中國微短劇市場發(fā)展研究報告2024年02月O2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有3·2022年12月6日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》的通知中提到：短劇通常采用單集時長15-30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。·2020年12月8日，國家廣播電視總局出臺《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》,正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第4種官方認可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。·2022年11月14日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》,將微短劇內(nèi)容標準定義為：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。·2022年底，廣電總局在“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)-網(wǎng)絡(luò)微短劇版塊”中對微短劇時長更新為：單集備案時長規(guī)定為20分鐘以內(nèi)。44——張志鵬微短劇更加能適應快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容消費模式微短劇更加能適應快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容消費模式——蔣青云——張麗寫在前面：關(guān)于微短劇，專家們有話說四大元素推動微短劇市場走向高潮四大元素推動微短劇市場走向高潮第一，娛樂時間碎片化，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看短視頻的習慣；第二，小說行業(yè)成功模式的借鑒和IP內(nèi)容的加持，可以讓微短劇比小說行業(yè)發(fā)展更快，小說廣告投放的短視頻素材算是微短劇的雛形，有時素材比小說本身還精彩，現(xiàn)在微短劇把小說視頻化，會更有視覺沖擊感；第三，微短劇入局門檻低、投資體量輕、上劇節(jié)奏快、回本周期短的特性，快速吸引了大量企業(yè)。第四，成熟的買量模式和從“人找劇”到“劇找人”的升級：游戲、電商行業(yè)等成熟的買量模式，是讓一部劇能夠快速規(guī)模化的“魔法”,也是讓微短劇能夠快進快出的重要手段。以上四大元素，快速吸引了大批入局者，推動整個市場快——梁麗麗行業(yè)社區(qū)“短劇自習室”及“廣告從業(yè)者自習室”創(chuàng)始人微短劇高度濃縮、直接表達，充分激發(fā)情緒共鳴微短劇高度濃縮、直接表達，充分激發(fā)情緒共鳴微短劇高度濃縮了劇情、節(jié)奏和人物沖突，而且在小體量的劇集中，這些都得直接表達出來，不能像傳統(tǒng)的影視作品一樣，鋪設(shè)懸念、起承轉(zhuǎn)合、逐步揭開。這種直接的表達方式，能夠激發(fā)觀眾充分的情緒共鳴。 浙江長城傳奇影業(yè)股份有限公司總裁微短劇的商業(yè)模式證明中國消費者可以為內(nèi)容買單微短劇的商業(yè)模式證明中國消費者可以為內(nèi)容買單這是一個野蠻生長的時代，微短劇的商業(yè)模式和傳統(tǒng)影視作品也完全不同。這其中，我認為非常棒的一點是，微短劇的模式向市場驗證了一件事：中國消費者可以為內(nèi)容買單，而且是高頻次地付費。這對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，需要再次正視這個市場——內(nèi)容好不好，消費者說了算。微短劇的商業(yè)模式顯示出，從上線被看到到用戶付費，整個消費鏈路在24小時之內(nèi)就能完成，用戶喜歡或不喜歡可以迅速得到反饋。——李威克北影世紀(北京)教育咨詢集團有限公司董事長以互聯(lián)網(wǎng)思維運營，驅(qū)動微短劇正向快速增長以互聯(lián)網(wǎng)思維運營，驅(qū)動微短劇正向快速增長微短劇是一個新興的內(nèi)容形式。我更多是以一個投放運營的視角去理解微短劇的。我們找到優(yōu)秀的內(nèi)容，通過流量進行推流，放大微短劇的商業(yè)價值，這其中就涉及如何運用互聯(lián)網(wǎng)的思維去運營它。