第十一屆(2020年)全國大學生市場調查與分析大賽理論知識網(wǎng)絡測試提綱說明：本提綱為參加全國大學生市場調查與分析大賽（以下簡稱“大賽”）理論知識網(wǎng)絡測試的指導提綱，僅供參加第11屆大賽網(wǎng)絡測試使用。一、進行理論知識網(wǎng)絡測試的目的和原則本大賽倡導理論與實際相結合的原則。所有參賽學生應當在具備統(tǒng)計學和市場調查的基本理論知識的基礎上參賽。為了強化學生們對理論知識學習的重視，同時也是為了對參賽學生的理論儲備做初步篩查，特設立理論知識網(wǎng)絡測試。網(wǎng)絡測試的作用主要有兩點：1.檢驗學生是否掌握了統(tǒng)計學和市場調查理論基礎知識；2.從知識儲備方面確定學生是否具備參加實踐賽的資格。網(wǎng)絡測試命題的原則是，考察基本知識和基本理論；不出難題、怪題、偏題；本科生、專科生分別命題，對理論難度提出不同要求。二、測試方法及要求網(wǎng)絡測試是個人賽，即每個參賽考生獨立完成測試。測試形式為在線考試，測試時長100分鐘。考生可在規(guī)定的考試日期和時間范圍內(nèi)任選100分鐘參加在線考試；每人可以最多參加一次模擬測試，兩次正式測試。參加測試流程為：參賽學生網(wǎng)上報名，老師確認參加網(wǎng)考學生信息后提交大賽組委會郵箱（891496257@），并在考前統(tǒng)一支付網(wǎng)考費用。賬戶名稱：中國商業(yè)統(tǒng)計學會，開戶銀行：中國農(nóng)業(yè)銀行北京金融大街支行，銀行帳號：11020101040000269學生登錄網(wǎng)考系統(tǒng)，輸入姓名、手機號，短信驗證碼，即可參加在線模擬和正式考試。網(wǎng)絡測試卷為答題系統(tǒng)隨機從題庫中抽題組卷，參賽學生在規(guī)定的時間內(nèi)完成網(wǎng)上在線測試。每人有一次網(wǎng)上模擬測試機會。兩次正式測試機會，取兩次正式測試成績的最高分為本人最終測試成績，成績分為“合格”與“不合格”兩級。三、參考教材、題型、分值及通過率大賽為本科學生提供了統(tǒng)一的參考教材，為專科學生提出了參考教材的建議。本科與專科在題型和難度上略有區(qū)別。1.本科測試的參考教材是：徐映梅主編《市場調查理論與方法》高等教育出版社2018年版。本科題型分為：判斷題、單選題、多選題三類。判斷題、單選題每題1分，多選題每題2分（多選/少選/選錯不給分），全卷共85題，滿分100分。試題按難度分為簡單題、中等難度和較難三類，在試卷中分別占比為60%、30%和10%。2.專科測試請參考國家教育部“十二五”規(guī)劃高職院校的教材。例如大連理工大學出版《統(tǒng)計基礎與實務》（宋文光主編），高等教育出版社出版《市場調查與分析》（宋文光主編）等同等水平教材均可。專科題型分為：判斷題和單選題。每題1分，全卷共100題，滿分100分。試題按難度分為簡單題和中等難度題，在試卷中分別占比為70%和30%。3.測試通過率以院校為單位控制在不低于70%。計算通過率方式是：達到60分者全部通過，若某校60分以上者不足該校考生的70%，則按該校考生成績的前70%確定該校通過線。（關于本科和專科測試的章節(jié)及知識點，請見下頁。）

四、測試知識點本科測試內(nèi)容按參考教材確定，但在測試章節(jié)上進行了簡化調整。具體如下：本科網(wǎng)絡測試章節(jié)及知識點設置：序號章節(jié)包含內(nèi)容難度1市場調查概述市場調查基本知識、基本程序簡單60%市場調查的應用范圍2數(shù)據(jù)收集定性與定量數(shù)據(jù)收集的方法市場調查的組織與實施3調查設計調查的策劃與調查方案的設計（不含抽樣設計和問卷設計）4問卷與量表問卷及量表的設計與應用5數(shù)據(jù)處理+報告調查數(shù)據(jù)的處理和匯總調查報告的撰寫和演示6單變量分析規(guī)模、結構與比較分析集中度分析差異性分析參數(shù)估計顯著性檢驗7抽樣估計抽樣設計中等30%抽樣估計8雙變量關聯(lián)分析雙變量列聯(lián)分析雙變量相關分析雙變量回歸分析9多變量分析（1）多變量方差分析較難10%多變量相關與回歸分析分類模型——Logistic模型10多變量分析（2）多變量因子分析多變量聚類分析多變量對應分析多維標度分析聯(lián)合分析多變量綜合評價以上為本科組卷時依據(jù)的章節(jié)構成，最后一列難度依入卷題分數(shù)確定，不代表題目數(shù)量。（下頁為專科知識點）

專科測試參照教育部“十二五”高職院校規(guī)劃教材的章節(jié)內(nèi)容并做適當調整，具體知識點分布如下：專科網(wǎng)絡測試章節(jié)及知識點設置：序號章節(jié)包含內(nèi)容難度1市場調查概述市場調查基本知識、基本程序簡單70%市場調查的應用范圍2調查方案設計調查的策劃與調查方案的設計（不含抽樣設計和問卷設計）3問卷及量表設計問卷及量表的設計與應用4資料采集方法定性數(shù)據(jù)收集的方法定量數(shù)據(jù)收集的方法一手和二手數(shù)據(jù)收集的方法5調查組織實施市場調查的組織與實施6數(shù)據(jù)的整理調查數(shù)據(jù)的處理和匯總7報告的撰寫調查報告的撰寫和演示8描述統(tǒng)計基礎統(tǒng)計學基礎知識規(guī)模、結構與比較