大學生旅游的調查報告

大學生旅游的調查報告1

一、大學生旅游的意向

在旅游意向上，有接近95%的大學生表示特別喜愛旅游，另外5%的大學生表示一般喜愛。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學生有旅游意向，而只有接近85%來自農村的學生特別旅游。引起這一差異的主要緣由可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。對旅游沒感覺的大學生有66%主要是沒有錢，其中來自農村的學生占74%。

去旅游的目的是觀賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21%），另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹消遣性質上的游玩、觀光不大受大學生的歡送。

同時，調查也顯示80%以上的大學生認為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

在調查中還發(fā)覺，由于不同學校的大學生專業(yè)的差異，有些同學是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游治理專業(yè)，勘探專業(yè)的大學生，他們由于學習目的而選擇旅游。

以上調查結果顯示由于大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅游的寵愛不同。但大局部人喜愛旅游是來觀賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的主要因素。

二、大學生旅游的地點與時間

調查結果說明，大學生偏愛自然風景區(qū)，占了總人數(shù)的54%，說明大學生更情愿與大自然親近。

其次，旅游目的地選擇民族風俗區(qū)有30%左右；有相當一局部人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總人數(shù)的9%和5%。反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學生的歡送。

在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總人數(shù)的56%左右，說明白大學生都喜愛把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。（）在詳細時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總人數(shù)的52%。選擇寒暑假期以及尋常的周末出游的人少，分別約占總人數(shù)的20%和24%。緣由可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)學生都喜愛留在家看電視看書而不外出旅游；而一般周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的預備工作和旅行后的休息調整，不利于出游；另一方面，由于大學生的課業(yè)比擬重，一般會利用周末進展復習或預習新學問，還有相當局部大學生利用課余時間做兼職或參與各種活動；故國慶、五一長假是大學生旅游的頂峰（56%），大學生有更多的時間可以自由安排，而且還可以趁黃金周的時間休息調整。

三、大學生旅游的消費方式

在選擇旅游消費方式上，更多的大學生選擇自助游，約占51%；其次是選擇個人游的，占21%；而只有28%的大學生選擇跟旅游團。

調查結果說明，大學生有較強的獨立自辦法識。在選擇自助游和個人游的學生中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會學問和閱歷；來自城市的學生明顯多于來自農村的學生，這可能與學生的共性有關。

四、大學生旅游的方式

在調查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與同學結伴而游的（約52%）占大多數(shù)，與男（女）友一起的約占21%，數(shù)字說明大學生大多數(shù)喜愛跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起（約6%）和單獨一人出游（約21%）也占肯定比例。在旅伴的選擇上，局部人選擇跟男（女）友一起去旅游，這可能是大學生旅游的一大特點。大學生正處于感情萌發(fā)的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的了解，培育共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6%，這也說明大學生自主獨立的意識在不斷增加。

大學生選擇旅游地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等緣由，影響大學生選擇了不同的出行方式。

五、大學生旅游的次數(shù)（每年）

調查顯示，大學生每年出游次數(shù)為1次為約32%，2次為約53%，3次為約10%，4次約3%和5次以上為約2%。

由調查結果可知，大多數(shù)大學生平均每年出游次數(shù)為一到兩次，少數(shù)有條件的學生也有年出游次數(shù)為三到四次的，但每年出游次數(shù)為五次以上的很少。

六、大學生旅游的消費狀況

在以往外出旅游的花費上，巡游、門票占其主要，占總數(shù)的約67%，其次是吃的，約占14%，交通約占19%。而對旅游地的風味小吃上，感覺一般約占33%，喜愛約占46%。而特殊喜愛僅約占13%。由此可見，當?shù)氐娘L味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，很多大學生對在沒有品嘗時賜予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，究竟青年人對新奇事物在感官上都會賜予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所絕望，這或許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的緣由。在住宿上，一般學生（約53%）選擇30元左右（人/每晚），可見，大學生旅游消費的要求表達了節(jié)省原則，這可能說明現(xiàn)代的大學生保持著簡樸節(jié)省的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學生的旅游費用大局部還是處于家庭資助。由于有80%左右大學生的生活費是來自家庭資助的。

