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文檔簡介

2023年直接面向消費(fèi)者的品牌報(bào)告Digiday發(fā)布了“2023年直接面向消費(fèi)者的品牌（DTC）報(bào)告”。直接面向消費(fèi)者的品牌已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，隨著市場的發(fā)展，它仍然是品牌和代理團(tuán)隊(duì)進(jìn)入市場以贏得支出份額和忠實(shí)客戶的最前沿。2023年，專家們將DTC的未來定位為：對于大型企業(yè)來說，留住忠實(shí)客戶至關(guān)重要，而中小型DTC品牌將更加深入地獲取新的忠實(shí)購物者，以增加收入。在這份新的報(bào)告中，Digiday和Klaviyo對154個(gè)品牌和代理商進(jìn)行了調(diào)查，以了解DTC行業(yè)的營銷人員在2023年是如何制定營銷戰(zhàn)略的，以及在2024年的新趨勢。他們普遍傾向于意見領(lǐng)袖和數(shù)字渠道，重點(diǎn)是視頻策略。與此同時(shí)，他們正努力通過提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和可訪問性，讓數(shù)據(jù)為他們發(fā)揮更大的作用。從訪問第一方、第二方、第三方和零方選項(xiàng)，到數(shù)據(jù)的可操作性和準(zhǔn)確性，各平臺(tái)之間的分散性和技術(shù)棧集成障礙使DTC營銷人員在整個(gè)營銷活動(dòng)中面臨挑戰(zhàn)。調(diào)查還表明，在所有這些步驟、目標(biāo)和活動(dòng)中，DTC營銷團(tuán)隊(duì)都需要一些外部幫助。大多數(shù)受訪者都是通過多個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來開展?fàn)I銷活動(dòng)的，幾乎沒有外部專家（成本是障礙）。但是，在他們?yōu)?024年制定計(jì)劃時(shí)，圍繞著不斷擴(kuò)大的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)、人工智能驅(qū)動(dòng)的測試和更好的運(yùn)輸/裝運(yùn)系統(tǒng)，他們將獲得更多機(jī)遇，本報(bào)告還解讀了強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系，以及DTC營銷人員可以向代理機(jī)構(gòu)和其他外部

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