互聯網平臺的盈利模式研究文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u21085互聯網平臺的盈利模式研究文獻綜述 147691網絡平臺概念及研究概述 1300181.1網絡平臺的概念 182611.2網絡平臺的組織結構及構成 2120221.3網絡平臺的特征 2313331.4網絡平臺的分類 4321302網絡平臺盈利模式研究綜述 58223（1）平臺盈利模式分類 624538（2）平臺盈利模式設計 626527（3）平臺產品定價 66113網絡平臺體系構架研究綜述 718195（1）平臺體系架構的概念和構成要素 730842（2）平臺體系架構的描述和設計 727273（3）平臺體系架構的演化 8131854平臺商業生態系統研究綜述 895645文獻綜述總結 91網絡平臺概念及研究概述1.1網絡平臺的概念互聯網不僅能夠大規模收集和存儲并按指令篩選各種信息，而且它還是全球性的，所以為了有效整合各種信息資源，越來越多地企業將一些或全部經營活動轉移到互聯網上來，形成所謂的網絡產業程貴孫.平臺型網絡產業的微觀結構、特征及競爭策略[程貴孫.平臺型網絡產業的微觀結構、特征及競爭策略[J]，華東師范大學學報，2010(6):104-109.段文奇，趙良杰，陳忠.網絡平臺管理研究進展[[J].預測，2009，28(6):1-17。網絡平臺具有以下幾個特點和優勢:第一，網絡平臺是由專業的平臺開發商和運營商提供，是作為第三方存在的，所以網絡平臺具有很強的獨立性和公平性，這降低了網絡購物的風險。網絡平臺只有對交易雙方都保持公正客觀的立場，才能取得平臺用戶的信任，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。第二，網絡平臺是典型的雙邊市場，它具有雙邊市場的一般特性，如具有交叉網絡外部性、非對稱的定價結構等，網絡平臺還具有網絡效應，即平臺的價值會隨著平臺用戶的增加而指數增長，而用戶數量和質量的增加反過來又能吸引更多的新用戶參與到平臺上來，網絡平臺的這種網絡效應能將用戶鎖定在平臺上，提高平臺用戶的勤著度和忠誠度，形成贏者通吃的局面。第三，網絡平臺為買方提供了檢索功能，降低了信息的不對稱性，買方擁有了更多的選擇，只要一對比就能貨比千萬家，所以賣家不僅要在質量和價格上進行競爭，還得加強物流和服務質量，為客戶提供定制化產品或服務等，才能獲得持續的競爭優勢彭欣.第三方平臺的電子商務分析[[J].中國管理信息化，2006}9(6):44-46.彭欣.第三方平臺的電子商務分析[[J].中國管理信息化，2006}9(6):44-46.1.2網絡平臺的組織結構及構成網絡平臺是基于互聯網形成的平臺化組織，通過一系列的接口或界面為平臺用戶提供一整套解決問題的方案，網絡平臺的運營是建立在平臺體系架構這一基石之上的，平臺體系架構界定了網絡平臺的技術、產品、服務和組織之間的邊界IansitiM&LevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.。網絡平臺體系架構由不同的平臺組件、模塊和規則組成，這些組件和模塊確定了平臺提供的服務和支持平臺運行的軟硬件系統，此外，網絡平臺需要制定一系列的規則來指導不同組件和模塊的運行，這些規則主要包括確保各個組件和模塊在技術上能夠兼容的標準規則，信息交換作用的“通信協議”以及指導用戶交互的相關政策。IansitiM&LevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.從組織結構上來看，網絡平臺是由平臺架構層和用戶需求層組成。平臺架構層由平臺企業提供，用戶需求層則由買方用戶和賣方用戶組成，用戶通過一些列接口和界面與平臺進行交互，用戶之間通過平臺制定的一系列交互規則進行交互。1.3網絡平臺的特征網絡平臺除了具有網絡產業的一般屬性—這里所說的網絡產業是指以互聯網為依托，以網絡技術為基礎，以提供信息服務、商品交易等為主要內容，由互聯網催生的相關產業組成的新興產業周鴻鐸.網絡產業經營與管理[周鴻鐸.網絡產業經營與管理[M].北京:經濟管理出版社，2005.（1）存在雙邊或多邊用戶與傳統單邊市場不同，網絡平臺是由網絡平臺運營商發起.提供產品或服務，吸引更多的用戶來平臺上交易，如電子商務平臺吸引了商家和消費者在平臺上進行交易，媒體平臺吸引了觀眾、廣告商及內容提供三邊用戶等。