品牌視覺形象設計

提到國內外的知名品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌標志設計作為品牌視覺形象設計中的最重要的要素，其進展變化影響著品牌整體視覺傳達的設計效果。隨著人們的審美情趣發(fā)生的巨大變化。

一、國內品牌視覺根底要素設計的進展趨勢

信息時代的到來，現(xiàn)代媒體迅猛進展，這都影響著品牌標志設計的造型構造、顏色表現(xiàn)、形式語言，以及理念的表達等方面。

1.品牌標志設計形態(tài)上的進展趨勢

第一，文化類品牌標志設計形態(tài)上偏向于中國傳統(tǒng)文化，對中國傳統(tǒng)圖形或具有中國典型意義的物體形態(tài)的演化，運用中國書法寫意的手法等，使得文化類品牌標志設計整體形成中國文化風格。比方，中國申奧標志設計就是采納中國書法的手法，將中國傳統(tǒng)文化中的武術——太極的武術姿態(tài)進展演化，得到了這個極具中國文化特色的優(yōu)秀的圖形符號。

其次，科技類品牌標志強調簡潔，由于國內消費者普遍認同國外的科技水平更高，因此科技類品牌標志其形態(tài)上趨于西化，多喜愛采納代表地球的圓形，以及象征經緯線的線條或直接英文字母的變形。比方，中國知名品牌TCL、海信等品牌標志就直接對英文字母進展了設計，簡潔、通用性強。

第三，房地產類品牌標志的形態(tài)多種多樣，總體來說趨于多樣化化進展，既有簡易化形態(tài)的字體標志設計，又有立方體抽象建筑化形態(tài)設計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設計，還有中國式山水寫意的設計等等。比方，山水名苑就運用的是中國山水寫意的標志形態(tài)。

第四，生物醫(yī)療或醫(yī)院類品牌標志的形態(tài)大多喜好采納給人科技感、安全感形態(tài)的圖形。此類品牌標志設計中采納圓形、十字形、正方形、葉形的形態(tài)居多。比方，中國紅十字會標志設計就是采納正形為四片葉形，負形為十字形。

第五，食品類品牌標志設計形態(tài)趨于簡單化，此類品牌標志設計多采納人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形，使得食品類標志設計更加生動形象，具有親和感，拉進與消費者之間的距離。比方，國內知名品牌——王致和腐乳的品牌標志就是采納的人物頭像，而康師傅品牌標志采納的是卡通形象。

第六，服裝類品牌標志設計區(qū)域兩種，一類喜好采納人物、動物、植物形態(tài)；一類直接采納字體設計。比方，國內知名男士服裝品牌七匹狼男裝，以及報喜鳥服裝都是采納的與品牌名稱相對應的動物的形態(tài)，而李寧運動品牌標志是對英文字母“L”進展演化，猶如飛揚的紅旗或燃燒的火炬飄揚在中國大地上空。

2.國內品牌標志設計顏色上的進展趨勢

國內品牌標志設計的顏色上也開頭漸漸擺脫原來的純色填色的固定模式，開頭在顏色上大膽使用更豐富的材質或具有光澤的漸變顏色，使得國內品牌標志設計的表現(xiàn)形式更具有劇烈的視覺效果。而且國內品牌標志的顏色也依據不同的行業(yè)形成各自的著色特點。比方，生物醫(yī)藥類品牌標志偏好綠色與藍色，科技類品牌標志偏好深藍色與灰色，化裝品類品牌標志偏好粉色、嫩綠色、淺藍色，食品類品牌標志偏好紅色與黑色等。

3.品牌標志設計意義及作用上的進展趨勢。

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向表達品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的肯定信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴峻脫離了品牌產品的特質，大量具有相像形態(tài)的圖形符號充滿著消費者的眼球，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于簡單化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴峻上揚，加大了企業(yè)的本錢。這一現(xiàn)象的消失，使得人們開頭重新端詳品牌視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化猶如一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的勝利，帶著著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向表達文化內涵的階段。

其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經不再是原來單純區(qū)分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。

二、品牌視覺應用要素設計的進展趨勢

品牌視覺形象設計是一個系統(tǒng)的設計。除了品牌標志的變化之外，品牌視覺應用要素設計沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛(wèi)，更能掠奪消費者的視線。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.從散亂化到標準化的轉變

雖然中國現(xiàn)代品牌形象設計市場照舊存在著品牌視覺形象設計散亂化的現(xiàn)象，但是相對于以往，已經有了大幅度的改觀，中國品牌視覺形象設計已經朝著標準化的趨勢邁進。國內絕大局部知名品牌都己經形成比擬系統(tǒng)、完善的品牌視覺形象設計，其設計標準趨于標準化、精準化，在其應用范圍、材質上考慮得更加全面細致。例如，中國網通這一知名品牌，其品牌視覺應用形象對品牌標志應用就采納了標準化的規(guī)定，規(guī)定了其最小尺寸,以及不行入侵的區(qū)域等細致問題。

2.從死板化到人性化的轉變

隨著科學技術的不斷進步，人們精神需求的不斷提高，使得品牌視覺應用形象也從原來的死板化走向人性化設計。除了標志擺脫了原有的死板的簡約造型外，品牌視覺根底應用局部另一個特別重要的要素——幫助圖形的形式也更加時尚、多樣化，