《廣告調(diào)查的方法》ppt課件CONTENTS廣告調(diào)查概述廣告調(diào)查的方法廣告調(diào)查的流程廣告調(diào)查的應用廣告調(diào)查的注意事項廣告調(diào)查概述01廣告調(diào)查：指運用科學的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集有關(guān)廣告方面的資料，從而了解有關(guān)廣告活動各方面的因素、條件和效果，認識市場，為廣告決策提供可靠依據(jù)的一種調(diào)查研究活動。廣告調(diào)查是廣告運作的重要環(huán)節(jié)，貫穿于整個廣告活動的始終。廣告調(diào)查的目的是為廣告決策提供依據(jù)，提高廣告活動的經(jīng)濟效益和社會效益。廣告調(diào)查的定義通過調(diào)查了解目標受眾的人口統(tǒng)計學特征、消費習慣、興趣愛好等信息，為廣告定位和創(chuàng)意提供依據(jù)。了解目標受眾調(diào)查同行業(yè)競爭對手的廣告策略、市場份額等信息，以便制定有效的競爭策略。分析市場競爭通過調(diào)查了解廣告投放后的傳播效果、品牌知名度、消費者態(tài)度等信息，為廣告優(yōu)化提供依據(jù)。評估廣告效果通過調(diào)查了解市場趨勢、行業(yè)動態(tài)等信息，為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和決策提供支持。預測市場趨勢廣告調(diào)查的目的全面調(diào)查、抽樣調(diào)查、個案調(diào)查。傳統(tǒng)紙質(zhì)調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、手機調(diào)查。探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預測性調(diào)查。問卷調(diào)查、訪談調(diào)查、觀察調(diào)查、實驗調(diào)查。按調(diào)查范圍分類按調(diào)查方法分類按調(diào)查手段分類按調(diào)查目的分類廣告調(diào)查的分類廣告調(diào)查的方法02第一手資料調(diào)查法是指通過直接調(diào)查、實驗、觀察等方式來獲取廣告調(diào)查所需的數(shù)據(jù)和信息。包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法等。直接獲取數(shù)據(jù)，針對性強，但需要投入大量人力、物力和時間。定義分類特點第一手資料調(diào)查法第二手資料調(diào)查法是指通過查閱已有的數(shù)據(jù)、文獻、報告等方式來獲取廣告調(diào)查所需的數(shù)據(jù)和信息。定義分類特點包括內(nèi)部資料、外部資料等。獲取速度快，成本低，但數(shù)據(jù)可能不完整或過時。030201第二手資料調(diào)查法廣告調(diào)查的流程03明確調(diào)查是為了解決什么問題，例如了解目標受眾、評估廣告效果等。確定調(diào)查涉及的領(lǐng)域和范圍，例如市場、產(chǎn)品、品牌等。根據(jù)調(diào)查目的和范圍，確定需要收集的數(shù)據(jù)和信息。確定調(diào)查目的確定調(diào)查范圍確定調(diào)查內(nèi)容確定調(diào)查目標根據(jù)調(diào)查內(nèi)容和目的，選擇合適的調(diào)查方法，例如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。根據(jù)調(diào)查方法，設計調(diào)查問卷、訪談提綱等工具。確定調(diào)查的時間、地點、人員等安排。選擇調(diào)查方法設計調(diào)查工具制定調(diào)查計劃設計調(diào)查方案按照調(diào)查計劃進行數(shù)據(jù)收集工作。實施調(diào)查確保數(shù)據(jù)的準確性和可靠性，例如對數(shù)據(jù)進行審核和校驗。保證數(shù)據(jù)質(zhì)量對收集的數(shù)據(jù)進行記錄和整理。記錄數(shù)據(jù)收集調(diào)查數(shù)據(jù)

分析調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)處理對數(shù)據(jù)進行清洗、整理和分析，以滿足后續(xù)分析的需要。統(tǒng)計分析運用統(tǒng)計分析方法對數(shù)據(jù)進行分析，例如描述性統(tǒng)計、推斷性統(tǒng)計等。結(jié)果解讀對分析結(jié)果進行解讀和解釋，以得出結(jié)論和建議。將分析結(jié)果、結(jié)論和建議進行整理和歸納。整理報告內(nèi)容按照規(guī)范的格式和要求編寫報告，包括標題、摘要、目錄、正文等部分。編寫報告對報告進行審核和校驗，確保報告的準確性和完整性。審核報告撰寫調(diào)查報告廣告調(diào)查的應用04市場細分市場細分是廣告調(diào)查的重要應用之一，通過對市場進行細分，可以更好地了解不同消費群體的需求和特點，從而制定更有針對性的廣告策略。市場細分的方法包括地理、人口統(tǒng)計、心理和行為等，通過這些方法可以將市場劃分為不同的子市場，以便更好地滿足不同消費者的需求。產(chǎn)品定位是廣告調(diào)查的另一個重要應用，通過對產(chǎn)品進行定位，可以更好地了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，從而制定更有針對性的廣告策略。產(chǎn)品定位的方法包括差異化定位和目標市場定位等，通過這些方法可以將產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來，以便更好地吸引目標消費者。產(chǎn)品定位媒體選擇是廣告調(diào)查的重要應用之一，通過對不同媒體的特點和受眾進行分析，可以更好地選擇適合的媒體來發(fā)布廣告。媒體選擇的方法包括媒體類型、媒體覆蓋范圍、媒體受眾和媒體費用等，通過這些方法可以選擇適合的媒體來發(fā)布廣告，以達到更好的宣傳效果。媒體選擇廣告效果評估是廣告調(diào)查的重要應用之一，通過對廣告效果進行評估，可以更好地了解廣告投放的效果和回報，從而更好地優(yōu)化廣告策略。廣告效果評估的方法包括曝光率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，通過這些指標可以評估廣告投放的效果和回報，以便更好地優(yōu)化廣告策略。廣告效果評估廣告調(diào)查的注意事項05在進行廣告調(diào)查時，必須遵守國家法律法規(guī)，不得侵犯被調(diào)查者的合法權(quán)益。遵守國家法律法規(guī)廣告調(diào)查行業(yè)有相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和標準，調(diào)查人員應遵循這些規(guī)范和標準，確保調(diào)查的合法性和合規(guī)性。遵守行業(yè)規(guī)范遵守法律法規(guī)在收集和處理被調(diào)查者的個人信息時，必須采取嚴格的保密措施，確保個人信息的安全和隱私。在調(diào)查過程中，應避免對被調(diào)查者造成過度干擾，以免影響其正常生活和工作。保護被調(diào)查者的隱私避免過度干擾保護個人信息提高調(diào)查的準確性和可靠性科學設計調(diào)查問卷設計調(diào)查問