商場開業慶典策劃方案8篇(大型商場開業慶典策劃方案)活動時間：09月20日--09月27日

活動一：喜開業萬袋洗衣粉超值大派送！

時間：09月20-22日

活動內容：開業前三天（20日、21日、22日）送洗衣粉10000份。

宣傳內容：

您只需消費58元即可領取洗衣粉一袋，每日限送3000袋，單張小票限送3份，送完即止。此活動不行與“抽獎活動”同時享受。

門店操作細則：

(1)贈品確定并到貨，于09月18日到門店；

(2)顧客憑小票至贈品發放處領取贈品，工作人員驗小票，按要求登記，發放贈品；

(3)贈品發完為止。

活動二：喜開業，家電瘋狂出

活動時間：9月20日—23日

活動：每天定時推出3—5款超值商品，以閃電價形式操作，由家電主管確定促銷時間及促銷地點后，提前半個小時告知總臺，進展播送宣傳。售完為止。

活動三：喜開業，國際品牌服飾全場4折

活動時間：9月20日---24日

活動內容：招商聯營柜運動休閑服裝全場超低折扣價出售；

操作：

招商組統一收集各專柜活動狀況，于9月3前報于企劃進展排版設計

活動四、喜開業，贏大獎！

10臺手提電腦，100臺微波爐，1000桶大豆油，100000瓶飲料等您拿！

活動時間：9月20日---27日，

活動內容：顧客單張小票購物滿98元，可參與“喜開業，贏大獎”的抽獎活動。單張小票限參與三次。

特殊企劃：

活動五、您購物，我洗車！----高端消費群體(有車一族)

時間：9月20日---23日。

活動：駕車一族，您只要單張小票購物滿168元，憑停車券和電腦小票，就可獲贈洗車券一張。

商場開業慶典籌劃方案2

一、市場分析

1、優越的地理環境

XX時代商場座落于深圳市商業中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業氣氛深厚,商務大廈林立.大局部的受眾人群均為都市白領,金領儷人,其消費力量強,消費水平高,潛在無限的商機.。

2、精確的商業地位

XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業形態有異于臨街的「世貿商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點,突出主題化、共性化。利用傳統的商業形式,結合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市

場份額。

3、優雅的購物環境

依據XX時代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃,其購物環境除了有一般購物商場的光明干凈外,更多的是寬闊和舒適。協作整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環境能給人一種高

檔﹑時尚﹑潮流的優越感。

4、齊全的商業配套設施

XX時代商場外圍的商業配套設施非常齊全,金融、證券、消遣、飲

食、休閑等一應俱全,是吸引人流的一大有力優勢,加上深圳地鐵華

強北站的設置,更是增加了其繁華,喧鬧的先天因素。

5、強勁的競爭對手

世貿商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

二、我們的實力

1、專業的市場調研

我們堅信事實是一切活動的依據

因此我們有一支優秀的隊伍,在每一次活動之前都會通過網絡,媒體及實地調查等渠道收集資料,然后進展周密的現場調研工作,力

求做每一件事之前都了解全部,做就要到達效果。

2、專業的籌劃隊伍及獨特的營銷手法

我們有專業的籌劃隊伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場調研的根底上能夠依據商場的實際狀況供應最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運用最少的資金到達最全面的調查,作為我們擬定方

案的根底,力求更為貼切。

3、專業的電視,平面廣告制作人員

我們有專業的電視和平面制作人員,他們能夠協作籌劃部門制作出最具創意的廣告效果圖,我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的

想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。

4、我們有自己媒體的強勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節省資金。特殊是在媒體的宣傳和公布方

面更是有與其它廣告公司難以比較的優勢。

5﹑全方位的經營效勞范

我們是一家集編劇﹑籌劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動籌劃,制作平面和電視廣告的豐富閱歷。主要的經營范圍包括:樓盤銷售﹑招商的整體籌劃;企業形象VI﹑CI整體設計及推廣;企業各種禮儀活動的統籌和籌劃實施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的籌劃與實施;各種室內﹑會場﹑展廳的總體設計規劃與場務布置;各類媒體宣傳投放規劃及主題宣傳推廣活動的籌劃與

實施。

三、主題活動--「形象代言人選舉活動」

1、活動的時間及地點

20xx年XX月XX日至20xx年XX月XX日,XX時代商場;

2、活動的目的

(1)為了有效地宣傳XX時代的企業形象,樹立其在社會人群中的公眾

形象及知名度;

(2)為了突出XX時代商場是具共性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應,專訪報

道的軟性廣告炒作效果;

(3)通過此活動的開展,到達轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。

3、活動概況

(1)利用群眾媒體登載和公布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包括參賽的時間,地點,條件,資格,報名細則等);

(2)設計印刷宣傳單張大量發行和派送;

