網絡廣告效果評估_第1頁
網絡廣告效果評估_第2頁
網絡廣告效果評估_第3頁
網絡廣告效果評估_第4頁
網絡廣告效果評估_第5頁
已閱讀5頁，還剩21頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

解讀營銷效果深挖媒體價值

——網絡營銷效果評估體系及價值研究

.網絡廣告市場全面回暖同比同比增長超八成七大行業投放回升廣告主數量大幅增長.三季度網絡廣告市場規模首破百億網絡廣告市場穩定上揚，市場規模達到100.5億元市場份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場格局3.談到互聯網廣告，你想到。。。性價比互動性精準及時性可視化網民覆蓋創新說到底，ROI才是硬道理！.廣告主怎么看？

企業選擇搜索引擎進行網絡廣告投放的原因企業選擇投放網絡廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網站上聯機調研獲得企業投放網絡廣告媒體選擇對于營銷效果的追求，是廣告主行銷行為的核心訴求！.如何評估網絡廣告的營銷效果？.網絡營銷效果評估體系7.指標類型指標舉例所適用的廣告類型覆蓋數印象數（曝光）回憶度傳播及時性瀏覽時間點擊數認知度輿論導向成系數訪問次數點擊率品牌信息關聯度受眾接受度訪問天數UV數美譽度信息分享行為瀏覽頁面成功注冊用戶數參與意向。。。回訪次數轉化率購買意向品牌廣告品牌廣告社區口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區口碑廣告。。網絡廣告評估體系.媒體價值評估——廣告效果預判網站普及程度用戶忠誠度訪問頻度瀏覽深度用戶黏性1.監測類評估——iAdValue2.問卷類評估舉例——BrandPlus曝光樣本/測試組隔離樣本/對照組Sample3.新營銷方式層出不窮，新評估方法呼之欲出4微博點評類網站問答類社區基于手機的LBS服務平臺團購.廣告評估能帶來什么？13.優化媒體采購方案通過對投放廣告的效果監測，了解媒體真實價值以及營銷匹配度，有利于優化后續媒介采購方案。.適時調整投放策略針對一些“突發事件”，及時發現效果變化，實時調整營銷創意、投放排期等細節.有效縮短瀏覽到購買間的距離通過不同行為環節效果的監測，找到“最優”投放切入點，從而縮短廣告瀏覽到購買之間的距離.撲捉線索，有利于形成1對1銷售以獲取用戶信息為導向，通過對在線活動的注冊功能，有效的收集參與者的信息，實現后續的EDM和電話營銷，以確認商機。.撲捉行為細節，形成關聯營銷通過對網民廣告瀏覽后行為的監測，撲捉用戶偏好特征，適時推廣關聯產品，制造營銷機會。.網絡營銷效果監測案例分享19.體育品牌在門戶網站網絡廣告效果評估.21研究模型解決的問題本次調研研究框架品牌廣告效果評估的體系和方法.品牌態度評估結果展示A1.品牌態度評估.關鍵詞檢索評估結果展示B1.關鍵詞檢索.關鍵路徑評估結果展示B2.關鍵路徑訪問.艾瑞——國內知名第三方咨詢集團使命：通過優質的研究咨詢服務及可量化的數據產品，提高客戶對中國新經濟的認知水平、盈利能力和綜合競爭力，并推動中國新經濟行業的整體發展。目標：擁有

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論