??其篇使用指南免責聲明掌握關于??其的基本市場知識，如市場趨勢、??洞察、當地?化和

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內容特點。這就是你的??其市場營銷??指南。除?另有說明，本?件的所有調研和分析均來?公開資料，不代表TikTo

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Business

的觀點和?場。2目錄土耳其概覽深?了解??其的宏觀經濟環境，以及??其為什么是品牌值得關注的重要戰略市場。土耳其市場數字媒體格局多年來，??其的數字媒體格局迅速崛起并不斷發展。土耳其市場消費者概覽獲得關于??其消費者的洞察，了解他們的需求和期望。土耳其行業洞察全?了解??其特定垂類的洞察，包括電商、游戲和應?等?業。土耳其市場營銷節點了解??其的所有重要營銷節點，包括??星期五和齋?。土耳其

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k我們將向你介紹??其

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的所有相關情況，例如我們平臺的定位和??的?群屬性。土耳其市場營銷干貨掌握營銷?員必備的??重要技巧，讓你的??其

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營銷策略更上?層樓。4土耳其概覽5經濟持續增長、潛力亮眼2022

年總??為

8,530

萬，擁有

24

個??突破百萬的主要城市中?，例如??其是世界第

11大經濟體?且排名快速攀升：2003

年為第

18

位，2019

年為第

13

位1.

伊斯坦布爾（1,590

萬）2.安卡拉（580

萬）3.

伊茲密爾（480

萬）概況2002-

2022

年，GDP

年均增幅為5.4

%?半??為

33.5

歲以下，勞動?隊伍充滿活?土耳其按現行價格計算的

GDP單位：?億美元906勞動年齡人口

(

15

-64

+)（指數：2014=

100）12

010

08

03

倍增長23620

14

20

17

20

20

20

23

20

26

20

29??其

歐洲20

0220

22來源：In

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o

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0

2

3年6由于勞動力的競爭力日益增加和國內消費強勁，購買力不斷增長按受教育程度劃分的勞動人口人均收入（?均

GDP，按購買?平價下的2021現?價格計算）28%10

%200210

,997

美元202134

,75

5

美元200290%72%20

0

2-

20

22

年對

GDP

增長的貢獻?中及以下?學86%29%26%國內消費投資?出出?股票進?-

20%-

2

1%來源：In

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0

2

3年7通脹失控和里拉崩潰預示著土耳其的經濟將面臨挑戰貨幣持續貶值的危機繼續困擾著土耳其與往年相?的通貨膨脹率變化??其?拉對美元的匯率8

0.0

%6

0.0

%4

0.0

%20

.0%0

.0%名義房價增長對消費者物價的影響消費者物價通貨膨脹18

9.2%+3.8

%53.5%年變化環?2023年下半年的預測值全球第

1運輸成本增加了?品價格在?年內翻了?番123%來源：Sta

tis

ta

，2

0

2

3

年；TurkSta

t，2

0

2

3年8土耳其是品牌實現業務拓展的重要戰略市場??其擁有獨特的地理位置，橫跨亞歐?陸。?古以來，??其充當了亞歐兩?洲之間的屏障和橋梁。??其與歐盟建?了關稅同盟，可以直接觸達歐洲市場近4

.4

8

億消費者與亞太地區的貿易額從

2004

年的

170

億美元增?

2021年的75

0

億美元有趣事實?作時間與16

個時區均有交集得益于優越的戰略位置，??其也是跨國制造、出?和管理的中?。來源：In

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0

2

3

年；m

fa.go

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.tr，2

0

2

2年9土耳其的多元文化是傳統伊斯蘭文化和現代西方文化的混合體??其?化融合了豐富多樣的元素，這些元素來?東歐、東地中海、?加索、中東和中亞的不同?化傳統。人群屬性語言宗教90