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;

(4)開幕前一周進展簡潔的初賽,引起世人的關注和重視,為開幕日現場人氣度作鋪墊,同時造成受眾人群意念上的言認可:「XX時代」推廣活動多而有新意;

(5)組織評審團對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學歷,才藝表演等多項考核);

(6)競賽分淘汰式初賽,選拔式復賽和決賽三個階段進展;

(7)決賽定在開幕日期,現場產生冠軍(開幕日一大賣點)。

四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」

1、活動時間及地點

20xx年XX月XX日,XX時代商場

2、活動目的

a)提升XX時代的品牌形象,塑造XX時代的品牌特點,突出XX時代商場的品牌特色,開掘和競爭品牌的效勞差異性,表達XX時代的

時尚,誠信,視信譽為中心的經營理念。

b)通過本次活動,加強與消費群的良性溝通,互動,以爭取受眾商城開業籌劃方案)的生活群體及潛在消費勁。

c)通過本次活動,加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系,增加目標消費群及生活群體對XX時代品牌的忠誠度,并對潛在市場進一步施加品牌影響。

d)增加XX時代廣場在行業內部的影響力,提升XX時代在業界的地位,并直接爭取更多的國際聞名品牌加盟。

e)呈現XX時代多功能的效勞特性。

f)最終創立XX時代特有的營銷模式和商業主題。

g)預先公布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發媒體回響,爭相報道的軟性廣告炒作效應。

商場開業慶典籌劃方案3

一：商場開業活動前要確定主要事項

1、確定舞臺致辭的領導及貴賓名單并送禮品和請柬送達。

2、做宣傳資料的預備并確定媒體和媒體宣傳內容的審定。

3、活動現場要用水、電及保安要落實，落實接待工作及領導休息處、停車場等。

4、相關開業活動造勢及預熱，保證大型工程全部到位。

二：商場開業活動現場區域分布

1、商場門前廣場上設置舞臺區，配備設備有音響、舞臺裝飾及效果。

2、舞臺正前方是貴賓領導觀禮區，配備有地毯、禮儀小姐和警衛人員。

3、在貴賓區的后面是員工及顧客觀禮區。

4、現場總控臺在舞臺的任一側，主要是監控協調并指揮現場活動狀況，配備有桌椅水等。

5、現場接待和禮品發放區在購物廣場入口用來簽到、接待嘉賓和發放禮品。

6、停車場是參加商場開業活動的全部車輛臨時停放點配有標志牌和警衛人員。

三：商場開業活動安排(依據實際狀況安排)

四：商場開業活動突發大事

1、電源故障，在電路四周安排多名電工，同時防止他人進入電路區。

2、下雨，為來賓預備有雨傘或者搭建帳篷。

3、傷情，預備常用的創口貼、紅藥水等。

4、人流擁擠，各個區域安排保安作疏散通道。

商場開業慶典籌劃方案4

一、籌劃思路

基于背景分析的特點，本商場可看引領區域消費的龍頭，因此首先要漸漸進步聞名度和美譽度，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。全部這些需要前期宣傳活動來培育消費者的認知度。固然開業當天才是重中之重。

“開業”要確保“首戰必勝”是全部新生工程的首要題目，尤其貿易日趨劇烈的今日，因此要做到：既有熱鬧的現場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和聞名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。

二、活動原則：

1、必需在開業慶典活動的氣概上營造規模，追求熱鬧氣氛和吸引力。

2、通過開業慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。

3、要有持續的促銷活動，并使顧客有新奇感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。

4、促銷活動確實能讓顧客感到“實惠“，終極增加本商城的美譽度。

5、本工程籌劃方案應當便于操縱實施，并具有風險可控性。

三、活動目標

通過勝利舉辦開業慶典活動，達成進步商場聞名度、促進招商以及吸引消費者的目的。

四、前期預備方案

開業前在室內各主要街道和各大學校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。

開業前一周或十天，向四周居民以及過路職員和各個學校發放開業宣傳資料。

開業前一周或3天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開業慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。