此外，內(nèi)容的質(zhì)量也是影響微短劇商業(yè)價值的重要構(gòu)成。微短劇正處于快速增長的階段，這種趨勢勢必驅(qū)動行業(yè)從量變躍升為質(zhì)變。微短劇的產(chǎn)品質(zhì)量也會越來越高，用戶市場也會因此得到拓展。——劉灝宸竹子互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人6微短劇用戶在線定量調(diào)研微短劇用戶在線定量調(diào)研·樣本量：1,000·樣本說明：覆蓋全國網(wǎng)民，18-64歲，當?shù)爻ｑv居民·執(zhí)行方式：在線定量調(diào)研·執(zhí)行日期：2024年1月秒針秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評估數(shù)據(jù)庫·數(shù)據(jù)周期：2023年9月-2024年1月·平臺范圍：主流長視頻平臺、主流短視頻平臺微短劇行業(yè)專家深訪微短劇行業(yè)專家深訪·樣本量：6·樣本說明：中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會、微短劇行業(yè)專家·執(zhí)行日期：2024年1月電視劇非微短劇內(nèi)容，即單集備案時長超過20分鐘的劇集。最近一周，在線觀看過微短劇的人群。最近一周，平均每天觀看微短劇時長在兩小時及以上的人最近一周，在線觀看過電視劇的人群。中國二線及以上城市。中國三線及以下城市。視頻上線后，平臺根據(jù)點擊觀看等情況，在規(guī)則框架內(nèi)從用戶付費中抽取資金分賬給IP版權(quán)方。分銷商通過各種渠道將電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺上播出過的視頻進行再次傳播和推廣，從中賺取傭金或廣告收入。認識微短劇市場篇認識微短劇03關(guān)注中國微短劇的發(fā)展趨勢市場篇微短劇相當于短視頻升級版，早期的微短劇=短視頻+網(wǎng)文小說+連續(xù)劇的結(jié)合體。微短劇因為“爽”,提供了情緒價值，所以能夠成功讓用戶為之付費；微短劇因為“下沉”,吸引了多線城市及多個年齡段的用戶。甚至可以說導演、演員等關(guān)鍵角色越“下沉”,效果更好。行業(yè)社區(qū)“短劇自習室”及“廣告從業(yè)者自習室”創(chuàng)始人運營模式2式進行宣發(fā)，更徹底地實現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變。運營模式2式進行宣發(fā)，更徹底地實現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變。4敏捷——用戶對單一微短劇的交互直接且在瞬間●內(nèi)容屬性4短——內(nèi)容體量小，適配于網(wǎng)民當前碎片化的內(nèi)容觀看習慣，因此微短劇的觀看場景相較于電視3劇更加豐富。3精準——目前很多微短劇都是通過精準投流的方直給——在故事敘事方面，傳統(tǒng)電視劇對故事背景、場景搭建、氛圍處理等要求較高，而微短劇的劇情則更加直給，更注重人物的刻畫，重點表現(xiàn)人物間關(guān)系、對話和情感沖突。即可完成，喜歡就付費，不喜歡則棄劇。內(nèi)容生產(chǎn)者可以依據(jù)用戶反饋敏捷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，運營方也可以據(jù)此敏捷優(yōu)化投流策略。*秒針營銷生態(tài)中心基于專家深訪與案頭研究提煉總結(jié)與常規(guī)電視劇的對比，能夠更清晰地認識微短劇。微短劇播出平臺愛奇藝、芒果tv、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等中長視頻媒體豎屏為主3分鐘以內(nèi)的劇集較多正片時長不少于41分鐘流程無本質(zhì)區(qū)別(前期策劃、籌備、拍攝、后期制作、審改、宣發(fā)、成片交付)拍攝數(shù)月原創(chuàng)或IP改編、IP衍生為主原創(chuàng)或IP改編、IP衍生、“爽文”小說改編、基于KOL人設(shè)創(chuàng)編“爽文”小說為主原創(chuàng)或IP改編、IP衍生為主上線前：話題預熱、預告片發(fā)布；播出中：話題、明星、花絮上線前：話題預熱、預告片發(fā)布；播出中：話題、明