電子商務對S縣農產品商業發展的影響研究摘要：本文立足于S縣農業生產實際，采用查閱資料、咨詢專家、綜合分析等方法對S縣發展農產品電子商務進行策略研究。首先對電子商務的概念、模式以及農產品電子商務的定義和要素進行理論分析，提出了發展農產品電子商務的意義，并對我國農產品電子商務發展現狀進行闡述，對S縣農產品電子商務發展現狀進行了分析，找出S縣農產品電子商務發展中存在的主要問題及原因，針對S縣自身特點設計出適合S縣情的農產品電子商務模式，即第三方交易平臺模式和農產品網上超市模式，提出S縣農產品電子商務發展的對策:加大政府支持力度，加強網絡基礎設施建設，提高交易主體對電子商務的認識，加強農產品標準化體系建設，培養和引進農產品電子商務人才，加強農產品物流體系和建設完善網絡支付體系等，為農產品電子商務在S縣更好的發展提供可借鑒的運營模式和理論支持，為S縣農業農村經濟的快速發展盡一點綿薄之力。關鍵詞：電子商務；S縣農產品；發展策略目錄TOC\o"1-3"\h\u17001一、緒論 115987（一）研究背景 13972（二）研究意義 117272二、電子商務與農產品商業概述 23609（一）電子商務定義 29965（二）電子商務的一般模式 311704（三）農產品電子商務的概念 313106三、S縣農產品商業發展概述 427688（一）S縣農產品電子商務發展現狀 424645（二）S縣農產品電子商務發展的問題 5300441.網絡基礎設施建設不完備 5139512.交易主體對農產品電子商務認識不足 6132643.S縣農業標準化和品牌化程度不高 6296654.農產品電子商務人才缺乏 723822四、推進S縣農產品電子商務發展的策略 728953（一）加大政府支持力度 79010（二）加強網絡基礎設施建設 727499（三）提高交易主體對電子商務的認識 715262（四）加強農產品標準化體系建設 817184參考文獻 9一、緒論（一）研究背景上個世紀九十年代以來，隨著信息技術的飛速發展，以互聯網(Internet)為核心的網絡技術被發明并被廣泛應用，使人類社會進入到了一個全新的時代一網絡經濟時代。全世界的信息、資源不再受時間、空間和地域的限制而隨時共享，人們傳統的商業理念、貿易形式被因特網徹底顛覆，電子商務這一全新的產物與傳統貿易相比，因為其在生產、經營、貿易、管理等流程中具有跨越地域限制、減少交易成本和流通環節、縮短流通時間、規范交易方式的優勢而迅速發展。農產品電子商務就是在農產品生產經營的各個環節采用現代化的信息技術和手段進行管理，通過將電子商務平臺與現代物流的有機結合，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系。中國是一個傳統的農業生產大國，也是世界農產品貿易大國，物產豐富，農產品種類繁多。然而近年來我國各種農產品“買難”、“賣難”現象已經頻繁出現，如2008年以來相繼出現的陜西的西瓜沒人買、廣西的荔枝大量滯銷、云南的洋蔥賣不出去，2010年的綠豆13.5元/500克、姜8元/500克、大蒜高達10元/500克的高價現象，被大家無奈的稱之為“豆你玩’，“姜你軍”、“蒜你狠”的現象。這些現象究其根源，是由于我國農業特有的分散性生產與社會化大市場之間的矛盾日漸突出的結果，這迫切需要我們建立一種新的為農業生產經營服務的現代市場服務體系來解決這些矛盾，而農產品電子商務則因為其在農產品生產經營的各個環節都采用現代化的信息技術和手段進行管理，具有傳統交易方式不可比擬的優勢，因此，要想有效解決當前農產品交易面臨的困境，發展農產品電子商務是必由之路。（二）研究意義S縣是農業大縣，農業是縣域經濟的支柱產業。本文通過對S縣農產品生產、銷售情況進行分析，針對目前S縣產業發展、經濟和社會發展等現狀和存在的問題進行闡述，通過對國際、國內農產品電子商務發展比較快的國家和地區的先進經驗及發展現狀進行探討和借鑒，幫助S縣政府相關職能部門及從事農產品生產和加工的農業生產經營者轉變思路，充分認識發展農產品電子商務是實現傳統農業向現代農業跨越發展的必由之路，了解S縣農產品電子商務發展的現狀與存在的問題，為農產品電子商務在S縣的發展提供可借鑒的運營模式和現實可行的對策和建議。