開業前一周，加大促銷活動力度，確保開業當天的客流量。

五、工程實施方案

1.活動要素

活動名稱：卓威國際體育城

活動時間：**年xx月

活動地點：卓威國際體育城

活動人群：商城領導、特邀嘉賓、四周居住區居民、攔截過往散客等

活動目標：通過勝利舉辦開業活動，達成進步商場聞名度、促進招商以及吸引消費者的目的。

2.組織活動內容

a、商場外氣氛裝飾

b、現場布置：

舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節組織等c、演出節目：

軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及其次、三天的秧歌演出來持續開業氣氛

d、前期宣傳工作：

1)宣傳車進進縣(郊)區巡回演藝宣傳促銷

2)商場pop海報、展板等，營造喜慶喧鬧的氣氛

e、后期宣傳工作：

持續三天(每天下午)演藝表演，保持一段時間的慶典氣氛。

以上方案由我公司經過多方面的爭論確定，請各位領導賜予指導，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導思想上要遵循“熱鬧”、“節省”與“縝密”三原則.所謂”熱鬧”是指要想方想法在慶典儀式的進展過程中營造出一種歡快、喜慶、盛大而令人感動的氣氛，而不令其過于郁悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡，但卻不行缺少熱鬧、盛大。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場，反倒不如干脆將其略往不搞。所謂“節省”是要求主辦單位勤儉持家，在進行慶典儀式以及為其進展籌備工作的整個過程中，在經費的支出方面實事求是。克制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節慣例，又要詳細狀況詳細分析，仔細籌劃，注意細節，分工負責，一絲不茍。力求周密、細致，嚴防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯。

總之，我們將和貴方多協商、多探討,并將活動用度降到最低,活動效果做到最正確。更多商業活動方案請連續關注方案網。

商場開業慶典籌劃方案5

一、[前言]

鑒于本商場“引領時尚消費，提倡精巧生活”的經營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內容同商場的高端定位及高端消費人群的消費形態相契合，就成了本次活動的關鍵。

在籌劃過程中，我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結合;活動主題盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及持續的新聞熱點，力求創新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人群定位進展了全方位考慮。在活動過程中為盡量避開其它閑雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，盛大即可。

二、[活動主題]

1.開業慶典

2.第一屆“紫荊”杯高爾夫友情賽開幕式

三、[活動風格]

盛大高雅

四、[活動目的]

(1)面對社會各界展現紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力;

(2)塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象;塑造紫荊百貨精品氣氛。

(3)通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷根底和良好的社會根底。

五、[廣告宣傳]

1.前期宣傳

(1)開業前10天起，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體綻開宣傳攻勢;有效針對高端目標消費人群。

(2)周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達紫荊百貨開業及其相關信息。

(3)以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界

名流、精英發放設計精致的邀請函，邀請其參與紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友情賽。

2.后期廣告

(1)開業后5日內，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步綻開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購置欲。

(2)進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友情賽，掀起持續的新聞熱點。

六、[嘉賓邀請](由主辦方負責出面)

嘉賓邀請，是儀式活開工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必需細心選擇對象，設計精致的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。

嘉賓邀請范圍：

A、政府領導;上級領導、主管部門負責人;

B、主辦單位負責人、協辦單位負責人;

C、業內權威機構、高爾夫球界權威或精英;

D、知名人士、記者;

E、贊助商家;大型企業老總

七、[活動亮點]

1.以開業慶典為平臺，進行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員為主要參賽對象，給每個會員發放邀請函，并符上參賽的相關事項。商場內各商家為贊助商，還可邀請海口市內知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協辦單位;邀請海南各高爾夫球會為協辦單位，凡參賽者均可在商場開業當天獲得精致禮品，優勝者可按名次獲得現金嘉獎及商場內各世界品牌供應的高檔禮品。凡參賽選手在商場內購物可獲得相應優待，在協辦單位消費也可獲肯定禮遇等(或到場嘉賓可當天參加紫荊VIP會員)。在良性的聯合運作狀態下，使主辦方、協辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。

2.千份DM雜志免費贈送：

為了擴大商場的開業效應和品牌影響力，發行DM雜志(紫荊百貨《精巧生活指南》)贈閱消費者。此DM雜志為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發行量為一千五百冊。主要發行渠道為在開業慶典上全部到場者的禮品和開業促銷期間商場贈閱。

本雜志的主要內容分為

三個板塊：

(1)“引領時尚消費，提倡精巧生活”——介紹紫荊百貨的經營理念、購物環境及其它相關信息;

(2)“品牌故事”——介紹紫荊百貨內各品牌(內附各品牌代金卷);

(3)“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關學問及協辦單位的相關信息(內附各球會優待券);

3.在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘記，且能有效地提高開業儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標消費群的抱負生活形態有機契合。

4.“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權威或精英，使圈內人士慕名而至;邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個節目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。

八、[活動程序]

20xx年9月25日上午9：00典禮正式開頭(暫定)

8：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發禮品、并引導來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。

8：35模特高雅的時裝表演開頭，展現國際聞名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位，也可調動現場氣氛，吸引來賓的目光。

9：00：時裝表演完畢，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業儀式正式開頭，并介紹貴賓，宣讀慶賀單位賀電、賀信。

9：05紫荊高層領導致歡送辭

9：10政府領導致辭

9：15協辦單位(美視高爾夫)領導致辭

9：20參賽選手代表講話

9：25體育部門領導致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友情賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球(會場到達第一個高潮)。

9：30鋼琴演奏(曲目略)

