任課教師：楊東

電子商務網站建設

第1章概述通過本章的學習，主要掌握以下知識點：電子商務網站的定義電子商務網站的功能電子商務網站的組成電子商務網站的規劃與構建電子商務網站的外觀設計與籌劃電子商務網站籌劃報告書的撰寫案例1—政府網站首頁案例2—海爾網站首頁

案例3一個國外商用網站的主頁電子商務網站是指一個企業、機構或公司在互聯網上建立的站點，其目的是為了宣傳企業形象、發布產品信息、宣傳經濟法規、提供商業效勞等。1.1電子商務網站的定義和主要功能

電子商務網站的定義電子商務網站的功能

1．企業形象宣傳2．新聞發布、供求信息發布3．產品和效勞工程展示4．商品和效勞訂購5．轉賬與支付、運輸6．信息搜索與查詢7．客戶信息管理8．銷售業務信息管理1.2電子商務網站的類型和組成

電子商務網站的類型1．按照商務目的和業務功能分類分為根本型商務網站、宣傳型商務網站、客戶效勞型商務網站和完全電子商務運作型網站。2．按照構建網站的主體分類分為行業電子商務網站、企業電子商務網站、政府電子商務網站和效勞機構電子商務網站。3．按照站點擁有者的職能分類分為生產型商務網站和流通型商務網站。4．按照產品線寬度和深度分類主要是針對B2B電子商務模式的，可以將B2B商務模式的網站劃分為水平型網站、垂直型網站專門網站和公司網站四種類型。電子商務網站的組成1．電子商務網站的架構廣義的電子商務網站由一系列網頁和具有商務功能的軟件系統、數據庫等組成。狹義的電子商務網站是由主頁面、公司組織結構和員工組成等背景資料頁面、產品或效勞頁面、購置交流頁面、滾動交流頁面、廣告宣傳頁面、客戶反響頁面等眾多頁面構成。2．電子商務網站的構成要素〔1〕網站域名〔2〕網站物理地點〔3〕網頁〔4〕貨款結算〔5〕客戶資料管理〔6〕商品數據庫管理1.3電子商務網站的規劃與構建電子商務網站的建站流程

1．注冊域名和申請IP地址2．確定網站的技術解決方案3．規劃網站的內容并制作網頁4．網站的發布和推廣5．網站的更新維護

域名注冊一般有如下步驟:(1)查詢選擇域名；(2)用戶資料確認；(3)購物訂單確認；(4)域名注冊成功；(5)繳納一定的域名注冊費用后，即可開通網站。

〔1〕根據網站不同的規模，選擇不同的主機方案，搭建不同的網站建設平臺。〔2〕根據網站不同的規模，選擇網絡操作系統、Web效勞器和數據庫系統。〔3〕決定電子商務管理系統的解決方案，是選購還是自己開發電子商務的管理系統。〔4〕選定確定相關的開發系統，如網頁編輯軟件、ASP、JSP、數據庫軟件等。〔5〕確定網站的平安措施，如防黑客、病毒、商業欺詐等方案。在建站時要考慮確定的技術因素:網站的推廣一般有以下方式:〔1〕在各大搜索引擎上注冊，讓客戶可以通過搜索引擎找到網站。〔2〕在傳統的廣告媒體中對網站的內容、網站的地址、產品的性能以及可以提供的便捷效勞進行宣傳，擴大網站的影響。〔3〕在訪問量較大的BBS(電子公告板)上發布廣告信息或開展與企業相關問題的討論，進一步擴大網站的影響。〔4〕通過電子郵件將網站的信息發送給客戶和消費者。〔5〕通過與其他類似網站合作，建立友情鏈接，獲得雙贏。電子商務網站的硬件平臺電子商務網站的硬件構成主要有兩大局部：網絡設備、效勞器。1.網絡設備有3種：路由器、交換機和平安設備。(1)路由器路由器是一種連接多個網絡或網段的網絡設備，是將電子商務網站聯入廣域網的重要設備。(2)交換機交換機是局域網組網的重要設備，多臺不同的計算機可以通過交換機組成網絡。(3)防火墻防火墻是一個由軟件、硬件或軟硬件結合的系統，是電子商務網站內部網絡和外部網絡之間的一道屏障，可限制外界未經授權用戶訪問內部網絡，管理內部用戶訪問外部網絡的權限。2．效勞器效勞器選擇方案如下：(1)建立自己獨立的站點(2)效勞器托管(3)租用效勞器(4)租用虛擬主機(5〕選擇主機時注意的問題電子商務網站的軟件平臺1．操作系統軟件〔1〕WindowsNT/2000/xp支持多種硬件平臺和多種網絡協議；可以與多種效勞器操作系統進行互操作(2)UNIX是一個具有不同硬件平臺的多用戶操作系統，具有多種不同的版本(3)Netware操作系統是世界上第一個真正的微機局域網操作系統(4)Linux操作系統是UNIX在微機上的完整實現，它性能穩定、功能強大、技術先進，是目前最流行的微機操作系統之一2．Web效勞器軟件(1)響應能力(2)與后端效勞器的集成(3)管理的難易程度(4)信息開發的難易程度(5)穩定性(6)可靠性(7)平安性(8)與其它系統的搭配下面是幾種比較常見的搭配方式：

