內(nèi)容營(yíng)銷的頂級(jí)合作選擇——好萊塢IP合作01為什么選擇外國(guó)片？02該如何選好一部合適的好萊塢IP？03品牌與好萊塢IP的合作形式有那些？04成功案例目錄DIRECTORY為什么選擇國(guó)外大片？因?yàn)椤措娪俺蔀榱艘环N生活方式，好萊塢IP深得觀眾心近年來(lái)年來(lái)，看電影已然成為了一種生活方式，影視動(dòng)漫是年輕人最愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式。在好萊塢大片的連年轟炸下，國(guó)內(nèi)觀眾已經(jīng)被培養(yǎng)出“好萊塢大片適應(yīng)感”，好萊塢影片的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)市場(chǎng)需求的貼切把握，因此也備受觀眾喜愛(ài)。影視動(dòng)漫是年輕人永遠(yuǎn)的選擇數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》2017上半年數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMaster&騰訊：年輕洞察白皮書以好萊塢動(dòng)作片為代表的進(jìn)口片依然是觀眾偏愛(ài)的電影類型，奇幻、喜劇、奇幻、科幻是主流觀影類型。2017上半年中國(guó)電影票房top10（單位：億））數(shù)據(jù)來(lái)源：DataEye&S+數(shù)據(jù)中心電影院觀影人群數(shù)量連年上升，看電影成為一種生活方式好萊塢IP入華20余年其IP文化深刻影響觀眾的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式好萊塢通過(guò)維護(hù)和提升IP價(jià)值，甚至努力把這個(gè)IP打造成一種文化符號(hào)，在觀眾心中植入牢固的情感，久而久之形成一種情懷。以此把觀眾套牢。成為在商業(yè)上取之不盡用之不竭的寶藏。IP價(jià)值=影響力+消費(fèi)力影響力付費(fèi)力付費(fèi)IP及其衍生產(chǎn)品影響到的用戶群體用戶為IP及其衍生產(chǎn)品貢獻(xiàn)的付費(fèi)值好萊塢電影實(shí)力強(qiáng)悍票房占據(jù)內(nèi)地電影總票房半壁江山電影名稱總票房速度與激情826.94億速度與激情724.26億變形金剛4：絕跡重生19.79億變形金剛5：最后的騎士15.45億魔獸14.72億瘋狂動(dòng)物城15.3億復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元14.5億侏羅紀(jì)世界14.2億美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn) 12.46億加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證11.8億金剛：骷髏島11.6億極限特工：終極回歸11.28億生化危機(jī)6：終章11.12億變形金剛310.81億神偷奶爸310.3億功夫熊貓310億內(nèi)地票房10億以上的好萊塢電影數(shù)據(jù)來(lái)源：電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)地電影總票房過(guò)超過(guò)10億的電影一共有37部，其中16部是好萊塢電影，超過(guò)總數(shù)的50%。當(dāng)好萊塢IP和品牌結(jié)合時(shí)能夠擦出強(qiáng)大火花，產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值IP的商業(yè)價(jià)值是巨大的,除了漫畫改編電影獲得成功之外，好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大利潤(rùn)好萊塢大IP衍生品品類示例2018即將上線的好萊塢大IP《新古墓麗影》《X戰(zhàn)警：新變種人》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《神奇動(dòng)物在哪里2》那么該如何選好一部合適的好萊塢IP？關(guān)鍵元素：片方、長(zhǎng)線IP、導(dǎo)演明星、故事節(jié)奏、檔期因此與好萊塢IP合作勢(shì)在必行Big巨頭片方具備強(qiáng)大綜合實(shí)力，全方位助力品牌營(yíng)銷與好萊塢三大巨頭片方緊密合作20thCenturyFoxFilmCorporation二十世紀(jì)福斯電影公司華納兄弟娛樂(lè)公司索尼影視娛樂(lè)有限公司W(wǎng)arnerBrosSonyPicturesEntertainment二十世紀(jì)福斯，世界著名電影公司，曾制作多部國(guó)際知名電影，是世界最主要的電影發(fā)行和制作公司之一華納兄弟娛樂(lè)公司，曾制作多部國(guó)際知名電影，是全球最大的電影和電視娛樂(lè)制作公司之一。華納兄弟包括八大子公司。索尼影視娛樂(lè)有限公司，是索尼(美國(guó))有限公司(SCA)的子公司，目前好萊塢黃金時(shí)代的八大公司已經(jīng)有三家（哥倫比亞電影集團(tuán)公司、聯(lián)藝、米高梅）成為索尼的囊中之物長(zhǎng)線IP主題化長(zhǎng)線IP具有堅(jiān)實(shí)觀眾基礎(chǔ)，最大范圍吸引消費(fèi)者好萊塢擅長(zhǎng)長(zhǎng)線IP電影，這種主題化長(zhǎng)線系列電影經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐漸成為巨大的商業(yè)價(jià)值《哈利波特》系列長(zhǎng)線IP漫威宇宙系列長(zhǎng)線IPsony影業(yè)系列長(zhǎng)線IP迪士尼系列長(zhǎng)線IPDC擴(kuò)展宇宙長(zhǎng)線IP《神奇女俠》《閃電俠》《蝙蝠俠》《超人》《瘋狂動(dòng)物城俠》《冰雪奇緣》《海底總動(dòng)員》《X戰(zhàn)警》《金剛狼》《超凡蜘蛛俠》《鋼鐵俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《哈利波特與魔法石》《哈利波特與密室》《哈利波特與死亡圣器》Top大牌明星&大牌導(dǎo)演自帶粉絲基礎(chǔ)，助力品牌聲量大牌明星演員和大牌導(dǎo)演的力作，能夠吸引更多觀眾的目光，企業(yè)品牌也能因此獲得更多關(guān)注道恩·強(qiáng)森DwayneJohnson《速度與激情》《末日崩塌》海倫娜·伯翰·卡特HelenaBonhamCarter《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》《哈利波特》喬什·布洛林JoshBrolin《復(fù)仇者聯(lián)盟》《邊境殺手》詹姆斯·卡梅隆《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》《侏羅紀(jì)公園》《外星人E.T.》