2002品牌傳播

客戶：昆山統一提交：上海偉太廣告時間：2002年1月23日之視覺傳播規劃目錄一、元素使用標準……5二、制作物工程………151、平面制作物………..…..161-1NP報紙………………..161-2MG雜志………………..171-3海報………………….181-4SP海報………………..192、POP制作物…….……….202-1吊牌………………….202-2易拉得……….……….212-3圍裙…………...……..222-4冰柜………………….232-5大陳列架……….…….242-6小陳列架…………...…25

目錄3、戶外制作物…….…….263-1戶外看板/地鐵燈箱………………...….263-2車身廣告………….….273-3車票………………….283-4店招………………….293-5雨蓬………………….303-6橫幅………………….314、批發市場……….….…324-1堆箱布置……………...324-2橫幅………………….335、賣場超市……….…….345-1TG布置…………...….345-2堆箱布置…………….35目錄6、贈品……………….….366-1T恤………………..….366-2氣球……………….….376-3帽子……………….….387、產品推介會………..….397-1推介會背景布…………….………...….397-2橫幅……….………….407-3推介會效果圖………….418、特賣會…………….….428-1試吃臺布置……..….….428-2促銷員服裝/標準…...….43一、元素使用標準標準元素：1、統一冰紅茶的LOGOLOGO在制作使用時，可根據同比例縮放，但不得擅自更改比例標準。

LOGO的標準色號：豎式橫式標準元素：2、冰紅茶產品的擺放及組合

產品包裝在不同場合使用，可根據實際情況選擇相應的組合擺放。不得擅自更改產品包裝比例及組合方式。ⅠⅡⅢ標準元素：3、制作物背景

藍色冰塊背景豎式橫式標準元素：制作物背景平時平面制作物建議使用藍色冰塊背景，以突出冰紅茶紅色LOGO。藍色冰塊背景不可使用的場合不可使用在霓虹燈上不可印在衣服上不可用于涼棚不可用于任何非四色印刷的標準元素：制作物背景在一些戶外媒體/通路POP的背景選用上也可運用紅白冰塊背景。可變通使用舉例戶外：車身/燈箱通路POP：冰箱/冰柜/吊旗/圍裙標準元素：制作物背景在一些簡單制作物中可運用純藍/純紅背景

背景的標準色號：例如：可變通使用舉例遮陽傘/雨傘橫幅雨棚豎式橫式標準元素：制作物背景在一些簡單制作物中可運用純藍/純紅背景

背景的標準色號：例如：可變通使用舉例遮陽傘/雨傘雨棚豎式橫式標準元素：4、SLOGAN“讓年輕更閃亮〞SLOGAN在制作使用時，可根據同比例縮放，但不得擅自更改比例標準。SLOGAN的標準色號：標準元素：5、底標底標的前沿局部可根據需要按同比例縮放，但不得擅自更改比例標準。底標的后沿紅色局部可根據需要相應伸縮。底標只可在制作物底部使用，不可放到制作物其他位置。前沿局部后沿局部二、制作物工程1、平面制作物

1-1NP報紙

半版通欄整版〔1/4直版〕1、平面制作物

1-2MG雜志

1、平面制作物1-3海報1、平面制作物

1-4SP海報2、POP制作物2-1吊牌

2、POP制作物

2-2易拉得

2、POP制作物

2-3圍裙

2、POP制作物

2-4冰柜

紅白冰塊背景2、POP制作物2-5大陳列架

2、POP制作物2-6小陳列架3、戶外制作物

3-1戶外看板/地鐵燈箱

3、戶外制作物

3-2車身廣告

紅白冰塊背景3、戶外制作物3-3車票

3、戶外制作物

3-4店招

3、戶外制作物

3-5雨蓬

藍色背景紅色背景3、戶外制作物3-6橫幅

產品logo不可替代。橫幅文字可根據需要更改/替換“slogan〞文字。尺寸：寬0.8m×長8米長度可自行調整。4、批發市場

4-1堆箱布置

此處布置物只可使用藍色背景制作物，否那么會與產品外箱混淆。4、批發市場4-2橫幅產品logo不可替代。橫幅文字可根據需要更改/替換“slogan〞文字。尺寸：寬0.8m×長8米長度可自行調整。5、賣場超市