在旅游途中，約76%大學生情愿投入到購物中的比重是10—20%，說明購物在大學生旅游中也占主要活動。同時安全第一在大學生旅游中感覺是最重要的約占43%，其次是費用的約為23%，舒適度約為22%，旅游的經受約為12%。

總體來看，大學生的旅游消費水平中等偏下，旅游范圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一局部的比例，明顯大學生旅游有這一方面的需要，旅行社可以考慮開展徒步、自行車旅游的相關工程，滿意市場需求。

大學生旅游的調查報告2

隨著我國經濟社會的快速進展，人們的生活水平得到了顯著提高，當前，旅游已經成為我國居民的重要生活方式之一。在校的大學生在課余時間常常出游，以放松心情，陶冶情操，增加學問，結交朋友。當前，旅游活動已成為當代大學生學習生活中的重要內容之一，他們或結伴而行，或一個人徒步旅行，大學生市場已進展成為旅游客源市場的重要組成局部之一。為了更好地了解大學生旅游市場，本文對大學生的旅游偏好綻開問卷調查，并進展全面分析，以期為大學生旅游市場的開發(fā)供應參考借鑒。

一、調查方法與資料來源

(一)調查方法

任何游客的旅游偏好都存在肯定的差異,同時很多游客的旅游偏好又有著肯定的一樣性。本文主要依據共性和共性特征兩個方面設計調查問卷，并采納抽樣調查法，在北京工商大學、西南大學、河南理工大學、四川大學、遵義師范學院等學校的大學生中抽取一局部進展問卷調查。調查的內容包括：大學生的個人特征，時間、動機、決策偏好和消費要素等。然后進展統(tǒng)計分析，了解和歸納大學生的旅游偏好。另外，為了彌補問卷討論調查過程中可能消失的偏差，本文還選擇有代表性的大學生進展深入的訪問，以全面把握大學生的旅游偏好。

(二)資料來源

本次問卷調查共發(fā)了420份問卷，收回了400份，有效問卷350份，問卷有效率為87.5%，符合問卷調查要求。其中男生160人，占總人數(shù)的46%;女生190人，占總人數(shù)的54%。對于旅游的寵愛程度調查有35%的女生選擇了特別喜愛旅游，選擇特別喜愛旅游的男生占了男生總人數(shù)的22%;選擇喜愛去旅游的女生占了女生總人數(shù)的47%，選擇了喜愛旅游的男生占男生總人數(shù)的43%。從調查可以看得出女生是對出游的沖動大于男生，45%的大學生都喜愛旅游，23%的學生比擬喜愛旅游，不喜愛旅游的僅僅占了3%，可以看出來大多數(shù)的大學生都喜愛旅游，大學生旅游市場有著巨大潛力。

二、大學生旅游偏好特征分析

(一)旅游決策偏好

外出旅游時要了解相關的旅游信息，例如：旅游目的地狀況，包括旅游目的地的氣候狀況，風俗習慣狀況，目的地的風景特征狀況等。這對外出旅游做好充分預備至關重要。隨著社會的不斷進展，旅游信息傳播日趨多樣化，為旅游者拓寬了獵取旅游信息渠道。依據調查數(shù)據顯示大學生旅游信息主要通過以下途徑，其中，76%的學生選擇通過互聯(lián)網獵取旅游信息，59%學生的旅游信息來源于親朋好友推舉，從電視頻道獵取旅游信息的學生則占有22%比例，從報紙雜志上搜尋旅游信息的占17%，僅有13%的學生選擇到旅行社去了解和獵取旅游信息;由此可見，隨著現(xiàn)代信息技術的不斷進展和利用，大多數(shù)的學生選擇從網上獵取旅游信息，互聯(lián)網能夠使旅游者便利快捷、全面詳細地了解旅游目的地信息，而且大學生文化層次高，熟識網絡運用和信息搜尋方法。大學生旅游決策偏好還受到目的地環(huán)境、親友意見、經濟問題、旅游距離、閑暇時間、身體素養(yǎng)等因素的影響。影響旅游決策的因素有許多，但經濟因素依舊是影響大學生旅游決策的主要因素，討論調查過程中，有77%的學生表示其旅游決策受經濟條件所限，這也與大學生經濟尚未獨立的現(xiàn)實相符。總之，大學生的旅游決策偏好即受到其自身經濟狀況等現(xiàn)實條件影響，同時也有其學問文化和技能優(yōu)勢所表達的旅游信息選擇和決策偏好特點。