1)windows2000+IIS+ASP+SQLServer；

2)Linux+Apache+PHP+MySQL；

3)NetWare+NovellWebServer；

4)SolarisforIntel+iPlanetWebServer+JSP+Oracle。3．數據庫軟件〔1〕ORACLE一種適用于各種類型包括大型、中型和微型計算機的關系數據庫管理系統，。〔2〕SYBASE世界上第一個真正的基于Client/Server結構的RDBMS產品。〔3〕DB2IBM公司開發的關系數據庫管理系統，可運行在OS/2、WindowsNT、UNIX操作系統上。〔4〕SQLserver微軟公司開發的一個關系數據庫管理系統。SQLServer采用二級平安驗證、登錄驗證及數據庫用戶賬號和角色的許可驗證。1.4電子商務網站的外觀設計與籌劃確定建站的目的

1．網站創立的根本原那么關鍵是一個好的定位;從一開始就明確站點的目標，規劃站點的主要構成局部及各局部的功能和風格，建站前要對市場進行調研。網站的內容籌劃1．包含一定的信息〔1〕網站的名稱〔2〕網頁的標題〔3〕網站的脊梁－結構〔4〕內容〔5〕指向網頁的連接或指向網站其他網頁的鏈接〔6〕網站的聯絡方法〔7〕網站的建立或更新日期〔8〕版權說明2.網頁的長度要適宜3．建立經營內容明確的電子商務網站

網頁的版面設計可以依據以下幾個原那么來設計：1．盡量簡潔2．主色調3．善用表格幾種常用的配色方案暖色調即紅色、成色、花色、褐色等色彩的搭配。這種色彩的運用，可使主頁呈現溫馨、溫暖、熱情的氣氛。冷色調即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氣氛。比照色調即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。網站的風格

版面設計要一致網頁中的有代表的東西要一致，如網站的名稱、網站的徽標、有代表性的圖形和動畫等均要一致。導航條的風格要一致

網頁的優化

〔1〕頁的長度不要過長

〔2〕使用的圖像宜小而精

(3)圖片的尺寸〔長度和寬度〕

〔4〕正確選擇圖片格式

〔5〕降低顏色數目

〔6〕使用圖片簡圖

〔7〕慎用動畫

〔8〕慎用JAVA程序

〔9〕使用緩存撰寫網站方案書

1.確定網站主題與名稱；

2.確定網站性質的內容主題及定位瀏覽人群；

3.籌劃欄目功能與層次結構

4.清晰、豐富的內容組織；

5.網站的發布形式；

6.頁面設計要求；

電子商務網站系統設計1．自頂向下的設計方法2．自底向上的設計方法3．不斷增補的設計方法有針對性地開發電子商務管理系統是保障電子商務網站有效運行的不可缺少的重要環節。其中包括的內容有網站管理的總體結構分析、文件管理、內容管理、平安管理、綜合管理、國內外電子商務站點管理軟件介紹、文件管理系統的建立、客戶管理系統的建立和在線管理系統的監理等。1.5電子商務網站的測試與推廣1．推廣途徑〔1〕利用傳統的廣告相傳媒體〔2〕在搜索引擎上登記〔3〕網上廣告〔4〕論壇、BBS、新聞組〔5〕新聞2．主頁測試和主頁宣傳1．分門別類地將文件保存在不同的目錄下2．目錄的層次不要太深，建議不要超過3層3．不要使用中文文件名和中文目錄名4．不要使用過長的目錄名

網站的文件、目錄規劃和管理5．經驗共享1〕將你的標志logo，盡可能的放在每個頁面上最突出的位置。〔2〕突出你的標準色彩。〔3〕總結一句能反映貴站精髓的宣傳標語！〔4〕相同類型的圖像采用相同效果6．多媒體網站制作技術7.網站實現8．網頁發布9．網頁調試10．維護與管理11．選擇商務模式12．域名注冊13．選擇支付方式習題

1．電子商務網站的定義與功能？

2．電子商務網站的分類？

3．電子商務網站的構成要素？

4．網站設計包括哪些內容？

5．為什么說網頁結構設計非常重要？

6．目錄結構與網頁結構有什么關系？

7．建立商務網