5-1TG布置

該款制作物也可選用純紅背景替代純藍背景。藍色冰塊背景也可用紅白冰塊背景替代。5、賣場超市

5-2堆箱布置購置時的輔助手段，與產品緊密相聯形成店內強烈的品牌及產品視覺效果，拉動最終購置6、贈品

6-1T恤

運用logo，突出視覺效果特賣時作為禮品贈送消費者6、贈品

6-2氣球

印有冰紅茶logo，突出視覺效果特賣時作為禮品贈送消費者6、贈品6-3帽子

印有冰紅茶logo，突出視覺效果特賣時作為禮品贈送消費者7、產品推介會

7-1推介會背景布

7、產品推介會7-2橫幅

產品logo不可替代。橫幅文字可根據推介會需要更改/替換“slogan〞文字。尺寸：寬0.8m×長8米長度可自行調整。7、產品推介會7-3推介會效果圖8、特賣會

8-1試吃臺布置8、特賣會8-2促銷員服裝/標準飲料市場報告昆山統一乳飲事業部二00一年十一月內容提要中國飲料市場綜述飲料品類開展趨勢統一飲料產品介紹中國飲料市場綜述

飲料在中國大陸的成長潛力：據預測，到2005年，我國人均飲料消費量將由現在的10公升增長到20公升中國飲料市場綜述軟飲料在中國大陸的成長率居世界前列：中國飲料市場綜述

軟飲料在中國大陸的成長量：自1995年，以平均每年14%的速度增長，至2000年產量接近1500萬噸，預計2005年產量將達2700萬噸〔億升〕0%12%8%16%4%20%〔增長率〕17%16%15%14%12%銷售量年增長率2000年飲料市場大品類開展狀況：1999年:1100萬噸左右(資料來源:AMICompassadjusted)飲料品類趨勢展望飲料整體市場銷量狀況：單位：萬噸

1999年2000年2001年2005年碳酸450470520

水370400430茶類85125200500

果汁8595105乳品120140170其它607075合計11701300150025002001年中國飲料市場開始細分：純奶牛奶風味奶碳酸飲料新潮品牌

涼茶即飲茶冰茶

純果汁果汁果汁+水流行/有意識的想象不追趕潮流不健康健康中國飲料消費趨勢2002年飲料開展總趨勢--天然、營養、自然21世紀飲料世界的主題--健康、便捷、快樂便捷快捷迅速+高品質與高檔享受健康快樂低/無熱量但不失產品的美味和品質快捷又營養健康茶飲料：健康營養帶來時尚與流行社會化健康營養口味解渴強中等弱提升檔次與形象注重健康和營養即飲茶碳酸茶飲料成長趨勢：茶飲料呈指數式增長，年均增長率50%每人0.7公升資料來源：AMICompass,adjusted果汁飲料：高品質生活的需求果汁飲料購置率快速開展：22.3%30.3%乳品年人均消費水平遠遠低于世界興旺國家近40倍之多。300105407乳品--健康鈣源包裝趨勢ＰＥＴ瓶裝茶飲料高溫充填,瑞典利樂包無菌包裝機為無菌灌裝,即保證茶飲料風味，又確保產品衛生平安.PET高檔,方便,成為時尚朝流TP鮮艷亮麗,是年輕人的最愛統一飲料整體定位健康時尚果汁飲料24.2%市場占比茶飲料48.2%市場占比乳飲料以茶飲料為主力，迅速建立和完善統一茶飲料專家的形象，策略性開展果汁飲料，表達其營養豐富的價值感。包裝規格：以利樂．PET為根底，拓展不同容量規格應因不同飲用時機需求。統一飲料整體定位奶茶調味茶純茶統一冰紅茶冰綠茶

統一茶飲料檔案統一綠茶祁門紅茶統一冰紅茶產品：TP250s/TP375/PET500/TC350定位：讓年輕更閃亮個性：年輕時尚流行統一綠茶行銷規劃主題海報：產品：PET500低糖無糖定位：自然綠色口號：親近大自然個性：自然．健康統一果汁檔案PET350果蔬汁新品：TP330檸檬多．蜜桃多既有：TP330蘋果多．鮮橙多．荔枝多．菠蘿多新品：PET500鮮橙多．蜜桃多新品：TP250slim鮮橙多．蘋果多,蜜桃多既有：PET1.5L鮮橙多．蘋果多未來：1L裝利樂包100％純果汁既有：TP250喝蘋果．喝鮮橙．喝菠蘿．喝葡萄新品：TP250荔枝飲果味飲料產品：TP330．PET500、1.5L定位：漂亮口號：多喝多漂亮述求：營養,健康,自然,漂亮統一喝果汁定位：好喝口號：好水果用喝的述求：實惠,好喝,解渴市場第一支含干乳量80%以上的調味奶。麥芽奶：配以麥芽精華調制而成，富含維生素E和植物蛋白，香濃順口，營養均衡。特濃奶：取自優質鮮奶，含更高乳干物質，

風味香醇濃郁。牛奶e家包裝形式：TP利樂包，250ml，24入小浣熊---酸牛奶飲品中國乳源帶分布圖來自北緯45度天然牧場牧