(二)旅游目的地選擇偏好

1、旅游目的地距離選擇偏好

旅游是指旅游者為了休閑、商務或其他目的而離開慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。有著不同年齡、性別、共性、職業(yè)、文化修養(yǎng)的旅游者對旅游目的地的選擇具有肯定的差異，大學生是一類特別的社會消費群體，對旅游目的地選擇偏好也有其獨特的特征。調查數(shù)據顯示：54%的學生都選擇中近距離的省內旅游，其次是國內游占有32%的份額，市內游占有10%的比例，最少的是選擇在出境旅游，只占4%的學生。從旅游者旅游動機因素分析，旅游目的地與旅游者所居住地距離越遠，他們之間的區(qū)域差異就越大，就越能激發(fā)人們的奇怪心理，從而觸發(fā)旅游動機，但是大學生的旅游動機也會受到費用方面的影響，他們會選擇在自己的力量范圍內消費，從討論調查過程中也不難發(fā)覺大多數(shù)的學生都選擇了在省內旅游，既滿意了他們對未知景物的奇怪心，也能支付旅游時所需的費用。

2、旅游目的地類型選擇偏好

大學生的旅游愛好廣泛，他們對自然風光、人文歷史、民俗風情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和海濱海島等旅游目的地均有深厚的興趣。對于當代大學生來說，都市景觀和人造游樂場對他們的吸引較小，很難激發(fā)大學生的旅游動機。這說明大學生比擬偏愛自然景觀、人文歷史、民俗風情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等類型旅游地。從自然風光(占75%)和都市景觀(占17%)的比照可以明顯的看出大學生對大自然景觀的偏好。旅游觀光和休閑度假是大學生主要的出游目的，所以大學生的出游目的在某種程度上打算了其旅游目的地選擇偏好。

3、出游方式偏好

(1)出游時間

時間是旅游者開展旅游活動的必要條件，大學生作為特別的社會消費群體，其生活、學習具有時間肯定的規(guī)律，其出游時間也具有肯定的特征，分析其出游偏好有助于了解這一旅游客源的旅游規(guī)律，開拓這一客源市場。通過調查分析，我們可以看出大學生主要是利用課余時間外出旅游，主要是在雙休日、寒暑假、黃金周等時間段，尤其集中于寒暑假期間。

另外，大學生外出逗留時間常受到假期和可以自由支配時間的長短的影響，大多以2、3日游為主，固然，在寒暑假期間則其旅游停留時間相對較長。對出游時間的調查的數(shù)據分析得知，學生外出旅游具有時間的局限性，他們出游會選擇在假期或者在課余時間，上課時間越多，可自由支配的時間就會越少，相應的他們出游的時間就會越少，假期和課余時間越短，外出逗留時間就會越短，在調查訪談中發(fā)覺大學生表示受到自生經濟因素和學業(yè)因素的影響，大多數(shù)學生都不情愿在外面長時間停留。

(2)交通方式選擇偏好

在旅游交通選擇方面旅游者都會選擇自己偏好的交通工具進展旅游，大學生沒有固定的收入，他們的主要經濟來源都來自于自己的家庭，因此選擇旅游交通方式也具有肯定的獨特性。大學生主要選擇經濟實惠交通方式出游，在受訪學生中，有83%的學生選擇比擬便利實惠的火車外出旅游，在對大學生的問卷討論調查過程中還發(fā)覺不管是做兼職工作，還是靠父母供應，僅有少局部學生的費用較為充裕，而大多數(shù)則是從家庭給的生活費中節(jié)省出來的，不像經濟獨立的上班族，大局部學生都會選擇比擬經濟實惠的交通方式。

(3)出游組合模式

大學生生性活潑開朗，大學生涯是人們人生歷程中最富有活力的一段時間，因此其出游方式也具有鮮亮的特點。通過對調查數(shù)據的分析發(fā)覺，大學生大多是結伴出游，從圖3中我們可以清晰地看出，有47%的學生選擇與同學結伴出游，結伴出游是大學生鮮亮的一大旅游偏好特征。

