.55%41.89%平臺提供的互動方式很豐富多元，趣味性足平臺上和我興趣、三觀一致的人很多平臺用戶很多，我有很多社交機(jī)會平臺的互動即時性很高40.13%38.32%37.24%34.15%31.48%30.89%平臺對個人意見很包容和尊重我的表達(dá)在該平臺可以被看見、被回應(yīng)數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交方式趣緣社交：Soul用興趣圖譜鏈接一億年輕人趣緣是最好的粘合劑，Z世代在Soul尋找興趣同好和娛樂消遣Soul

App對社交生活的作用Z世代對線上平臺的復(fù)合型需求打發(fā)無聊時光、娛樂消遣56.14%54.91%54.41%52.10%50.79%能夠從年輕人使用Soul的原因找到志趣相投、有共同愛好的人中得以驗證，他們認(rèn)為在Soul分享自己的生活、情感，獲得他人的可以娛樂消遣，可以找到興趣同好，同時能夠分享生活獲得回應(yīng)。鼓勵、回應(yīng)緩解孤獨，獲得陪伴拓展自己的社交網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)識更多的人在Soul

App常用功能在廣場上瀏覽瞬間、點贊評論他人的內(nèi)容64.93%在Soul，點贊之交成為了常態(tài)，年輕人通過點贊向世界伸出自己柔軟的觸角，互相交纏連接，建立關(guān)系。使用各種匹配功能與他人聊天自己發(fā)布內(nèi)容、與他人評論互動52.10%49.49%35.04%使用語音群聊、文字群組等功能和大家一起交流玩耍體驗各種游戲，和Souler們合作、競技21.35%16.75%探索自己虛擬形象的各種可能（如捏臉、3D形象等）Soul也結(jié)合興趣圖譜，將有著同樣志趣的年輕人們聚集在一起。超半數(shù)的年輕人會在Soul匹配聊天，尋找自己的soulmate?；蛘甙l(fā)布瞬間，召喚吸引著自己的同類。這是一億年輕人互相鏈接的元宇宙，承載著95后的多元需求。數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交目的社交不停，學(xué)習(xí)不止作為獨生子女長大的Z世代，往社交時的預(yù)期目的往會陷入“舉杯邀明月，對影成三人”的“空巢青年”的窘境。因此他們社交的首要目的是希望能夠建立新關(guān)系，排遣寂寞、娛樂消遣。想建立新關(guān)系(新朋友、戀愛對象等)53.60%46.60%43.60%38.70%37.70%35.20%35.00%23.80%娛樂消遣、排遣寂寞能獲得某些信息價值，學(xué)習(xí)和成長能夠結(jié)交更多有用的人脈觀察、了解他人的生活（但不需要深入互動）但與此同時，95后將社交視作個人成長的一種重要途徑，接近半數(shù)被訪者會期待通過社交來獲得一些有價值的信息，從而學(xué)習(xí)和成長。想獲得群體認(rèn)同、共鳴感想表達(dá)自己的態(tài)度和認(rèn)同維護(hù)舊關(guān)系尤其是95后中的女生，會更期待通過社交充能，提升自己。在Soul

App，與學(xué)習(xí)有關(guān)的話題也有非常高的熱度與互動量，背后折射的正是當(dāng)代年輕人期待通過線上社交不斷擴(kuò)展自己的視野，增長見識，提升自我認(rèn)知和自我發(fā)展的美好期待。40.4%47.6%能獲得某些信息價值，學(xué)習(xí)和成長數(shù)據(jù)來源：