9：35宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

9：40宣布開業剪彩儀式開頭，主禮嘉賓為開業儀式剪彩，嘉賓與業主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向其次個高潮。主持人宣布正式營業.消費者可

進場購物。

9：45活動進入表演及相關互動活動

10：00整個活動完畢

九、[會場布置]

現場布置與開業慶典的主題結合，力爭做到“細心、細心、仔細、全面”，將高雅文化進展究竟。遮陽(雨)棚和T形臺、背景板的設計能充分突出會場的高雅和盛大的風格。(見附件1、2)

現場布置所需物料

[彩旗]

1、數量：80面

2、規格：0.75mXl.5m

3、材料：綢面

4、內容：“引領時尚消費，提倡精巧生活”。

5、布置：廣場四周插置。

印制精致的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分表達主辦單位的熱忱和歡悅景象，彩旗的數量能表達出整個慶典場面的”浩勢。同時又是有效的宣傳品。

[橫幅]

1、數量：若干;

3、規格：4.5X10M

4、內容：紫荊百貨盛大開業

5、布置：高空氣球下方

[賀幅]

l、數量：20條;

2、規格：0.8X20M

3、內容：各商家及合作單位慶賀

4、布置：廣場及超市樓體

[放飛和平鴿]

1.數量：188只

2.布置：宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友情賽開幕時放飛

[放飛小氣球]

1、數量：20xx個

2、材料：進口PVC

3、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得盛大祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。

[高空氣球]

l、數量：6個

2、規格：氣球直徑3米。

3、內容：慶賀及慶祝語

4、布置：現場及主會場上空。

[充氣龍拱門]

1、數量：2座

2、規格：跨度15米/座

3、材料：PVC

5、布置：主會場入口處及車道入口

[綢布]

1.數量：100米

2.布置：市場入口處兩旁的門柱

[簽到臺]

1、數量：簽到臺1組、

2、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽處處”，以便貴賓簽到用。

[花籃]

1、數量：30個

2、規格：五層中式

3、布置：主席臺左右兩側

帶有真誠慶賀詞的花藍五彩繽紛，燦爛奪目，使慶典活動更感動人心

[背景板]

1、數量：一塊

2、規格：10mX5m

3、材料：鋼架、噴繪

4、內容：主題詞,其風格與本活動的主題風格全都，能表達高雅與時尚的主題。

[T形臺]

1、數量：l座：

2、材料：鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

1、數量：200平方米

2、布置：主會場空地，從入口處始終鋪到主席臺

突出主會場，增加喜慶氣氛。

[其它]

1、剪彩布一條，依據剪彩人數扎花

2、簽到本1本、筆1套

3、椅子150張

4、胸花150個

5、胸牌150個

6、綠色植物300盆

7、盆花200盆

8、彩屑

氣氛營造

[禮儀小姐]

1、人數：10位

2、位置：主席臺兩側、簽處處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并幫助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。

[鋼琴演奏]

1、人數：1位，

2、規格：聞名鋼琴師

3、位置：主席臺上

在迎賓時和儀式進展過程中，演奏各種迎賓曲和熱鬧的慶典樂曲，使典禮顯得盛大而富有風情。

[專業模特隊]

1.人數：18人(暫定)

2.位置：慶典開頭前在T臺上表演調動現場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。

[音響]

1、數量：l套

2、說明：專業

3、位置：主會場

4、媒體協作(略)

十、[附件](全部的平面設計都以表達高雅的活動主題為本)

附件1：主會場效果圖(略)

附件2：主席臺及背景板設計(略)

附件3：邀請函設計(略)

附件4：DM畫冊設計(略)

附件5：條幅、賀幅、彩旗設計(略)

附件6：X展架設計(略)

附件7：慶典物料明細及費用預算(略)

附件8：目標消費群消費形態分析及相應前后期廣告措施(略)

十一、[后記]

1.本草案中各項活動內容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時間問題，或需同主辦方進展更深入的溝通和研討才能打算，所以在本案中未能表達，敬請諒解。

2.關于第一屆“紫荊”杯高爾夫友情賽的具體事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。

3.一般狀況下，開業日期應選在法定休息日，以便于嘉賓和消費者出席，而主辦方現定的時間9月25日剛好是周一，建議再做打算。

4.我司非常重視本次活動的籌劃及承辦，盼望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿勝利——取得良好的促銷效益和廣泛長久的社會效益及新聞效益。