星、上線后1-3天平臺付費，如：平臺會員內(nèi)容付費內(nèi)容付費平臺付費，如：平臺會員劇集植入、廣告、劇場冠名、微短劇定制、基本模式：劇集植入、廣告、劇場冠名、創(chuàng)意中插等；市場篇——劉灝宸微短劇納入規(guī)范化管理微短劇納入規(guī)范化管理長視頻平臺率先布局微短劇長視頻平臺率先布局微短劇·2012-2013年，長視頻平臺推出《屌絲男短劇，開辟了“豎屏控劇場”,并推出微短劇《生活對我下手了》,成為愛奇藝·2020年8月，國家廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范管理的范疇2020年12月，國家廣電總局規(guī)范和明確“微短劇”的定義、審查細節(jié)、審核標準和備案誤區(qū)2022年，小程序微短劇興起。作為微短2023年5月，抖音推出紅果免費短劇APP,后更名為番茄短劇2023年12月，快手上線獨立短劇APP喜番2018及以前短視頻平臺跟進微短劇制播短視頻平臺跟進微短劇制播·2019年8月，快手率先建立“快手小劇場”入口，推動了微短劇集類內(nèi)容產(chǎn)品的集中·2019年8月，快手率先建立“快手小劇場”入口，推動了微短劇集類內(nèi)容產(chǎn)品的集中化運營·2019年9月，抖音推出“抖音出品”招募2021年3月，芒果推出獨播短劇分賬計劃2021年4月，抖音推出短劇新番計劃2021年6月，騰訊推出星火2.0計劃2021年8-9月，優(yōu)酷調(diào)整微短劇分賬規(guī)則，推出扶搖計劃·2021年10月，快手將星芒計劃升級為快手星芒短劇2023年6月，微短劇上線播出需要進行重點備案，通過省級以上廣電管理部門內(nèi)容審核后取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證2023年8月，2023網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)布會舉行2023年11月，廣電總局宣布開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作2023年11月，“2023中國視聽創(chuàng)新大會”在2023年12月，抖音和芒果tv合作發(fā)布會舉行，發(fā)布“精品短劇扶持計劃”◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有2021年-2023年微信小微信小程序長視頻平臺抖音小程序快手小程序短視頻平臺其他廣告主小程序→分銷商廣小程序版權(quán)方承制方版權(quán)方承制方√原創(chuàng)劇本方√影視制作公司平臺廣電總局*秒針營銷生態(tài)中心基于專家深訪與案頭研究提煉總結(jié)越來越多的企業(yè)涌入微短劇行業(yè)，生態(tài)快速擴張短劇行業(yè)生態(tài)圖2023年終版M截止到2023年底，較過去半年多，收錄的微短劇上下游企業(yè)從273家增長至342家【小說版權(quán)方】格局基本穩(wěn)定【原創(chuàng)劇本方】2023年編劇/工作室增加較多VVC【平臺方】競爭加劇，玩法變多，門檻變高，頭部效應明顯【承制方】大幅增加，各具特色，有“科班”背景的承制方占比明顯提升【買量渠道】陸續(xù)出現(xiàn)了愛奇藝、優(yōu)酷、OPPO、vivo等，但由于投放量級還不大，本次暫末收錄 資料來源：微信公眾號“短劇自習室”,2024年1月16日；/s/9ir6NnzoYajKSnnRfHxezw市場篇關(guān)注中國微短劇的發(fā)展趨勢規(guī)范·生態(tài)合作·技術(shù)應用·出海——張志鵬——李威克2020年8月2020年12月2022年11月2022年12月 《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理發(fā)展的意見》2023年5月2023年11月2023年5月網(wǎng)劇播出上線新規(guī) 創(chuàng)作方向創(chuàng)作方向精神，加強微短劇創(chuàng)作引導和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動文化傳承和經(jīng)濟社會發(fā)展，更好滿足人微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。”