雅安市名山區生態旅游發展SWOT分析1.1優勢分析首先，區位優勢。名山區是四川省雅安市轄區，位于成都平原西南邊緣。東距成都90千米，西臨雅安13千米。這些地方多為近年來經濟迅速崛起的新興國家，他們與雅安市名山區的空中距離一般不超過兩小時的航程，因此可以說雅安市名山區旅游客源市場開發條件較好。近年來，隨著雅安市名山區經濟的高速發展，旅游基礎建設得到了很大改善。目前已開辟了多條與周邊地區連通的海運、鐵路、航空等線路，構成聯系方便的立體交通網絡，為雅安市名山區旅游客源市場的開拓和旅游業的進一步大發展創造了有利條件。今后隨著雅安市名山區的內外交通、信息網絡、服務接待等設施的更加完善，知名度的日益提高，這一區位優勢將得到進一步的凸顯，并為雅安市名山區生態旅游資源的開發和生態旅游業的發展奠定更加良好的基礎丁登花.對生態旅游發展的理性思考[J].銅陵學院學報，2015.。丁登花.對生態旅游發展的理性思考[J].銅陵學院學報，2015.其次，雅安市名山區，除了相對明顯的自然生態、交通區位優勢外，更有獨具特色的還是要數茶文化、茶產業資源。據歷史資料顯示，名山在2000多年前就開始人工種植茶，其中，貢茶文化中1169年蒙頂山茶的貢茶歷史。蒙頂山被稱為世界茶文明發祥地、世界茶文化發源地、世界茶文化圣山。“揚子江心水，蒙山頂上茶”將蒙頂山茶揚名天下。記者從名山區茶業局獲悉，截止目前，全區規模成片的茶園遍及鄉村，涉茶農戶占農戶總數的94%，全區茶園面積達30.16萬畝，人均茶園面積1.27畝，產量達4.46萬噸，農民鮮葉產值達15.22億元，綜合產值45億元，人均擁有茶園面積居全國第一，總產量穩居全國第二。為順應自然發展規律，名山已經成為中國西南片區最大的良種茶苗繁育基地和基因庫，茶葉產量產值、良種化率、機械化率等指標名列全國前茅，名副其實的中國綠茶第一區。蒙頂山茶多年通過引進和培育，全區省、市、縣級龍頭企業達22家，形成以名優綠茶為主，紅茶、黑茶、黃茶、白茶、青茶等互補的產業格局。其中，“蒙頂山茶”已成功申報為中國馳名商標，蒙頂山茶實物標準樣的制作，使名山成為全國第二個名茶實物標樣的擁有者。1.2劣勢分析首先，發展生態旅游過程中不注重對環境的保護。關于對生態旅游的認知，許多人認為自然地，脫離人工的，在自然環境中游玩就是生態旅游，其實這是一種錯誤的認知，它更接近于自然旅游的概念。狹義來說生態旅游不同于自然旅游。比如說狩獵旅游，就是一種完全的自然旅游，而它卻不是生態旅游。但觀鳥旅游就是生態旅游。生態旅游更注重于環境保護層面與對環境的修復。發展生態旅游的過程中要注重可持續發展論。旅游的開發與進行過程等都會對自然環境產生破壞，這就需要一個完整的監督體系。由于雅安市名山區生態旅游經營者、游客環境保護意識相對較弱，這就造成了雅安市名山區自然環境惡化、生態旅游的相對不可持續性陳明生.關于促進生態旅游發展的幾點建議[J].福建商業高等專科學校學報，2013.。陳明生.關于促進生態旅游發展的幾點建議[J].福建商業高等專科學校學報，2013.其次，雅安市名山區生態旅游從業人員的專業素質相對不高。雅安市名山區雖然自然資源豐富，但是相對落后的經濟發展水平也限制了民眾的文化素質。引進的外來人才有限，所以雅安市名山區生態旅游從業人員的文化水平不高。雖然雅安市名山區有豐富的自然資源，人文及歷史特色，但是沒有具備高水平的解說員，對動植物的習性和所需求的自然環境并不十分了解，而且隨著外國游客的增多，沒有高水平的翻譯人員，也不能滿足外國游客的需要李學江.關于生態旅游的幾個問題[J].理論學刊，2015.。李學江.關于生態旅游的幾個問題[J].理論學刊，2015.再次，經濟水平制約著生態旅游的發展規模。雅安市名山區政府積極尋找投資商，開發雅安市名山區的生態旅游。