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APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交目的“只要你也喜歡xxx，我們就是好朋友！”對追求人脈興趣減退，朋友帶來的情緒價值才最可貴對結(jié)交人脈不感興趣的原因在尋找朋友的道路上，人脈的重不想在社交里太有功利心，更想要真實的44.70%要性在這一屆的年輕人心中逐漸弱化了。除了對社交發(fā)展人脈的質(zhì)疑，“不想在社交中太有功利心”、“所謂人脈帶來的社交壓力”是他們對結(jié)交人脈不感興趣主要的原因。友誼沒必要為了所謂人脈增加自己的社交壓力30.70%30.50%覺得現(xiàn)在人和人的交往都比較淺薄，很難發(fā)展人脈更在乎自我的獨立性和個人的發(fā)展提升人脈不是靠普通的社交行動得到的對人脈的價值和意義持懷疑態(tài)度28.10%27.30%17.90%最有價值的關(guān)系類型在看待最有價值的關(guān)系類型時，有超過70%的Z世代受訪者表示能“讓我精神滿足和愉悅”，以及有超過60%的受訪者認(rèn)為“能給我?guī)砬楦兄С帧?。有共同話題、興趣，能讓我精神滿足、愉悅70.50%62.71%47.79%43.67%39.86%能給我?guī)砬楦兄С?，安慰、鼓勵等能夠真實地陪伴在我身邊能夠隨時陪伴能給我實質(zhì)性的幫助或者利益相比之下，“能給我實質(zhì)性的幫助或利益”的價值認(rèn)可度最低，該調(diào)研結(jié)果展示了年輕人對社交帶來的情緒價值非?？粗亍?shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交目的“只要你也喜歡xxx，我們就是好朋友！”基于興趣三觀的趣緣交友是年輕人的社交

興奮劑超六成Z世代會更偏好和三觀一致的人互動，和興趣同好“貼貼”。更偏好和怎樣的人社交互動和自己三觀一致的人60.51%60.20%和自己興趣相投、擁有共同愛好的人在自己感興趣的領(lǐng)域內(nèi)有專業(yè)知識或技能的人和自己有相同/類似經(jīng)歷或背景的人45.31%38.94%物理距離上和自己更接近的人，如同城、附近的人日常生活中需要接觸的人，如同事、同學(xué)、鄰居親緣關(guān)系，家人或親戚37.71%35.24%23.96%數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交資產(chǎn)年輕人把控著社交舒適度，為自己充能不管是e人也好i人也罷，大多數(shù)年輕人對自己的社交有充分支配權(quán)：35%

認(rèn)為自己會被社交活動充能只有

5.8%

對自己當(dāng)前的社交環(huán)境非常疲憊數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交資產(chǎn)“找搭子”不是主流年輕人真的交到了長久的朋友?

年輕人們?yōu)樽约喊l(fā)聲：找搭子不是主流，我們有在認(rèn)真交朋友，并且真的交到了朋友。?

雖然年輕人們追求新鮮感，雖然年輕人們有戀愛焦慮、社交焦慮、孤獨焦慮，雖然有很多雖然，但年輕人們?nèi)栽诜e極、真誠地社交。近半數(shù)的年輕人交到了可以深入交流的朋友，或者可以持續(xù)互動的網(wǎng)友。不論關(guān)系強(qiáng)弱，但都持續(xù)發(fā)展著。?

當(dāng)然，多元發(fā)展的95后永遠(yuǎn)不會只有一種形態(tài)，3成年輕人們也會追求新鮮感，更樂于發(fā)展短期社交而非積累社交關(guān)系。在日常社交中沉淀的關(guān)系類型關(guān)系變深可以深入交流的朋友48.4%46.2%41.4%28.1%可以持續(xù)互動的網(wǎng)友、點贊之交可以喊出來見面的“搭子”沒什么沉淀數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交資產(chǎn)部分對現(xiàn)有社交資產(chǎn)不滿意的Z世代渴望加深社交深度盡管“輕社交”和“短期社交”拓展了95后的社交廣度，多數(shù)95后對自己的社交關(guān)系較為滿意，但仍有8%的年輕人對自己當(dāng)前的社交資產(chǎn)感到不滿，期待著改變。對當(dāng)前關(guān)系網(wǎng)的滿意程度4.1%4.0%29.0%26.1%36.8%很不滿意不滿意一般滿意很滿意他們苦惱于當(dāng)前淺薄、不真誠的關(guān)系沉淀，希望能夠發(fā)展更深度、更多元的社交關(guān)系網(wǎng)。不滿意自己關(guān)系網(wǎng)的原因

top3現(xiàn)在的社交圈太狹窄，缺少多樣性現(xiàn)在的關(guān)系都比較淺薄、不穩(wěn)固、不真誠有共同話題和相同興趣的關(guān)系比較少39.5%52.7%37%數(shù)據(jù)來源：

Soul

APP站內(nèi)調(diào)研，2023社交資產(chǎn)年輕人借助AIGC開啟“賽博”社交人生?