（2）交叉的網絡外部性網絡平臺的交叉網絡外部性足指平臺一萬用戶使明平臺獲得的效明是由平臺另一邊用戶的數量和質量決定的.反過來亦是如此，即網絡平臺的“交叉網絡效應”。例如消費者會根據系統支持的應用軟件的數量和質量來選擇操作系統因為選擇支持更多更好的應用軟件的操作系統子戈表著對用戶的價值。另外一邊用戶的數量也會影響同邊用戶的效用，即單邊網絡效應，如消費者在選擇操作系統時一也有可能會考慮使用該操作系統的用戶的數量，因為更多的現有用戶可能會吸引更多的軟件開發商來開發支持該系統的軟件當然。網絡外部性不僅一可以為正，也可能為負，如媒體平臺上的廣告商投放太多的戶告會引起消費者的抵觸情結，所以媒體平臺的偏好厭惡型消費者數量越多，媒體平臺對廣告用戶商的收取的費用就越高徐晉.平臺經濟學—平臺競爭的理論與實踐[}l.上海交通大學出版社，2007.—程貴孫.具有負網絡外部性的媒體競爭平臺與福利研究[fJl.管理科學學報，2010，13(10):89-96.。徐晉.平臺經濟學—平臺競爭的理論與實踐[}l.上海交通大學出版社，2007.程貴孫.具有負網絡外部性的媒體競爭平臺與福利研究[fJl.管理科學學報，2010，13(10):89-96.（3）平臺用戶的聯合需求性只有平臺兩邊用戶對平臺的功能都有需求且需求互補時，網絡平臺提供的產品或服務才有存在的價值，平臺的這個特征導致了“先有蛋還是先有雞”，“雞蛋相生”問題CaillaudB&JullienB.Chicken&egg:competitionintermediationserviceproviders[J].RandJournalofEconomics,2003,34(2):309-328.CaillaudB&JullienB.Chicken&egg:competitionintermediationserviceproviders[J].RandJournalofEconomics,2003,34(2):309-328.（4）非對稱定價結構網絡平臺的定價結構對網絡平臺的發展至關重要，因為網絡平臺的價格結構直接影響平臺用戶參與平臺并進行交易的意愿，所以網絡平臺從一開始就要選擇好平臺的成本中心和利潤中心，通過對一邊提供免費或低價補貼策略來培育市場，然后基于龐大的用戶基礎對另一邊收取較高費用來獲取利潤。提供不同產品或服務的網絡平臺的定價結構具有很大的差別，例如媒體平臺對消費者進行免費或低價補貼，平臺的所有收入來自于廣告商，而在互聯網電子終端操作系統平臺中，則采取了完全不同的收費方式，平臺對軟件開發商提供免費接口，只對軟件用戶收取費UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.—EisenmannT,ParkerG&VanAlstyneMW.Strategiesfortwosidedmarkets[J].HarvardBusinessReview,2006,84(10):92-101.。網絡平臺在制定價格策略時應該考慮三個因素:用戶需求彈性、交叉網絡效應強度及用戶多平臺接入成本。UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.EisenmannT,ParkerG&VanAlstyneMW.Strategiesfortwosidedmarkets[J].HarvardBusinessReview,2006,84(10):92-101.（5）贏者通吃網絡平臺的用戶越多，提供的網絡價值就越大，用戶就越愿意使用該平臺進行交易，網絡平臺的網絡價值對用戶的這種鎖定效應，使得網絡平臺具有贏者通吃的慣性，所以當網絡平臺占據了市場主導時，就可以利用自己的地位獲得超額利潤。故網絡平臺要認清楚自身所處的市場環境，是某個平臺占據領導地位，還是幾個同質平臺并行發展，形成寡頭壟斷局面。如果是寡頭壟斷市場格局，網絡平臺應把平臺發展戰略轉移到平臺競爭上來。1.4網絡平臺的分類交易平臺：當信息網絡平臺作為交易平臺時，很多人會想到淘寶、東京商城、亞馬遜等電子商務平臺，以淘寶網為例，該網絡平臺是典型的以、為運營模式的網絡交易平臺，具有顯著的網絡外部性，商戶或者個人通過在淘寶網注冊獲得網絡商鋪，并且在該平臺上展示自身產品的相關信息，截止目前淘寶商戶數量超過十萬戶，銷售產品總類超過百萬種。