%+的??會講土耳其語99%+的??是穆斯林??其?庫爾德?其他種族17%18%但在??其國內還有多種其他語?或不過，??其穆斯林并不像阿拉伯穆斯70??，包括庫爾德語、阿拉伯語、希臘林那樣保守。例如，?多數??其?性75%語、拉迪諾語和亞美尼亞語不戴頭?。例如，來?中東、歐洲和亞洲的移?文化象征飲食文化旅游地標祈禱毯郁??藍眼睛托缽僧??其軟糖??其烤???其咖啡果仁蜜餅熱?球以弗所古城藍?清真寺海灘來源：??其共和國?化和旅游部10小結1??其的發展在過去幾十年持續增長。??其?半??為

33.5

歲以下，勞動力隊伍充滿活力。2??其?前深受通脹高企和里拉貶值的困擾，未來可能?臨?煩。盡管如此，在?臨多重挑戰的情況下，??其不斷增長的購買力和強勁的國內消費可能預?著未來的增?潛?。34??其擁有獨特的地理位置，橫跨亞歐?陸。?古以來，??其充當了亞歐兩?洲之間的屏障和橋梁。土耳其文化融合了豐富多元的傳統，這些傳統來?鄰國的多樣?化。11土耳其市場數字媒體格局12土耳其消費者理解和使用科技產品的能力較好，并且青睞移動設備98%智能?機普及率年輕用戶更青睞移動設備，而年長的用戶更喜歡筆記本電腦每天使?時?（單位：?時：分鐘）?機PC/

筆記本電腦06:0004:4803:3602:240

1:128

3%互聯?普及率00:00An

d

ro

id

系統在移動網絡全部Z

世代千禧?代X

世代39-

57嬰?潮?代流量中占主導地位16

-

2425-

3858-

6460%7小時

24分鐘表?樂于接受新科技每天平均上?時?全球平均?平為

44%全球平均?平為

6

?時13%37分鐘86%13來源：Data

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orta

l，2023

年；GWI，2022

年社交媒體和電視是土耳其最重要的兩個數字媒體渠道線性電視每天在各種媒體上花費的平均時間（小時：分鐘）?于全球平均?平9

7%+10

%

+23%+21%上個?觀看過電視直播/電視頻道節?03:0201:43?全球平均?平?

+10%0

2:160

1:2001:0701:0200:4700:4800:4639%通過電視?告發現品牌?全球平均?平?

+26%社交媒體5

1%39%使?社交?絡進?線上品牌/

商品調研?全球平均?平?

+19%通過在社交媒體看到的?告發現品牌?全球平均?平?

+44%14來源：GWI，2022

年土耳其消費者是社交媒體的重度使用者，并且在社交媒體上積極與品牌互動6

,25

5

萬??其消費者土耳其用戶積極在社交平臺上關注品牌平均每個?使?在社交媒體上關注各類賬號的活躍??的?例??其社交媒體??7.6個社交平臺親朋好友和認識的?購買過的品牌占互聯???總數的

88%42%35%33%28%24%考慮購買的品牌電視節?或頻道娛樂、?絡?；蚰７沦~號體育界??和團隊與其他世代相比，千禧一代消費者尤其會使用更多的平臺每個?使?超過

5

個平臺的受訪者的?例24%23%22%2

1%演員、喜劇演員或其他表演者餐廳、?廚或美?家樂隊、歌?或?樂家記者或新聞公司5

1%20%19

%38%聯系?36%美妝專家18

%游戲?作室的游戲專家17

%33%表?主要通過社交媒體尋找消遣和購物靈感表?主要通過社交媒體尋找要購買的商品Z

世代千禧?代X

世代32%15來源：Red

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r，2022

年；Data

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orta

l，2023

年數字廣告占據著廣告支出的絕大部分份額，視頻廣告支出與日俱增土耳其媒體廣告總支出預測單位：?億美元+6

%1.2

11.

181.

14年媒體?告20231.0

9總?出的預期增?率1.0

320

2320

2420

2520

2620

27按廣告樣式劃分的數字支出分布2022

年土耳其媒體廣告總支出單位：百萬??其?拉7%21%38%數字14

,0

73電視5

,4

34其他1,

4

2134%展?視頻搜索其他來源：e

Ma

rke

te

r，2023

年16數字支付在土耳其變得日益普遍線上金融服務的使用情況每?使?銀?、投資或保險?站/

應?的??移動支付14

%1,4

34

美元34%33%30%的??其?每個?都每??年均數字?付?額29%28%使?移動?付服務（美元）使?數字?付的?數年度數字?付?額（美元）??其法國韓國印度尼西亞全球平均4

,4

26

萬

634

.5億美元加密貨幣的持有情況同?