二、電子商務與農產品商業概述（一）電子商務定義電子商務這一稱謂早已有之，只是不同時期、不同國家及不同組織機構給了不同的定義。筆者查閱了大量的文獻資料，對搜集的不同的定義進行整理分析，在這里引用IT技術公司和中國宇航出版社出版的《商務實用教程》中幾個比較權威的概念。IT(信息技術)行業是電子商務的直接設計者，IT行業中能夠具有代表性的是IBM，惠普，英特爾和聯想。這些公司對電子商務的定義都由于自身技術特點的不同而有很大差異，但總的來說，無論是HP公司的E-WORLD,IBM公司的E-BUSINESS、還是Intel公司、lenovo公司，都認同認為電子商務是基于Internet廣泛聯系的網絡下，不同計算機之間建立的商業運作體系，利用Internet或Intranet網絡來實現商業活動和商業運作過程的電子化;而E-Comerce(電子貿易)是電子商務的一部分，是企業與企業之間或者企業與消費者之間通過Internet來進行的商業交易，包括廣告宣傳、產品介紹、商品訂購、付款及售后服務等方面。1997年11月，國際商會在巴黎世界電子商務會議上對電子商務做了比較權威的闡述:在業務上電子商務指實現整個貿易活動的電子化，交易各方以電子交易方式進行各種形式的商業貿易;在技術上電子商務采用EDI!E-mail共享數據庫、電子公告牌以及條形碼等多種技術(彭欣，2003).信息基礎設施委員會對電子商務的定義:電子商務是運用電子通信作為手段的經濟活動，通過這種方式人們可以對帶有經濟價值的產品和服務進行宣傳、購買和結算(彭欣，2003).歐洲議會在“歐洲電子商務發展倡議”中指出:電子商務是通過電子方式進行的商務活動，它通過電子方式處理、傳遞數據，包括文本、聲音和圖像(彭欣，2003).雖然上述幾種定義各種不同，但是都包含兩個方面內容，一是利用電子化的手段，二是從事商務活動。（二）電子商務的一般模式電子商務模式劃分標準不同，類型也不同。比較常見的劃分方法是竇隔學者論述的:按照參與交易主體來劃分，主要可分為以下幾種類型:B2B模式，即企業與企業之間通過網絡技術和各種商務網絡平臺進行產品、服務及信息的交換。這些過程包括發布供求信息、談判、訂貨、簽約、接受票據、付款、商品的發送管理并監控配送過程、索賠處理等(竇隔，2011).B2C模式，即企業通過互聯網為消費者提供一個新型的購物環境一網上商店，消費者通過網絡在網上購物、在網上支付。由于這種模式節省了客戶和企業的時間和空間，大大提高了交易效率，節省了寶貴的時間。B2C電子商務的付款方式是貨到付款與網上支付相結合，而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本(竇隔，2011).C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品(竇隔，2011).B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標(竇隔，2011)。（三）農產品電子商務的概念《中華人民共和國農產品質量安全法》中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品(《中華人民共和國農產品質量安全法》，2006).農產品電子商務就是充分利用現有現代信息設備和互聯網絡資源，將先進信息技術應用到農業的生產、加工、銷售及運輸中，使農業生產經營全過程實現電子化管理、網絡化經營的農產品管營銷理方式。（四）我國農產品電子商務的發現現狀政府部門對農產品電子商務建設的重視程度逐漸增加，黨中央國務院及相關部委辦局相繼出臺了一些加速農產品電子商務發展的政策文件及法律法規，從2005年開始，每年的中央1號文件對農產品電子商務的發展都有指導性意見。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2013年12月31號，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人。互聯網普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。企業信息化辦公也飛速發展，到2013年末全國使用計算機辦公的企業比例已經達到93.1%.