淘寶網通過建立龐大的數據庫，使用能夠輕易搜索到自己想要的商品。淘寶網在年打出“只有想不到沒有淘不到”的廣告口號，想外界宣告其強大而齊全的商品數量，其效果十分明顯，截止年淘寶網的注冊會員用戶已經達到億人次。強大的網絡外部性使得淘寶網成為了全國乃至世界上最具影響力的電子商務平臺。2013年11月在淘寶網獨創的雙十一購物節上，開場僅僅一分鐘成交的訂単數就達到萬筆，單日成交金額逾300億元。如今淘寶己經是中國電子商務界的絕對霸主，市場份額過半。媒體平臺：媒體平臺一般指具有新聞、視頻、報紙、雜志等傳媒信息的綜合門戶網站，其中以新浪、搜狐、網易最具有代表性。門戶網站媒體平臺是廣大網民獲取咨詢信息的重要平臺，我國的門戶網站發展主要經歷了兩個歷史發展階段，Web1.0時期以三大門戶網站為首的媒體信息平臺相繼成立，由于其需要涵蓋的巨大信息量，門戶網站運營初期需要花費大量的成本，以新浪網為例，從成立到開始盈利，新浪花費了5年的時間。門戶網站初期的商業模式主要以依靠巨大瀏覽量為支柱的植入廣告收入作為利潤來源。隨著Web0時代的到來，微博、搜索引擎、社交網絡的誕生極大的沖擊了傳統網絡媒體平臺，于是新浪等幾家大型門戶網站，開始走信息網絡平臺核心商業模式道路，通過大量提高植入關聯產品信息，開發盈利性網絡信息產品，如新浪微博、新浪視頻等具有增值收入能力關聯產品，與其門戶網站捆綁使用，逐漸改善了窘迫的局面。媒體平臺作為一種信息傳播媒介，本身就具有十分鮮明的信息網絡平臺特性，雖然其發展初期主要以傳播咨詢信息為主，不具備較強的雙邊市場特性，但隨著其創新商業模式，擴大經營范圍，提高關聯產品的盈利性，其信息網絡平臺核心價值商業模式已經逐漸成形。搜索平臺：提到搜索平臺，很多人都會想到百度搜索、GOOGLE、雅虎搜索、360綜合搜索等諸多常用的搜索引擎，它們在我們的日常生活中扮演了重要的角色，強大的搜索功能和海量的數據資源幾乎可以提供給我們任何想要的信息，強大的易關聯性也為其商業模式的延展提供了十分便利的平臺媒介作用。例如百度，曾幾何時人們都喜歡將瀏覽器的首頁設置為百度搜索，而百度這一詞匯甚至成為了一個動詞，“百度一下你就知道”也成為了家喻戶曉的著名廣告詞，有數據統計中國平均每位網民每天至少使用三次百度搜索，其影響力可見一斑。社交平臺：社交網絡平臺是指以網絡為媒介的，用戶通過某種形式虛擬現實社會關系的一種平臺媒介。2011年電影《社交網絡》上映，講述了馬克扎克伯格創造出一種社交網絡的傳奇故事，他創造的社交網站如今已經擁有近5億用戶，號稱世界第三人口大國。如此龐大的用戶數量幫助建立起了以社交網站為核心，集合網絡游戲、商業廣告、用戶體驗為一體的“一站式”網絡社會用戶體驗商業模式。近700億美元的市值向世界宣告了它的巨大成功，也成就了其世界第一網絡公司的稱號。2網絡平臺盈利模式研究綜述國外市場經濟起步較早，發展比較成熟，所以國外對于盈利模式的研究也比較成熟，當前國外對盈利模式的研究主要集中在盈利模式與企業的發展階段和發展現狀相適應的問題上，如David（2001）DavidJM.Profitpatterns[J].TimesBusiness,2001:17-27.認為市場環境是變化莫測的，企業面臨的戰略挑戰是在不斷變化的市場環境下如何獲得持續利潤，在不同的發展階段，企業應該根據內外環境制定不同的盈利模式以便提高盈利水平;Adrian（2003）AdrianJS.Theprofitzone[J].TimesBusiness,2003:13-24.則指出企業應該從目標客戶、利潤獲取、戰略決策及業務領域四個方面來考慮盈利模式問題，且一個好的盈利模式應該根據企業不同的發展階段不斷地進行創新和改造。DavidJM.Profitpatterns[J].TimesBusiness,2001:17-27.AdrianJS.Theprofitzone[J].TimesBusiness,2003:13-24.國內的王山紅（2006）王山紅.多元化經營企業盈利模式構建研究——以常州蘇源集團為例[D].南京：東南大學，2006.從企業生命周期理論角度研究了企業的盈利模式問題，他認為在企業的不同發展階段，盈利模式會表現出不同的特點，所以企業應該從所處現狀出發來制定盈利模式;許前（2009）許前.淺析企業盈利及設計[J].經濟管理，2009:69-70.王山紅.多元化經營企業盈利模式構建研究——以常州蘇源集團為例[D].南京：東南大學，2006.