商場開業慶典籌劃方案6

一、籌劃背景

（一）大型商場市場分析

世界知名麥肯錫商業詢問公司最近發表調查報告指出：“中國參加世貿組織以后，經濟領域中受沖擊最大將是中國零售業。由于缺乏現代先進零售治理模式和整體規劃運作，目前中國由進展商開發經營各種業態商場，虧損面高達60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業競爭進入了白熱化境地。很多大型商場紛紛擱淺，陷入逆境”。以昆明為例：名噪一時“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧“金碧輝煌”無人問津，風光一時“天恒時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統經營模式必需與國際接軌，必需承受先進治理理念，并進展全方位、專業化運作；另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進展長期專業化、系統化定向市場調查討論也進一步證明：隨時把握時尚前沿動態，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標群體需求，才能將企業立足昆明市場，并獲得消費者青睞與推崇。

大型商場競爭劇烈，各種慶典優待活動經常被眾商家所使用，長此以往，有許多活動已不被消費者所留意，這也讓許多商業活動大打折扣，尤其是在開業慶典活動中都必需追求一種一開頭就特殊能吸引人們留意力理念，才能使之在最短時間內提高知名度和美譽度。

時尚春天要在這一劇烈商業競爭中脫穎出，首先在開業慶典上就要做足文章，為此，必需要將時尚春天購物中心A：地理優勢——青年路中段繁華地區；B：產品優勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動嚴密結合，才能到達特別制勝良好宣傳效果。

（二）活動終極目

通過極富新奇、特色、影響力和吸引力開業慶典活動來加速度提升時尚春天知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這肯定位積存良好品牌資產。

（三）活動構成三步曲

1、開業前熱身曲：媒體運用、新聞公布會；

2、開業時熱鬧曲：開業當天活動內容完全亮相；

3、開業后喧鬧曲：

內容：每三個月舉辦一次“賽裝節”，每次把戲翻新，精彩迭出，并長期在云南強勢媒體上公布“時尚流行前沿”圖文并茂式系列追蹤文章。

主辦：時尚春天購物中心

承辦：激揚時代

二、活動內容

（一）召開新聞公布會

（二）開業慶典揭牌儀式

（三）舞獅、舞龍表演

（四）街舞表演

（五）現場時裝秀

（六）賽裝節

（七）購物有獎活動

（八）現場答題抽獎

（九）時裝公布會

三、現場布置

1、將時尚春天牌坊用紅布掩蓋；

2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；

3、空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語；

4、搭一個T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案電腦寫真噴繪畫圍擋；

5、在T形臺四周用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；

6、在商場入口一帶擺放4個造型新奇、獨特、時尚大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；

7、在商場門口前方兩側擺放直徑約1米特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；

8、在每個花球側面各擺放一大棵圣誕樹，并用艷麗奪目彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發光，兩位穿著圣誕老人服裝時尚春天人站在圣誕樹前歡送佳賓；

9、在商場入口處安排穿著時尚3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

四、活動詳細安排

（一）召開新聞公布會（開業前熱身曲）

1、時間：開業前一個星期之內

2、地點：時尚春天會議室

3、內容：公布時尚春天購物中心開業慶典及活動安排狀況，賽裝節籌備狀況，并答記者問；與此同時，在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

4、目：通過強勢主流媒體宣傳報道，宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領時尚潮流新形象、新理念。

5、現場布置

（1）簡潔、明快背景板，上面標有時尚春天新聞公布會”字樣準時尚春天徽記。畫面以時尚春天里最時尚美麗服飾為主；<

（2）在會議桌上擺放一些鮮花盆；

（3）在桌子兩端各豎一小條幅，上書“時尚春天”“引領潮流”廣告語。

6、新聞公布會費用

（1）相關領導、商界權威專家（3—6人，時尚春天操盤，邀請及其費用自理）

張德文中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發言人（建議）

（2）省內新聞記者（29人，激揚時代操盤）

XX電視臺3人×400元/人=1200元

XX電視臺3人×400元/人=1200元

XX日報1人×400元/人=400元

XX經濟日報1人×400元/人=400元

XX晚報1人×400元/人=400元

XX信息報1人×400元/人=400元

XX新報1人×400元/人=400元

XX時報1人×400元/人=400元

XX時報1人×400元/人=400元

XX日報1人×400元/人=400元

XX晨報1人×400元/人=400元

XX消費報1人×400元/人=400元

XX科技報1人×400元/人=400元

XX報1人×400元/人=400元

XX播送衛星臺1人×400元/人=400元

XX播送電臺1人×400元/人=400元

XX播送電臺1人×400元/人=400元

XX新聞單位5家8人×400元/人=3200元

相關禮品每人50元，計1050元

（3）材料預備（時尚春天幫助，激揚時代操作）

行業主管領導講話稿50份，時尚春天領導講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關材料50份，新聞公布通稿3類（政治新聞、經濟新聞、專題新聞）各30