我國網民數增幅較快，到2008年已經超過美國躍居全世界第一位，互聯網普及率以22.6%的優勢超過了世界21.9%的平均水平，農村網民數也呈快速上升趨勢，到2009年首次突破1個億，到2013年已經達到1.77億，占我國網民總數的26.2%.按照企業人員規模劃分，人數在100人以上大中型規模性企業，計算機使用率接近98%,7人及以下的微小型企業計算機使用率最低，僅為83.5%，微小企業計算機使用率與其他規模企業間仍然存在較大差距。按照企業所在區域劃分，企業計算機使用率的差異狀況則表現為，中部地區企業計算機使用率相對較低，東西部地區企業計算機使用率相對較高，都達到90%以上，且東西部地區企業計算機使用率相差不大，僅僅相差4個百分點.雖然計算機使用情況按照區域劃分呈現出東西部接近，中部稍差的狀況，但是網民規模增速和互聯網普及率排名則呈現出完全不一樣的情況，東部地區互聯網普及率遠遠超過西部地區和中部，北京已經達到75.2%，而江西剛剛達到32.6%。隨著電子商務交易規模的擴大，電子支付平臺的支付功能也越來越強大，除了網上交易可以網絡支付外，網絡支付還利用其本身方便、快捷的特點，把網絡支付功能拓展到了電話費、手機費、電費、打車費等等，這促使我國使用網上支付的用戶規模大幅度增加，截至2013年12月，達到2.60億，比2012年增長了3955萬，使網民電子支付的使用率由2012年的39.1%提高到了42.1%.三、S縣農產品商業發展概述（一）S縣農產品電子商務發展現狀各級政府和部門的重視支持努力下，S縣轄各個鄉鎮，行政村，電話覆蓋率和網絡覆蓋率都已經達到100%，截至到2012年末，S縣政府綜合辦公樓、農業局、水務局、農機局、水產局等縣城內所有單位已全部建成局域網，鄉鎮全部實行寬帶網絡終端建設，行政村已經全部撥號上網并建成農村信息服務站，全面完成了縣、鄉、村三級網絡服務體系建設。100%的單位可以電子化辦公，60%的單位都有自己的信息平臺，S縣政府網站、S縣農網(氣象網)、S縣農業信息網、S縣水務局網站及8個鄉鎮的網站相繼建成并開通。隨著光纜、網絡延伸到各個鄉(鎮)、村、屯，各個行政村都配備了農村信息員，農業信息服務對象已全面向中介組織、種養大戶、龍頭企業、批發市場以及經紀人延伸，S縣已初步形成了縣有信息平臺、鄉鎮有網絡終端、村有信息服務站的農業信息服務體系。S縣農業信息化工作已初步發展，形成了互聯網、廣播電視網、固定電話網和無線電話網絡信息共享互動的格局，農業信息服務已經進入初步發展階段。S縣政府信息中心，建立了S縣政府網站，S縣農業局信息中心和鄉鎮信息網絡終端都依靠黑龍江農業信息網的網站模版，相繼建立了S縣農業信息網和各鄉鎮自己的信息網站。S縣氣象局建立商務環農網等等。縣內各涉農農業信息平臺、鄉鎮網絡終端和村級信息服務站能夠充分發揮作用，實現了涉農信息的收集、篩選、發布的雙向服務，通過信息網絡平臺、手機短信、環有線電視發布以及創辦的《S縣農業信息》、《S縣科技》等農業信息刊物，及時發布農業生產技術信息、農業氣象信息、農業生產災害預警、農業政策、法規、農產品價格行情、農產品供求信息等各種涉農信息，通過設立農業專家服務熱線電話，免費為農民提供專家咨詢、農業技術難題解答，較好的滿足了農民的信息需求，為全縣農民農業生產起到了參謀、助手的作用。S縣農業信息機構自2006年以來，平均每年利用“一站通”供求信息網站為農民發布供求信息都在300條以上。通過中國農業信息網站名牌農產品推介頻道，為縣內知名企業、農產品開展網上廣告宣傳，積極探索和促進我縣優質品牌農產品實現網上交易。（二）S縣農產品電子商務發展的問題1.網絡基礎設施建設不完備S縣電話覆蓋率和網絡覆蓋率雖然達到了100%，但是由于農民本身缺乏對農業信息化的認識，認為互聯網絡成本較高，大多數農民不愿意投入資金去買計算機。認識上的落后成為S縣農民上網的主要障礙，S縣互聯網普及率為43.4%，而S縣農民的互聯網普及率僅為26.9%，S縣網站建設基礎比較薄弱，只有S縣政府網站、S縣農業信息網站、S縣氣象網站、S縣水務局網站等幾家網站，有局部鄉鎮用黑龍江省農業信息網模版建立自己的網站，網站內容都以政務信息為主，涉農信息也主要是宣傳和發布一些農業技術信息、農產品價格行情、S縣農產品展示信息等，沒有專門從事農產品交易的電子商務網站。2.