許前.淺析企業盈利及設計[J].經濟管理，2009:69-70.關于網絡平臺盈利模式，國內外的研究主要集中在以下幾個方面:（1）平臺盈利模式分類Alt和Zlmmermann（2001）AltR&ZimmermanH.Introductiontospecialsection[J].BusinessModels.ElectronicMarkets.2001,11(1):3-9.等人最早將平臺盈利模式分為B2B和B2C兩大類，但是這種簡單地將平臺參與者作為依據來劃分盈利模式的方法對于平臺企業沒有多大的指導價值，需對盈利模式進行進一步的分類;CrystalDreisbach和StaffWriterCrystalD&StaffW.Pickawebbusinessmodelthatworksforyou[EB/OL].根據互聯網的商務價值，將盈利模式劃分為基于產品銷售、基于服務銷售、基于信息交互三類;Tapscott（2000）TapscottD,LowiA,TicollD.Digitalcapital-harnessingthepowerofbusinesswebs[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.根據平臺企業在價值網絡中的定位將盈利模式分為廣告模式、中介模式、社區模式等九大類;李先鋒和白慶華（2004）等李先鋒，白慶華.電子商務盈利模式研究[(J].現代管理科學，2004(7):15-16.AltR&ZimmermanH.Introductiontospecialsection[J].BusinessModels.ElectronicMarkets.2001,11(1):3-9.CrystalD&StaffW.Pickawebbusinessmodelthatworksforyou[EB/OL].TapscottD,LowiA,TicollD.Digitalcapital-harnessingthepowerofbusinesswebs[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.李先鋒，白慶華.電子商務盈利模式研究[(J].現代管理科學，2004(7):15-16.（2）平臺盈利模式設計Paul.Timmers（1998）TimmersP.Businessmodelsforelectronicmarkets[J].JournalonElectronicMarkets.1998,8(2):3-8.TimmersP.Businessmodelsforelectronicmarkets[J].JournalonElectronicMarkets.1998,8(2):3-8.（3）平臺產品定價如國外的Rochet和Tirole（2006）RochetJC&TiroleJ.Two-sidedmarkets:Aprogressreport[J].BANDJournalofEconomics,2006,37(3):645-667.,Armstrong和Wrigh（2007）—ArmstrongM&WrightJ.Two-sidedmarkets,competitivebottlenecksandexclusivecontracts[J].EconomicTheory,2007,32:353-380.、Roson(2006)RosonR.Two-sidedmarkets:Atentativesurvey[J].ReviewofNetworkEconomics,2005,4(2):142-160.等人，國內的劉啟和李明志（2009）劉啟,李明志.非對稱條件下雙邊市場的定價模式[J].清華大學學報(自然科學版)，2009,46(06):901-904.，程貴孫和陳宏民（2006）程貴孫，陳宏民，孫武軍.雙邊市場視角下的企業平臺行為研究[J].經濟理論與經濟管理，2006(9):55-60.