+8%同?+18%27%品牌啟示：??其通脹?企、貨幣貶值，加密貨幣由于可以對抗通貨膨脹和貨幣波動，在該國格外受歡迎。2021年實時?付交易?出的??其?擁有某種形式的14

億美元加密貨幣（美元）??其是世界上實時?付?平最?的前

10

個國家之?，持有率為全球第

1！領先于印度尼西亞(20%)、美國

(15%)

和韓國

(13%)。僅次于中國、韓國和美國。來源：Data

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l，2023

年；e

Ma

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r，2022

年17小結1??其消費者理解和使用科技產品的能力較好，并且青睞移動設備。年輕??尤其更加?睞移動設備，?年?的??更喜歡筆記本電腦。234仍然是??其的重要媒體渠道之?，97%

的??在上個?觀看過電視直播電視/電視頻道節?。與此同時，社交媒體成為最受??其?喜愛的媒體渠道之?，尤其在探索和研究品牌方面。??其消費者不僅是社交媒體的重度使?者，還會在社交媒體上積極與品牌互動。因此，數字廣告繼續占據著?告?出的絕?部分份額，視頻廣告?出與?俱增。數字支付在??其?益普遍。加密貨幣由于可以對抗通貨膨脹和貨幣波動，在??其格外受歡迎。18土耳其市場消費者概覽19土耳其消費者情況一覽收入細分??其全球27343728278831低中?不想透露土耳其消費者特別重視：0

%20

%4

0%6

0%8

0%存款和投資與家?共度時光財務上有保障擁有存款或現?42%70%事業成功沒有任何存款或投資26%信仰是?活的重要組成部分14

%??其消費者全球平均??其消費者全球平均居住環境有趣事實??其全球35%893

864城市2412的??其消費者投資了??全球平均?平為

16

%郊區鄉村來源：GWI，2022

年20消費者情緒較低但不斷回升對未來

6

個月的預期消費者信?指數環境（2023

年

5

?）全球9

1.124%4

1%<-

變差變好

-

>27%59個?以來的最?值42%土耳其經濟全球5

2%的消費者表?愿意花更少的錢購買更便宜的?標商品，?不愿多花錢購買知名品牌的商品27%<-

變差48%變好

-

>55%27%土耳其全球個人財務狀況74

%的消費者表?愿意等到產品打折再購買，?不是?即全價購買15%<-

變差29%55%變好

-

>40%土耳其21來源：GWI，2022

年；TurkSta

t，2023

年贏得土耳其消費者青睞的關鍵喜歡折扣關注口碑看重質量5

4

%4

2%5

4

%表?會花很多時間尋找超值優惠在調研產品時會積極尋找?上的消費者會出于對優質產品的認可?宣傳全球平均?平為

42%評價某個品牌全球平均?平為

36%全球平均?平為

47%5

2%28

%76%表?經常使?優惠券或折扣代碼通過社交平臺上的評論或推薦發現品牌表?可靠性是最重要的品牌特性全球平均?平為

44%全球平均?平為

22%全球平均?平為

55%消費者的新興需求：可持續性5

9%

表?保護環境對他們???分重要全球平均?平為

43%69%

愿意花更多錢購買環保商品全球平均?平為

60%來源：GWI，2022

年22小結1??其消費者重視家庭和信仰，?多居住在城市中?。雖然??其??多是中高收入者，但是由于貨幣不穩定，?部分??其消費者沒有存款。2與全球消費者相?，??其消費者對未來前景的預期更為消極。他們對價格敏感，購物時往往會尋找促銷和折扣商品。不過，??其的消費者信心指數不斷上升，今年