隨微短劇的熱播“出圈”,塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地——國家廣播電視總局辦公廳2024年1月10日.微短劇與新科技融合，展現(xiàn)出更廣闊的市場發(fā)展前景實踐：微短劇+游戲，豐富劇情走向，提升沉浸感互動微短劇帶來新的行業(yè)機遇互動微短劇帶來新的行業(yè)機遇互動微短劇給了行業(yè)很大的希望，一個很大的想象空間，未來微短劇行業(yè)也會有大量各類型的公司進入，包括游戲、電商、傳統(tǒng)影視等行業(yè)。——梁麗麗，行業(yè)社區(qū)“短劇自習室”及“廣告從業(yè)者自習室”創(chuàng)始人·“微短劇+游戲”模式下推出的互動微短劇游戲，在原先單向敘事的微短劇基礎(chǔ)上增加了多種交互選項，豐富了劇情走向并提升了用戶沉浸感。·《完蛋!我被美女包圍了!》自2023年10月上線后，連續(xù)登頂電子游戲數(shù)字發(fā)行平臺Steam中國區(qū)暢銷榜。展望：微短劇+Al,技術(shù)賦能助力行業(yè)提效AlAl輔助微短劇劇本創(chuàng)作，提升效率目前Al在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域能夠起到的作用還比較有限，可以在劇本創(chuàng)意方向、內(nèi)容框架梳理等環(huán)節(jié)起到輔助作用，在一定程度上提升創(chuàng)作效率。如果未來Al能夠在自動學習海量短劇劇本的基礎(chǔ)上，自動拓展創(chuàng)作更多有效劇本的話，才算是真正發(fā)揮Al價值。2月16日，OpenAl的Al視頻模型Sora的推出，有望進一步加速AIGC技術(shù)在短劇領(lǐng)域的發(fā)展，讓Al短劇有了更大的想象空間。——梁麗麗，行業(yè)社區(qū)“短劇自習室”及“廣告從業(yè)者自習室”創(chuàng)始人AIAI可以幫助微短劇渲染畫面，提升微短劇質(zhì)量ChatGPT不僅可以幫助微短劇創(chuàng)作，也可以作為工具輔助于內(nèi)容呈現(xiàn)，比如說在視效做增強，場景做規(guī)劃。AIGC在游戲或者是傳統(tǒng)電影上，它的應用可以大大的提升效率進行建模，或進行渲染，在微短劇上也能用這個技術(shù)。——劉灝宸，竹子互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人2023年短劇出海生態(tài)圖★截止到2023年12月，據(jù)短劇自習室統(tǒng)計，已有【承制方】共收錄了46家，已有正在拍攝中或者風土人情進行本地化【平臺方】共收錄了36家，有自己的微短劇出海【代理商】共收錄了6家，給平臺提供過代運營服務(wù)的代理商，主要進行微短劇投流，微短劇出資料來源：微信公眾號“短劇自習室”,2023年12月15日；https//mpweixin./s/zMgXUXU90pOLx6Qm1FtkGA◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有中國微短劇出海開辟新賽道，在海外實現(xiàn)爆發(fā)式增長微短劇出海方式01.翻譯出海直接把國內(nèi)的小程序劇的配音或字幕翻譯成當?shù)卣Z言，出海銷售，以小程序微短劇制作公司為主，代表公司：九州文化旗下產(chǎn)品ShortTV和99TV。02.本土化出海內(nèi)地公司到海外采用海外班底本土化制作后在海外直接發(fā)行，以網(wǎng)文出海公司、微短劇公司為主，陸續(xù)也有影視制作發(fā)行公司和游戲公司等，代表公司：中文在線旗下產(chǎn)品ReelShort。微短劇出海仍是藍海，本土化制作更貼近外國觀眾需求微短劇出海仍是藍海，本土化制作更貼近外國觀眾需求國內(nèi)已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、直播公司都進到微短劇市場里了，但國外競爭還沒有這么激烈，還是一片藍海。最早的出海是國內(nèi)拍攝直接翻譯成英文到國外發(fā)行，但現(xiàn)在更多微短劇是到國外本土去制作，因為外國的觀眾要求也更高了，用國外的演員接受度會更高。——張勇，浙江長城傳奇影業(yè)股份有限公司總裁營銷篇營銷篇受眾篇受眾篇梳理受眾微短劇觀看習慣受眾內(nèi)容消費習慣在改變，對有爽感的內(nèi)容需求在增加——劉灝宸微短劇的網(wǎng)民周滲透為31%,女性、35歲+、低線城市數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000S7.