等人一致認為平臺利潤與平臺定價有關，網絡平臺應該采取傾斜性定價，通過對一方進行補貼吸引一方參與到平臺交易中，而平臺向另一方收取費用而實現盈利;另外，Ulrich和Julian（2006）UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.RochetJC&TiroleJ.Two-sidedmarkets:Aprogressreport[J].BANDJournalofEconomics,2006,37(3):645-667.,Armstrong和Wrigh（2007）ArmstrongM&WrightJ.Two-sidedmarkets,competitivebottlenecksandexclusivecontracts[J].EconomicTheory,2007,32:353-380.RosonR.Two-sidedmarkets:Atentativesurvey[J].ReviewofNetworkEconomics,2005,4(2):142-160.劉啟,李明志.非對稱條件下雙邊市場的定價模式[J].清華大學學報(自然科學版)，2009,46(06):901-904.程貴孫，陳宏民，孫武軍.雙邊市場視角下的企業平臺行為研究[J].經濟理論與經濟管理，2006(9):55-60.UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.TommasoM&MartinR.Homegrownorimported?Initialconditions,externalanchorsandthedeterminantsofinstitutionalreforminthetransitioneconomies[J].EconomicJournal,RoyalEconomicSociety,2007,117(520):858一881.3網絡平臺體系構架研究綜述關于網絡平臺體系架構的研究，主要表現在以下三個方面:（1）平臺體系架構的概念和構成要素Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovation[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.給出了平臺體系架構的定義，認為平臺體系架構是平臺設計上的一些共同的結構特征，它由一系列組件、組件之間的接口及設計規則組成;國內學者段文奇、趙良杰和陳忠段文奇，趙良杰，陳忠.網絡平臺管理研究進展[[J].預測，2009，28<6):1-17.BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovation[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.段文奇，趙良杰，陳忠.網絡平臺管理研究進展[[J].預測，2009，28<6):1-17.（2）平臺體系架構的描述和設計Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.通過在己有研究的基礎上提出了三種平臺體系架構的描述方法，分別是網絡圖、設計結構矩陣和層次圖;LaMantiaLaMantiaMJ,CaiY,MacCormackAD,etal.Analyzingtheevolutionoflarge-scalesoftwaresystemsusingdesignstructurematricesanddesignruletheory:twoexploratorycases[C].ProceedingsoftheSeventhWorkingIEEE/IFIPConferenceonSoftwareArchitecture(WICSA2008)，Washington,DC:IEEEComputerSociety,2008:83-9應用設計結構矩陣方法和設計規則理論對軟件系統平臺進行了演化分析，設計結構矩陣描述圖中現實系統平臺有兩個被薄交叉點分離的模塊，該系統平臺可以簡單地將這兩個模塊進行拆分并以新的模塊取代阻礙系統平臺運行的模塊;HagiuHagiuA.Multi-sidedplatforms:frommicro-foundationstodesignandexpansionstrategies[J].HarvardBusinessSchoolStrategyUnitWorkingPaper.2009:1-26.探討了多邊平臺的設計問題，平臺設計定義了平臺相關領域、平臺用戶、互補供應商還有競爭對手，即實際上是隱含地確定了平臺商業生態系統;國內的段文奇和于林海段文奇，于林海.網絡平臺再設計的動機、戰略和措施研究[[J].