外來資金的注入雖然對雅安市名山區的生態旅游起到了促進作用，但是也帶來了種種弊端。商人逐利是其天性，他們多數只注重經濟效益而不注重環境保護，不注重當地人的利益等。生態旅游的開發是長久的，狹隘粗放的發展方式一定程度上阻礙了雅安市名山區生態旅游的發展。最后，旅游配套設施上不完善。我們可以看出雅安市名山區的旅游業仍處于高速發展的階段，雅安市名山區的餐飲及住宿水平盡管有所提高，還是遠遠達不到所要求的水準。旅游產業是“吃、住、行、購、娛”五大要素的綜合發展，是一個有序的產業鏈，每個環節要互相促進，共同發展。而雅安市名山區的旅游配套設施不夠健全，五大旅游生產要素沒有很好地結合起來，除此之外，雅安市名山區旅游管理體制壞不健全，旅游開發中還存存言傳不到橋等問題。1.3機遇分析首先，政府對旅游業的推動。旅游業在山西省的“十一五”規劃中被列為全省新的四大產業之一，成為了雅安市名山區旅游產業發展的強大動力。自“十一五”規劃之后，雅安市名山區旅游業得到了長足的發展，雅安市名山區政府為雅安市名山區旅游業的發展做出了如下的努力：一是市政府高度重視旅游產業的新發展，將其提升至戰略發展高度，加大資金投入力度，積極吸引外資助其發展；二是政府出臺了《雅安市名山區加快文化旅游產業發展的若干意見》等文件，對部分重點景區進行積極整合與深度挖掘；三是抓住高鐵開通的機遇，打造城市文化名片，進一步擴大了雅安市名山區的知名度與影響力；四是由政府組團，先后赴上海、杭州等城市開展宣傳推介活動，并在2013年赴福建與臺灣舉行了關帝圣像的巡游活動洪劍明.冉東亞.生態旅游規劃設計[M].北京：中國林業出版社，2016.。洪劍明.冉東亞.生態旅游規劃設計[M].北京：中國林業出版社，2016.其次，民眾對旅游的需求顯著增加。2013年數據顯示，雅安市名山區地區生產總值完成1140.1億元，城鎮居民人均可支配收入達20718元，增長10.1，人民生活水平已經逐漸擺脫簡單的“脫貧致富”的階段，經濟的飛速發展也促使了民眾對精神世界的追求，人們渴望回歸自然的需求非常迫切，生態旅游的快速發展也勢在必行。雅安市名山區擁有風光旖旎的死海，歷史文化深厚的舜帝陵、關帝廟，它更是鹽文化的發源地，這些得天獨厚的景觀，給整天在鋼筋混凝土中生活的人們提供了豐盛的生態旅游大餐。最后，文化旅游產業的快速發展。雅安市名山區政府為了加快文化旅游產業的發展，近年來提出了若干有針對性的意見，主要包括重點實施生態圈保護與修復、關公文化建筑群建設、壯大產業文化、培育文化創意園區、包裝彩印文化園和歷史文化古城保護六大工程。1.4挑戰分析首先，業界對生態旅游認識的不足。由于當前國內外在生態旅游的概念認識等方面還存在許多偏差，加上生態旅游在我國和雅安市名山區都尚屬發展不久的新生事物，因此，盡管生態旅游在各地的發展呼聲很高，來勢較猛，但無論是旅游開發者、管理者，還是普通游客，都對這一全新的概念缺乏準確甚至是基本的認識，在國內生態旅游的發展實踐中出現了不少問題。就雅安市名山區而言，在目前開展生態旅游的區域中，真正能達到生態旅游的要求者實際上也寥寥無幾。甚至有許多旅游開發商隨意將其旅游產品貼上“生態旅游”的標簽，造成“偽生態旅游”現象的泛濫，不但損害了旅游者的權益，更對雅安市名山區生態旅游地的形象造成很大的負面影響麻紅曉.甘聯君.關于生態旅游的責任性理論之思考[J].江西師范學院學報，2015.。麻紅曉.甘聯君.關于生態旅游的責任性理論之思考[J].江西師范學院學報，2015.其次，周邊同類旅游地的競爭。良好的自然生態環境旅游資源是雅安市名山區生態旅游發展的基礎，但雅安市名山區的生態旅游資源和生態環境卻不壟斷。由于氣候條件、生物、水文環境和旅游資源，隨著時間的發展