5

?創下

59

個?以來的最?記錄。34良好的線上口碑和優質商品是贏得??其消費者?睞的關鍵。由于財務狀況不穩定，??其消費者也很容易被折扣吸引，并經常使?優惠券?？沙掷m性成為??其消費者的新痛點。?多數消費者表?保護環境對他們來說十分重要，?達

69%

的消費者愿意為環保商品花費更多。23土耳其行業洞察24土耳其電商收入（單位：十億美元）電商33.8627.9

0土耳其是全球主要的新興電商市場之一22.9

819.6616.6616

.3111.0

812

.12??其是第

18

?電商市場，預計到

2023

年收?將達到229

.8

億美元，領先于泰國、新加坡和?利時。201820192020202120222023e2024e2025e電商收?的復合年均增?率（2023-

2027

年的

C

AGR）預計將達到

14

.5

%。到

2027

年，市場規模預計達到

394.416

億美元。4

,4

0

0

萬5

8%的消費者表?相?于實體店購物，更喜歡?購??其?購消費者?數4

74

美元65

%??其?購消費者?均年收?的??其互聯???會每周在（美元）?上購物移動電商興起4

6%移動渠道占電商?出的?例頭部電商企業加?對移動渠道的投資25來源：Da

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0

2

3

年；G

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0

2

2年年支出最高的電商類別（單位：十億美元）電商8.375.58電子產品和時裝是土耳其主要電商類別3.351.3

41.2

00.540.50電?產品是最?的電商類別，占??其電商收?的

4

2.4

%。其次是時裝

(22.6

%)

以及玩具、愛好和

DIY(16

.6

%)。電?產品時裝玩具、愛好和個?和家具實體媒體?品飲料DIY家庭護理??其不像其他許多穆斯林國家那樣保守，因此?性消費者的消費?較強，主要將錢?于購買時裝產品。她們還是家庭中育?相關購物的主要決策者。土耳其女性購物者通過數字方式購買的主要商品服裝和體育?品男性消費者也很喜歡?購時裝產品，但他們尤其?睞購買電?產品和實體媒體產品。78%化妝品、美容產品、保健品38%清潔產品或個護產品家具和家居飾品35%2

1%19

%?童玩具或育??品土耳其男性購物者通過數字方式購買的主要商品服裝和體育?品65%清潔產品或個護產品電腦、平板電腦、?機或配件紙質書籍、雜志或報紙家具和家居飾品23%2

1%20%18

%26來源：Da

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3

年；eMa

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0

2

2年電商最重要的產品/

服務特性#1服務/

產品質量#

2

性價?5

2%4

9%4

8

%4

8

%4

7%千禧一代尤其將產品/

服務#

3

客?服務#

4

產品種類質量

(56%)

和性價?消費者對價格和質量都很敏感，對配送的需求旺盛(54%)

視為最重要的標準#

5優質的產品描述和圖???其消費者對價格敏感，?購時會尋找促銷。不過，產品質量對他們???少同樣重要。影響網購決策的

5

大因素包郵為了激發消費者的購買意向，品牌可以提供包郵或快遞選項，以及折扣和優惠券。57%輕松退貨政策49%優惠券和折扣預計平均配送時間44%快速、便捷的在線結賬次?送達35%3.8

天34%網購首選付款方式85

%8%貨到付款或貨到刷卡10

%先買后付?年前?例只有約

1%，先買后付?式相對較新，但日益受到歡迎。預付，例如信?卡、移動?付等27來源：G

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年；Ip

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2

2年游戲20

22

年土耳其游戲行業各細分市場的收入PC

??游戲土耳其是

M

ETAP

地區最大的電子游戲市場1,9

0

0

萬美元復合年均增?率

(

CAGR)

-

10

.9

%可下載/實體版

PC

端游戲24%2%2.72

億美元復合年均增?率

(

CAGR)+7.7%??其擁有超過

4,590

萬游戲玩家，是全球第

18

?游戲市場，也是

METAP

地區最?的游戲市場。主機游戲2.6

3

億美元復合年均增?率

(

CAGR)+5.6

%202223%年總計11.