《奪寶奇兵》史蒂文·斯皮爾伯格羅阿爾·烏索格《古墓麗影》大牌演員大牌導(dǎo)演Story豐富有趣的電影內(nèi)容促進(jìn)品牌理念與電影融合《速度與激情》動(dòng)作犯罪劇情冒險(xiǎn)好萊塢擅長(zhǎng)多種類型的影片《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫、動(dòng)作、冒險(xiǎn)《神偷奶爸3》動(dòng)畫《神奇動(dòng)物在哪里》奇幻、冒險(xiǎn)、家庭TIME合適檔期上映對(duì)票房有強(qiáng)大影響我國(guó)電影經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢形成了以下幾個(gè)電影檔期。其中，中國(guó)電影業(yè)最大的檔期是賀歲檔，其次是暑期檔。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月暑期檔情人節(jié)檔五一檔國(guó)慶檔光棍節(jié)檔賀歲檔賀歲檔《移動(dòng)迷宮3：死亡解藥》上映時(shí)間：2018/2/82018賀歲檔《鐵血戰(zhàn)士》上映時(shí)間：2018/8/32018暑期檔《毒液》上映時(shí)間：2018/10/52018國(guó)慶檔《神奇動(dòng)物在哪里2》上映時(shí)間：2018/11/162018光棍節(jié)檔

綜合實(shí)力強(qiáng)大，為電影保駕護(hù)航經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)電影內(nèi)容是吸引觀眾的重要因素檔期是影響票房的重要因素巨頭片方長(zhǎng)線IP大牌明星導(dǎo)演豐富內(nèi)容合適檔期因此大牌明星和導(dǎo)演具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力++++=選一部好的電影合作品牌與好萊塢IP的合作形式有那些？合作形式——形象授權(quán)（可用于互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告、電臺(tái)廣告、影院廣告、平面廣告等）線上推廣線下推廣合作形式——產(chǎn)品授權(quán)合作形式——活動(dòng)授權(quán)（堆頭、品牌搭建、線下店面展示、周邊禮品、抽獎(jiǎng)、影院陣地等）合作形式——首映禮贊助（產(chǎn)品搭建、TVC展示、背景板LOGO露出等）成功案例motorola&《敦刻爾克》投放時(shí)間：

《敦刻爾克》電影上映前后一個(gè)月內(nèi)推廣目的：借助電影IP，推出定制版motoZ2PLAY手機(jī)背殼模塊合作模式：互聯(lián)網(wǎng)廣告電視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、影院廣告首映禮、觀影會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷線下店面定制產(chǎn)品海報(bào)及視頻創(chuàng)意制作項(xiàng)目背景首映禮、觀影會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告電視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、影院廣告線上線下廣告投放社會(huì)化營(yíng)銷及產(chǎn)品定制線下店面合作海報(bào)及視頻創(chuàng)意制作Audi&《異形:契約》投放時(shí)間：《異形:契約》電影上映前后一個(gè)月內(nèi)推廣目的：借助電影IP，擴(kuò)大品牌推廣合作模式：電影植入影院合作首映禮、見面會(huì)線下宣傳活動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷海報(bào)及視頻創(chuàng)意制作項(xiàng)目背景電影植入及影院合作粉絲專場(chǎng)首映禮影院合作首映禮及見面會(huì)電影情節(jié)植入產(chǎn)品線下粉絲讀書見面會(huì)Social社會(huì)化營(yíng)銷走進(jìn)校園活動(dòng)熱門商圈地鐵宣傳活動(dòng)線下宣傳活動(dòng)熱門節(jié)假日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)熱點(diǎn)social稿件海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)全網(wǎng)粉絲征集活動(dòng)（異形在中國(guó)）國(guó)慶檔暑期檔五一檔2018年S級(jí)合作電影資源介紹3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月《新古墓麗影》主演艾麗西卡·維坎德，代表作《諜影重重》、《秘密特工》，以及華人演員吳彥祖加入《古墓麗影》系列電影累計(jì)總票房收入超過(guò)4.3億美元《頭號(hào)玩家》《X戰(zhàn)警：新變種人》《X戰(zhàn)警》系列電影累計(jì)總票房收入超過(guò)17億美元《銃夢(mèng)：戰(zhàn)斗天使》《精靈旅社3》《毒液》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》"導(dǎo)演：西蒙·金伯格，代表作《金剛狼3》《X戰(zhàn)警：天賜》等主演：詹姆斯·麥卡沃伊，代表作《X戰(zhàn)警》系列作品等“《X戰(zhàn)警》系列電影累計(jì)總票房收入超過(guò)17億美元"導(dǎo)演：大衛(wèi)·耶茨，代表作《哈利·波特與鳳凰社》《哈利·波特與混血王子》《哈利·波特與死亡圣器（上）（下）》等演員：約翰尼·德普，代表作《加勒比海盜》；凱瑟琳·沃特森，代表作《異形：契約》“《神奇動(dòng)物在哪里1》2016年上映，全球累計(jì)票房6億美元《神奇動(dòng)物在哪里2》《海王》《DC超級(jí)英雄》系列電影累計(jì)總票房收入超過(guò)43億美元光棍節(jié)檔賀歲檔國(guó)慶檔暑期檔五一檔賀歲檔2018年A級(jí)合作電影資源介紹2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月