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文檔簡介

大米品牌策劃方案

《大米品牌策劃方案》是一篇好的范文，覺得應該跟大家分享，重新編輯了一下發到。

篇一大米品牌營銷策劃

一,為什么會有小包裝大米的出現和發展?

小包裝大米的出現和發展主要是由于

1,國內經濟的發展和人民生活水平的提高。每個行業的發展都脫離不了周圍的經濟環境。大米也不例外,作為中國人的國糧,在計劃經濟時期,人們不會也沒有辦法去要求它的品質提高。但在今天,人民的收入有了提高,從包裝到米的質量都有了更高的要求。因此,小包裝大米應運而生。

2,國家人口政策的影響。人口實行計劃生育,家庭單位人口的減少,加大了人們對小包裝大米的需求。

3,市場競爭越來越激烈。隨糧食購銷體制的放開,大米的商品程度化也越來越高,市場競爭促使大米廠家追求產品的差異化,在品種以及包裝上做更多的文章,尋求發展。

二,小包裝大米出現的意義

小包裝大米的出現,應該說是大米經營行業的一個有關鍵性作用的標志。

首先,它體現了這個行業加工技術發展到了一個新的水平。原來大米采用麻袋或編織袋裝,最全面的范文參考寫作網站由于漏氣及易吸濕,保質期很短。七十年代末,香港金源米業為了解決這個保質期的問題,進行了一系列的研究。包裝材料首次采用了膠袋裝,并運用當時的真空處理技術,產品開發出來后,人們逐漸接受這種包裝產品,該公司也由此得到了很大的發展,國內廠家也吸收了該包裝技術。同時,為了解決大米里面生蟲及有雜質的問題,也相應采用了水磨及除雜等加工程序。

尤其重要的是,它的出現,觸動了人們的品牌意識。大米廠家開始關注消費者的需求,關注國家政策的轉變,關注市場的變化。商場超市也開始有了大米在搞促銷活動,國內也開始有了米業上市公司,大米廣告也上了中央電視臺,大米品牌開始顯山露水了。

因此,我們可以預測,小包裝大米還將繼續引領大米經營行業向縱深發展。

三,市場前景分析

糧和油,經常被當成同一行業來看待,是因為兩者的市場屬性相同,發展方向相同。

因此,請讓我們看一看小包裝食用油的發展趨勢小包裝食用油從九十年代開始出現,到目前100萬噸左右的產量,銷售額近300億元,而且每年以30%多的速度遞增?，F在我們都能認同這個趨勢這些桶裝油以后肯定會取代散裝油。但目前小包裝食用油占國內食用油的份額還不足3%,由此可見,小包裝食用油的市場非常巨大。

小包裝大米的整體發展趨勢與小包裝食用油是相同的小包裝大米必將會代替大包裝及散裝大米。

如果用”巨大”來形容小包裝食用油的市場,那小包裝大米的市場只能用”前途無量”來形容了。僅僅國內每年大米的消費量億噸已經夠讓人心動了思想匯報專題,當中小包裝大米的市場份額還不足其千分之幾,而入世后我們更多的小包裝大米還會走進國際市場,其市場空間之大實難形容。

四,小包裝大米的市場還缺什么?

雖然大米生產及經營在我國已有多年的歷史,但這個行業的整體發展水平不高。用食用油行業來跟大米行業比較,更可發現該行業的很多不足。食用油的歷史要比

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