請問，最近一周，您有過哪些線上娛樂行為?【多選】微短劇受眾觀看日均時長分布微短劇受眾觀看日均時長分布10~15分鐘15~30分鐘30分鐘~1小時1-2小時2.3小時受眾觀看微短劇更多受到題材、劇情的吸引，尋求情緒釋放微短劇觀看動機Top5電視劇觀看動機Top5數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研， 隨時著沒規(guī)律隨時著沒規(guī)律晚上睡前在家獨自觀看用餐時間旅行或出差途中在學習工作間隙在等待或排隊時運動時玩游戲時做家務(wù)時通勤時微短劇與電視劇的追看習慣、棄劇周期和倍速習慣存在差異追看節(jié)奏電視劇追看人群比例：63.4%追看習慣電視劇同時追多部人群比例：37.8%棄劇周期微短劇3集內(nèi)棄劇人群比例：67.9%電視劇3集內(nèi)棄劇人群比例：60.7%倍速習慣倍速人群比例相當微短劇低倍速(1.25-1.5倍)比例更高電視劇高倍速(2倍-3倍)比例更高■■微短劇沒看完/看完1集看完2集看完3集看完4集看完5集看到中后段不棄劇號8%不倍速1.25倍1.5倍3倍不記得，不清楚只追一部，看完再看下一部全更新完一口氣看完■微短劇■電視劇■微短劇■電視劇隨緣觀看，不追劇隨緣觀看，沒規(guī)律攢幾集，再看同時追多部劇一更新就追■電視劇■電視劇■微短劇◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇的觀看渠道比較分散，搜索和推薦頁是主要渠道各觀看渠道周滲透率關(guān)注頁/追劇頁視頻發(fā)布者的個人主頁說明：短視頻平臺指在抖音、快手等平臺播出，不含短視頻平臺的小程序；小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；其他平臺包括微短劇APP等平臺。數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000S10.請問，最近一周，您在哪些平臺上著過微短劇?【多選】S11.請問，您最近一周通常在下述平臺的哪些位置/入口觀看微短劇的?如有多種情況，請選擇最高頻的情況。【多選，最多選3項】◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有受眾篇描摹微短劇受眾畫像微短劇受眾：女性、中青年占比高，重度受眾在男性、高線城市的集中度較高性別分布年齡分布■18-24歲■25-34歲■35-44歲■45-54歲■55-64歲數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000微短劇-重度受眾：每天觀看微短劇時長在兩個人月收入分布個人月消費分布數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000微短劇-重度受眾：每天觀看微短劇時長在兩生活狀態(tài)分布及差異■電視劇■微短劇焦慮緊張孤獨敏感幸福滿足健康積極拼搏努力淡定坦然安逸穩(wěn)定忙碌充實閑暇輕松刺激興奮疲憊困焦慮緊張孤獨敏感◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇受眾：愛新品、愛面子、隨性消費、營園園好廣告代表品牌的價值觀和審美我常被短視頻/直播種草我熱衷嘗試新品牌/產(chǎn)品我愿意為提升生活品質(zhì)而消費購買前我通常會做很多“功課”我傾向購買成熟品牌/成熟產(chǎn)品我購買的商品代表了我的身份我會買我信任的主播推薦的產(chǎn)品我會購買明星使用或代言的品牌消費應滿足情感需求數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000說明：pp為微短劇受眾在該維度占比(%)與電視劇受眾在該維度占比(%)的差值受眾篇分析微短劇付費行為及人群微短劇用戶不僅是為故事買單，也在為快節(jié)奏買單微短劇用戶付費滲透率已達41%,其中平臺會員占比最高微短劇受眾中，付費用戶比例微短劇受眾中，月均付費金額分布用戶觀看付費微短劇的方式支付特定周期的會員費，享受特定權(quán)益，如：可觀看會員微短劇、提前解鎖等特定劇集單獨支付，可解鎖觀看該劇集一次性充值，觀看付費劇集時消耗對應積分/點數(shù)激勵廣告觀看指定廣告，解鎖觀看特定劇集◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇受眾為內(nèi)容和演員付費，付費群體中，男性、中青年、高線、高收入、高消費人群集中度更高受眾為什么付費?