圖書館學研究，2009,9:16-19.認為網絡平臺的體系架構進行戰略性再設計是平臺企業維持競爭優勢的根本手段，并深入分析了網絡平臺體系架構再設計的動機、戰略和措施。BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.LaMantiaMJ,CaiY,MacCormackAD,etal.Analyzingtheevolutionoflarge-scalesoftwaresystemsusingdesignstructurematricesanddesignruletheory:twoexploratorycases[C].ProceedingsoftheSeventhWorkingIEEE/IFIPConferenceonSoftwareArchitecture(WICSA2008)，Washington,DC:IEEEComputerSociety,2008:83-9HagiuA.Multi-sidedplatforms:frommicro-foundationstodesignandexpansionstrategies[J].HarvardBusinessSchoolStrategyUnitWorkingPaper.2009:1-26.段文奇，于林海.網絡平臺再設計的動機、戰略和措施研究[[J].圖書館學研究，2009,9:16-19.（3）平臺體系架構的演化Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.認為一個平臺的體系架構的某些核心組件在整個生命周期中保持不變，而一些外圍組件則隨著時間不斷進行演化，這保證了平臺體系架構保持了設計上的持續性的同時具有可發性;Tiwana,Konsynski和BushTiwanaA,Konsynskigovernance,B,BushA.Platformandenvironmentalevolution:co-evolutionofplatformdynamics[J].InformationSystemsResearch,2010,21(4):675-687.提出了網絡平臺演化是平臺體系架構、平臺治理及動態環境的協同演化過程;胡錚和張平胡錚，張平.融合趨勢下移動業務平臺架構演進[[J].現代電信科技，20076(6):1-6.對移動業務平臺的體系架構演化進行了分析，并總結了業務平臺架構演進的功能需求。BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.TiwanaA,Konsynskigovernance,B,BushA.Platformandenvironmentalevolution:co-evolutionofplatformdynamics[J].InformationSystemsResearch,2010,21(4):675-687.胡錚，張平.融合趨勢下移動業務平臺架構演進[[J].現代電信科技，20076(6):1-6.4平臺商業生態系統研究綜述關于傳統商業生態系統的研究成果比較多且比較系統，這些研究成果包括了商業生態系統的概念框架、特性、物種結構、評價體系、演化機制、仿真與模擬等方面。網絡平臺是新興產業，對于網絡平臺生態系統的研究也引起了國內外學者的關注，但是相對于傳統商業生態系統的理論研究成果來說，關于網絡平臺生態系統的研究還處于起步階段，現有關于網絡平臺生態系統的研究也比較少，主要表現在概念框架、物種結構、系統演化和具體網絡平臺生態系統的研究等方面。如Cusuman和GawerCusumanoM&GawerA.Theelementsofplatformleader-ship[J].SloanManagementRev.2002,43(3)51-58.認為平臺生態系統是平臺與平臺互補模塊之間的集合，這種集合的平臺系統能夠提高平臺的競爭力;Tiwana,Konsynski和Bush認為現階段網絡平臺之間的競爭已經轉換為以網絡平臺為核心的平臺生態系統之間的競爭，并提出了平臺生態系統的演化模型;胡崗嵐胡崗嵐.平臺型電子商務生態系統及其自組織機理研究「D].上海:復旦大學，2010.將商業生態系統理論應用到電子商務領域，提出了平臺型電子商務生態系統的概念，并根據系統中物種成員的定位進行了分析，研究了