新聞事業管理年月真題

0066220224

1、【單選題】新聞媒體受眾定位的關鍵是確定

競爭對手

核心產品

A:

核心受眾

B:

受眾規模

C:

答D:案：C

解析：受眾定位的關鍵是確定核心受眾，即指媒體或媒體設置的各類欄目的最主要的、最

忠實的受眾。P107

2、【單選題】人民網正式上線的時間是

1995年

1996年

A:

1997年

B:

1998年

C:

答D:案：C

解析：1997年1月1日，人民網正式上線，是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新

聞為主的大型網上信息交互平臺，是人民日報社控股的傳媒文化上市公司也是國際互聯網

上最大的綜合性網絡媒體之一。P218

3、【單選題】在對傳媒企業財務報告進行分析時，首先閱讀的是

注冊會計師的審計報告

資產負債表

A:

企業利潤表

B:

現金流量表

C:

答D:案：A

解析：在對傳媒企業財務報告進行分析時，首先，閱讀財務報告的文字部分（包括注冊會

計師的審計報告、會計報表附注、財務情況說明書）；其次，閱讀會計報表；最后，運用

具體分析法對會計報表進行分析。P191

4、【單選題】根據獲得信息的主體的不同，新聞媒體市場調查的數據被分為

一次銷售和二次銷售

一手資料和二手資料

A:

定性分析和定量分析

B:

分類變量和描述性變量

C:

答D:案：B

解析：新聞媒體市場調查的數據來源分為一手資料和二手資料兩大類，其主要區別是獲得

信息的主體不同。P96

5、【單選題】2003年開始試點的新一輪新聞媒體體制改革與機制創新的核心是

轉企改制

多種經營

A:

公有制

B:

公私合營

C:

答D:案：A

解析：2003年開始試點的新一輪的新聞媒體體制改革與機制創新以“轉企改制”為核心，

以建立現代傳媒企業為主要模式，以做強新聞產業、做大新聞事業為根本目標。多元化、

集團化、資產剝離、資源整合、上市融資等成為媒體經營中的“高頻詞”。P52

6、【單選題】新聞媒體財務管理的規范性要求是指

真實準確，不做假賬

應記盡記，不漏記錯記

A:

當記即記，不早記或晚記

B:

立足中文，本幣記賬

C:

答D:案：D

解析：新聞媒體財務管理的規范性要求是指立足中文，本幣記賬。《中華人民共和國會計

法》明確要求，會計記錄的文字應當使用中文。在民族自治地方，會計記錄可以同時使用

當地通用的一種民族文字。會計核算以人民幣為記賬本位幣，對于業務收支以人民幣以外

的貨幣為主的單位，可以選定其中一種貨幣作為記賬本位幣，但是編報財務會計報告時應

當折算為人民幣。P181

7、【單選題】媒體渠道經營涉及的兩個層面是內容傳遞和

內容調查

內容采集

A:

內容生產

B:

內容營銷

C:

D:

答案：D

解析：媒體渠道經營涉及兩個層面。第一層面，從內容傳遞角度分析，它包括報紙的發

行、廣播電視節目的信號傳輸與覆蓋以及衛星電視節目的落地以及網絡的接入等。第二層

面，從內容營銷角度分析，它包括旨在打造媒體內容的交換平臺，然后再向受眾轉移內

容。P118

8、【單選題】毛澤東明確提出“政治家辦報”，這一要求主要針對的是

《新華日報》

《人民日報》

A:

《解放日報》

B:

《解放軍報》

C:

答D:案：B

解析：毛澤東明確提出“要政治家辦報”是在1959年。當年，毛澤東同人民日報社總編

輯吳冷西談話時提岀：“新聞工作，要看是政治家辦，還是書生辦。有些人是書生，最大

的缺點是多謀寡斷。劉備、孫權、袁紹都有這個缺點，曹操就多謀善斷。要反對多端寡

要，沒有要點，言不及義。要一下子看到問題的所在……搞新聞工作，要政治家辦

報。”P47

9、【單選題】在傳統的新聞媒體用工制度中，事業單位有干部編制的人員與單位建立人事關

系，簽訂的是

勞務派遣合同

聘用合同

A:

勞動合同

B:

雇傭合同

C:

答D:案：B

解析：在傳統的新聞媒體用工制度中，事業單位有干部編制的人員，簽訂聘用合同，與單

位之間存在著人事關系。而所謂編制外人員或者按照招工方式進入事業單位的勞動者，更

多地與單位之間簽訂了勞動合同，建立勞動關系。有些崗位還采用勞務派遣的方式，建立

勞務關系。P261

10、【單選題】廣告刊播后對接收者產生的影響和傳播所達到的綜合效應，稱之為

廣告效果

廣告影響

A:

廣告質量

B:

廣告結果

C:

D:

答案：A

解析：簡單地說，廣告效果就是廣告對其接收者所產生的影響及由于人際傳播所達到的綜

合效應。P172

11、【單選題】“嚴把報銷關”屬于新聞媒體成本控制關鍵環節中的

預算環節

生產環節

A:

財務環節

B:

評估環節

C:

答D:案：C

解析：“做好賬期管理”“嚴把報銷關”屬于新聞媒體成本控制關鍵環節中的財務環節，

財務環節是控制成本的關鍵。P199

12、【單選題】首創社會化發行模式，綜合利用社會資源來自辦發行的是

《洛陽日報》

《南方日報》

A:

《揚子晚報》

B:

《北京晚報》

C:

答D:案：C

解析：《揚子晚報》首創社會化發行模式，《揚子晚報》是通過合作形式組建自己的加盟

發行站的，綜合利用社會資源來辦發行，通過“報販”層層批發來實現報紙的銷售。P128

13、【單選題】為避免侵權訴訟，新聞媒體不得轉載的材料是

生效判決書

立法草案

A:

內部資料

B:

政府公報

C:

答D:案：C

解析：對國際互聯網上的材料未經核實不得摘轉。同時，不得轉載內部資料或非法出版物

上的稿件。非法岀版物可以理解，但是內部資料經常被一些媒體人忽視。為保證真實性，

需要轉摘稿件時應與原發稿單位取得聯系，認真核實。一是確認這個出版單位是真實存在

的，防止被非法出版物迷惑；二是確認稿件是合法取得的（如果對方也無法保證稿件的真

實性，則大可不必去冒險）；三是確認稿件在原出版物上刊登后尚未引起不良反應等（有

些吸引眼球的文章在轉載前已經被原發稿媒體內部或受眾或作者發現問題并指出，只是尚

未及時更正說明），避免人云亦云引火燒身。P301

14、【單選題】一個完整的內部審計終止于

設立內部審計機構

出臺內部審計報告

A:

閱讀內部審計報告

B:

完成后續審計

C:

答D:案：D

解析：一個完整的內部審計并非終止于審計報告的出臺。只有完成后續審計，內部審計的

整個流程才真正結束。P206

15、【單選題】在政策引導下，中國新聞媒體資本運營最主要的資金來自

國內金融資本

社會閑散資金

A:

國外金融資本

B:

企業積累資金

C:

答D:案：A

解析：國內金融資本是中國新聞媒體最主要、最有效的資本渠道，兩者具有合作的內在驅

動力。P213

16、【單選題】報紙媒體的廣告價格除了要考慮面積因素，還要考慮

刊發時間

傳播效果

A:

欄目因素

B:

位置因素

C:

答D:案：D

解析：不同的報紙因為版心（即可以排版印刷的標準空間）不同，廣告面積的尺寸會有所

差異，類別大同小異。以面積計算是指在同等版位時，面積大小影響廣告價格的多少。實

際上，報刊媒體廣告價格并非只考慮面積因素，它還會考慮位置因素。P155

17、【單選題】判定報刊質量的標準中，“發行量”是指報紙的實際

生產、批發數量

銷售、贈送數量

A:

印刷、交換數量

B:

C:

征訂、零售數量

答D:案：D

解析：為了避免概念不清，評定標準明確，“發行量”是指報紙的實際征訂、零售數量，

不包括贈送、交換的報紙數量。P292

18、【單選題】1998年以前，上市公司唯一的再融資方式是

公開增發

定向增發

A:

可轉債

B:

配股

C:

答D:案：D

解析：經過多年的發展，中國新聞媒體的再融資方式正在逐步多元化。1998年以前，配股

是上市公司唯一的再融資方式。1998年以后，公開增發的方式逐步被使用。P227

19、【單選題】人事管理向人力資源管理的轉變，使得人事管理者的角色從單位用工的保護

者和甄選者轉變為

組織規劃者和變革發起者

人員招募者和人員薪酬管理者

A:

人員選用者和人員培訓者

B:

規范用工者和人員晉升考核者

C:

答D:案：A

解析：從人事管理向人力資源管理的轉變，使得人事管理者從單位用工的保護者和甄選者

的角色，向組織的規劃者和變革發起者轉變。因此，人事管理和人力資源管理兩者并不完

全等同。P240

20、【單選題】廣告審查包括廣告主審查、廣告內容審查和

廣告價格審查

廣告形式審查

A:

廣告效果審查

B:

廣告時段審查

C:

答D:案：B

解析：廣義上的廣告審查包括廣告主審查、廣告內容審查和廣告形式審查三方面，審查對

象包括廣告設計定稿、廣告創意稿及制作后的廣告作品、代理或者待發布的廣告樣件等。

P166

21、【單選題】新聞編采業務流程最關鍵的步驟是

選題執行

確定選題

A:

選題協調

B:

編輯選稿

C:

答D:案：B

解析：信源豐富后，記者每天能獲得的信息遠遠多于版面所能承載的數量。究竟應該采訪

哪些信息，如何確定優先順序，它涉及新聞媒體編采業務最關鍵的步驟：確定選題。P282

22、【單選題】新聞媒體人才開發的最終目的是

提高組織的未來工作績效

提升員工溝通技能

A:

提高業務人員的技能

B:

塑造員工獻身精神

C:

答D:案：A

解析：人才開發的最終目的是提高組織的未來工作績效。管理人員的開發可以幫助管理人

才實現內部提升，加強組織的連續性。P244

23、【單選題】中國傳媒上市融資政策解凍期的邊緣突破是

整體上市

主營業務分拆上市

A:

新聞網站上市

B:

非主營業務上市

C:

答D:案：D

解析：中國傳媒上市融資政策解凍期的邊緣突破是新聞媒體的非主營業務上市。自1978

年中國新聞媒體開始重視產業化建設以來，有關新聞媒體資本運作的政策循序出臺，漸進

放開。中國資本與媒體的結合首先從新聞媒體內的非主營業務開始，體現了“摸著石頭過

河”的探索精神。P214-215

24、【單選題】新聞媒體人員招募分為內部招募和外部招募，內部招募的缺點在于

準確性低

招募成本高

A:

不能激勵員工

B:

C:

抑制創新

答D:案：D

解析：內部招募往往準確性高、適應快、招募成本低，對在職員工激勵作用明顯。但是，

可能因為操作不公導致內部矛盾，或者形成“近親繁殖”，抑制創新，導致組織思維僵

化。P258

25、【單選題】新聞媒體“新鮮度”的直接體現是新聞產品的

敏感性

真實性

A:

時效性

B:

主觀性

C:

答D:案：C

解析：時效性是新聞媒體保持“新鮮度”的直接體現。時效性不僅要求新聞內容反映最新

的事實，同時也體現在目標受眾能夠及時獲得新聞產品，如報紙、廣播電視節目等。P279

26、【多選題】報紙的特殊位置廣告包括

通欄廣告

報眼廣告

A:

報眉廣告

B:

中縫廣告

C:

跨頁廣告

D:

答E:案：BCDE

解析：對于報紙而言，有幾個特殊位置的廣告，即報眼、報眉、中縫和跨頁廣告。目前，

中縫廣告已經較少用。主要考慮到中縫雖能充分利用版面，但影響報紙的美觀，且由于報

紙印刷質量參差不齊，中縫留白可避免讀者看報時沾一手的油墨。本題選BCDE。P156

27、【多選題】新聞媒體市場行為必須滿足的基本要素有

市場主體

資本

A:

技術

B:

交易對象

C:

消費者

D:

答E:案：ADE

解析：只有滿足了市場主體(新聞機構)、交易對象(新聞產品或服務)、消費者(能自由購

買媒體產品和服務的受眾)三個基本要素后，所進行的合法交易活動，才能稱為媒體市場

行為。本題選ADE。P95

28、【多選題】我國新聞媒體的投資方式包括

設立獨資公司

合作投資

A:

參股

B:

銀行貸款

C:

發行股票

D:

答E:案：ABC

解析：從投資方面看，目前，新聞媒體投資的主要模式有直接投資與間接投資兩大類。中

國新聞媒體目前以設立獨資公司、合作投資、參股等方式投資。本題選ABC。P210

29、【多選題】勞動人事合同的組成條款包括法定條款和約定條款，以下屬于約定條款的有

試用期

培訓協議

A:

工資待遇

B:

補充保險

C:

競業禁止

D:

答E:案：ABDE

解析：勞動人事合同的條款可以簡單分為法定條款和約定條款。勞動合同除規定的必備條

款外，用人單位與勞動者可以約定試用期、培訓協議、保守秘密、補充保險、競業禁止、

其他福利待遇等。本題選ABDE。P265

30、【多選題】編輯選稿時需要發現和糾正的差錯包括

事實性差錯

政治性差錯

A:

知識性差錯

B:

文字技術差錯

C:

采訪筆記差錯

D:

答E:案：ABCD

解析：編輯在選擇稿件時首先會從流程上考慮稿件采寫是否存在不足，然后再對內容進行

審核，修改不恰當的內容，包括提法不當，做法不當，用詞不當，泄露機密和不應公開的

內情等。而更為重要的是要發現和糾正差錯，包括事實性差錯、政治性差錯、知識性差錯

和文字技術差錯等。本題選ABCD。P283

31、【問答題】新聞產品的價值由哪幾方面構成？

答案：新聞產品是一種具有意識形態屬性的精神產品，它的價值由三方面構成：一是新

聞產品能夠滿足受眾的信息、娛樂需求的使用價值；二是廣告交換價值，即新聞媒體將

受眾的注意力資源與廣告商相交換時產生的經濟價值；三是公共輿論價值，即新聞媒體

通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。P50

32、【問答題】怎樣判斷新聞媒體的受眾市場細分是有效的？

答案：新聞媒體的市場細分是建立在受眾需求之上的合理細分根據市場營銷學的基本原

理，只有滿足特定條件的細分市場才是現實有效的、有意義的。這些因素包括可測量性、

可收益性、相對穩定性、可接近性、可行性等。(1)可接近性是判斷中國新聞媒體市場

細分是否可行的首要原則，它指的是媒體能夠有效進入和滿足細分市場。(2)可測量性

是指細分市場后媒體受眾的規模、媒體消費能力是可以測量的，以此細分的市場具有較強

的差異性。(3)可收益性是指新聞媒體細分市場足夠大，具有一定規模的整體購買能

力，能夠使媒體獲取足夠的收益。(4)可行性是指新聞媒體能夠設計出吸引和滿足細分

市場需要的有效方案。(5)相對穩定性是指新聞媒體市場細分的變量如人口等在一定的

經營期內保持相對穩定，不會出現較大波動。P105

33、【問答題】我國禁止發行的出版物有哪些？

答案：禁止發行包含以下內容的岀版物：（1）含有《岀版管理條例》禁止內容的違禁

出版物；（2）各種非法岀版物，包括：未經批準擅自岀版、印刷或者復制的出版物，

偽造、假冒出版單位或者報刊名稱出版的岀版物，非法進口的出版物；（3）侵犯他人

著作權或者專有出版權的出版物;（4）新聞出版行政部門明令禁止出版、印刷或者復

制、發行的出版物；（5）未署出版單位名稱的；（6）中學小學教科書未經依法審定

的。P140

34、【問答題】如何理解新聞媒體廣告經營模式中的混合經營模式？

答案：混合經營模式是對上述兩種模式的折中，希望能取兩者之長，避各自之短。混合經

營模式主要指媒體自我經營部分的廣告業務，同時委托廣告公司經營部分業務。業務的劃

分可以根據各自的優勢，以行業或具體客戶來劃分，也可根據廣告位置劃分。混合經營

最大的優點是能夠發揮各自優勢，整合內外資源，擴大廣告經營的廣度，挖掘廣告經營的

深度，優化客戶結構，豐富廣告類別。影響混合經營的主要因素是利益分配的合理性。

P165

35、【問答題】我國新聞媒體上市融資的前置審核包括哪些內容？

答案：我國新聞媒體上市融資的前置審核包括：1.新聞出版行業主管部門的許可。此類

許可包括地方宣傳部門及中央宣傳部、地方新聞局及國家新聞出版主管部門對傳媒改制重

組、上市方案的批復。2.地方人民政府及產權所有人的審批。地方政府及產權所有人

(部分省市由國資委、局負責，另有部分省市由財政廳、局負責)，針對傳媒改制重組、上

市工作實施情況進行的有關審批工作。3.國家發改委、國家環境保護部門的審核。發改

委對企業募集資金用途、擬投資的項目是否符合國家產業政策進行審核。國家環境保護部

門對其生產行為是否符合環保要求進行審查。4.其他前置審核。此類審核包括地方證監

局出具的輔導監管報告和國務院的豁免文件等。P230

36、【問答題】以我國電視業為例，借鑒邁克爾·波特的五種競爭力模型，試分析新聞媒體

的產業環境。

答案：(1)媒體進入者的障礙。中國新聞媒體實行準入審批制，它屬于政策門檻。申辦媒

體必須具備相應的條件，也不能違反禁令。比如，有合適的主管主辦單位是申辦報紙必備

條件，外資不能進入廣播電視領域則屬于禁令等規制，對于進入者而言便是“障礙”。

(2)替代產品的威脅。新聞媒體的本質功能就是信息發布與傳播，各種不同媒介形式之間

具有很強的替代性，并由此引發激烈競爭。廣播媒體的誕生，分走了一部分報刊媒體的受

眾；電視媒體問世后，又吸引了一部分廣播的聽眾；互聯網的誕生，使一批報刊、廣播和

電視的受眾改變了傳播和獲取信息的習慣與途徑。當然，媒體的受眾群體并非簡單的此消

彼長，流失受眾的媒體可以通過吸引新的受眾得以彌補。面對替代產品的威脅，新聞媒體

要始終保持創新精神，不斷開發新的市場。(3)購買者的議價能力。新聞媒體的購買者

有兩類。一類是媒體受眾，如報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾及互聯網的網民。另

一類是廣告客戶，分為直接客戶和廣告公司兩種。在新聞媒體市場較不發達的地區，因為

可供選擇的媒體較少，受眾的議價能力較弱。在媒體市場比較開放和發達的地區，受眾具

有較大的討價還價空間。對于一些同質化程度較高的媒體，受眾選擇的主動