4、消費偏好

消費偏好是在肯定時期內,在肯定消費市場環(huán)境和營銷因素的影響下消費者對組成該類產品的某種屬性所表現(xiàn)出來的優(yōu)先購置的主觀意愿或實際行動。了解旅游者的消費偏好，可以幫忙旅游商品經營與治理者了解市場，開發(fā)適銷對路的旅游商品，更好地滿意旅游者需求。大學生是一類規(guī)模較大的旅游消費群體，其旅游消費也具有肯定的特別性，分析了解大學生的旅游偏好，有助于更為全面地把握市場。

(1)消費構造

消費構造是人們在生活消費過程中各種社會因素、自然因素之間以及社會因素與自然因素之間的相互關系和數(shù)量比例的總和。人們在旅游過程中的消費支出主要包括旅游交通、住宿、飲食、門票、購物、消遣等方面，大學生因經濟尚未完全獨立，全部其旅游消費具有肯定的特別性。

旅游住宿選擇偏好依據調查數(shù)據統(tǒng)計分析發(fā)覺，在旅游住宿選擇方面大學生主要選擇價格實惠的經濟型酒店為主，13%的學生選擇露營，但是露營會受到天氣因素的影響，有大多數(shù)的大學生選擇的經濟型酒店，大多數(shù)學生強調祝經濟型酒店既實惠又節(jié)省經濟，而且住酒店會覺得很舒適，星級酒店消費太高，不適合我們在學生時代的消費。購物是人們旅游過程中重要的活動之一，當代大學生作為旅游市場中特別的旅游消費群體，其旅游購物也應具有肯定的偏好特點。

經統(tǒng)計分析調查數(shù)據發(fā)覺，大學生最喜愛購置當?shù)靥厣a品(占調查人數(shù)的45%)，其次是旅游紀念品(約占調查人數(shù)的25%)，也有少局部大學生購置藝術品和增值品，除此之外尚有少數(shù)學生選擇購置其他的旅游產品，固然也有大約15%的大學生因經濟、愛好等緣由，在旅游途中不購置旅游商品。

消費規(guī)模在校大學生的經濟來源主要依靠家里供應或勤工助學和社會兼職所得，因而收入有限，他們外出旅游可以承受的旅游消費主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：從討論調查過程中得知9%的學生在出游時選擇200元以內的消費，消費201元-300元的有17%，消費301元-500元的有51%，23%的學生可以承受501元以上消費額度。

三、大學生旅游市場開發(fā)建議

大學生旅游市場是一個具有規(guī)模和開發(fā)潛力的市場，有效開發(fā)大學生旅游市場，可以擴大旅游客源市場規(guī)模，并使旅游市場進展更趨于合理進展。大學旅游市場開發(fā)應針對學生旅游偏好從以下幾個方面開展工作。

(一)針對學生旅游地點選擇偏好，突出開發(fā)重點

大學生旅游市場潛力巨大，但在開發(fā)的時候，也應開發(fā)重點旅游市場，才能取得事半功倍的成效。大學生的旅游市場應重點開發(fā)：一、觀光旅游產品。大多數(shù)大學生旅游都偏好觀光旅游，欣賞沿途漂亮的風景，可以賞心悅目，放松心情，開發(fā)觀光旅游產品可以吸引大學生前來旅游，全部旅游公司應大力開發(fā)自然觀光旅游產品;二、寒暑假旅游。依據調查分析可得大學生在校期間大多都偏好在寒暑假旅游，旅游公司應當把大學生旅游時間重點放在寒暑假;三、當?shù)氐奶厣a品。大學生在履行巡游中喜愛購置當?shù)氐穆糜翁厣a品，當?shù)芈糜翁厣a品有著旅游地的特色，大學生對于這些從沒見過的特色產品布滿了新奇感和奇怪感。

(二)針對學生出游偏好，機動敏捷開發(fā)

大學生精力旺盛，思想活潑，旅游需求多樣化，所以大學生旅游市場的開發(fā)應當敏捷開發(fā)，滿意大學生的旅游需求;一、旅游方式多樣化。針對不同大學生的旅游需求，應設計多種旅游方式，如自行車、輪船、火車、飛機等;二、組團要敏捷。大學生出游大都選擇跟同學結伴，尤其是女生，由于他們的文化程度一樣，喜