份計90份，主持人主持稿1份等撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。

7、方案效果

通過此次新聞公布會，進一步擴大時尚春天知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。

（二）、揭牌儀式

1、時間：（9：30—10：30）

2、內容：

（1）主持人宣布慶典活動開頭，并逐一介紹嘉賓；

（2）主持人宣布揭牌儀式開頭后，由1—2位嘉賓揭下掩蓋在時尚春天之上紅布，瞬間驚現時尚春天真面目即刻產生轟動效應；

（3）行業主管、商界精英、商場領導分別致詞。

（三）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）

1、地點：購物中心前廣場上

2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式完畢后，在一片掌聲中開頭登場表演中國傳統節目。現場邀請開業佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中4只獅子獻字（口中吐出開業吉利語，吉利語由激揚時代設計創意），以渲染開業慶典吉日吉利氣氛，吸引更多消費者留意力。

（四）街舞表演

（10：4512：3015：00與時裝秀同時進展三場）

1、地點：購物中心前廣場上

2、內容：邀請云南省出名街舞表演隊表演前衛、時尚街舞。

3、目：通過布滿活力時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力形象，同時能吸引更多消費者眼球。

（五）現場時裝秀（10：4512：3015：00）

1、地點：廣場上搭T型臺上

2、內容：邀請全國、西南地區、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天服裝進展時裝表演。

3、目：用名人效應來快速提升時尚春天知名度，以模特青春、靚麗形象來展現時尚春天引領時尚潮流理念和時尚春天高雅品位。

（六）賽裝節（14：00—14：40）

1、地點：時尚春天門前廣場

2、內容：邀請昆明時尚女性30名參與（經開業前組委會選評而出），佳賓現場評分。選出前10名參賽選手，冠軍賜予價值8000元時尚服飾，永久爵士鉑金卡1張；亞軍賜予價值5000元時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍賜予價值3000元時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優秀獎5名，賜予價值1000元時尚服飾，貴賓卡一張。

3、目：大范圍吸引昆明時尚女性前來參與此項活動，旨在將時尚春天時尚風格及品位通過參加者親身感受快速在消費者中傳播美譽度。

（七）購物有獎活動（成天）

1、內容：

（1）第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣時尚服飾；

（4）第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣時尚服飾；

（5）第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣時尚服飾；

（6）第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值20xx元人民幣時尚服飾；

（7）第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣時尚服飾；

（此活動視詳細狀況可以在以后長時間變化著進展）

2、目：通過高額嘉獎吸引消費者踴躍購置，與此同時，高額嘉獎還能產生轟動效應。

（八）答題抽獎活動（13：30—2：00穿插進展）

1、內容：

（1）在開業前一個星期之內，在兩家發行量大、傳播面廣媒體——《都市時報》和《春城晚報》時尚版面上登載1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面登載5道題目，并告之讀者答案在開業慶典當天活動現場就能找到；

（2）在開業當天，憑刊有廣告報紙現場答題，完全正確者即可參與現場抽獎；

（3）獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”（第一組），“時尚”、“春天”（其次組），“時尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨任何一個字者，獎價值500元時尚服飾（限5名），摸中單獨兩個字者獎價值1000元時尚服飾（限3名），摸中四個字者獎價值5000元時尚服飾（限1名）。

2、目：通過好玩答題活動高額嘉獎吸引消費者前來參加，這對提高時尚春天知名度有著極佳傳播效果。

（九）時裝公布會（20：00——22：00）

1、地點：昆明會堂或藝術劇院或另選

2、內容：

（1）以“時尚春天、時尚前沿、引領時尚潮流”為主題進展時裝公布會；

（2）邀請強勢媒體參加宣傳造勢，媒體應包括中心駐滇新聞媒體和云南主流媒體；

（3）公布當天參與賽裝節獲獎人員名單；

（4）當天購物滿500元者以及在活動中獲獎者憑時尚春天時裝公布會入場券免費入場；

（5）邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻藝，進展時裝表演。

3、目：通過時裝公布會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領時尚潮流”最前沿陣地。

五、同期媒體策略

為了更廣泛傳播時尚春天時尚特點及開業慶典盛況，為了吸引更多人前來參加開業慶典，并在開業前一周內，選擇發行量較大、傳播面較廣、影響力較大媒體——《春城晚報》和《都市時報》時尚彩色版面進展產品以及開業活動宣傳，以提前引起廣闊市民和消費者對時尚春天非常關注。（媒體費用另算）

1、開業前：

（1）次數：六期，《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告；

（2）內容：告知廣闊消費者時尚春天開業時間，當天活動主要內容，學問答題，賽裝節參賽細則等。

2、開業后：

（1）次數：四期，《春城晚報》、《都市時報》各兩期1/2版彩色平面廣告；

（2）內容：公布賽裝節、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時尚春天第1—3天營業狀況，以渲染時尚春天勝利開業盛況，從而使時尚春天獲得市場和消費者廣泛認可。