設(shè)置了多結(jié)局走向，想看不同結(jié)局誰在為微短劇付費?個人月收入3000元以下853,000-5,000元96年齡18-24歲4225-34歲111個人月消費2,000元以下2,000-3,000元3,001-5,000元5,000元以上低線城市96數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B11.請問，您愿意付費觀看微短劇的原因是?【多選，最多選3項】說明：TGl(TargetGroupIndex,目標群體指數(shù)),可反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢；TGl數(shù)值等于10受眾篇了解內(nèi)容偏好及平臺評價認知渠道·內(nèi)容偏好·平臺評價——張志鵬認識新劇的Top3渠道對比電視劇微短劇電視劇數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B13.請您回憶，您主要從哪里知道一部新的微短劇?如有多種渠道，請選擇最高頻的渠道。【多選，最多選3項】4545數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B14.針對以下兩種場景，哪些因素會影響您選擇是否觀看一部微短劇?如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的5個。【多選，最多選5項】微短劇電視劇18-24歲25歲-54歲宮斗宅斗宮斗4武俠5先婚后愛6武俠789民國治愈說明：TGl(TargetGroupIndex,目標群體指數(shù)),可反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢；TGl數(shù)值等于100代表特定市場群體特征表80%的受眾偏好單集3分鐘以上，85%的受眾偏好40集以內(nèi)的微短劇偏好的微短劇時長分布單集1~3分鐘單集3~5分鐘單集5~10分鐘數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B15.請問，您更傾向于看多長時間一集的微短劇?如果有多種傾向，請選項最傾向的時長。【單選】1234更放心觀看的，不會有不良內(nèi)容身邊人都在看的，更有話題感和影響力有更多我感興趣的劇目有更多我感興趣的劇目身邊人都在看的，更有話題感和影響力推送精準，符合我的喜好更放心觀看的，不會有不良內(nèi)容操作方便、體驗好5創(chuàng)新性強，能夠引領(lǐng)行業(yè)的操作方便、體驗好題材豐富B21.請問在選擇微短劇時，以下哪些因素會影響您對于觀看平臺的選擇?如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的5個。【多選，限選5項】營銷篇營銷篇中國微短劇營銷價值與策略分析微短劇營銷策略營銷篇微短劇營銷價值營銷形式·價值微短劇融合了長劇內(nèi)容植入和短視頻帶貨的雙重屬性以長劇為例，消費者很少會中途停下購物再觀看下半集，因為長劇很容易代入情緒，更多的習慣是記住了這個品牌，看完劇后再搜索購買；但是微短劇會有很大差異，微短劇每集的時長較短，消費者可以在播完1集時因為情節(jié)產(chǎn)生沖動，直接點擊小黃車或者鏈接購買，它吸收并結(jié)合了短視頻和長劇的優(yōu)勢和特點。——張志鵬中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長O2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有流量營銷內(nèi)容營銷品牌鏈接劇情植入品數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C1.請您回憶，您在觀看微短劇或相關(guān)內(nèi)容時，看到過哪些形式KOL內(nèi)容：參演劇目的KOL達人在短視頻/受眾對微短劇營銷形式的關(guān)注集中在與內(nèi)容的結(jié)合、傳遞品牌/產(chǎn)品信息以及購買的便利上受眾對主要營銷形式(回憶度Top5)的主要評價提供了豐富具體的品牌信息數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C3.請問，您對這些品牌/產(chǎn)品露出形式接受度較高的原因是?