關注企業的傳播價值PAGEPAGE14南寧立齊建材超市開業廣告方案一、廣告目的廣西立齊建材超市是勇于潮頭的時代領跑者，伴隨著與時俱進的經濟浪潮，立齊翻開了南寧建材行業嶄新的一頁，在公司領導的精心耕耘和全體員工的共同努力下，本著“一站式購齊、全程專業服務”、“更便宜、更滿意”、“信譽第一、顧客至上”的經營理念，立齊以優質的服務贏得了廠商和消費者的一致好評！開業前期的廣告宣傳重點就是要把立齊建材超市開業及立齊的經營理念、經營優勢、商品組合等相關訊息最大限度地告之所能覆蓋的潛在顧客，以便達到提高立齊建材超市知名度，形成積極廣泛的社會影響，樹立立齊的品牌形象和社會形象以及開業時提升客流促進銷售的目的，從而確保立齊建材超市的持續發展和不斷壯大。二、廣告策略開業前期的廣告宣傳在時間上我們大致可以分為三個階段，即初期、中期、高潮，期期推進，逐步掀起高潮，從而迎接立齊建材超市的開業。1、初期（7天）：開業前十五天在南寧發行量最大的三家媒體投放平面廣告――《南國早報》、《南寧晚報》、《南國城報-居周刊》。廣告內容：主題：立齊建材給你一個溫馨的家，立齊建材超市盛大開業倒計時（從第十五天開始）（或從第七天開始）內容：立齊建材超市簡介（含立齊建材的經營理念、經營優勢、進駐品牌等），開業時間，開業促銷活動，立齊建材超市所處的位置及乘車路線、聯系方式、團購電話等相關訊息，10cm*10cm或15cm*15cm版面彩色實圖發布。廣告語：放飛我的夢想，新生活從立齊建材超市開始。買建材、到立齊，我選擇、我喜歡。等等促銷活動：（1）、1元瘋狂購物：凡開業前3天每天均推出系列1元特價商品限時限量搶購，實圖發布到平面廣告上，塑造低價形象，吸引顧客前往購物。（特價商品以顧客常用建材用品為主，由廠商贊助）（2）、買500送100：凡開業當天（或3天內或7天內）購物滿500元的顧客（特價除外）憑電腦小票均可獲送100元現金（可為港幣或同等價值美金）。隆重開業，瘋狂購物。買1000送300，買2000送600，以此類推。更多選擇，更多優惠，你我的立齊。（注：具體贈送金額由立齊根握利潤率決定、廠商贊助）（3）、只有你想不到，沒有立齊做不到，讓你一次驚喜個夠，開業前3天，來就送：2009年X月X日至2009年X月X日，凡在立齊建材超市購物，無論金額大小，憑單張電腦小票均可獲贈精美禮品一份（價值10元），當日領取，送完即止。（廠商贊助）等等2、中期（4天）：開業前七天（或四天）強化原有平面媒體投放的“立齊建材給你一個溫馨的家，立齊建材超市盛大開業倒計時”活動，適當加大特價商品訊息宣傳力度，同時在時空網、廣西房產街等專業網站發布立齊建材超市開業及特價商品訊息（吸引上班族青年白領階層），盡一切可能吸引潛在目標顧客前往，以此帶動人流，提升銷售，確保立齊開業一炮打響。具體略（視具體情況此期可略）3、高潮（3天）：開業倒計時3天，適當加大原有平面媒體廣告投放版面，強化特價商品訊息宣傳，尤其是促銷活動的宣傳，DM海報全面投放派送，開業倒計時第2天超市周圍1000米路面彩旗布置完畢，超市外墻廠商恭賀橫幅懸掛完畢，超市入口及店面布置完畢。等等備選廣告方案：手機和小靈通短信廣告：可以與南寧移動公司和聯通公司、電信局聯系，通過通訊網絡在開業前3天發布立齊建材超市盛大開業的訊息。

內容：南寧立齊建材超市X月X日盛大開業，買500送100，買1000送300，買2000送600，還有諸多1元特價商品等候著您的光臨，買建材、到立齊，新生活從立齊建材超市開始，隆重開業，瘋狂購物。地址：XXXXX電話：XXXXX等等。（1）DM海報：主題：立齊建材給你一個溫馨的家，立齊建材超市隆重開業廣告語：放飛我的夢想，新生活從立齊建材超市開始。買建材、到立齊，我選擇、我喜歡。一站式購齊、全程專業服務。更便宜、更滿意。等等1、時間：2009年X月X日至2009年X月X日2、突出立齊建材超市開業訊息，強化促銷活動宣傳力度（1元瘋狂購物，買500送100，讓你一次驚喜個夠，開業前3天，來就送等），傳播“一站式購齊、全程專業服務”、“更便宜、更滿意”、“信譽第一、顧客至上”的經營理念，塑造立齊品牌形象，提高立齊知名度，累積品牌資產。3、大4開，16P或32P、105克銅板紙，色彩鮮明、圖文并茂，50000份。4、場外兩份超大POP廣告宣傳特價訊息，吸引客流。（150*120CM5、DM海報投放：25－45歲間的潛在目標顧客；30分鐘公交商圈內人流集中的十字路口或超市門口等；60分鐘公交商圈內所有大型建材市場出入口；南寧市所有新建或在售樓盤（需做好前期工作）；30分鐘公交商圈內中高檔住宅小區可直接投放至住戶門縫或室內等。（可能要與工商局廣告科聯系）店外布置：（2）廠商慶賀橫幅：