六、活動經費預算（略）

七、籌劃緣由

1、終極目

激揚時代人認為：時尚春天要長期占據昆明時尚前沿主導地位，就必需將自身優勢與激揚時代專業籌劃結合起來共同打造“時尚春天核心競爭力”，只有用好聯合才智，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現”為難境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息，結合自身特點與優勢，改良自身缺乏和劣勢，推陳出新，推新出優，推優出品，時尚春天才能五度俱全（知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度）；時尚春天才能立于昆明消費市場不敗之地，并試圖獨占熬頭。

2、終極關心

（1）激揚時代每個月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進展專業定向調查與討論，并向時尚春天供應業界最新、最快消費動態，以便為時尚春天在貨源組織、擴大銷售上供應決策依據；

（2）激揚時代對時尚春天每半年進展一次商品構造、市場營銷、推廣策略、活動籌劃等與同城競爭對手進展測評，并對時尚春天經營風格進展預警，并提出解決策略；

（3）激揚時代對時尚春天購物中心內部政策、外部政策、企業機制、團隊組合、人才培訓、文化環境等供應幫忙與策略；

（4）激揚時代對時尚春天目標市場與銷售量、銷售額進展猜測；

（5）激揚時代不定期供應昆明服裝市場消費潛量調查報告，以便時尚春天有針對性制定營銷策略；

（6）激揚時代及業界專家對國際時尚市場進展專題討論，以時尚春天名義，雙方長期在媒體上登載“時尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導春城最廣闊白領進展正確消費；

（7）每3個月舉辦一次時尚春天賽裝節；

（8）依據市場行情變化，幫助時尚春天適時調整營銷整合策略，并為時尚春天制定詳盡促銷方案及應對策略。

商場開業慶典籌劃方案7

一、籌劃背景

(一)大型商場市場分析

世界知名的麥肯錫商業詢問公司最近發表的調查報告指出：“中國參加世貿組織以后，經濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業。由于缺乏現代先進零售治理模式和整體的規劃運作，目前中國由進展商開發經營的各種業態商場，虧損面高達60%;隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業的競爭進入了白熱化的境地。很多大型商場紛紛擱淺，陷入逆境”。以昆明為例：名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風光一時的“天恒時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統的經營模式必需與國際接軌，必需承受先進的治理理念，并進展全方位、專業化的運作;另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進展長期的專業化、系統化的定向市場調查討論也進一步證明：隨時把握時尚前沿動態，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標群體需求，才能將企業立足昆明市場，并獲得消費者的青睞與推崇。

大型商場競爭劇烈，各種慶典優待活動經常被眾商家所使用，長此以往，有許多活動已不被消費者所留意，這也讓許多商業活動大打折扣，尤其是在開業慶典活動中都必需追求一種一開頭就特殊能吸引人們的留意力的理念，才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。

時尚春天要在這一劇烈的商業競爭中脫穎出，首先在開業慶典上就要做足文章，為此，必需要將時尚春天購物中心的A：地理優勢——青年路中段繁華地區;B：產品優勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動嚴密結合，才能到達特別制勝的良好宣傳效果。

(二)活動終極目的

通過極富新奇、特色、影響力和吸引力的開業慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這肯定位積存良好的品牌資產。

(三)活動構成三步曲

1、開業前的熱身曲：媒體運用、新聞公布會;

2、開業時的熱鬧曲：開業當天活動內容完全亮相;

3、開業后的喧鬧曲：

內容：每三個月舉辦一次“賽裝節”，每次把戲翻新，精彩迭出，并長期在云南強勢媒體上公布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。

主辦：時尚春天購物中心

承辦：激揚時代

二、活動內容

(一)召開新聞公布會

(二)開業慶典揭牌儀式

(三)舞獅、舞龍表演

(四)街舞表演

(五)現場時裝秀

(六)賽裝節

(七)購物有獎活動

(八)現場答題抽獎

(九)時裝公布會

三、現場布置

1、將時尚春天的牌坊用紅布掩蓋;

2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;

3、空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語;

4、搭一個T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋;

5、在T形臺的四周用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語;

6、在商場的入口一帶擺放4個造型新奇、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語;

7、在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成)，并用架子支撐;

8、在每個花球的側面各擺放一大棵圣誕樹，并用艷麗奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發光，兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡送佳賓;

9、在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

四、活動詳細安排

(一)召開新聞公布會(開業前的熱身曲)

1、時間：開業前一個星期之內

2、地點：時尚春天會議室

3、內容：公布時尚春天購物中心的開業慶典及活動安排狀況，賽裝節籌備狀況，并答記者問;與此同時，在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

4、目的：通過強勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領時尚潮流的新形象、新理念。

5、現場布置

(1)簡潔、明快的背景板，上面標有時尚春天新聞公布會”字樣準時尚春天徽記。畫面以時尚春天里的最時尚美麗的服飾為主;