交易主體對農產品電子商務認識不足S縣農產品電子商務交易主體主要包括農民、種養大戶、農村經濟合作組織、農村經紀人、中介組織、農產品經營者、涉農企業等。S縣是農業大縣，農業是國民經濟的支柱產業。全縣總人口約33.2萬人，農業人口達到23萬人，農村人口多、基礎弱的現實決定了S縣的農民接受教育相對少，農村人口文化素質偏低的事實。農民受傳統的春種秋收、靠天吃飯、靠經驗種地的生產方式和交易方式的影響，大部分農民普遍認為春種秋收是自然規律，發不發展電子商務都得種地，都得生產，反正生產出的農產品能夠賣出去就行;還有一些農民雖然認識到了農產品電子商務的方便快捷、低成本、高效率的特點，但是總認為網絡銷售見不著對方的面，擔心賣出產品到時候收不到貨款，或者在網上購買產品，又擔心支產品質量不好，或者產品質量合格付了貨款后收不到產品，必須親自見面交易談判心里才踏實。對于農民這種受傳統生產觀念的影響，對農產品電子商務認識不到位、理解不透徹的情況，究其根本原因是對農產品電子商務較傳統貿易方式相比較所具有的可以跨越時間和空間限制、隨時實現信息交流、快速完成產品交易的優點沒有親身經歷和親自體驗，因此認識不充分，使農產品電子商務在S縣只起到了發布信息、傳播信息的作用，主要交易功能沒有得到充分展示，導致了S縣農產品電子商務發展緩慢。3.S縣農業標準化和品牌化程度不高適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品(李佳妮，2010)0S縣要想發展農產品電子商務就要以國家農產品標準化體系為標準、以與國際標準化體系接軌為目標，加快建設S縣農業標準化體系建設和從而推動S縣農產品品牌建設發展，S縣農產品標準化體系及農產品品牌化建設仍有所欠缺。S縣農產品雖然物產豐富，種類繁多，質量優良，但是絕大部分都是沒有品牌的農產品，而且目前只有14種農產品技術標準，8個農產品品牌，其余的都因為沒有嚴格的技術標準體系而很難實現等級劃分，在現有的農產品技術標準在施行過程中，由于生產者認識不到位盲目追求產量和具體執行部門監督力度不夠，農業生產全過程并沒有嚴格按照標準進行操作，嚴重影響了S縣農業標準化生產的進程，這些在很大程度上制約了S縣農產品電子商務的發展。4.農產品電子商務人才缺乏S縣農民具備了利用網絡工具的能力，但是也僅僅是只能瀏覽網頁，看到自己需要的農業信息及農產品信息等。而開展農產品電子商務需要的人才不僅需要精通網絡技術，更要精通農業經濟運行規律，能夠對在網絡上搜集到的信息進行整理、分析、加工、預測，從而為農產品電子商務的交易主體(農民、農業大戶、農業合作組織、農村經紀人、中介組織、農產品經營者、涉農企業和農產品經銷商根據農業信息分析來提供及時、準確的農產品信息。但是S縣從事農業信息的鄉鎮農業專業技術人才隊伍建設比較陳舊，鄉鎮農業電子商務專業技術人才整體素質較低，中高層次專業技術人才偏少，初級人才比例占大多數，文化程度相對也偏低，專科及專科以上的僅占人員總數的27%，從事農產品電子商務的人才缺乏，給S縣農產品電子商務的發展帶來很大的阻力。四、推進S縣農產品電子商務發展的策略（一）加大政府支持力度農產品是特殊的商品，其既有季節性、地域性的特點，又有種類繁多、儲存和運輸方式多樣的特點，更有生產主體和交易主體多元化的特點，而農產品從生產到銷售，要實現農產品電子商務，必須有統一的規劃和協調，這就建議政府需要加大支持力度，運用政府的宏觀調控功能在總體上予以支持和規劃。（二）加強網絡基礎設施建設發展農產品電子商務必須具備完善的網絡基礎設施建設，而農產品電子商務要想做好做強必須做好農村網絡基礎設施建設和網站體系規劃，這就需要政府部門加強宏觀調控，通過制定一些激勵政策和措施，增加財政收入，整合現有信息基礎設施資源，為農產品電子商務順利開展創造有力的基礎條件。首先需要政府對農業信息化增加財政投入。如對于率先開展農業信息化的農業經營主體對其投入的基礎設施給予適當的財政補貼，以鼓勵和推動農民積極的參與到農村信息化的建設中來。（三）提高交易主體對電子商務的認識要加快農產品電子商務發展的步伐必須提高交易主體對電子商務的認識。針對S縣農村教育相對落后，農村人口文化素質偏低、農民受傳統生產方式和交易方式影響較深的特點，政府通過有關電子商務的基本知識、公益講座對農民進行培訓，提高農民及其他農業交易主體的素質，及時傳達農業生產信息給農民以改變他們對電子商務的認識。