3

億美元復合年均增?率(

CAGR)

+6.9%?游土耳其的游戲市場仍處于增長階段5

1%5

.77

億美元復合年均增?率

(

CAGR)+

7.6

%17

%25%各渠道的土耳其玩家（單位：百萬人）22%53%!

隨著市場?向成熟，玩家通常會從?游渠道轉移到更加硬核的渠道50%33%40.522.314

.1??其美國?游PC

端游戲主機游戲?游主機游戲PC

端游戲28來源：Ne

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，2

0

2

2

年；Re

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eer，2

0

2

2年土耳其游戲市場商業模式的分布土耳其前

3

大手游類型游戲免費增值和超休閑手游的游戲時間增長最快，但每用戶平均收入(

ARPU)

增長緩慢33%免費??其的電?游戲?業在

2000

年代末開始增?，隨著?游?益流?，在

2010

年代才真正騰?。因此，?游26%引領著整個?業規模和收?的增?，??其約?半的游戲收?來??游。9%免費游戲模式占據了??其電?游戲市場的?部分份額，降低了游戲的接受?檻。然?，由于?多數玩家更愿意觀看應?內?告?不是提前付費，??其的整體

ARPU不是很?。付費32%??其4

3%5

6

.9

美元的游戲玩家也是付費玩家應?內?告

(

IAA)應?內購買

(

IAP)訂閱制玩家?均年?出5

9

分鐘玩家?均游戲時?買斷制29來源：Ne

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0

2

2

年；Re

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0

2

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年；da

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0

2

3年手游消費者的支出不斷增長游戲在土耳其，策略、RPG

和博彩游戲的

IAP

支出最高4億3,000萬美元2022

年，知名

IP

游戲《精靈寶可夢

GO》在

IAP

消費者?出??取得成功，在??其市場的消費者?出達到

897

萬美元。消費者支出最多的游戲類型按發行商國家劃分的消費者支出不過，博彩游戲是在消費者?出??取得最?突破的游戲類型，僅

Ja

c

kp

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City

Slo

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便賺取了

1,24

2

萬美元，在消費者?出???屈?指。??其為尋求擴張和變現的外國發?商提供了?量的機會。中國游戲發?商在??其更是?獲成功，贏得了近五分之?的市場份額。其他23%塞浦路斯3%3%3%4%韓國25%澳?利亞新加坡美國39%中國20

2230來源：Da

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i，2

0

2

3年應用土耳其消費者在移動應用上花費大量時間和金錢4

.3

小時應?總收?的年增?率（2022-

2027

年的

C

AGR）預計將達到

8.30%。到

2027

年，市場規模預計接近

20

億美元（包括游戲）。?均移動設備使?時?領先于英國、德國和中國#

8全球移動應?下載量的國家排名領先于?本、德國和英國31來源：da

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0

2

3年應用商店的收入占比應用6.93

億美元Ap

p

le32%68%Go

o

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le娛樂應用在消費者支出中占主導地位2022

年移動應??出（美元）各類應用收入的同比增長（美元）與

EMEA

地區的其他國家相?，??其消費者對直播娛樂應?特別感興趣，Ta

ng

o

Liv

e

、17

LIVE

和

BIG

O

LIV

E

在消費者?出??排名靠前（這?趨勢在

EMEA

地區的其他國家并未得到體現，在這些國家，Disne

y+

和

Ne

tflix

等

O

TT品牌的排名靠前）。TikTo

k

已經強勢打???其應?市場，?出增?突破600

萬美元（體現在短視頻類別）。此外，TikTo

k

今年還榮登??其移動應?使?時?排?榜的榜?，同?增幅最?。96%的互聯???在線串流播放電視內容土耳其“視頻流媒體”類別中消費者支出最高的應用（從上到下排名）32來源：da