(2)在會議桌上擺放一些鮮花盆;

(3)在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時尚春天”“引領潮流”的廣告語。

6、新聞公布會費用

(1)相關領導、商界權威專家(3-6人，時尚春天操盤，邀請及其費用自理)

張德文中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發言人(建議)

(2)省內新聞記者(29人，激揚時代操盤)

云南電視臺3人×400元/人=1200元

昆明電視臺3人×400元/人=1200元

云南日報1人×400元/人=400元

云南經濟日報1人×400元/人=400元

春城晚報1人×400元/人=400元

云南信息報1人×400元/人=400元

生活新報1人×400元/人=400元

都市時報1人×400元/人=400元

民族時報1人×400元/人=400元

昆明日報1人×400元/人=400元

滇池晨報1人×400元/人=400元

群眾消費報1人×400元/人=400元

云南科技報1人×400元/人=400元

旅行報1人×400元/人=400元

云南人民播送衛星臺1人×400元/人=400元

云南經濟播送電臺1人×400元/人=400元

昆明人民播送電臺1人×400元/人=400元

中心駐滇新聞單位5家8人×400元/人=3200元

相關禮品每人50元，計1050元

(3)材料預備(時尚春天幫助，激揚時代操作)

行業主管領導講話稿50份，時尚春天領導講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關材料50份，新聞公布通稿3類(政治新聞、經濟新聞、專題新聞)各30

份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。

7、方案效果

通過此次新聞公布會，進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。

(二)、揭牌儀式

1、時間：(9：30—10：30)

2、內容：

(1)主持人宣布慶典活動開頭，并逐一介紹嘉賓;

(2)主持人宣布揭牌儀式開頭后，由1—2位嘉賓揭下掩蓋在時尚春天之上的紅布，瞬間驚現時尚春天的真面目即刻產生轟動效應;

(3)行業主管、商界精英、商場領導分別致詞。

(三)舞獅、舞龍表演(10：30—10：45)

1、地點：購物中心前的廣場上

2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式完畢后，在一片掌聲中開頭登場表演中國傳統節目。現場邀請開業佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中的4只獅子獻字(口中吐出開業吉利語，吉利語由激揚時代設計創意)，以渲染開業慶典吉日的吉利氣氛，吸引更多消費者的留意力。

(四)街舞表演

(10：4512：3015：00與時裝秀同時進展三場)

1、地點：購物中心前的廣場上

2、內容：邀請云南省出名的街舞表演隊表演前衛、時尚的街舞。

3、目的：通過布滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。

(五)現場時裝秀(10：4512：3015：00)

1、地點：廣場上搭的T型臺上

2、內容：邀請全國、西南地區、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進展時裝表演。

3、目的：用名人效應來快速提升時尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展現時尚春天引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。

(六)賽裝節(14：00—14：40)

1、地點：時尚春天門前廣場

2、內容：邀請昆明時尚女性30名參與(經開業前組委會選評而出)，佳賓現場評分。選出前10名參賽選手，冠軍賜予價值8000元的時尚服飾，永久爵士鉑金卡1張;亞軍賜予價值5000元的時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張;季軍賜予價值3000元的時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張;優秀獎5名，賜予價值1000元的時尚服飾，貴賓卡一張。

3、目的：大范圍吸引昆明時尚女性前來參與此項活動，旨在將時尚春天的時尚風格及品位通過參加者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。

(七)購物有獎活動(成天)

1、內容：

(1)第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣的時尚服飾;

(4)第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣的時尚服飾;

(5)第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣的時尚服飾;

(6)第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值20xx元人民幣的時尚服飾;

(7)第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣的時尚服飾;

(此活動視詳細狀況可以在以后長時間變化著進展)

2、目的：通過高額嘉獎吸引消費者踴躍購置，與此同時，高額嘉獎還能產生轟動效應。

(八)答題抽獎活動(13：30—2：00穿插進展)

1、內容：

(1)在開業前一個星期之內，在兩家發行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上登載1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面登載5道題目，并告之讀者答案在開業慶典當天活動的現場就能找到;

(2)在開業當天，憑刊有廣告的報紙現場答題，完全正確者即可參與現場抽獎;

(3)獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”(第一組)，“時尚”、“春天”(其次組)，“時尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨的任何一個字者，獎價值500元的時尚服飾(限5名)，摸中單獨的兩個字者獎價值1000元的時尚服飾(限3名)，摸中四個字者獎價值5000元的時尚服飾(限1名)。

2、目的：通過好玩答題活動的高額嘉獎吸引消費者前來參加，這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。

(九)時裝公布會(20：00——22：00)

1、地點：昆明會堂或藝術劇院或另選

2、內容：

(1)以