使他們首先在思想上打破傳統，從封閉的生產經營方式和生活空間中解放出來，逐步接受市場經濟信息，及時了解最新的農業生產技術和農產品市場動態，能夠自覺的接受和應用信息技術;鼓勵農民嘗試根據市場信息調整農產品種植結構和銷售策略，選擇生產市場適銷對路的產品;引導農民嘗試網絡購物，通過親自購買和銷售，讓農民親自體驗到通過網絡這種方式能以較低的價格、更為便捷地購買到更滿意的商品，使農民充分認識網絡商務的方便、快捷、節省資源和網絡交易的可信度，農民便會自覺地學習、應用新技術、新成果參與農產品的加工、銷售;鼓勵農民通過合作組織或者第三方網站嘗試農產品電子商務，進而改變思想觀念，提高交易主體對農產品電子商務的認識，推動S縣電子商務的發展。（四）加強農產品標準化體系建設農產品電子商務是基于互聯網絡為基礎實行的一種農產品交易模式，農產品電子商務具有方便、快捷、成本低、效率高、跨越時間和空間限制的特點而逐漸成為農產品交易發展的趨勢。因為網絡的跨越時空性的特點使其具有廣泛的宣傳效應，使產品信息瞬間就能傳遞于千里之外，但是這種宣傳效應存在兩面性，既能傳播正面信息，也能造成負面影響，因此，嫩江縣要發展農產品電子商務就務必要保證農產品的質量，使S縣的農產品在電子商務中充分享用免費廣告的正面效應，才能做大做強。因此S縣要基于互聯網絡為基礎開展農產品電子商務，必須積極加強S縣的農業標準化體系建設，保證農產品品質和市場競爭力。參考文獻[1]陳亮.從阿里平臺看農產品電子商務發展趨勢[J].中國流通經濟,2015,06:58-64.[2]林家寶,萬俊毅,魯耀斌.生鮮農產品電子商務消費者信任影響因素分析:以水果為例[J].商業經濟與管理,2015,05:5-15.[3]洪濤,張傳林,李春曉.我國農產品電子商務模式發展研究(下)[J].商業時代,2014,17:76-79+129.[4]何德華,韓曉宇,李優柱.生鮮農產品電子商務消費者購買意愿研究[J].西北農林科技大學學報(社會科學版),2014,04:85-91.[5]趙志田,何永達,楊堅爭.農產品電子商務物流理論構建及實證分析[J].商業經濟與管理,2014,07:14-21.[6]王娟娟.基于電子商務平臺的農產品云物流發展[J].中國流通經濟,2014,11:37-42.[7]杜偉.我國生鮮農產品電子商務發展中的用戶體驗問題研究[D].華中師范大學,2015.[8]王玉珂.農產品交易領域電子商務O2O模式應用研究[D].華中師范大學,2015.[9]趙世雨.河南省農產品電子商務發展現狀與對策研究[D].河南師范大學,2015.[10]楊柳.新泰市農產品電子商務模式的研究與實踐[D].山東農業大學,2014.[11]孫群花.農產品電子商務物流配送體系優化研究[D].成都理工大學,2015.[12]崔鑫.電子商務環境下沈陽地區果蔬類農產品物流發展問題研究[D].吉林大學,2015.[13]胡桂紅.山東省農產品電子商務模式研究[J].黑龍江對外經貿,2011,07:80-81.[14]張勝軍,路征,鄧翔.我國農產品電子商務平臺建設的評價及建議[J].農村經濟,2011,10:103-106.[15]駱毅.我國發展農產品電子商務的若干思考——基于一組多案例的研究[J].中國流通經濟,2012,09:110-116.[16]韓倩.河北省農產品電子商務發展對策研究[D].河北農業大學,2006.[17]楊楊.發展我國電子商務農產品銷售的對策[J].安徽農學通報(上半月刊),2010,17:194-195.[18]鮑豐梅.農產品銷售電子商務系統的建立與應用研究[D].山東農業大學,2009.[19]劉玲.特色農產品電子商務發展問題和對策研究[D].南京農業大學,2014.[20]簡雅露.湖北省農產品電子商務發展研究[D].湖北大學,2016.[21]王崇錦.我國農產品電子商務模式研究[D].華中師范大學,2013.[22]蔣智毅.電子商務平臺下農產品供應鏈物流模式研究[D].重慶理工大學,2013.[23]安勤.新疆干果類農產品電子商務物流發展問題研究[D].吉林大學,2013.[24]林小燕.龍巖市農產品電子商務物流發展研究[D].福建農林大學,2014.[25]王敏,金敏力.農產品電子商