請選擇貼近您感知的選項【多選，限選3項】◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有購買/下載/使用的Top10豐食品飲料家居家電數(shù)碼產(chǎn)品酒數(shù)據(jù)來源：秒針微短劇用戶在線定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C5.請問，您看過微短劇中的品牌露出/植入后，購買過劇中出現(xiàn)的哪些品類商品?(如果是互聯(lián)網(wǎng)平臺/App,下載/使用/消費過就算。)【多選】C6.請問，微短劇中的品牌/產(chǎn)品信息，促進你有購買/下載/使用行為的原因是?【多選，限選3項】演員題材角色劇情播出平臺演員題材角色劇情播出平臺 #短居“#微短劇的題材、角色、劇情和演員等都是激發(fā)社媒傳播熱度的好素材戚硯笛、李卓揚、王嘉麗等主演的民國虐戀劇，于2023年10月20日在快手“星芒短劇”全網(wǎng)獨播，該劇講述了腹黑公子陸天佑與末代格格榜單排名數(shù)據(jù)來源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評估數(shù)據(jù)庫(微短劇base=47),節(jié)目首播時間在2023年9月-2024年1月數(shù)據(jù)說明：①互動數(shù)時間范圍：2023.10.20-2023.12.31;②參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對于節(jié)目的討論熱情及獲取節(jié)目信息的意愿。用好微短劇的基本屬性，借助規(guī)模效應，品牌營銷可獲得強品牌關(guān)Top100Top100劇集(電視劇+微短劇)中，表現(xiàn)最優(yōu)的微短劇在各指標的最佳排名數(shù)據(jù)來源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評估數(shù)據(jù)庫(微短劇base=47,電視劇base=92),節(jié)目首播時間在2023年9月-2024年1月數(shù)據(jù)說明：品牌關(guān)聯(lián)指數(shù)衡量的是品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)程度，即節(jié)目對贊助品牌的賦能與影響，綜合了觀眾對節(jié)目贊助品牌的記◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有Q觸達價值觸動價值觸動價值NA營銷篇微短劇營銷策略微短劇商業(yè)化未來的發(fā)展有以下幾個方向：第景或者賣點，而應該有很多可以深挖的價值，比如早年間的游，以講故事為前提的微短劇也有這種潛力；第二是植入，在商業(yè)化如今已經(jīng)碎片化的年代，植入是非常難的，微短劇植入需要有適配的品類和契合點—李威克北影世紀(北京)教育咨詢集團有限公司董事長美妝個護數(shù)碼產(chǎn)品酒微短劇合作品牌數(shù)量Top5行業(yè)與多部(2部及以上)微短劇合作的品牌雪碧美妝個護丸美數(shù)碼產(chǎn)品美團數(shù)據(jù)來源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評估數(shù)據(jù)庫(品牌X節(jié)目合作base=150),2023年9月-2024年1月適配品類營銷方式適配品類適配品類番茄值得關(guān)注的微短劇合作范式①:番茄番茄小說與大芒短劇強化內(nèi)容合作深度、拓寬內(nèi)容合作廣度亮點1:巧妙打造品牌創(chuàng)意化設(shè)定，深度融合劇情植入，激發(fā)用戶發(fā)彈幕熱議番茄小說亮點2:大芒短劇與番茄小說達成長線品牌合作，鋪排多部微短劇√將番茄小說APP創(chuàng)意化設(shè)定為《風月變》古代市集上“書攤”哈略哈險險哈險響驗哈哈哈普茄你是催植入的去普赫建小說暗貴赫這廣告打得好02345>植入情節(jié)1:女主角常去書攤買書，自然、高頻融入劇情>植入情節(jié)2:在男女主“夜讀奪書”的高甜情節(jié)植入，并借女主之口突顯番茄小說“高能、好看”特點《金牌主簿》等在內(nèi)的多部微短劇營銷合作，橫跨暑假檔、雙十一等重點營銷周期資料來源：大芒短劇京京值得關(guān)注的微短劇合作范式②:京東從用戶體驗出發(fā)，借助定制番外與男女主專場直播提升品牌好感度亮點1:亮點1:定制劇集創(chuàng)意番外，贏得劇粉口碑與好感√定制「快手星芒短劇」《東欄雪》