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0

2

3

年；G

W

I，2

0

2

2年增長最快的應用類別下載量同?增?熱門金融應用類別按下載量劃分應用金融、購物和工具類應用是快速增長的主要類別2022

年，?融應?中?機銀?、數字錢包和?付等熱??類別的普及率均快速增?，延續了

2020

年新常態開始后移動化加速的趨勢。然?，2022

年加密貨幣交易應?的增?出現明顯下滑，加密貨幣市場也動蕩不安，導致了

Luna

等加密貨幣和

FTX

等加密貨幣交易所的崩潰。先買后付應?在

2022

年也保持了強勁增?態勢，增速在購物應??類別中名列前茅。新興購物應用類別下載量同?增?33來源：da

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0

2

3年小結1??其是第

18

大電商市場，預計到

2023

年收?將達到

229

.8

億美元。電子產品是最?的電商類別

，其次是時裝以及玩具、愛好和

DIY。??其消費者對價格敏感，?購時會尋找促銷優惠。為了激發消費者的購買意向，品牌可以提供包郵或快遞選項，以及折扣和優惠券。23??其擁有超過

4,590

萬游戲玩家，是全球第

18

?游戲市場，也是

METAP地區最大的游戲市場。??其游戲市場以移動設備為先。免費增值和超休閑?游的游戲時間增?最快，?策略、RPG

和博彩游戲的

IAP

?出最?。??其消費者在移動應用上花費大量時間和金錢。應?總收?的C

AGR預計將達到

8.30%。TikTo

k

已經強勢打???其應?市場，下載量增?最快。2022

年，?機銀?等金融應用和先買后付等購物應用的普及率快速增?。34土耳其市場營銷節點3520

23

年土耳其市場營銷節點齋月夏日神奇時刻返校季黑色星期五齋?是伊斯蘭歷法中神圣的?份，??其和世界各地的穆斯林會在?出到?落期間禁?。齋?是?們在精神上反思?省、提升虔誠之?和崇拜真主的時期。在經濟??，齋?是消費增加的重要時期，特別是在?們為標志著齋?結束的開齋節做準備時。線上線下購物往往均有增加，?們會購買?品、服裝和禮物。夏季是?多數?領離開?城市（主要是伊斯坦布爾）去享受難得假期的時候，他們會在社交媒體上曬假期美圖。?且，夏季恰逢學校假期，因此??其?還會全家出游。許多品牌可以抓住這個節點，例如滿?旅游需求的汽?品牌，幫助消費者打造新造型的時裝和美妝品牌，以及旅游品牌、玩具品牌等。返校季標志著新學年的開始，其特點是與學習?品、服裝和電?產品有關近年來，源?美國傳統的??星期五在??其?受歡迎。??星期五標志著圣誕購物季的開始，零售商會提供?幅折扣。盡管??其是以穆斯林為主的國家，并不慶祝圣誕節，但??星期五的商業元素?益流?。的消費會?幅增加。零售商經常在返校季開展促銷活動。9-

11月購物季6-

7月夏?神奇時刻3

月

22

日至

4

月

23

日齋?8

月底返校季??星期五重大營銷節點其他營銷節點2

月

14

日情?節4

月

23

日國家主權和?童節8

月

30

日勝利?10

月

29

日國慶?11月

10

日國?紀念?5

月

14

日?親節6

月

18

日?親節情人節國家主權和兒童節母親節和父親節勝利日國慶日國父紀念日雖然并???其傳統節?，但情?節變得越來越受歡迎，特別是在城市地區。情?節被視為慶祝親密伴侶之間愛情的節?。與其他許多國家?樣，情?節前后鮮花、巧克?和禮物的消費會增加。這個全國性節?由??其共和國的創始?穆斯塔法·凱末爾·阿塔圖爾克設?，因為?童是國家的未來。這?天，學校和公共?場上會舉??童演出等慶?；顒印＿@個節?突顯了??其對教育和?少年的重視。?親節和?親節是專?向?親和?親致敬的特殊節?。?們通常通過贈送禮物、卡?和與??共度美好時光來慶祝節?。這兩個節?刺激了消費活動，特別是禮物、餐飲和體驗等?業。這個全國性節?是為了紀念1922

年??其獨?戰爭中決國慶?是為了紀念

1923

年??其共和國宣告成?的節?。??其?會在這個公共假?舉?游?和慶?；顒樱⑶也?多種形式公開展??族?豪感。國慶?還是國家假期，因此?們往往會制定短期旅?計劃。國?紀念?是現代??其的創始?穆斯塔法·凱末爾·阿塔定性戰役杜姆盧珀納爾戰役的勝利。慶祝活動包括閱兵式和公眾集會。勝利?還是圖爾克的逝世紀念?。這是?個表達紀念和尊敬的節?，?們會在上午