2022年底，ChatGPT憑借極強(qiáng)的語義理解、文本創(chuàng)作、對話交互與邏輯推理等能力火爆出圈，也將生成式AI（AIGC）推向大眾視野。?

國內(nèi)廠商們也不甘落后，頭部企業(yè)紛紛在教育、醫(yī)療等多個領(lǐng)域圍繞AI大模型積極探索技術(shù)落地的可能性。與此同時，Soul近年來也圍繞AI技術(shù)在不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)能力，積極布局人工智能在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，先后推出了靈犀系統(tǒng)和NAWA引擎等一系列AIGC技術(shù)應(yīng)用功能。?

作為弄潮兒的95后自然不會錯過這場風(fēng)靡全球的技術(shù)革新，他們飛快地?fù)肀伦兓?，利用Soul等早早布局AIGC技術(shù)的軟件，來豐富自己的社交體驗與社交資產(chǎn)。辦

公

場

景醫(yī)

療

場

景?

2023年7月,金山辦公正式推出基于大語言模型的智能辦公助手W

PSAI?2023年7月,谷歌發(fā)布首個全科醫(yī)療大模型Me

d-PaL

M

M?

2023年9月,百度發(fā)布國內(nèi)首個"

產(chǎn)業(yè)級"

醫(yī)療AI大模型--靈醫(yī)大模型?

23年11月，Office

365Copilot，正式啟動預(yù)購教

育

場

景社

交

場

景AIGC技術(shù)應(yīng)用?

Soul正式上線了智能對話機(jī)器人“AI茍蛋”，并緊隨其后上線或內(nèi)測了一系列依托AI技術(shù)的新功能和玩法,包括AI繪畫、AI形象生成、A

I音樂等?

2023年5月，科大訊飛正式發(fā)布星火認(rèn)知大模型?

2023年9月,作業(yè)幫發(fā)布銀河大模型注：靈犀系統(tǒng)基于數(shù)據(jù)與算法優(yōu)勢,持續(xù)挖掘有效特征,提高用戶建立關(guān)系的效率和質(zhì)量社交資產(chǎn)年輕人借助AIGC開啟“賽博”社交人生?

簡單對準(zhǔn)自己拍個照片，選擇想要的風(fēng)格，稍等片刻，即可收獲獨特的虛擬形象。錄入30s的清唱視頻，即可生成專屬的“Soul次元歌手”，完美復(fù)刻音色，“一鍵翻唱”各類歌曲，還能根據(jù)自身需求進(jìn)行聲音優(yōu)化，實現(xiàn)“理想中”的歌唱體驗。?

這些奇妙的體驗，都來自于AIGC技術(shù)帶來的改變。年輕人們借助AI重塑人（化身）、場景、內(nèi)容、交互等關(guān)鍵社交要素和環(huán)節(jié)，在獲得全新的社交體驗的同時，這些獨特的社交形式也通過共鳴式的音樂互動、虛擬創(chuàng)作，為用戶沉淀出與他人共享的情感資產(chǎn)。PART

THREE營銷Tips：牢記關(guān)鍵輕松拿捏0301

精準(zhǔn)定位更細(xì)化的圈層親緣、地緣等傳統(tǒng)社交紐帶的重要性在Z世代群體中逐漸消解。相比之下，擁有相同愛好、共同需求甚至單純抱有一個同樣目的使得“興趣同好”、“搭子”等新型社交關(guān)系在年