內容1：XXX（廠商名或品牌名）恭賀立齊建材超市火爆開業

內容2：XXX（廠商名或品牌名）恭賀立齊建材超市生意興隆規格：0.5X10M或其他（視具體情況定）材料：牛津布

放置地點：超市外墻左側放置數量：根據具體情況定。（店外）

（3）超市橫幅：

內容1：一站式購齊、全程專業服務。

內容2：更便宜、更滿意。內容3：放飛我的夢想，新生活從立齊建材超市開始。內容4：買建材、到立齊，我選擇、我喜歡。規格：視具體情況定材料：牛津布放置地點：超市外墻右側

放置數量：根據具體情況定。（店外）

（4）慶賀花籃：規格：五層中式

要求：良好祝賀詞、五彩繽紛、得體大方

放置地點：超市主入口兩側。

放置數量：根據具體情況定。（店外）（5）充氣雙龍拱門：數量：1座或2座

規格：跨度15米每座（視具體情況定）

材料：PVC

內容：立齊建材超市盛大開業，買建材，到立齊，我選擇，我喜歡

放置地點：超市主入口處。（店外）（6）路面彩旗：數量：200面（根據具體情況定）

規格：0.5mX1.2m

或其他規格

材料：綢面

內容：立齊建材超市盛大開業（或立齊建材超市隆重開業）

布置：超市正面道路兩側。（視具體情況定）

說明：印制精美的路面彩旗隨風飄揚，喜氣洋洋地迎接每位來賓及顧客，能有效烘托出立齊建材超市盛大開業的熱情和歡快，更能體現出整個開業場面的浩大宏偉之勢，借此樹立立齊建材超市雄厚經營實力的社會形象。（店外）（7）高空氣球：

數量：2個

規格：直徑3米

材料：PVC

內容：一站式購齊、全程專業服務；更便宜、更滿意。布置地點：超市正入口前上空。（店外）（8）紅地毯：

數量：100平方米（視具體情況定）

布置：超市主入口處

說明：突出開業訊息，增添喜慶氣氛。（店外）店內布置：

（9）吊旗：超市主、副通道懸掛開業吊旗（視具休情況在適當位置放置適當數量彩色氣球）（店內）（10）手繪POP：特價商品處放置手繪POP吸引顧客，宣傳特價訊息，塑造低價形象。（店內）（11）地貼：規格：視具體情況定內容：更便宜、更滿意；買建材，到立齊。（店內）（12）綠色植物：數量：20盆（視具體情況定）布置：服務總臺、主通道旁等適當位置。（店內）（13）禮儀小姐：

數量：4位

位置：超市主入口

說明：禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接每位顧客的到來，顧客即將跨入超市門口時鞠躬說歡迎光臨。（店內）（14）開業儀式：略等等三、廣告預算：1、《南國早報》、《南寧晚報》、《南國城報-居周刊》15天（或7天）X元2、時空網、廣西房產街X元3、DM海報X元4、廠商慶賀橫幅X元5、超市橫幅X元6、慶賀花籃X元7、充氣雙龍拱門X元8、路面彩旗X元9、高空氣球X元10、紅地毯X元11、吊旗X元12、地貼X元13、綠色植物X元14、其他不可預見開支X元總計：X元南寧近期交房樓盤(部分)名稱：金騰·莫村半島交房日期：2009年6月占地：6畝位置：南寧市仙葫大轉盤旁名稱：澤峰花園交房日期：2009年3月總占地：29畝位置：南寧鳳嶺白云路8號名稱：同和慧源交房日期：2009年1月占地：52畝位置：南寧市魯班路89號名稱：民發·大觀天下交房日期：2009年3月占地：264畝位置：柳沙路英華路交匯處名稱：云星·城市春天交房日期：2009年4月地址：南寧市北湖北路20號名稱：大天下交房日期：2009年4月地址：唐山路北湖路交叉口名稱：天池山交房日期：2009年6月地址：仙葫大