9:05（阿塔圖爾克逝世時間）默哀?分鐘。建議避免舉?盛?慶祝活動和發布歡快的內容。國家假期，因此?們往往會制定旅?計劃。36黑色星期五的勢頭逐年變得強勁熱銷品類5

9%電?產品84%%%人們對黑色星期五的興奮感越高，花費也會越多5

5

%時裝38%37%認知度與

2020

年相?，??星期五期間的平均?出增加了

23%家居美妝66202235

%29%22%14

%14

%快速消費品嬰?和?童游戲2021興奮感10

7美元2020104

美元758

7美元購物率書籍運動來源：TikTok

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研究371.75

倍土耳其消費者黑色星期五的購物旅程更長、花費更多??星期五的購物旅程?常規購物旅程?促使人們花費更多68%最終在??星期五的花費?預算/

計劃的要多花費是常規購物的

1.9

倍多雖然?部分?對??星期五計劃性38%購物進?了規劃，但超過三分之一的人還進?了非計劃性購買…?計劃性沖動性56%5%來源：TikTok

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研究視頻娛樂對于促進黑色星期五期間的購買至關重要當娛樂視頻成為購物旅程的一部分時…70

%17

%進行了沖動性購買花費超出預算當視頻并?購物旅程的?部分時，當視頻并?購物旅程的?部分時，這??例為

9%這??例為

67%在黑色星期五期間接觸到某個品牌后，Tik

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3%購買了同一品牌的相同產品??

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1.1倍購買了同一品牌的其他產品??TikTo

k???出1.2倍來源：TikTok

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研究393965%的??在

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3333%%%技巧和竅門時尚內容購物優惠信息來源：TikTok

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研究40在土耳其，齋月是激動人心、探索發掘的月份籌備齋?72%5

0

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用戶籌備齋?的?率要?出1.

2

倍！69%

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7%我可以在齋?找到超值優惠我會積極尋找齋?相關內容由于空閑時間較多，我會趁機學習新技能齋?讓我興奮不已齋?是我?年中最喜歡的?份30

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29%制定齋?購物?愿單增加?品飲料我在齋?期間發現新的技巧和竅?我發現了新的影視劇，讓我可以在齋?期間消遣娛樂消費來源：TikTo

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研究41齋月也是購物的季節，特別是在

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上購買地點4

倍12取決于超值優惠36齋月的購物預算較高49兩個渠道不分上下零售店渠道為主電商渠道為主29齋?前齋?（計劃）（實際）22208

76

美元

1,17

6美元1715Tik

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用戶所購買品類的數量比非用戶多

37%齋月前齋月42小結1從情?節、返校季等重要銷售節點，到勝利?、國慶?等重要全國性節?，品牌可以充分利?土耳其的各種重大節點。品牌應根據當地的?化習俗，在不同的節點相應地調整營銷策略和信息。23盡管??其是以穆斯林為主的國家，并不慶祝圣誕節，但黑色星期五的商業元素日益流行。?們對節?的?度興奮感會促進消費增?。與其他許多國家相?，??其??星期五的購物旅程明顯更長。齋月是土耳其的重要節日，許多?會在TikTo

k上慶祝齋?。72%的??會提前籌備齋?，并且計劃花費

1,000

美元左右。TikTo

k用戶所購買品類的數量比非用戶多

37%。43土耳其

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風格44Tik

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不僅僅是一個娛樂平臺和激發靈感提供信息5

1%主動發現被動發現8

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研究46與普通互聯網用戶相比，土耳其

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用戶的性格特征1（vs

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所有??其?）熱衷挑戰者4

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%35%?信80

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%8%傳統有進取?0%?錢驅動喜歡社交/

外向13%16%13%16%具有時尚意識以事業為重具有健康意識具有價格意識社媒學習者社交電視觀眾所有??TikTo

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