《新媒體營銷概論》期末考試一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列關于聯(lián)合國教科文組織對新媒體定義不正確的是（）A.以數(shù)字技術為基礎B.以網絡為基礎(正確答案)C.進行信息傳播D.是一種媒介2.第一代自媒體是（）A.微博B．博客(正確答案)C．微信D．知乎3.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺是（）A.微博B.博客(正確答案)C.新聞客戶端D.直播平臺4.BAT是中國三大互聯(lián)網巨頭，它們是（）A.百度、阿里巴巴、淘寶B.博客、阿里巴巴、騰訊C.百度、阿里巴巴、騰訊(正確答案)D.百度、亞馬遜、騰訊5.精準定制類手機新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習慣定向推薦內容，下面屬于這一類的客戶端為（）A.騰訊新聞B.網易新聞C.新浪新聞D.今日頭條(正確答案)6.SEM是指（）A.搜索引擎營銷(正確答案)B.搜索引擎優(yōu)化C.搜索引擎建設D.搜索引擎調整7.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢，下面說法不準確的是（）A.新媒體投放到達目標人群的精度更大B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效(正確答案)C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒有新媒體靈活D.新媒體可以根據(jù)投放效果實時調整推廣方案8.（）是網絡不良情緒的典型形式。A.網絡謠言B.網絡輿論C.網絡暴力(正確答案)D.網絡輿情9.（）電子商務模式是一種個人對個人的網上交易行為。A.C2C2C2BB.B2CC.B2BD.C2C(正確答案)10.轉化效果的英文縮寫是（）A.CPA(正確答案)B.CPMC.CPCD.CAP二、多選題（每小題3分，共30分）1.郵件營銷策劃有哪些好處（）A.推廣周期短，營銷見效快。(正確答案)B.用戶查看不受時空限制，轉發(fā)傳播快。(正確答案)C.通過發(fā)送給事先經過許可的有需求的目標用戶，針對性強。(正確答案)D.可以毫無節(jié)制地群發(fā)2.新媒體發(fā)展趨勢包括（）A.注意力經濟時代來臨(正確答案)B.移動場景閱讀時代來臨(正確答案)C.參與感時代來臨(正確答案)D.社會化傳播時代來臨(正確答案)3.關于手機報下面說法正確的是（）A.手機報成為了新媒體的主流渠道B.手機報取代了傳統(tǒng)媒介(正確答案)C.手機報可以推送新聞.圖片.廣告(正確答案)D.手機報的實質是電信增值業(yè)務彩信與傳統(tǒng)媒體相結合的產物4.將淘寶與微店對比，微店（）A.是一種去中心化的商業(yè)模式(正確答案)B.依靠平臺方進行流量分發(fā)C.無需自己投入資金，裝修成本低(正確答案)D.與客戶的關系較弱5.關于新媒體廣告投放的主要付費模式，下面說法錯誤的是（）A.傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計價方式(正確答案)B.“千人曝光”指的是廣告投放過程中聽到或者看到某廣告的每千人平均分擔的廣告成本C.CPA是指按照行為作為指標來計費D.CPA是指網絡廣告發(fā)生點擊才產生費用(正確答案)6.博客營銷包括以下哪些工作內容？（）A．在博客門戶或頻道中做廣告(正確答案)B．請優(yōu)質博主發(fā)表專業(yè)文章(正確答案)C．打造博客團隊(正確答案)D．監(jiān)測博客網站(正確答案)7.關于虛擬現(xiàn)實的產業(yè)鏈主要包括三個部分，即（）A.中游的內容和應用B.上游的零部件供應(正確答案)C.中游的VR整機產品(正確答案)D.下游的內容和應用(正確答案)E.下游的售后服務8.新媒體會對我們的（）帶來負面影響。A.語言環(huán)境(正確答案)B.閱讀習慣(正確答案)C.工作習慣(正確答案)D.人際交往(正確答案)E.社會安定(正確答案)9.為了成為新媒體運營人才，以下（）可以幫助我們提高“網感”。A.關注微博熱搜榜(正確答案)B.閱讀相關書籍C.關注百度新聞的“熱搜詞”(正確答案)D.與業(yè)內人士交流E.關注微信公眾號(正確答案)10.社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為（）A.開屏廣告(正確答案)B.圖文廣告(正確答案)C.視頻廣告(正確答案)D.植入廣告(正確答案)E.微博廣告三、問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體時代廣告的新特點和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c。2.短視頻平臺為什么要進行矩陣化運營？3.網絡謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?四、綜合題（共35分）1.（25分）前些年，互聯(lián)網突然出現(xiàn)了許多贊揚海底撈優(yōu)質服務的各種夸張段子，如服務員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過在微博、微信等社會化媒體傳播逐漸成為“海底撈體”?！叭祟愐呀洘o法阻擋海底撈”，這句話像病毒一樣在網絡上迅速擴散。逐漸成為一種風潮，好事的網友們編出了各種海底撈驚奇服務，出現(xiàn)了各種版本的海底撈服務傳奇，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。

(1)請聯(lián)系案例分析海底撈運用了何種營銷模式？

(2)口碑營銷的前提及好處有哪些？